文/莊 鵬

方案新聞的存在價(jià)值及其媒介生態(tài)學(xué)意義

文/莊 鵬

媒介環(huán)境的變化對(duì)傳播方式帶來(lái)極大影響，新聞報(bào)道的方式與理念也隨之發(fā)生變化。方案新聞強(qiáng)調(diào)在完成信息告知的基礎(chǔ)上進(jìn)行積極方案的提出以解決問(wèn)題，這一理念對(duì)于媒介生態(tài)中第一、第二傳播主體的存在方式均帶來(lái)了積極意義。

方案新聞 媒介生態(tài) 受眾 積極新聞

1948年，H·拉斯韋爾將大眾傳播的社會(huì)功能概括為三個(gè)方面：環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能以及社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能，被稱為大眾傳播的“三功能學(xué)說(shuō)”。隨后，C.R.萊特、施拉姆、拉扎斯菲爾德和默頓也分別從不同角度概括了大眾傳播的社會(huì)功能。新聞傳播作為大眾傳播的重要分支，也不同程度的執(zhí)行著上述社會(huì)功能，本質(zhì)上作為一種信息，新聞的本體功能即信息傳播，故環(huán)境監(jiān)測(cè)是其最基本的社會(huì)功能。然而，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生急劇改變，全新的新聞?wù)Z境已經(jīng)悄然來(lái)臨。2015年美國(guó)一家非營(yíng)利性網(wǎng)絡(luò)——美國(guó)方案新聞網(wǎng)給出了標(biāo)新立異的見(jiàn)解，將一種新穎的新聞意識(shí)——方案新聞，推上了新聞傳播的舞臺(tái)。

按照美國(guó)方案新聞網(wǎng)給出的定義，方案新聞強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)密的、具有說(shuō)服力的報(bào)道，以應(yīng)對(duì)、回答、解決這些社會(huì)問(wèn)題。他們認(rèn)為如果人們僅僅去呈現(xiàn)具體的問(wèn)題，而不去嘗試解決這個(gè)問(wèn)題，這實(shí)際上并沒(méi)有把任務(wù)完成，也并沒(méi)有把故事講好。例如，對(duì)于教育新聞的制作，如果只是去報(bào)道一所學(xué)校存在弊端，對(duì)其進(jìn)行揭露，而不進(jìn)一步去探討教育該如何提升，教師該具體如何去做，那么這種報(bào)道在傳播效果方面是不完全達(dá)標(biāo)的。方案新聞網(wǎng)還給出了另外的例子：教育記者去報(bào)道學(xué)校在貧困孩子教育失敗的同時(shí)，如果他還能夠報(bào)道另外一些學(xué)校如何一視同仁的對(duì)待所有學(xué)生，并且具體是如何做到的，那么這樣的報(bào)道將會(huì)給讀者、聽(tīng)眾以激勵(lì)，他們可以改變社會(huì)輿論。

就傳統(tǒng)新聞而言，很多編輯記者害怕對(duì)調(diào)查結(jié)果給予解決方案或?qū)Σ?，這通常會(huì)被認(rèn)為是主觀介入。方案新聞網(wǎng)給出了不同的答案，試圖改變這種誤解。美國(guó)方案新聞網(wǎng)正在嘗試建設(shè)一個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)囊括了30多個(gè)新聞編輯室與百余位記者，目的就是要證明，堅(jiān)實(shí)的方案新聞不應(yīng)該被排斥和恐懼，而相反，對(duì)于記者和新聞報(bào)道，它是一個(gè)非常重要的工具。

作為新聞報(bào)道的一種樣式，方案新聞的理念非常鮮明：更關(guān)注一個(gè)新聞事件的發(fā)展方向、解決方式而不僅僅是發(fā)生了什么；在新聞5W要素清晰的基礎(chǔ)上，更多地探究“How”。

