竇 蕾

成都理工大學(xué)，四川 成都 610000

中國年輕女性消費觀研究

竇 蕾

成都理工大學(xué)，四川 成都 610000

一、消費觀與女性消費

消費觀是指人們對消費水平、消費方式等問題的總的態(tài)度和總的看法。與生產(chǎn)觀、交換觀和分配觀一樣，消費觀是經(jīng)濟(jì)倫理的重要組成部分。作為一種觀念，消費觀是社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實在人們頭腦中的反映，但它一旦形成又會反作用于社會經(jīng)濟(jì)，并對其產(chǎn)生深刻而重大的影響。因此，我們有必要深入研究各種消費觀及其特點、作用和變化規(guī)律，以確立正確的消費觀念，建立合理的生活方式，并以此促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的健康運行和持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)代年輕女性在消費市場中扮演著很重要的角色，在一個家庭中，女性往往扮演著很多的角色，在消費過程中購買的商品也就非常的多樣化，并且隨著時代的發(fā)展，女性消費的出發(fā)點早已不是解決溫飽，而是逐漸向美觀型，享受型轉(zhuǎn)變。而且現(xiàn)在女性教育普遍提高，女性進(jìn)入社會的機會更多，收入也相應(yīng)提高，更加能有機會走入社會；女性天生就有購物偏好，甚至許多現(xiàn)代年輕女性更是把逛街當(dāng)作了娛樂消遣的方式。

二、女性消費觀影響因素

(一)客觀因素

目前影響中國女性消費觀的因素有很多，主要談及的是客觀因素比如社會環(huán)境以及家庭環(huán)境等。

1.家庭環(huán)境及父母的消費觀對年輕女性的影響

家庭對每個人的影響是方方面面的，家庭是每個人面對世界的第一環(huán)境，對于每個人的成長都存在著不可估量的影響，同樣的對于消費觀也是有非常大的影響的，父母親人等的行為都對我們成長有著潛移默化的影響。目前我國年輕女性的消費群體主要來自八十年代、九十年代出生的女性，不同于父母一輩人，多數(shù)這個年代出生的人尤其是女性并沒有過過父母一輩人經(jīng)歷的“苦日子”，而且在許多家庭意識中存在著這一種觀念就是“女兒要富養(yǎng)”，但事實上，所謂的富養(yǎng)，并不是大多數(shù)中國父母所理解的物質(zhì)條件的極大滿足，這也無形中導(dǎo)致一些年輕女性的非理性消費；還有另一方面就是許多中國的家長非常重視孩子的學(xué)習(xí)成績，他們非常希望孩子能夠取得很高的分?jǐn)?shù)，為此而進(jìn)行一些物質(zhì)獎勵，這會使孩子對于物質(zhì)的認(rèn)識需求不夠清楚。

2.新媒體對女性消費的影響

現(xiàn)今處于一個信息化時代，各種信息傳播迅速，眾多媒介所傳播的信息對大眾消費也有很大的影響。尤其對于年輕女性，這些信息對她們具有更大的誘惑力，尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)達(dá)，只需要打開網(wǎng)上瀏覽，各種商品的廣告就撲面而來，商品在廣告中被展現(xiàn)得淋漓盡致，即使一個極小的優(yōu)點也會被放大很多倍，十分吸引人的眼球，這就使人們在購物過程中尤其是女性消費者，她們更加追求美感，提高對商品的接受度。

3.學(xué)校環(huán)境和教育對女性消費的影響

現(xiàn)在的年輕人有很大一部分時間是在學(xué)校度過的，與老師和同學(xué)相處的時間甚至比與父母在一起的時間還長，所以說學(xué)校對于年輕人的消費觀也有很大的影響力，尤其是進(jìn)入大學(xué)校園以后，學(xué)習(xí)壓力變小，空余時間和金錢相較之前變得更加充裕，同學(xué)之前會相互討論和比較哪些商品值得購買，尤其是女性之間，有朋友關(guān)于購物的談?wù)摃?；另一方面，目前學(xué)校并沒有針對消費進(jìn)行相關(guān)的課程指導(dǎo)，這也導(dǎo)致許多女大學(xué)生盲目跟風(fēng)消費，沒有理財意識。

(二)主觀因素

除了有外界環(huán)境的影響，主觀因素也對女性消費產(chǎn)生了很大的影響

1.價值觀與消費心理的影響。消費觀是指一個人對價值的總觀念和總立場，一個人的價值觀對消費觀和消費行為都有很大的影響。當(dāng)代女性在購物時大多都追求美觀時尚，然后才是實用性，因為現(xiàn)在的年輕女性，并沒有切身經(jīng)歷艱苦奮斗的年代，她們出生在和平年代，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，所以年輕女性對于物質(zhì)的追求更甚。尤其很多女性認(rèn)為物質(zhì)生活的豐富極端重要，常常通過擴大消費和奢侈消費來滿足這種心理；另一方面就是消費心理，所謂的消費心理也就是人們在購物時對于是否購買該商品的一種心理狀態(tài)，有什么樣的消費心理就有什么樣的消費行為，年強女性對于外部誘惑不是十分的有抵抗能力，在消費時也不能夠進(jìn)行過多的思慮，并且由于精力很少，對事物本身無法進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，消費時不能完全進(jìn)行理性思考，很容易沖動消費，并且大多數(shù)的年輕女性自我控制力不是很強，看到時尚美觀的商品，或者折扣很大的商品，不能夠進(jìn)行理性消費，無法判斷商品的實用性，還有就是現(xiàn)在電商行業(yè)十分發(fā)達(dá)，能夠足不出戶就買到心儀的商品，網(wǎng)絡(luò)購物不同于實體購物，對商品的判斷只能是來自于一部分的圖片描述，無法切身衡量是否實際需要，并且在交易過程中也沒有在實體經(jīng)濟(jì)中消費的緊張感，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了年輕女性的購物欲望。年輕女性在購物過程中，很容易跟風(fēng)和攀比。在群體的無形壓力下，大多數(shù)女性會選擇與他人相同的消費行為，并容易受到別人的影響。另外，現(xiàn)代女性在經(jīng)濟(jì)收入和家庭中的地位提高的同時，自我意識也在不斷提高，她們逐漸關(guān)注自己的社會形象。

2.沒有相應(yīng)的理財觀念。不管是從生活環(huán)境而言還是社會環(huán)境，人們對于理財?shù)恼J(rèn)識其實只是存在于很少一部分人的觀念中，中國的大多數(shù)人并沒有理財?shù)挠^念，可想而知在中國的年輕女性消費群體中，又有多少能有理財觀念和理財能力呢？大多數(shù)的年輕女性都是獨生子女，除了父母還有隔代人的關(guān)愛，尤其是女孩子，許多家庭非常注重女孩子的穿著打扮，從小就對美十分追求，成年之后，有了足夠?qū)捰嗟慕疱X，就會因為喜歡某樣物品而購買，不會認(rèn)真考慮性價比及是否真的需要。年輕女性往往情感豐富，富于聯(lián)想和幻想，在消費活動中，女性的感性消費容易受打折、促銷、廣告等市場氛圍的影響；同時也會容易受到人為氣氛的影響；還包括容易受到情緒、心境變化的影響。

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