文/張 平

都市報(bào)"慢新聞"傳播的有效路徑
——以《楚天都市報(bào)》為例

文/張 平

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們獲取信息的渠道日益豐富，“快新聞”呈現(xiàn)出一種碎片化和同質(zhì)化的傳播特點(diǎn)，給受眾帶來大量信息的同時(shí)，增加受眾負(fù)擔(dān)，甚至使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。“快新聞”在信息高速發(fā)展的時(shí)代優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，發(fā)展矛盾愈發(fā)明顯。與“快新聞”相對(duì)的是“慢新聞”，制作用時(shí)較“快新聞”長(zhǎng)，但是能夠針對(duì)某事某物進(jìn)行深入調(diào)查和研究，體現(xiàn)更深層次的內(nèi)容。與信息雜亂、快速傳播的“快新聞”相比，“慢新聞”能夠很好地打破當(dāng)前報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，還原新聞本質(zhì)，秉持新聞準(zhǔn)則和道德，更好地維護(hù)媒體在受眾心中的公信力。注意到“慢新聞”的獨(dú)特性，《楚天都市報(bào)》于6年前推出“慢新聞”新聞板塊——萬象版，利用“慢新聞”吸引讀者。《楚天都市報(bào)》十分重視“慢新聞”，將其安排在封底板塊，并在其官方網(wǎng)站上建立“萬象”模塊，融合新舊媒體優(yōu)勢(shì)，共同打造了包羅萬象、揭露背后故事的“慢新聞”。筆者以《楚天都市報(bào)》為例，探索都市報(bào)“慢新聞”的傳播路徑。

凸顯差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，想要增強(qiáng)“慢新聞”傳播效果，就需要凸顯“慢新聞”的特征，凸顯與“快”相反的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。都市報(bào)是典型的紙質(zhì)媒體，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，報(bào)紙的即時(shí)性不再具備優(yōu)勢(shì)。在這種“快”“多”的競(jìng)爭(zhēng)中，都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)日漸式微，并且呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，使都市報(bào)發(fā)展面臨窘境?！奥侣劇苯o都市報(bào)帶來發(fā)展的新機(jī)會(huì)，強(qiáng)化都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)，不做快餐新聞，以精品新聞和深度報(bào)道增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)信息過剩的時(shí)代，“快新聞”的價(jià)值優(yōu)勢(shì)不斷衰減，就像從事忙碌生活的人們更追求休閑自在的“慢生活”一樣，“慢新聞”應(yīng)時(shí)而生。不同于碎片化新聞，“慢新聞”內(nèi)容質(zhì)量更高，為讀者帶來更為良好的閱讀體驗(yàn)?！奥侣劇贬槍?duì)的是社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)社會(huì)關(guān)注度高的事件進(jìn)行深入追蹤和報(bào)道。相比其他媒體，都市報(bào)制作“慢新聞”具有良好的基礎(chǔ)，如相比廣播聲音傳播，都市報(bào)能夠以文字的方式進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，便于受眾弄清新聞事件來龍去脈。而相比微信、微博等新媒體，都市報(bào)更具公信力，且具有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和廣泛的采集網(wǎng)絡(luò)，能夠從源頭上分辨新聞?wù)婕伲瑤Ыo受眾真實(shí)的新聞信息。同時(shí)，雖然新媒體使用用戶數(shù)量逐年增加，但是傳統(tǒng)紙媒仍舊具有一定數(shù)量的受眾群，且這類受眾對(duì)紙媒的忠實(shí)度較高，便于“慢新聞”傳播。因此，都市報(bào)“慢新聞”傳播具有足夠的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，能夠在快餐文化時(shí)代，增強(qiáng)都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

都市報(bào)“慢新聞”傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)注意發(fā)揮“慢新聞”的優(yōu)勢(shì)，即高度的深度性和可信度，以長(zhǎng)補(bǔ)短，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！奥侣劇辈灰詴r(shí)效為優(yōu)勢(shì)，融合新舊媒體特點(diǎn)，為都市報(bào)發(fā)展帶來新的生機(jī)。如《楚天都市報(bào)》萬象版，以豐富的內(nèi)容，較高的可讀性制作了包羅萬象的“慢新聞”。該板塊的選材包括情感話題、人間真情、奇聞趣事等，一般一個(gè)板塊僅涉及一到兩個(gè)新聞事件，針對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道，凸顯慢新聞深度性和可信度的特點(diǎn)。