可以說(shuō)方案新聞的誕生是源于媒介生態(tài)的改變，是新型新聞環(huán)境對(duì)于新聞報(bào)道與新聞理念進(jìn)行的嘗試性改良。

一、方案新聞是專業(yè)記者適應(yīng)媒介進(jìn)化的選擇

1．自媒體催生的“第二傳播主體”促使記者必須轉(zhuǎn)型。自媒體飛速的成長(zhǎng)與成熟是當(dāng)下媒介環(huán)境最大的變革，在這種變革之下，傳播內(nèi)容、傳播方式均發(fā)生劇變。在民間新聞的圖景中，受眾概念日益淡化，“第二傳播主體”隨之逐漸崛起。在發(fā)現(xiàn)新聞的能力上，傳統(tǒng)概念中的受眾已經(jīng)常常在速度、帖進(jìn)度上超越了專業(yè)記者；而自媒體平臺(tái)的充分搭建，也給了“第二傳播主體”媒介素養(yǎng)逐漸提升的機(jī)會(huì)，他們的表達(dá)欲望與表達(dá)能力齊頭并進(jìn)。于是，越來(lái)越多的新聞事件很容易升華成公共事件或輿論事件，老百姓參與社會(huì)事件討論的熱情高漲，網(wǎng)絡(luò)輿情管理也成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)安全與政府工作必須面對(duì)的難題。在這種語(yǔ)境下，專業(yè)記者再也不是無(wú)冕之王，除了真實(shí)、新鮮的提供事實(shí)信息之外，他們必須在新聞制作的深度、廣度、科學(xué)度、精確度方面做到專業(yè)，才能堅(jiān)守自己的職業(yè)地位，以應(yīng)對(duì)自媒體發(fā)達(dá)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2．大數(shù)據(jù)時(shí)代為新型新聞生產(chǎn)模式提供了可操作性。新聞報(bào)道方式的變化不斷調(diào)整，解釋性新聞報(bào)道、調(diào)查性新聞報(bào)道以及精確新聞報(bào)道都是隨著媒介環(huán)境的變化而生成的報(bào)道樣式。早在20世紀(jì)70年代，常年工作在新聞一線的美國(guó)新聞學(xué)教授菲利普·梅耶在其《精確新聞學(xué)——一種用社會(huì)科學(xué)報(bào)道的理論》一書(shū)中主張新聞?dòng)浾咭獙W(xué)習(xí)采用各種社會(huì)科學(xué)研究的方法和手段來(lái)獲取新聞信息并報(bào)道新聞事實(shí)。其對(duì)新聞制作的客觀性、科學(xué)性提出了更嚴(yán)格的要求，這也是精確新聞報(bào)道區(qū)別于其他新聞報(bào)道方式的最大特點(diǎn)。

從這個(gè)意義上講，方案新聞沿襲了精確新聞的品質(zhì)，負(fù)責(zé)任的方案的提出與制定必然出自嚴(yán)密的調(diào)研。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為精確新聞報(bào)道提供了高質(zhì)量的論據(jù)，雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)是公開(kāi)的，但過(guò)濾、分析、利用這些數(shù)據(jù)并不是所有人都可以勝任的。獲取數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)等成為新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的重要工作，也為新聞工作者進(jìn)一步提升報(bào)道質(zhì)量，改變?cè)械男畔⑼▓?bào)新聞模式提供了可能性。媒介進(jìn)化是媒介生態(tài)的自我調(diào)節(jié)與自我發(fā)展行為，方案新聞的出現(xiàn)發(fā)揮了在媒介進(jìn)化過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)生態(tài)環(huán)境的補(bǔ)救功能，一方面應(yīng)對(duì)在新媒體以及大數(shù)據(jù)媒介環(huán)境下傳統(tǒng)受眾的需求變化，更重要的是助推新聞?dòng)浾邚?qiáng)化職業(yè)辨識(shí)度并維護(hù)其專業(yè)屬性。

二、方案新聞?dòng)兄诰徍褪鼙娚鷳B(tài)紊亂

傳播生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)環(huán)境由媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)以及受眾系統(tǒng)共同組成，而作為亞生態(tài)環(huán)境的受眾生態(tài)，也會(huì)因?yàn)閮?nèi)部、外部的種種因素變化而發(fā)生動(dòng)蕩。一些突發(fā)的、偶然性的、危機(jī)性的社會(huì)因素的產(chǎn)生，會(huì)使受眾生態(tài)系統(tǒng)隨之相應(yīng)的發(fā)生變化。

1．方案新聞以積極的新聞生產(chǎn)方式促進(jìn)受眾的高卷入度社會(huì)參與。根據(jù)需求與滿足理論，人們對(duì)于媒介內(nèi)容的選擇往往是按照自己的實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行，按照馬斯洛需求層次理論，信息時(shí)代里，在生理需求、安全需求、愛(ài)的需求、尊重的需求被滿足之后，自我實(shí)現(xiàn)的需求在精神與人格方面更強(qiáng)調(diào)認(rèn)同與理性的需求。文化世界是一個(gè)主體與主體相互交往的價(jià)值世界，處于傳播狀態(tài)的新聞，是人們進(jìn)行精神交往的重要中介，人們會(huì)通過(guò)新聞現(xiàn)象參與社會(huì)討論，進(jìn)入社會(huì)公共空間，繼而使個(gè)體的理性思考、社會(huì)人職責(zé)等需求得以滿足。

