謝林岐

成都七中嘉祥外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，四川 成都 610066

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基于O2O視野下共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式研究

謝林岐

成都七中嘉祥外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，四川 成都 610066

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了其它行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段，由“互聯(lián)網(wǎng)+”所引發(fā)的消費(fèi)方式，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的認(rèn)識(shí)。通過(guò)電子商務(wù)，建立完善的銷售體系，O2O就可以解決相關(guān)的問(wèn)題。在這樣的背景之下，本文從高中生的角度，對(duì)O2O與共享經(jīng)濟(jì)的概念以及共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素進(jìn)行了分析，同時(shí)研究了在O2O視野下共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。

O2O；共享經(jīng)濟(jì)；模式

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了消費(fèi)的需求。但是隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在生活當(dāng)中以及消費(fèi)當(dāng)中，出現(xiàn)了過(guò)度消費(fèi)的情況，對(duì)相關(guān)的資源造成了不必要的浪費(fèi)，為了有效解決這樣的情況，“共享”的概念應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)的興起和發(fā)展。O2O模式是一種成熟的推廣平臺(tái)，同時(shí)O2O模式，可以使資源得到最大程度的共享，避免不必要的資源浪費(fèi)。

一、O2O與共享經(jīng)濟(jì)

(一)O2O

簡(jiǎn)單來(lái)講，O2O就是“線上線下”服務(wù)。它的核心就是將支付方式和線下的實(shí)體相結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷售經(jīng)濟(jì)模式的協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)的O2O市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為500億元，到了2016年，這一數(shù)字就增加到了4000億元，可以看出，我國(guó)的O2O市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間還很巨大。我們熟知的電子商務(wù)，比如淘寶、阿里巴巴采用的模式是“物流+電子市場(chǎng)”，而O2O所采用的模式就是“就近消費(fèi)+電子市場(chǎng)”。兩個(gè)之間根本的不同就是前者主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，后者則更加傾向于實(shí)體消費(fèi)。

(二)共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)近幾年才興起，對(duì)其定義還沒(méi)有一個(gè)具體的結(jié)論和理論。根據(jù)這幾年發(fā)展的理論和實(shí)踐來(lái)看，共享經(jīng)濟(jì)覆蓋的范圍十分廣泛，主要有商業(yè)、餐飲等。其核心就是在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)使用資源的轉(zhuǎn)移。比如共享單車、滴滴打車或者是美團(tuán)消費(fèi)等等?？偟膩?lái)說(shuō)，共享經(jīng)濟(jì)在一定的程度上就是商業(yè)經(jīng)濟(jì)，只不過(guò)將商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化了，使消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的需求來(lái)獲取相關(guān)的商品服務(wù)。

二、共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要素

(一)社交需求

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)就越活躍，同時(shí)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的需求以及相關(guān)設(shè)施的匹配度所提出的要求就越高，這樣的消費(fèi)模式，就可以使共享經(jīng)濟(jì)能夠健康、可持續(xù)發(fā)展。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者追求的消費(fèi)方式能夠作用于消費(fèi)市場(chǎng)。在消費(fèi)者群體看來(lái)，他們通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)，是為了得到尊重，被別人認(rèn)可。但消費(fèi)者的社會(huì)交往需求得到滿足之后，就會(huì)反過(guò)來(lái)思考社會(huì)的責(zé)任體系，在滿足了人們的消費(fèi)需求后，還能使社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。

(二)技術(shù)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的商品交易是通過(guò)現(xiàn)金的交易來(lái)實(shí)現(xiàn)的，隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)上支付被大多數(shù)人，尤其是年輕人所接受。近幾年，O2O模式和共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，支付方式又在傳統(tǒng)電子商務(wù)支付平臺(tái)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了創(chuàng)新，衍生出了更多、更先進(jìn)的支付方式，在最大的程度上推動(dòng)了O2O模式和共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。智能手機(jī)和其它智能終端的興起和發(fā)展為共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了硬件支持。消費(fèi)者在智能手機(jī)上通過(guò)特定的APP就可以對(duì)將要消費(fèi)的地點(diǎn)進(jìn)行定位，可以根據(jù)自己的消費(fèi)需求，對(duì)不同的實(shí)體店進(jìn)行選擇，在APP上還可以了解實(shí)體店所能提供的服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)這家實(shí)體店的整體評(píng)價(jià)等等。只要消費(fèi)者有需求，就可以隨時(shí)隨地在手機(jī)APP上進(jìn)行搜索，消費(fèi)者就可以得到自己滿意的消費(fèi)。為了能夠使O2O消費(fèi)模式健康、可持續(xù)的發(fā)展，就必須要保證支付環(huán)境的安全性，目前，O2O消費(fèi)支付方式有很多，比如微信支付、支付寶支付、二維碼支付等。都在安全支付的前提下，實(shí)現(xiàn)了支付的快捷性。共享經(jīng)濟(jì)改變了人們的消費(fèi)方式和支付方式，隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷完善，共享經(jīng)濟(jì)模式還會(huì)發(fā)揮出更大的作用。

