趙 洋

貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025

論省外媒體重大新聞標(biāo)簽化報(bào)道對(duì)貴州形象發(fā)展的影響
——以2013-2015年新聞為例

趙 洋*

貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025

貴州處在加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，由于較長(zhǎng)時(shí)期受到經(jīng)濟(jì)落后、人均生活水平低等歷史現(xiàn)實(shí)原因的影響，省外媒體對(duì)貴州的新聞報(bào)道一直存在著不客觀，不重事實(shí)的標(biāo)簽化報(bào)道傾向，并沒(méi)有意識(shí)到這樣的報(bào)道對(duì)貴州新形象的構(gòu)建有著強(qiáng)烈的負(fù)面影響。因此本文從近3年省外媒體對(duì)貴州形象的標(biāo)簽化報(bào)道出發(fā)，總結(jié)報(bào)道特點(diǎn)，并對(duì)媒體報(bào)道方向和貴州自身發(fā)展給出建議。

標(biāo)簽化；貴州形象建構(gòu)；重大新聞；外部媒體

一、標(biāo)簽化新聞報(bào)道

(一)標(biāo)簽化新聞的概念

“標(biāo)簽化”是一種人自發(fā)地認(rèn)識(shí)事物的方式，有學(xué)者認(rèn)為，“在新聞報(bào)道中，媒體對(duì)新聞事實(shí)的核心要素進(jìn)行‘標(biāo)簽化’處理，使新聞附屬于存在爭(zhēng)議的公共事件、行為以及敏感詞匯之中；也有學(xué)者從新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”的影響方面分析，認(rèn)為“在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)習(xí)慣性地貼上標(biāo)簽，使其形象化、典型化甚至是臉譜化”；①也有學(xué)者不從正面給出定義而是列舉新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”的表現(xiàn)。

綜合多種研究成果，本文認(rèn)為，省外媒體對(duì)貴州進(jìn)行的標(biāo)簽化報(bào)道，一方面是貴州省長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)落后、人均生活水平低等歷史現(xiàn)實(shí)原因，另一方面則是大眾傳媒從業(yè)者在報(bào)道新聞的過(guò)程中，不注意新聞的客觀，不注重事實(shí)的真相，不考慮事物發(fā)展的規(guī)律，而是選取新聞當(dāng)中最能吸引受眾的部分進(jìn)行過(guò)分強(qiáng)調(diào)，目的在于以噱頭吸引受眾的關(guān)注和討論，從而對(duì)受眾進(jìn)行事物認(rèn)知進(jìn)行控制，并沒(méi)有意識(shí)到這樣的報(bào)道對(duì)其所在地區(qū)的影響。

(二)地區(qū)形象的內(nèi)涵

上世紀(jì)90年代以來(lái)，在歐洲大陸蓬勃發(fā)展起一門(mén)新興學(xué)科——形象學(xué)被陸續(xù)介紹到中國(guó)，引起學(xué)界廣泛的興趣和關(guān)注。比較文學(xué)大師瑪麗·卡雷首創(chuàng)形象學(xué)，馬克·莫哈、基亞等人在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展，它的研究在歐洲大陸已經(jīng)形成了成熟的體系，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模組織。形象學(xué)奠基人之一、法國(guó)學(xué)者巴柔在《比較文學(xué)概念》中對(duì)“形象”下了明確的定義。形象“源于對(duì)自我與‘他者’，本土與‘異域’關(guān)系的自覺(jué)意識(shí)之中，因此形象即為兩種類(lèi)型文化現(xiàn)實(shí)間的差距所做的文學(xué)的或非文學(xué)的，且能說(shuō)明符指關(guān)系的表述?！雹?/p>

隨后，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有學(xué)者提出對(duì)地區(qū)形象的界定。郭旭等人認(rèn)為，“地區(qū)形象是指一個(gè)城市的內(nèi)部公眾與外部公眾對(duì)該地區(qū)的內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯表象活力和未來(lái)發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評(píng)價(jià)，它是一種客觀存在?！雹?。

