文/韓海燕

新聞+直播：廣電媒體融合發(fā)展新標(biāo)桿
——以央視新聞移動(dòng)網(wǎng)為例

文/韓海燕

2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的井噴之年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅速崛起，讓人們看到了不一樣的景觀。有些平臺(tái)在直播中不斷撈金，有些普通人因直播而成為網(wǎng)紅，直播界驚喜不斷，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品層出不窮，新聞界也因此看到了網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值所在，網(wǎng)絡(luò)直播被業(yè)界視為新聞界的下一個(gè)風(fēng)口。但是，這個(gè)風(fēng)口該如何利用，如何和新聞實(shí)踐有效結(jié)合，現(xiàn)有的嘗試明顯不足，仍需進(jìn)一步探索。今年2月19日，中央電視臺(tái)傾力打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式發(fā)布上線。此舉正值習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)發(fā)表重要講話一周年之際，是中央電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合的戰(zhàn)略舉措和重要成果，標(biāo)志著媒體融合發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段。同時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也從一個(gè)側(cè)面反映新聞界開始將直播作為一個(gè)重要戰(zhàn)略納入日常的新聞報(bào)道和傳播過(guò)程中，將“正直播”作為一個(gè)賣點(diǎn)，力圖在新媒體時(shí)代進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道時(shí)效性。

布局移動(dòng)端，新聞視頻化、直播化發(fā)展

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大多數(shù)用戶上網(wǎng)的首要選擇，因此，如何抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力，及時(shí)為其提供新聞資訊和服務(wù)，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型成為新聞業(yè)界需要深入思考的問(wèn)題。為此，各個(gè)傳媒集團(tuán)都開始注重對(duì)移動(dòng)端的布局，以及對(duì)移動(dòng)端資源的整合獲取。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)重點(diǎn)打造移動(dòng)端APP，讓用戶能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，隨身打開并使用移動(dòng)平臺(tái)獲取資訊，盡管這并非其真正優(yōu)勢(shì)所在，但是其布局移動(dòng)端，搶占移動(dòng)端用戶資源的戰(zhàn)略是值得肯定的。

人類的傳播方式經(jīng)歷了幾次重要變遷，從口語(yǔ)到文字傳播，到圖片、圖像傳播，再到視頻傳播不斷發(fā)展，并呈現(xiàn)出越來(lái)越直觀，越來(lái)越富有現(xiàn)場(chǎng)感的趨勢(shì)。其中，視頻傳播的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感是最具有優(yōu)勢(shì)的。隨著視頻業(yè)的不斷發(fā)展，視頻技術(shù)逐漸成熟，無(wú)論是短視頻還是用戶拍攝、上傳和分享視頻，都已經(jīng)具備了充分的條件?？梢哉f(shuō)，視頻傳播已經(jīng)成為當(dāng)今最重要的信息傳播方式。此外，隨著信息傳播技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，用戶對(duì)視頻信息的消費(fèi)也呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。視頻消費(fèi)已經(jīng)成為重要的消費(fèi)方式，是用戶獲取信息的重要手段。因此，能否抓住視頻這一領(lǐng)域，以吸引用戶的注意力至關(guān)重要。直播作為電視臺(tái)的日常業(yè)務(wù)，也是電視媒體多年來(lái)的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。但是傳統(tǒng)的電視直播由于缺乏交互性這一新媒體特征，一直是單向傳播，難以滿足新媒體環(huán)境下媒體與用戶之間的有效連接和溝通。而網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)際上就是一個(gè)深度連接用戶、可以及時(shí)提供信息和交流的平臺(tái)。因此，在這一輪的深度融合過(guò)程中，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)將新聞視頻與直播這兩種形式結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)打造視頻直播即“正直播”的理念值得贊揚(yáng)。通過(guò)“正直播”的這種理念，可以看出央視新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)信息傳播時(shí)效性的追求，力圖保證直播處于正在進(jìn)行中，甚至是正在發(fā)生的時(shí)刻。而要達(dá)到這一目標(biāo)，就需要采用先進(jìn)的手段，將視頻生產(chǎn)的有效力量組織起來(lái)，為此，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性生產(chǎn)與開放式生產(chǎn)的有效結(jié)合。