三、O2O視野下共享經(jīng)濟(jì)模式分析

(一)總體框架

根據(jù)共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)的要素，O2O的總體構(gòu)架由線上和線下兩個(gè)大的方面構(gòu)成，其中由輔以銷售、服務(wù)、貨物、消費(fèi)、支付等等不同的功能環(huán)節(jié)。其中消費(fèi)、交易是同時(shí)進(jìn)行的，各個(gè)因素之間都有著穩(wěn)定的關(guān)系，圍繞著O2O進(jìn)行運(yùn)行。

(二)基礎(chǔ)要素準(zhǔn)備

通常情況下，實(shí)現(xiàn)O2O經(jīng)濟(jì)模式的前提主要有三個(gè)。第一個(gè)就是要有共享的網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售是無(wú)法吸引消費(fèi)者的，商家需要在互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，讓更多的人參與到共享經(jīng)濟(jì)的模式當(dāng)中，將社會(huì)上的資源有效整合起來(lái)。第二個(gè)就是挖掘新賣點(diǎn)。由于消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品被消費(fèi)者遺忘、閑置。要想將以往產(chǎn)品的價(jià)值重新發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)O2O經(jīng)濟(jì)模式就可以突破時(shí)間和空間的限制，發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。產(chǎn)品本身就在那里，不需要挖掘，需要挖掘的是找到一個(gè)與之發(fā)展相適應(yīng)的推廣方式和消費(fèi)模式，同時(shí)建立一整套完善的服務(wù)體系這樣才能滿足消費(fèi)者的需求。第三就是要符合社會(huì)交往的需求，人才是消費(fèi)的主體和基礎(chǔ)，而人的消費(fèi)方式是他們消費(fèi)心理的一種們體現(xiàn)，商家可以將商品在網(wǎng)頁(yè)上展示出來(lái)，讓更多的消費(fèi)者能夠了解并參與其中進(jìn)行消費(fèi)，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。第四就是建立信用機(jī)制，對(duì)消費(fèi)金額的支付方式建立信用機(jī)制，可以確保支付安全、準(zhǔn)確的進(jìn)行，形成良好的消費(fèi)環(huán)境。

(三)盈利模式設(shè)計(jì)

通常情況下，O2O的盈利模式主要有四種。第一種就是服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)。如果完全對(duì)服務(wù)免費(fèi)就會(huì)不利于共享經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)的發(fā)展，對(duì)服務(wù)進(jìn)行適量的收費(fèi)，可以保證服務(wù)平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)。第二就會(huì)推廣費(fèi)，主要是通過(guò)廣告的投放來(lái)獲取廣告的收益。第三就是宣傳展示費(fèi)，在實(shí)體店?duì)I業(yè)中，可以進(jìn)行戶外的宣傳，這種模式啟示就是另外一種服務(wù)模式，通過(guò)宣傳來(lái)獲得收益。第四就是附加費(fèi)。共享的資源累積到一定的程度之后，就會(huì)轉(zhuǎn)化為另一種共享經(jīng)濟(jì)模式，平臺(tái)可以為商家的發(fā)展提供某種建議等，以此盈利。

四、結(jié)束語(yǔ)

O2O經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是最近幾年興起的消費(fèi)方式，具有很大的發(fā)展空間，O2O模式改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和支付習(xí)慣，使人們能夠更加合理地選擇自己所要消費(fèi)的對(duì)象，同時(shí)相關(guān)支付方式的不斷完善，也為O2O的發(fā)展提供了必要的支持。

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