(三)標(biāo)簽化新聞與地區(qū)形象的關(guān)系綜述

地區(qū)形象作為一種無(wú)形的社會(huì)資本，從傳播學(xué)視角而言，建構(gòu)與傳播一個(gè)地區(qū)的形象的過(guò)程，就是將信息源編碼之后通過(guò)媒介的呈現(xiàn)，傳遞給信息接受者的傳播過(guò)程。傳播者主動(dòng)搜集區(qū)域的相關(guān)信息，經(jīng)過(guò)加工通過(guò)新聞媒介傳遞給目標(biāo)受眾。一般來(lái)說(shuō)地區(qū)形象的傳播者大概包括以下幾個(gè)方面：

個(gè)人：人與人之間主要是人際傳播，人們對(duì)自己所了解過(guò)的地區(qū)，往往會(huì)通過(guò)口耳相傳的方式把這種感受告訴別人，從而也就產(chǎn)生了對(duì)一個(gè)地區(qū)的形象評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)中國(guó)各省份的地區(qū)形象概括，說(shuō)道貴州有以下總結(jié)：“這里不談茅臺(tái)，貴州人的懶，是貴州人自己都承認(rèn)的，每每問(wèn)到周?chē)娜?，覺(jué)得貴州人怎么樣，第一個(gè)詞總是“好吃懶做”④，因此，個(gè)體的行為對(duì)貴州形象的建構(gòu)也有著重要的影響。

政府機(jī)構(gòu)：政府部門(mén)通過(guò)舉辦大型的節(jié)慶活動(dòng)、賽事提升自身的地區(qū)形象，或者在面臨突發(fā)事件時(shí)區(qū)域政府以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)、及時(shí)處理，這些都可以在不同程度上提升地區(qū)形象。例如在貴陽(yáng)舉行的國(guó)際生態(tài)文明會(huì)議，對(duì)外界發(fā)出的信號(hào)就是貴州是一個(gè)致力于生態(tài)建設(shè)的省份。

媒體工作者：媒體工作者是傳播組織、政黨和階級(jí)進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)的實(shí)踐者，在新聞事件的采編過(guò)程中扮演著重要的角色。例如本研究所選取的研究對(duì)象就是國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)貴州新聞的相關(guān)報(bào)道，這種類(lèi)型的媒體因?yàn)槠錂?quán)威性和知名度，其有關(guān)貴州的報(bào)道可能會(huì)在受眾心中塑造一個(gè)不同以往的地區(qū)形象，這也就是說(shuō)省外媒體的報(bào)道角度將對(duì)貴州地區(qū)形象的構(gòu)建產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。

因此，大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體就成為貴州省以外的人獲取貴州信息的主要渠道。省外媒體或者貴州本省媒體對(duì)貴州的人文風(fēng)俗曝光率的高低，新聞報(bào)道內(nèi)容的傾向性或者說(shuō)標(biāo)簽化等因素就成為貴州省以外的人獲取貴州信息的關(guān)鍵。

二、貴州形象的重大新聞事件報(bào)道

為了更好的分析貴州形象的建構(gòu)，本次調(diào)研選取了近三年(2013-2015)的重大新聞來(lái)進(jìn)行分析。這些新聞新聞的共同點(diǎn)是都在國(guó)內(nèi)引起了高度關(guān)注，紛紛在各大媒體(主要是廣電媒體和紙媒)、網(wǎng)站以及自媒體(主要是微博微信)等得到了報(bào)道、轉(zhuǎn)載和傳播，影響范圍廣，民眾知曉程度高，具有國(guó)內(nèi)和省外的重大新聞價(jià)值，同時(shí)具有突發(fā)性、有重大社會(huì)影響、各級(jí)都非常關(guān)注、發(fā)生重大后果等特點(diǎn)。

(一)重大新聞事件類(lèi)型

新聞事件的報(bào)道類(lèi)型分類(lèi)依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以分成不同的類(lèi)別，對(duì)于貴州重大事件分類(lèi)，基于地域的限定和重大事件的選定，省外媒體對(duì)貴州的報(bào)道類(lèi)型按新聞的發(fā)生地劃分，主要是地方性新聞，按新聞與讀者的關(guān)系劃分，主要是硬新聞。硬新聞是指關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞，包括黨和國(guó)家重大方針，政策的制定和改變，政局變化，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。除了按地域和新聞與讀者關(guān)系，還可以按照新聞的內(nèi)容、新聞發(fā)生狀態(tài)是突發(fā)性或者預(yù)發(fā)性來(lái)劃分。

