全球插畫獎：中國出版走出去的一次全新突破

李曉曄本刊特約評論員中國新聞出版研究院傳媒研究所所長

侯明亮，人稱出版界的“老炮兒”，從1991年進(jìn)入出版行業(yè)，輾轉(zhuǎn)于國際版貿(mào)事務(wù)與國內(nèi)出版管理崗位之間，到2006年接棒童趣出版有限公司總經(jīng)理，8年間創(chuàng)造了風(fēng)行國內(nèi)出版界的“童趣現(xiàn)象”，再到2014年創(chuàng)立首個(gè)國際插畫師平臺“助畫方略”，一路走來，其勇毅、堅(jiān)韌和執(zhí)著讓人欽敬。最近，聽他談起“全球插畫獎”，其宏圖遠(yuǎn)略、豪情壯志讓人胸襟為之開闊，精神為之振奮。

全球插畫獎是由法蘭克福書展與國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會（ICIA）于2015年共同創(chuàng)設(shè)的國際年度插畫賽事。該獎項(xiàng)的設(shè)立，旨在全球范圍內(nèi)搭建插畫師和插畫使用者之間的橋梁，給插畫師一個(gè)自由揮灑的舞臺，給出版人更多優(yōu)質(zhì)的選擇，助推全球插畫藝術(shù)新時(shí)代的到來。而侯明亮的助畫方略（北京）文化傳媒有限公司則是這個(gè)重要大獎的全球獨(dú)家運(yùn)維商。

2016年10月，首屆全球插畫獎頒獎典禮在法蘭克福書展舉辦，共頒出金獎5名，優(yōu)秀獎10名，分別由來自7個(gè)國家和地區(qū)的插畫家獲得。這些獲獎作品是6名全球插畫、藝術(shù)、出版、傳媒等領(lǐng)域的知名評委從來自四大洲、50多個(gè)國家的超過10000件作品中評選出來的，代表了國際插畫界的前沿水平和發(fā)展趨勢。

中國企業(yè)承辦和運(yùn)維一項(xiàng)國際性插畫大獎，是中國出版走出去的一次全新突破，留下了許多值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和思考的問題。那么，它對中國出版走出去而言，究竟意味著什么呢？

其一，它提供了中國出版走出去的新方式。近年來，隨著我國綜合國力的逐漸提升和國家扶植獎勵走出去政策的出臺，中國出版走出去成效日益顯著。走出去的形式由過去單一的出版物實(shí)物出口貿(mào)易擴(kuò)大到版權(quán)輸出、合作出版、海外投資開辦印刷廠和出版公司、收購海外書店和出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)等領(lǐng)域。但是，無論是實(shí)物出口、版權(quán)輸出，還是企業(yè)和資本走出去，目的都在于推動中國出版物走出國門，走向世界。而運(yùn)維全球插畫獎，則是站在國際出版的制高點(diǎn)上，通過制定標(biāo)準(zhǔn)，遴選精品，引領(lǐng)全球插畫藝術(shù)的風(fēng)尚與潮流。因此，有媒體評價(jià)，這個(gè)由中國企業(yè)首次獨(dú)家承辦、全流程運(yùn)維的國際性插畫大獎賽事，是我國文化軟實(shí)力與國際影響力拓展的又一次重大突破。

其二，它貢獻(xiàn)了中國出版走出去的新理念。侯明亮在談到全球插畫獎時(shí)說，他的理想是把這個(gè)大獎辦成“中國主導(dǎo)，中國創(chuàng)意，全球參與”的一個(gè)國際性獎項(xiàng)。這一理念的核心在于：由中國人主導(dǎo)國際出版大獎。它表明，在國際出版舞臺上，中國出版已經(jīng)不滿足于以一種后來者的心態(tài)，希冀得到國際同行和讀者的接納和認(rèn)可，而是以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的姿態(tài)，引領(lǐng)國際插畫藝術(shù)的潮流。試想，如果有越來越多由中國人主導(dǎo)的大獎出現(xiàn)在國際舞臺，中國的價(jià)值觀將會“隨風(fēng)潛入”“潤物無聲”，而中國泱泱大國的形象也將會自然而然地在國際插畫師、出版人和閱讀者的心中扎根。

侯明亮在談到全球插畫獎時(shí)說，他的理想是把這個(gè)大獎辦成“中國主導(dǎo)，中國創(chuàng)意，全球參與”的一個(gè)國際性獎項(xiàng)。這一理念的核心在于：由中國人主導(dǎo)國際出版大獎。它表明，在國際出版舞臺上，中國出版已經(jīng)不滿足于以一種后來者的心態(tài)，希冀得到國際同行和讀者的接納和認(rèn)可，而是以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的姿態(tài)，引領(lǐng)國際插畫藝術(shù)的潮流。

