王祎雪

沈陽工程學(xué)院，遼寧 沈陽 110136

高校校園文化新媒體化建設(shè)路徑選擇*

王祎雪*

沈陽工程學(xué)院，遼寧 沈陽 110136

在科技飛速發(fā)展的信息時代，新媒體是極為有效的“一對多”傳播的工作模式，以新媒體為渠道進行高校校園文化建設(shè)就顯得極為重要，同時也帶來了機遇與挑戰(zhàn)，對師生的思想、道德、行為和思想政治教育產(chǎn)生廣泛影響力。結(jié)合新媒體特征及其對校園文化建設(shè)的影響，開拓校園文化建設(shè)的新路徑與新陣地，對于高校校園文化建設(shè)有著深刻的意義。

一、高校新媒體的存在形式

傳統(tǒng)高校校園媒體主要包括校報、學(xué)報、校園廣播、宣傳欄等等。校園新媒體現(xiàn)在形勢多樣，包括高校官方網(wǎng)站、微博平臺、微信平臺、貼吧、校園數(shù)字媒體中心，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給予校園媒體新的形式。

(一)高校官方網(wǎng)站

現(xiàn)如今高校官方網(wǎng)站已經(jīng)成為高校運轉(zhuǎn)的核心部分，官方網(wǎng)站主要以文字、圖片、視頻為載，滾動播出、信息豐富、圖文并茂、發(fā)布通知、任務(wù)、新聞報道、活動紀實，其新聞傳播范圍已經(jīng)覆蓋了整個社會，因此也成為高等學(xué)校加強對外宣傳、擴大學(xué)校影響、提高學(xué)校聲譽最具潛力、最活躍的一種媒體形式，也是媒體中最為規(guī)范、新聞效果最佳、發(fā)展最為成熟的一種媒體。

(二)高校官方微博、微信平臺、貼吧

微博、微信平臺是目前大學(xué)生最為接受和喜歡的新媒體形式，其原因在于可以通過手機終端隨時瀏覽新聞、趣事、熱點，并且可以通過手機終端隨時可以發(fā)表個人評論，可以匿名也可以實名，操縱便捷，不受空間限制，只需有網(wǎng)絡(luò)即可了解學(xué)校內(nèi)的各種新聞報道，各種通知，并且也可以利用PC端或者是手機終端提交各種信息表格等，微博、微信、貼吧新型的新媒體形式已經(jīng)成為人們使用頻率最高的新媒體。

(三)校園數(shù)字媒體中心

校園數(shù)字媒體中心也是校園新聞傳播的主要媒體。目前很多高校的數(shù)字媒體中心，會階段性的制作各種學(xué)校的宣傳片、大事記、重要的新聞、學(xué)校一年四季的美景變化等等，通過視頻的方式投放在各種新媒體，從而達到宣傳學(xué)校，推廣學(xué)校的目的。

二、高校校園文化新媒體化路徑選擇

(一)建立新媒體管理的頂層設(shè)計

高校校園文化是學(xué)校的精髓所在，是流淌在高校的真正的“潛課程”，它無時無刻不在影響著高校老師和學(xué)生的一言一行，引導(dǎo)著大學(xué)生的思想、三觀、發(fā)展方向。在新媒體的環(huán)境下如何發(fā)展校園文化，就應(yīng)該建立頂層設(shè)計和管理，管理隊伍、新媒體的使用范圍、監(jiān)管機制等等，發(fā)揚校園正能量，重塑校園精神文化，保障在使用新媒體推動校園文化的發(fā)展的同時，不出紕漏，不造成負面影響。

(二)著力推進新舊媒體的深入融合

新媒體的出現(xiàn)固然有其便捷性、內(nèi)容豐富、形式豐富、空間受限小等特點，但是要將校園文化發(fā)揮到極致，新舊媒體必須深入融合，做好二者的結(jié)合，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢。宏觀微觀、線上線下一起操作，打造高效校園文化品牌，挖掘校園文化內(nèi)涵，推廣校園文化建設(shè)成果，形成媒體宣傳方式多樣化，有助于推動高校校園文化的發(fā)展。

(三)打造新舊媒體骨干隊伍

新媒體為高校校園文化建設(shè)提供豐富載體，打造一支強有力的隊伍對于高校校園文化的發(fā)展是至關(guān)重要的。需要打造一支新舊媒體管理隊伍：包括宣傳內(nèi)容的審批、規(guī)章制度的建立、新舊媒體推動者的培訓(xùn)、宣傳內(nèi)容的策劃等；需要打造一批新媒體的推動者：充分利用線上線下平臺開展形式多樣的校園文化活動，有特色地推送內(nèi)容，實現(xiàn)廣播、LED屏幕、宣傳欄、高校官方網(wǎng)站、微博微信平臺、數(shù)字媒體中心、校報等各種方式有效融合；需要建立一支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)和支持隊伍：新媒體的使用過程中會出現(xiàn)各種被黑客攻擊等諸多技術(shù)問題，需建立一支專業(yè)技術(shù)人員組成的隊伍能起到保障的作用；需建立一支網(wǎng)絡(luò)紅軍：對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的負面和消極的言論給予積極和正向的引導(dǎo)，保證校園文化在推進的過程中處于正向的發(fā)展。

(四)重視數(shù)字化校園建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源

數(shù)字化校園建設(shè)是高校建設(shè)的重點，加強數(shù)字和校園基礎(chǔ)建設(shè)同時加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，有利于校園新媒體的快速發(fā)展，建立數(shù)字化校園，可以不斷提升新媒體的吸引力和感染力，通過網(wǎng)絡(luò)文化陣地進行校園文化的宣傳。

三、結(jié)語

做好新媒體時代高校校園文化建設(shè)要高度重視新媒體工作，現(xiàn)在有很多學(xué)校都在嘗試向全媒體傳播去發(fā)展，大部分整合部門因為時間短、自身不成熟，再加上傳統(tǒng)媒體早已形成了自己內(nèi)部的一套完整的體制，打破原來的運行機制，并且將新舊媒體進行有機的融合，實現(xiàn)高校校園文化全媒體化的進程。

*遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項目(W2015298)。

王祎雪(1979-)，女，遼寧盤錦人，碩士，沈陽工程學(xué)院，講師，主要從事思想政治教育，軟件工程研究。

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