1.根據(jù)新聞的內(nèi)容。本文主要將事件報(bào)道類(lèi)型劃分為自然災(zāi)害類(lèi)、事故災(zāi)難類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、政治類(lèi)、社會(huì)民生等。

經(jīng)過(guò)文本分析，自然災(zāi)害類(lèi)占3件，分別是貴州福泉滑坡、貴州劍河地震和黃果樹(shù)水量暴漲；事故災(zāi)難類(lèi)10件，主要包括貴州麻江縣5名男孩在烤煙棚中窒息死亡、貴州荔波縣發(fā)生一起交通事故已致7死2傷、貴州馬場(chǎng)煤礦礦難致21人遇難、凱里賭場(chǎng)爆炸、貴州新田煤礦事故致10人遇難、貴州一進(jìn)站中巴車(chē)爆炸9人受傷等事件；經(jīng)濟(jì)類(lèi)3件，包括貴州百靈藥業(yè)公司、貴州的高鐵時(shí)代和生態(tài)移民城鎮(zhèn)化助力貴州扶貧；政治類(lèi)4件，主要有貴州叫?！俺譁?zhǔn)生證被責(zé)令引產(chǎn)”、習(xí)近平考察貴州、李克強(qiáng)貴州考察和貴州遵義書(shū)記廖少華落馬；社會(huì)民生4件，貴州一居民樓局部垮塌，4人遇難、貴州畢節(jié)四兄妹自殺、貴州畢節(jié)留守姐弟家中遇害和貴州遵義一居民樓垮塌無(wú)傷亡夫婦發(fā)現(xiàn)裂縫挨家呼喊；在對(duì)貴州的新聞報(bào)道中位列前三的是事故災(zāi)難類(lèi)、政治類(lèi)和社會(huì)民生。在多件報(bào)道中，除了凱里賭場(chǎng)爆炸、普安煤礦事故、黃果樹(shù)瀑布暴漲，其他均含有“貴州”二字，基于人們以前對(duì)貴州的認(rèn)識(shí)，此類(lèi)新聞成為省外媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重點(diǎn)，將對(duì)貴州帶來(lái)負(fù)面的影響。

貴州由于特定的歷史原因造成發(fā)展落后，導(dǎo)致貴州形象遲遲無(wú)法改變民眾的刻板印象、偏見(jiàn)和歧視，貴州負(fù)面形象的形成有其必然性。而現(xiàn)如今，隨著新世紀(jì)貴州獲得了準(zhǔn)確的定位和適合本省情況的發(fā)展思路，高舉生態(tài)文明大旗，在一些領(lǐng)域開(kāi)始獲得了具有示范效應(yīng)的全國(guó)性突破，但是在報(bào)道中，對(duì)貴州的負(fù)面新聞報(bào)道并未出現(xiàn)減少的趨勢(shì)，貧窮、落后的標(biāo)簽化報(bào)道在報(bào)道比例中仍占據(jù)較大比例，這也是當(dāng)前貴州媒體人亟待解決的問(wèn)題。

2.根據(jù)事件的發(fā)生能否被預(yù)料，事件新聞?dòng)挚梢苑譃橥话l(fā)性事件新聞和預(yù)發(fā)性事件新聞。李普曼關(guān)于刻板印象的現(xiàn)實(shí)根源的論述中，可以發(fā)現(xiàn)貴州作為一個(gè)落后地區(qū)，被打上各種標(biāo)簽，在大眾形成一寫(xiě)偏見(jiàn)、歧視和刻板印象等社會(huì)心理認(rèn)知現(xiàn)象是無(wú)法避免的，要解決這些負(fù)面認(rèn)知的存在，最重要的一點(diǎn)就是改變這些認(rèn)知所對(duì)應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境。但是，這些社會(huì)現(xiàn)實(shí)的改造當(dāng)然不可能是一蹴而就的，因此在短期內(nèi)要想從根本上改變這樣負(fù)面形象也是不可能。