強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

當(dāng)前，都市報(bào)“慢新聞”傳播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)創(chuàng)新。減少“快新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的版面、人力等資源，為深度報(bào)道的“慢新聞”提供充足的資源供給，增強(qiáng)“慢新聞”的傳播效果。這個(gè)過程需要將傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)重組，從辦報(bào)思想到考核環(huán)節(jié)等方面適當(dāng)調(diào)整和變化。

在題材上著力報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件。當(dāng)前傳播“慢新聞”的過程中，都市報(bào)應(yīng)當(dāng)從繁雜的信息中甄別出貼近社會(huì)民情的要事和大事，把握社會(huì)發(fā)展脈搏，從受眾需求出發(fā)，實(shí)行非對(duì)稱性新聞操作，構(gòu)建大事件圖譜?！冻於际袌?bào)》萬象版的選題基本上都是受眾身邊的熱點(diǎn)事件，如“25歲茶道女遭61歲副區(qū)長(zhǎng)逼婚”“90后女神微信上賣毒面膜”等。

在稿件上注重新聞事件的深度報(bào)道。都市報(bào)以往都是以短小稿件為主，發(fā)展“慢新聞”應(yīng)當(dāng)以深度報(bào)道為主。相比新媒體，都市報(bào)有足夠的時(shí)間對(duì)社會(huì)大事件進(jìn)行多層次、多方面地采訪，在報(bào)道中秉持公正和客觀的態(tài)度，綜合分析、深入追蹤事件背后的真相。當(dāng)前都市報(bào)需要根據(jù)讀者新時(shí)期的閱讀特點(diǎn)，減少不必要的廢話，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀的版面，使讀者能夠靜下心來閱讀長(zhǎng)篇幅的“慢新聞”。《楚天都市報(bào)》萬象版新聞事件一般不會(huì)超過兩個(gè)，采取大篇幅的形式進(jìn)行報(bào)道，在版面設(shè)計(jì)上采取簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，使版面文字與圖片一目了然，減少不必要的配圖，呈現(xiàn)“慢新聞”內(nèi)容。

在業(yè)務(wù)管理方面注重精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)。都市報(bào)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)所面臨的阻礙是報(bào)紙版面有限，采編團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)能力有限，同時(shí)引起讀者注意力的資源有限。因此，在打造“慢新聞”的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)以精細(xì)化管理，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，如制定嚴(yán)格的業(yè)務(wù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)等，強(qiáng)化對(duì)稿件的考核。

做好五類典型報(bào)道

都市報(bào)“慢新聞”也需要滿足讀者需求，反映社會(huì)民生，因此，需要做好有關(guān)社會(huì)民生的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和冰點(diǎn)五類典型報(bào)道，從更深刻的角度出發(fā)，凸顯“慢新聞”價(jià)值，使都市報(bào)“慢新聞”屹立于媒體之林。

圍繞重點(diǎn)和難點(diǎn)，做好策劃式和監(jiān)督性報(bào)道。重點(diǎn)類型的報(bào)道一般對(duì)人們的生活和城市發(fā)展具有重要影響，如城市布局、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展等，想要提高這類“慢新聞”的傳播效果，都市報(bào)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)黨代會(huì)、“兩會(huì)”的報(bào)道，主動(dòng)介入，強(qiáng)化策劃，創(chuàng)新形式，針對(duì)重點(diǎn)做深入透徹的報(bào)道，將較為抽象的政策、方針等呈現(xiàn)為圖標(biāo)數(shù)據(jù)、專家解讀、新聞訪談等讀者樂于接受的報(bào)道形式。而難點(diǎn)類型的報(bào)道，一般都涉及市民生活的難題，在報(bào)道上應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)媒體監(jiān)督職責(zé)，采取暗訪等方式獲取事件信息，保證公眾利益不受侵犯，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。如“孤獨(dú)老太摁馬桶玩”的報(bào)道，《楚天都市報(bào)》記者在報(bào)道這則新聞的時(shí)候，配以短評(píng)，肯定老太太兒子的孝心，同時(shí)建議其兒子抽時(shí)間多陪陪老人，體現(xiàn)出媒體對(duì)社會(huì)大眾的關(guān)愛。