專業(yè)化與開放式生產(chǎn)

專業(yè)化生產(chǎn)與開放式生產(chǎn)有效結(jié)合能夠最大限度地集中視頻新聞的生產(chǎn)力量，保證新聞生產(chǎn)的時(shí)效性、真實(shí)性、臨場(chǎng)感，讓用戶所看即現(xiàn)場(chǎng)，所看即真實(shí)發(fā)生。

一方面，專業(yè)化生產(chǎn)是任何時(shí)代、任何媒體機(jī)構(gòu)賴以生存的保證。央視新聞作為國(guó)家級(jí)新聞媒體肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀，及時(shí)客觀報(bào)道新聞的重要責(zé)任，因此，其專業(yè)化生產(chǎn)是必不可少的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體使得人人生產(chǎn)和傳播成為可能，在這一背景下，專業(yè)化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)得到凸顯。因此，在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)平臺(tái)上，這一優(yōu)勢(shì)依然被保存下來(lái)，專業(yè)化的分工、專業(yè)的內(nèi)部組織架構(gòu)和專業(yè)的一站式分發(fā)為其增色不少。但是，在人人都是媒體、人人都是信息生產(chǎn)和傳播者的今天，僅僅依靠專業(yè)化的生產(chǎn)難以達(dá)到要求。盡管央視有其龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在世界各地都有記者站，能夠即時(shí)發(fā)回最新報(bào)道，但是和人人都是傳播者時(shí)代個(gè)體的生產(chǎn)協(xié)作相比，其劣勢(shì)也很明顯。對(duì)此，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也更加注重用戶的參與，將用戶納入新聞生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中，發(fā)揮用戶在媒體融合過(guò)程中的作用，將用戶當(dāng)作推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要力量。以往的媒體融合過(guò)程中，基本上都忽視了這一點(diǎn)。為此，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)設(shè)計(jì)了用戶上傳、用戶直播和用戶評(píng)論區(qū)等幾個(gè)功能。其中，用戶上傳功能實(shí)際上就是當(dāng)有突發(fā)事件的時(shí)候，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)可以根據(jù)位置信息找到距離事件現(xiàn)場(chǎng)最近的用戶，經(jīng)過(guò)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)授權(quán)后，用戶就可以向平臺(tái)直接傳輸現(xiàn)場(chǎng)畫面，這就實(shí)現(xiàn)了通過(guò)普通用戶來(lái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)和原始資料的收集工作，不僅增加了視頻直播的時(shí)效性，同時(shí)也為用戶提供了更加真實(shí)的臨場(chǎng)感，讓用戶更加接近事件現(xiàn)場(chǎng)。用戶直播則將用戶納入到視頻新聞直播的范疇，這就意味著直播的主體和直播的范圍都將進(jìn)一步擴(kuò)大，由此產(chǎn)生的吸引力和影響力也是不可估量的。用戶評(píng)論區(qū)則能夠及時(shí)獲取用戶對(duì)新聞資訊的反饋信息并加以改進(jìn)，從而進(jìn)一步提高新聞視頻的質(zhì)量。

互動(dòng)式獲取與社交化傳播

為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，提升傳播力，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在布局移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)與開放式生產(chǎn)并重的基礎(chǔ)上，還注重與用戶之間的互動(dòng)與交流，同時(shí)將視頻嵌入用戶的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中，力圖實(shí)現(xiàn)社交化傳播，以增強(qiáng)其影響力。