其中，在報(bào)道麻江五兒童在烤煙房中窒息而亡的事件時(shí)，中國(guó)廣播網(wǎng)的報(bào)道說(shuō)：“貴州又現(xiàn)兒童死亡事件麻江5男孩在烤煙棚內(nèi)窒息身亡”，標(biāo)題中的“又”字，就是省外媒體對(duì)貴州的看法。受眾通過(guò)媒介了解來(lái)的地區(qū)形象并不是完全真實(shí)的，這就在一定意義上與實(shí)際情況存在偏差。受眾會(huì)根據(jù)形象傳播中的貴州來(lái)進(jìn)行構(gòu)想，而構(gòu)想的卻是基于媒介基礎(chǔ)上的，以至于貴州貧窮落后的形象在人們的思維里根深蒂固。

(二)重大新聞報(bào)道內(nèi)容的文本分析

通過(guò)采用內(nèi)容分析方法，以關(guān)鍵詞來(lái)統(tǒng)計(jì)3個(gè)有代表性的重大新聞的報(bào)道傾向。通過(guò)媒體構(gòu)建的新聞文本中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻度，從中統(tǒng)計(jì)媒體在報(bào)道貴州相關(guān)新聞時(shí)的標(biāo)簽化傾向性。

貴州古鎮(zhèn)火災(zāi)新聞中其中包括了2014年1月發(fā)生在侗寨的火災(zāi)、同年7月的黎平侗寨的火災(zāi)、同年12月發(fā)生在古苗寨的火災(zāi)、2015年6月在黎平侗寨發(fā)生的火災(zāi)、同年8月在永興古鎮(zhèn)的火災(zāi)。在媒體報(bào)道中，關(guān)鍵詞為文化和傳承的出現(xiàn)15次，關(guān)鍵詞為消防和安全的出現(xiàn)34次，關(guān)鍵詞為房屋和建筑的出現(xiàn)34次，關(guān)鍵詞為火災(zāi)和火患的出現(xiàn)60次。

我們可以得到一些結(jié)論，在古鎮(zhèn)火災(zāi)新聞的報(bào)道內(nèi)容上，出現(xiàn)次數(shù)最多的為火災(zāi)和火患，其次是消防安全以及房屋建筑這兩組關(guān)鍵詞，對(duì)于文化和傳承方面媒體記者們沒(méi)有花費(fèi)大篇幅報(bào)道。從關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻度可以看出，媒體記者們將目光點(diǎn)集中在了事件本身的報(bào)道上，進(jìn)行了仔細(xì)和客觀的報(bào)道，關(guān)于消防與房屋也同樣是記者較為注意的一個(gè)報(bào)道點(diǎn)，火災(zāi)有沒(méi)有成功撲救？受災(zāi)群眾是否安全？火災(zāi)燒毀了多少房屋？到底的古建筑遭到了多大面積的破壞？在貴州古鎮(zhèn)火災(zāi)的新聞報(bào)道中，使用負(fù)面詞匯偏多，不乏一些對(duì)受災(zāi)的百姓、建筑和文化感到惋惜。

在貴州福泉市山體滑坡事故之后，媒體報(bào)道的關(guān)鍵詞中，山體滑坡出現(xiàn)114次，救援出現(xiàn)84次，遇難出現(xiàn)74次，貴州福泉出現(xiàn)60次，政府出現(xiàn)34次，事后問(wèn)責(zé)出現(xiàn)3次，災(zāi)后重建出現(xiàn)5次，防災(zāi)出現(xiàn)4次?？梢钥闯?，在貴州福泉發(fā)生山體滑坡事件后，大多數(shù)的媒體和受眾更為關(guān)心的是對(duì)于遇難者的救援和遇難者人數(shù)。同時(shí)，對(duì)于事件發(fā)生的原因大家也保持著高度的敏感性，是否有官員疏忽、是否有政府的正確處理、是天災(zāi)還是人禍，也是大家追問(wèn)的焦點(diǎn)。

