杜雨瀟

西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710089

關(guān)于企業(yè)實(shí)施科學(xué)名牌戰(zhàn)略的探討

杜雨瀟*

西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710089

作為企業(yè)內(nèi)的一種重要資源，實(shí)施科學(xué)的名牌戰(zhàn)略有助于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如今，如何建立有效的名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)主要思考的問(wèn)題。本文對(duì)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性進(jìn)行了分析，并提出了一些有效對(duì)策來(lái)幫助企業(yè)更好的實(shí)施名牌戰(zhàn)略。

企業(yè)；名牌戰(zhàn)略；思考

如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，商業(yè)氣息越發(fā)濃厚，人們對(duì)于名牌的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，這使得企業(yè)逐漸意識(shí)到實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性，由此如何有效實(shí)施名牌戰(zhàn)略成為企業(yè)面臨的首要問(wèn)題。從狹義上看，名牌戰(zhàn)略指的是企業(yè)在創(chuàng)造和實(shí)施名牌方面所做的一系列策劃工作；從廣義上看，名牌戰(zhàn)略指的是一個(gè)地區(qū)，或者一個(gè)國(guó)家的政府在創(chuàng)造和實(shí)施名牌方面所做的策劃工作。實(shí)施科學(xué)的名牌戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展具有一定的積極意義，因此企業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)造良好名牌來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好的應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

一、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性

(一)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所提的新要求

實(shí)施名牌戰(zhàn)略有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展，逐漸成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)地位的重要手段。21世紀(jì)以來(lái)，名牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，相關(guān)調(diào)查顯示，大部分消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)將名牌產(chǎn)品作為首選，名優(yōu)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額中的百分之八十控制在百分之二十的企業(yè)手中。

(二)是我國(guó)市場(chǎng)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的需要

在改革開(kāi)放進(jìn)程不斷深入以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的影響下，我國(guó)市場(chǎng)需求發(fā)生了很大變化，逐漸從以往單一、雷同化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊€(gè)性化的需求。當(dāng)需求發(fā)生改變，供給也會(huì)隨之發(fā)生變化，這一系列的改變使得企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，并改變了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，在這種情況下，我國(guó)逐漸建立了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的格局。技術(shù)、人力和名牌的優(yōu)勢(shì)逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新內(nèi)容，其中品牌優(yōu)勢(shì)是最核心的內(nèi)容。所以企業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就需要積極追求品牌優(yōu)勢(shì)。

(三)是我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必要前提

如今，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。企業(yè)應(yīng)積極參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中來(lái)獲得更好發(fā)展。目前，國(guó)外很多跨國(guó)公司和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品逐漸涌入到中國(guó)市場(chǎng)，這給我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，使得我國(guó)企業(yè)需要直接面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。作為參與競(jìng)爭(zhēng)的最有力武器，企業(yè)應(yīng)對(duì)名牌進(jìn)行充分利用，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策

(一)樹(shù)立品牌觀(guān)念

在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)先對(duì)名牌形成正確認(rèn)知，創(chuàng)造出富有企業(yè)特色的名牌。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，名牌具有一定的吸引力，是購(gòu)物時(shí)的首要選擇，因此可以為企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)賦予其地方特色與民族特色有助于將其推向世界。對(duì)擁有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行打造，使其成為名牌，有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，并帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立起良好的品牌觀(guān)念，對(duì)名牌的特征進(jìn)行深入研究，并結(jié)合自身情況來(lái)制定合理的名牌戰(zhàn)略。企業(yè)所創(chuàng)的名牌代表了自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及在市場(chǎng)上的知名度。所以，在打造品牌時(shí)，企業(yè)需要投入足夠的人力與財(cái)力來(lái)對(duì)其進(jìn)行研究和維護(hù)。

(二)保證產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，也是創(chuàng)造名牌的前提。從狹義上看，質(zhì)量指的是產(chǎn)品質(zhì)量，從廣義上看，質(zhì)量指的是產(chǎn)品質(zhì)量與工作質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是指產(chǎn)品本身的適用性，即產(chǎn)品需要符合市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求，并具備社會(huì)所需的多種特征。工作質(zhì)量指的是根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求開(kāi)展一系列工作來(lái)為產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。由此可知，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)受到企業(yè)各方面工作的質(zhì)量所影響，它能夠有效反映工作質(zhì)量。優(yōu)秀的工作質(zhì)量是保障產(chǎn)品質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。所以要提高產(chǎn)品質(zhì)量，就需要企業(yè)內(nèi)所有部門(mén)和員工認(rèn)認(rèn)真真完成所有工作，而不是只關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)這一方面。雖然說(shuō)高質(zhì)量的產(chǎn)品并不都屬于名牌產(chǎn)品，但要成為名牌產(chǎn)品，質(zhì)量?jī)?yōu)良是最為基礎(chǔ)的條件。因此，在實(shí)施名牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)采取有效措施來(lái)保障產(chǎn)品質(zhì)量。

(三)提高企業(yè)技術(shù)支持

生產(chǎn)技術(shù)對(duì)于推動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的積極意義。如今，企業(yè)要生產(chǎn)出質(zhì)量較高的優(yōu)秀產(chǎn)品，打造良好的品牌，就需要依靠先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的支持。而且現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，要想不被市場(chǎng)所淘汰，將自身的品牌進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)出去，就需要進(jìn)一步掌握核心生產(chǎn)技術(shù)，這是企業(yè)在市場(chǎng)上立足的重要條件。對(duì)于新企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造以高科技為主的品牌形象是首要任務(wù)，所以除了不斷引入先進(jìn)技術(shù)之外，本身還需要對(duì)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，確保名牌戰(zhàn)略實(shí)施的更加順利。

(四)加強(qiáng)人才儲(chǔ)備

高質(zhì)量的人才是打造以高科技為核心的優(yōu)質(zhì)品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)積極儲(chǔ)備更多優(yōu)秀人才，以便掌握更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略奠定良好的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)部員工加強(qiáng)培養(yǎng)，讓他們掌握豐富的理論知識(shí)與技能，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識(shí)，并建立相關(guān)部門(mén)來(lái)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)人才的選拔與管理工作，招聘優(yōu)秀員工來(lái)為原來(lái)的員工隊(duì)伍注入新的活力，積極創(chuàng)建和諧的工作環(huán)境，讓員工可以充分發(fā)揮自身的才能，為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供有效建議，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助于人才的力量來(lái)打造良好的品牌，建立起科學(xué)合理的人才戰(zhàn)略，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘人才，并為優(yōu)秀員工提供廣闊的發(fā)展空間，讓員工可以充分展現(xiàn)自己，從而幫助企業(yè)創(chuàng)造更好的品牌。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，名牌觀(guān)念已逐漸滲入到社會(huì)的方方面面，尤其是在商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，名牌所具備的重要作用越來(lái)越顯著，成為一個(gè)卓越品牌，就意味著該企業(yè)有著較好的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種很大的吸引力，它能夠吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)，從而為企業(yè)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)要從在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)當(dāng)積極儲(chǔ)備更多優(yōu)秀人才，引入先進(jìn)技術(shù)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，順利實(shí)施名牌戰(zhàn)略，從而走上可持續(xù)發(fā)展道路。

[1]于雁翎.企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略之思考[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012(04).

[2]孫智.企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的思考[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2009(01).

杜雨瀟(1989-)，女，福建莆田人，碩士，西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院航空管理工程學(xué)院，助教，主要從事工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞與傳播等方面研究。

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