圍繞熱點(diǎn)和疑點(diǎn)，做好解讀性和求證式報(bào)道。熱點(diǎn)類型的報(bào)道一般都是針對(duì)一段時(shí)間內(nèi)被社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞事件或者話題，受眾覆蓋面較廣。在熱點(diǎn)新聞報(bào)道上，都市報(bào)當(dāng)前已經(jīng)沒有時(shí)間優(yōu)勢(shì)，“慢新聞”深入調(diào)查和解讀才是都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。如《楚天都市報(bào)》針對(duì)“90后女神微信上賣毒面膜”的報(bào)道，當(dāng)時(shí)有關(guān)周夢(mèng)晗販賣毒面膜的話題的閱讀量已經(jīng)到達(dá)了1445.7萬次，《楚天都市報(bào)》針對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入調(diào)查，從周夢(mèng)晗躥紅到消失展開深入追蹤報(bào)道，并在結(jié)尾揭露部分微商造假的方式，以此提醒受眾謹(jǐn)防上當(dāng)。而對(duì)于疑點(diǎn)類型的報(bào)道，“慢新聞”應(yīng)當(dāng)以消除市民疑慮和擔(dān)憂為出發(fā)點(diǎn)，通過實(shí)驗(yàn)、咨詢權(quán)威部門等方式揭露事實(shí)真相，提高“慢新聞”在受眾心中的辨識(shí)度。

圍繞冰點(diǎn)，做好人文性記錄報(bào)道。冰點(diǎn)新聞常常是關(guān)于弱勢(shì)群體的，因此，在以“慢新聞”的方式進(jìn)行報(bào)道和傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意體現(xiàn)人文色彩，以便在傳播時(shí)引起受眾共鳴，如《楚天都市報(bào)》針對(duì)“孤獨(dú)老太摁馬桶玩”事件的短評(píng)，呼吁社會(huì)關(guān)注老年人生活，引起了廣泛的社會(huì)共鳴。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

以微信、微博等為代表的新媒體發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，以都市報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了沖擊，但是都市報(bào)仍舊具有一定數(shù)量的忠實(shí)受眾，因?yàn)槠涔帕?qiáng)，相比新媒體更容易讓人相信信息的正確性。結(jié)合新舊媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，才能提高都市報(bào)“慢新聞”的傳播效果。

強(qiáng)化都市報(bào)“慢新聞”傳播，一方面都市報(bào)要保證“慢新聞”的真實(shí)性、深入性和可信度，精簡(jiǎn)“快新聞”采編人數(shù)，增強(qiáng)“慢新聞”采編力量，以穩(wěn)定忠實(shí)受眾，吸引新受眾為目的而進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。另一方面，都市報(bào)“慢新聞”傳播可以借助新媒體，擴(kuò)大“慢新聞”的傳播范圍，通過都市報(bào)官方微博、微信公眾號(hào)做好“慢新聞”消息推送。如《楚天都市報(bào)》在傳統(tǒng)紙媒傳播的基礎(chǔ)上，在其門戶網(wǎng)站楚天都市網(wǎng)上專門開設(shè)了“萬象”板塊，在該板塊中讀者能夠閱讀很多“慢新聞”，相比在報(bào)紙上傳播，網(wǎng)站上的“慢新聞”不受字符數(shù)和版面的限制，對(duì)很多社會(huì)熱點(diǎn)問題能夠更深層次的報(bào)道。同時(shí)，比報(bào)紙能夠報(bào)道更多的“慢新聞”。

“慢新聞”特點(diǎn)是能夠深入挖掘事實(shí)真相和事件背后的故事，在傳播速度上較“快新聞”和新媒體慢，也與快餐文化不相符，但是正因?yàn)椴幌喾弄?dú)特，才有效消除同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。想要擴(kuò)大“慢新聞”的傳播范圍和效果，在傳播上應(yīng)當(dāng)突出“慢新聞”特色，在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)當(dāng)以報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)為主，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道和精細(xì)化生產(chǎn)，同時(shí)做好重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和冰點(diǎn)五類典型報(bào)道，結(jié)合新舊媒體優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍。

作者單位 揚(yáng)州大學(xué)