趙 暢

南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003

新媒體形勢下軍事媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新研究

趙 暢

南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003

習(xí)近平在視察《解放軍報(bào)》時(shí)發(fā)表的重要講話中強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

新媒體方興未艾、發(fā)展勢頭迅猛，傳統(tǒng)的軍事媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。軍事媒體轉(zhuǎn)型勢不可擋，軍隊(duì)報(bào)道的方式方法亟待改變。習(xí)近平同志說：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”

一、新媒體發(fā)展概況

從介質(zhì)來看，新媒體的傳播介質(zhì)不是單一介質(zhì)，而是多元介質(zhì)的組合。從過程上來看，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。從內(nèi)容上來看，新媒體既可以傳遞文本信息，也可以傳遞音視頻信息。以物理形態(tài)對媒介進(jìn)行分類和定義，已經(jīng)不再適用，新媒體的外延已經(jīng)擴(kuò)展為一個(gè)多元綜合的傳播形式。

當(dāng)前走在新媒體發(fā)展最前沿的是以微博、微信為代表的手機(jī)移動(dòng)客戶端媒體。智能手機(jī)的發(fā)明大大改變了人們的生活方式，微博、微信、微視頻的出現(xiàn)更改變了人們的閱讀方式。新媒體發(fā)展已經(jīng)悄然邁入“微時(shí)代”。

二、軍事媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新

(一)軍事媒體的定位

中國人民解放軍的職能、使命和任務(wù)決定了軍隊(duì)主流媒體擔(dān)負(fù)著傳遞黨中央和中央軍委重要指示精神、發(fā)布權(quán)威軍事信息、推進(jìn)全民國防教育的普及、服務(wù)全軍部隊(duì)官兵等任務(wù)。無論數(shù)字技術(shù)和傳播形態(tài)如何變化，傳統(tǒng)軍事媒體如何轉(zhuǎn)型，公信力這一媒體的本質(zhì)不能變，軍事傳播激活強(qiáng)軍興軍強(qiáng)大正能量的主旨不能變。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，軍事媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)和掌握、直接為黨領(lǐng)導(dǎo)的人民軍隊(duì)服務(wù)的，必須在恪守黨性原則上堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求。要毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨對軍隊(duì)的絕對領(lǐng)導(dǎo)，始終不渝從思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，高度自覺維護(hù)黨中央和中央軍委權(quán)威，堅(jiān)定不移傳播黨中央和中央軍委聲音。愛黨、護(hù)黨、為黨，為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

軍報(bào)姓黨是一條鐵的定律。但是如何在新媒體時(shí)代更好地發(fā)揮軍事媒體的作用，使它們更好地做好宣傳工作、引導(dǎo)輿論，吸引公眾是軍隊(duì)新聞工作者當(dāng)下最重視的話題。

(二)軍事媒體的內(nèi)容創(chuàng)新

市場化媒體已經(jīng)瓦解了官方媒體的采訪壟斷權(quán)。新媒體時(shí)代的“自媒體”特征，甚至使傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)失去了公眾突發(fā)事件的首發(fā)權(quán)。與其一味追求速度還不如在內(nèi)容上多下功夫。

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。要多深入基層、深入一線、深入官兵，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。

軍事媒體的內(nèi)容創(chuàng)新要深入。因?yàn)樾畔⒌谋ㄊ皆鲩L，大眾日益形成的“淺閱讀”習(xí)慣，使得大眾傾向閱讀越來越短的新聞，深度報(bào)道越來越少，大眾對于事件的看法停留在表面，無法得知其背后的原因。作為軍事媒體，很多時(shí)候單從表面還原事實(shí)真相，描述前因后果已經(jīng)不能引起受眾的關(guān)注，應(yīng)該整合優(yōu)勢資源，在不涉密的前提下，將報(bào)道做深入。對于焦點(diǎn)事件的報(bào)道，深度和策劃報(bào)道會有較好的傳播效果。

軍事媒體的內(nèi)容創(chuàng)新要專業(yè)。作為軍事媒體和大眾媒體不同，軍事媒體發(fā)揮宣傳作用，軍事媒體的內(nèi)容涉“軍”。對于兩個(gè)方面來說，都要求軍事媒體從業(yè)者發(fā)揮新聞專業(yè)主義精神，首先做好自己的把關(guān)人。對于和“軍”相關(guān)的內(nèi)容都要在能力范圍內(nèi)力保真實(shí)，專業(yè)，沒有誤差。另外要發(fā)揮優(yōu)勢，對于“軍”方面的內(nèi)容要做好做精，譬如對軍事科技的內(nèi)容做到最專業(yè)最權(quán)威，戰(zhàn)機(jī)試飛等相關(guān)新聞圖片要高清，構(gòu)圖優(yōu)美，從而給人以視覺的沖擊，美的享受。

(三)軍事媒體的形式創(chuàng)新

近幾年智能手機(jī)快速發(fā)展，微博、微信及公眾號等方興未艾，如何做出大眾喜聞樂見的移動(dòng)終端產(chǎn)品是軍事媒體亟待思考的問題。

融合媒體和融合新聞是當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢。融合新聞可以整合各種類型的媒介產(chǎn)品。以英國《衛(wèi)報(bào)》的融合新聞報(bào)道《解密國安局》為例，它融合了視頻、文檔、圖表等多種形式，設(shè)計(jì)精巧，匠心獨(dú)具。最終了獲得了普利策新聞獎(jiǎng)中分量最重的公共服務(wù)獎(jiǎng)。軍事媒體也可以借鑒大眾媒體成功的案例，用融合新聞、數(shù)據(jù)新聞等新穎的形式吸引受眾。

(四)軍事媒體的手段創(chuàng)新

大眾媒體的報(bào)道如今正在逐步引用各種新型的手段，如公眾號，H5，VR等。這些科技手段都正在發(fā)展，并且已經(jīng)有一些被應(yīng)用到新聞報(bào)道中并取得了不錯(cuò)的效果。這是大眾自主選擇的結(jié)果，也是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的一個(gè)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為軍事媒體也不能落后，軍事媒體在公眾號的應(yīng)用上已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn)，比如公眾號沖鋒號，人民前線報(bào)都是軍事媒體的新嘗試，并且目前來說取得了良好的傳播效果。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn).

[2]杜娟.推動(dòng)傳統(tǒng)軍事媒體和新媒體深度融合的策略思考.

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