方案新聞對(duì)新聞事件的深入探討以及對(duì)解決問(wèn)題的建設(shè)性思考為個(gè)體受眾提供了自我實(shí)現(xiàn)需求的公共空間，其改變了受眾僅僅知曉新聞事件的低卷入度參與。方案新聞不是僅僅去報(bào)道一個(gè)具體的事件，這些具體事件很多是偶然的，不具備共鳴性，而方案新聞不僅僅停留在報(bào)道具體的事件本身，更要提供這個(gè)事件發(fā)生的必然性以及日后的解決方案，而這些容易引起更多人的參與討論。故方案新聞積極思考變革、改造社會(huì)的理念是一種積極的新聞意識(shí)，這種以解決問(wèn)題為中心的報(bào)道方式會(huì)帶來(lái)受眾更高卷入度的參與，在實(shí)現(xiàn)個(gè)體受眾需求的同時(shí)，也能促使受眾生態(tài)指向更積極的方向，進(jìn)而有助于社會(huì)的正能量匯集。

2．方案新聞能夠?yàn)閭€(gè)體受眾乃至社會(huì)層面提供指向性方案。媒介的變化必然導(dǎo)致社會(huì)環(huán)境的變化，繼而對(duì)受眾生態(tài)造成影響，帶來(lái)個(gè)體行為與心理的變化。與媒介環(huán)境的急速變革一致，社會(huì)的方方面面都在快速推進(jìn)，文化格局不停重建，各種新興事物、突發(fā)問(wèn)題、危機(jī)事件頻繁出現(xiàn)，讓人常常不知所措、無(wú)法應(yīng)對(duì)，快速發(fā)展的社會(huì)帶來(lái)不安定感對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定價(jià)值取向造成極大的破壞，個(gè)體與個(gè)體之間也因?yàn)槊悦６a(chǎn)生信息鴻溝與精神裂痕。這個(gè)時(shí)候，揭露性新聞報(bào)道固然可以刺激受眾對(duì)于社會(huì)事件的關(guān)注，但消極情緒也會(huì)隨之培養(yǎng)。曾有學(xué)者提出，媒體組織應(yīng)該避免由于過(guò)度的消極新聞報(bào)道給人們帶來(lái)有害的心理影響。解決這一問(wèn)題的辦法，不是刻意地去減少消極新聞報(bào)道的數(shù)量，而是要增加媒體生態(tài)系統(tǒng)中積極新聞報(bào)道的數(shù)量。故方案新聞的積極態(tài)度可以與揭露性新聞形成合力，對(duì)受眾生態(tài)的積極良性循環(huán)實(shí)現(xiàn)潛移默化的培養(yǎng)效果。例如記者Tom Lawson2017年2月6日在美國(guó)的積極新聞網(wǎng)站發(fā)表文章《如何緩解英國(guó)的住房危機(jī)》，文章沒(méi)有采用慣用的抱怨式、揭丑式報(bào)道模式去提醒受眾住房危機(jī)的存在，而是提出許多建設(shè)性的緩解危機(jī)的方案。如開(kāi)辟新的安家地點(diǎn)，建設(shè)微型房，使用各種新型材料建造房屋等，這些具體方案的提出使問(wèn)題報(bào)道性質(zhì)發(fā)生質(zhì)的改變，在一定程度上緩解了人們對(duì)于危機(jī)的恐慌。

與此同時(shí)，在一個(gè)因?yàn)樯鐣?huì)急速發(fā)展而造成人們?cè)谛袨楹托睦矸矫娓杏X(jué)迷茫的時(shí)代，人們需要的不僅僅是指出他們的問(wèn)題，更需要一些指向性的解決方式或應(yīng)對(duì)模式以做改變，很多時(shí)候人們不會(huì)僅僅因?yàn)楸恢赋隽怂膯?wèn)題而改變，他們希望你能告訴他如何去做，而整個(gè)社會(huì)的良性發(fā)展也是這樣，故提供指向性方案是一種負(fù)責(zé)任的社會(huì)行為。

當(dāng)然，方案新聞也存在著很多缺點(diǎn)，特別是在運(yùn)行初期，如方案的提出者是否存在主觀不當(dāng)，方案的制定是否專業(yè)，提出方案的方式方法是否科學(xué)，這都是方案新聞應(yīng)該思考的問(wèn)題，涉及新媒體時(shí)代下記者應(yīng)該提升的職業(yè)素養(yǎng)問(wèn)題。當(dāng)社會(huì)的文明程度越來(lái)越高、文化素養(yǎng)越來(lái)越強(qiáng)，人們對(duì)新聞的價(jià)值期待會(huì)更傾向于新聞最本位的信息傳播功能，即提供真實(shí)、新鮮的事實(shí)信息。而當(dāng)這一程度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到的當(dāng)下，以方案新聞為代表的積極新聞報(bào)道嘗試，將會(huì)推動(dòng)新聞實(shí)踐的探索。

作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院

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[2]邵培仁．媒介生態(tài)學(xué)[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008.

[3]張建中．社群媒體“積極新聞”的實(shí)踐與創(chuàng)新，青年記者，2016(15)．