其三，它對中國出版標(biāo)準(zhǔn)的國際化提出了新要求。侯明亮說，他們之所以能夠承擔(dān)和運(yùn)維這樣一個(gè)國際性大獎，得益于主辦方對“助畫方略”基于《國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI）》所構(gòu)架的“插畫師＋插畫作品”數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)的認(rèn)可?！秶H標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI）》是一項(xiàng)基于我國國家標(biāo)準(zhǔn)研制的國際標(biāo)準(zhǔn)，由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織于2015年5月15日正式發(fā)布。這是首個(gè)由中國發(fā)起并獲得ISO授權(quán)的信息內(nèi)容領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)，也是首個(gè)注冊中心在中國的國際標(biāo)準(zhǔn)?！爸嫹铰浴笔荌SLI國際標(biāo)準(zhǔn)注冊中心——國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會的會員單位之一，一直在積極探討、實(shí)踐這一國際標(biāo)準(zhǔn)在插畫等相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。從某種意義上說，全球插畫獎?wù)沁@一標(biāo)準(zhǔn)在插畫界運(yùn)用的一個(gè)副產(chǎn)品。

“助畫方略”運(yùn)維全球插畫獎的成功，對中國出版標(biāo)準(zhǔn)的國際化提出了新的要求。因?yàn)闆]有國際出版標(biāo)準(zhǔn)作為依托，中國出版想要在國際舞臺上縱橫捭闔，引領(lǐng)潮流是非常困難的。然而，當(dāng)前西方發(fā)達(dá)國家依然在國際標(biāo)準(zhǔn)化舞臺上占據(jù)著優(yōu)勢地位，控制著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，雖然近年來中國在國際標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域已經(jīng)取得重要成果，但在新聞出版領(lǐng)域主導(dǎo)制定的標(biāo)準(zhǔn)仍屬鳳毛麟角，在國際標(biāo)準(zhǔn)化競爭中還處于劣勢。因此，推動我國出版標(biāo)準(zhǔn)的國際化依然任重道遠(yuǎn)。

當(dāng)前，標(biāo)準(zhǔn)競爭已經(jīng)越來越重要，說到底，一切競爭最終都體現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)的競爭。對企業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)競爭已經(jīng)日益成為市場競爭的一個(gè)新特征，也是企業(yè)建立核心競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要途徑。國外眾多領(lǐng)先企業(yè)已將標(biāo)準(zhǔn)競爭作為一種基本的競爭戰(zhàn)略，并通過標(biāo)準(zhǔn)競爭建立起其他方式難以獲取的核心競爭力。因此，如何推動更多中國出版標(biāo)準(zhǔn)的國際化，是出版界需要引起重視的一個(gè)重要問題，也是中國出版走出去亟待關(guān)注的一個(gè)戰(zhàn)略問題。

與此同時(shí)，對于標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施和運(yùn)用也同樣是一個(gè)亟待開發(fā)的富礦。從國際標(biāo)準(zhǔn)（ISLI）的推廣到“全球插畫師聯(lián)盟”的成立，再到全球插畫獎的成功舉辦，“助畫方略”演繹了將ISLI更好地應(yīng)用到出版之中，開拓新的應(yīng)用類型或應(yīng)用領(lǐng)域的成功范例。未來，“助畫方略”還將致力于下列內(nèi)容的開發(fā)：一是通過全經(jīng)紀(jì)式插畫師運(yùn)營以及VIP客戶的全方位品牌服務(wù)，孵化出系列插畫關(guān)聯(lián)的IP，實(shí)現(xiàn)插畫作品和插畫師價(jià)值最大化，成為中國插畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的領(lǐng)導(dǎo)者；二是通過強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)標(biāo)識系統(tǒng)，大幅提升插畫交易效率，將有溫度的手工插畫應(yīng)用普及化，實(shí)現(xiàn)插畫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛟烊蛐缘牟瀹嫿灰灼脚_；三是通過ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)標(biāo)識，形成海量插畫資源數(shù)據(jù)庫、插畫師動態(tài)管理體系、插畫作品/插畫師職業(yè)評估體系、個(gè)性化客戶服務(wù)體系，以插畫為核心的復(fù)合媒體產(chǎn)品模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對整個(gè)插畫領(lǐng)域的規(guī)范，推動全球插畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。由此可見，基于國際標(biāo)準(zhǔn)（ISLI）的插畫事業(yè)前途遠(yuǎn)大，前景可期。

侯明亮說：“創(chuàng)新項(xiàng)目一定要站位高遠(yuǎn)和立意獨(dú)特，才有可持續(xù)發(fā)展的可能。打造全球插畫產(chǎn)業(yè)鏈既是‘站位高’，全球插畫師獎成為國際插畫師的風(fēng)向標(biāo)，又兼具了國際化和獨(dú)特性?！毕Ｍ懈嗟闹袊霭嫫髽I(yè)和出版人勇于攀登國際出版高峰，在中國全方位崛起的時(shí)代，唱響中國出版的恢弘樂章。