在當(dāng)前，新媒體發(fā)展的重要特點(diǎn)就是互動(dòng)和交互，這一特性是新媒體的根本特性。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，能否有效利用新興媒體的這種優(yōu)勢(shì)，關(guān)系著媒體融合的成敗。在以關(guān)系傳播為主的社交媒體時(shí)代，如何將自己的產(chǎn)品嵌入社交網(wǎng)絡(luò)，借助社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加產(chǎn)品活躍度，延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，對(duì)媒體發(fā)展而言至關(guān)重要。社交是人的天性，只有那些符合并且能夠滿足受眾需求的產(chǎn)品才能進(jìn)一步存活，這也是媒介發(fā)展過(guò)程中人性化趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在上線之初就比較重視用戶信息獲取的互動(dòng)性，讓用戶主動(dòng)參與其中。同時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合微博、微信和朋友圈，通過(guò)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容在微博、微信兩大平臺(tái)的傳播。從性質(zhì)上來(lái)看，微博和微信都兼具社交屬性和媒體屬性，前者偏向于媒體屬性，傳播面更廣，后者偏向社交屬性，主要在熟人圈傳播，朋友圈則是利用熟人之間的信任產(chǎn)生二次傳播甚至多次傳播，傳播的層次更深。這種社交化的傳播方式能夠保證內(nèi)容傳播的最大觸及面和影響力，在打造央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的影響力和擴(kuò)展其覆蓋面上具有很大的優(yōu)勢(shì)。

平臺(tái)化思維與基于地理位置的服務(wù)并重

在新媒體環(huán)境下，平臺(tái)的地位更加重要，一些商業(yè)應(yīng)用也開始注重自身的平臺(tái)建設(shè)，如百度地圖、微信等都試圖通過(guò)平臺(tái)化思維來(lái)實(shí)現(xiàn)輻射面的擴(kuò)展和與用戶的有效連接。就百度地圖而言，其性質(zhì)已經(jīng)不僅僅是地圖這一傳統(tǒng)的交通導(dǎo)航工具，已經(jīng)發(fā)展成為重要的媒介，肩負(fù)著溝通用戶以及為用戶提供信息和服務(wù)的重要任務(wù)。但是，目前百度地圖并沒(méi)有接入新聞服務(wù)，一旦新聞業(yè)務(wù)和百度地圖相結(jié)合，用戶的新聞接觸將更加本地化、私人化、場(chǎng)景化。值得注意的是，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在上線之初就與高德地圖合作，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊地圖上標(biāo)有數(shù)字的點(diǎn)來(lái)關(guān)注該地區(qū)的相關(guān)新聞視頻，這是其對(duì)地理位置服務(wù)的嘗試性應(yīng)用。盡管剛上線的這個(gè)版本難以將定位縮小到更精確的范圍內(nèi)，但是這種思路值得學(xué)習(xí)。也許在未來(lái)的版本中，用戶就能夠通過(guò)點(diǎn)擊地圖上的任意位置來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)自己感興趣地區(qū)新聞資訊的獲取，真正實(shí)現(xiàn)基于地理位置的新聞服務(wù)。同時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也注重平臺(tái)化思維，力圖通過(guò)矩陣號(hào)打造一個(gè)視頻新聞航母，在這個(gè)平臺(tái)上能夠提供用戶需要的各種各樣的視頻新聞服務(wù)。而在矩陣號(hào)上，又能體現(xiàn)出其矩陣式服務(wù)的特點(diǎn)。這意味著，用戶可以通過(guò)矩陣號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同頻道的切換，以滿足自身不同的新聞視頻需求。

總結(jié)

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是央視在媒體融合發(fā)展中的標(biāo)桿性舉措，它標(biāo)志著央視媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是其“正直播”的理念以及基于位置的新聞視頻服務(wù)思路都是值得肯定的，也有可能代表著未來(lái)媒體服務(wù)發(fā)展的方向。但是不可否認(rèn)，當(dāng)前的版本有許多不足之處，如今日頭條在號(hào)稱“你所關(guān)心的就是頭條”這一代表性的口號(hào)下，如何實(shí)現(xiàn)以用戶需求和偏好為導(dǎo)向的智能化分發(fā)，讓視頻新聞更加個(gè)性化、私人化，這是其需要進(jìn)一步解決的問(wèn)題。

作者單位 內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院