2015年8月在貴州畢節(jié)納雍發(fā)生的重大新聞事件——留守姐弟家中遇害，通過(guò)選取9個(gè)關(guān)鍵詞并統(tǒng)計(jì)其出現(xiàn)頻次，找出外省媒體對(duì)貴州此次事件的關(guān)注點(diǎn)所在地。其中“留守兒童“在報(bào)道中高居榜首，出現(xiàn)次數(shù)為198次，其次是畢節(jié)納雍，出現(xiàn)次數(shù)為165次，接著是政府，出現(xiàn)84次，而最低的是嫌犯、被害人、殺害，全部都是7次。首先一個(gè)刑事案件，案件本身的當(dāng)事人和案發(fā)的經(jīng)過(guò)以及最后的緝兇，應(yīng)該是人們最想了解的，這些卻不是出現(xiàn)頻次最多的關(guān)鍵詞，但并不是說(shuō)就脫離了案件本身，可以看出，在新聞報(bào)道中，事件本身的被害者已經(jīng)不單純是被害者，而是以一種群體性名詞出現(xiàn)，也就是“留守兒童”。

從上述重大新聞報(bào)道關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻度分析中，可以看到省外媒體在報(bào)道與貴州相關(guān)的新聞報(bào)道中，還是具有一定的傾向性。在報(bào)道有災(zāi)難性新聞時(shí)，負(fù)面詞匯偏多，關(guān)注度會(huì)放在遇難、傷害、賭博等等這樣負(fù)面的詞匯上。在報(bào)道科技文教等新聞上，例如貴州最大射電望遠(yuǎn)鏡此類(lèi)的新聞中，多為使用中性詞匯。而在報(bào)道經(jīng)濟(jì)民生類(lèi)的新聞中，多會(huì)使用積極正面的詞匯，例如發(fā)展、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)等詞匯。

三、對(duì)利用省外媒體建構(gòu)貴州形象的思考

城市發(fā)展追求的應(yīng)當(dāng)是居民與環(huán)境之間、內(nèi)在文化與外部交流之間的一種良性發(fā)展的格局。城市開(kāi)始走向良性發(fā)展，品牌形象自然好；品牌形象有了提升，又反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)城市的良性發(fā)展。貴州應(yīng)該借力于大眾媒介，積極打造優(yōu)良的品牌形象。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，貴州形象的傳播環(huán)境呈現(xiàn)了多樣化的態(tài)勢(shì)。各種媒介資源互通有無(wú)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。因此，在未來(lái)發(fā)展中，貴州本省的媒介不僅要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更要加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，作為整合媒介聲音、制作傳播聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)的媒介主力，為貴州的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，積極將"多彩貴州、魅力生態(tài)”的貴州新形象向外推廣，制作有市場(chǎng)占有率的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，為其他地區(qū)傳播貴州形象提供策略和內(nèi)容。

同時(shí)，針對(duì)省外媒體對(duì)貴州的報(bào)道有標(biāo)簽化的嫌疑，我們除了要呼吁媒體人重視職業(yè)道德、把控好媒介報(bào)道方向之外，更應(yīng)該充分發(fā)揮微博、微信、拍客等網(wǎng)絡(luò)自媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多樣化、平民化和廣泛化的新聞傳播環(huán)境，減少預(yù)設(shè)立場(chǎng)和偏見(jiàn)，引導(dǎo)新聞事件走向客觀、公正化趨勢(shì)。

[注 釋]

①向冰潔.新聞報(bào)道的泛標(biāo)簽化及矯正[J].新聞世界，2012(8).

②李正國(guó).當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)國(guó)家形象的研究現(xiàn)狀[J].四川行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2005.

③葉曉斌.大眾傳媒與城市形象傳播研究[J].現(xiàn)代傳播，2014.

④http：//www.chengshiluntan.com/z/1392501-1.html.

[1]欒軼玫.媒介形象學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

[2]宣寶劍.媒介形象[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

[3][美]大衛(wèi)·克羅圖，威廉·霍伊尼斯.媒介、社會(huì)——產(chǎn)業(yè)、形象與受眾[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[4]凌昊瑩.重塑廣播媒介形象[J].中國(guó)廣播，2003(6).

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

趙洋(1993-)，女，滿族，河北承德人，貴州民族大學(xué)，碩士研究生，研究方向：廣播電視。

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