文/呂曉虹

互聯(lián)網環(huán)境下學術期刊發(fā)展路徑探析

文/呂曉虹

進入21世紀，互聯(lián)網及移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，使人們的閱讀習慣發(fā)生了深刻變革，電子閱讀、掌上閱讀成為時尚，紙媒遭遇到自誕生以來前所未有的挑戰(zhàn)。筆者通過對互聯(lián)網環(huán)境下學術期刊的研究，來探討紙媒遭遇“寒冬”之時，作為讀者群更為小眾的學術期刊如何持續(xù)發(fā)展，以期為學術期刊的轉型發(fā)展提供參考。

紙媒命運堪憂，期盼絕處逢生

百度搜索“紙媒停刊”，從得到的結果看，顯然國外的報紙?zhí)崆耙徊?，最早?009年就有?？牧耍鐒?chuàng)刊于1859年4月的《落基山新聞報》，于2009年2月27日?？?；1863年誕生的《西雅圖郵報》，于2009年3月17日停刊；1835年創(chuàng)建的《安娜堡新聞報》，于2009年7月?？取＝洜I了一百多年的報刊，一夜之間不復存在，令人唏噓。到了2014年，國內的報刊被卷入?？L潮，較為知名的報紙有《新聞晚報》《天天新報》《上海商報》，雜志有《數(shù)字通訊》《新科幻》（原名《科幻大王》），有的直接宣布?？械膭t聲稱暫時休刊；有的表態(tài)轉向網絡，出版電子版或改用客戶端進行內容推送。究其?？脑颍瑹o非是讀者數(shù)量減少所帶來的發(fā)行量降低，進而使得影響力下降、廣告額減量，造成成本增加，入不敷出。

物競天擇，適者生存。對于紙質報刊來說，由于生存壓力這一挑戰(zhàn)所帶來的改變無疑應是具有革命性和顛覆性的。2015年10月，《紐約時報》宣布與谷歌合作，拍攝虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）電影。同時《紐約時報》也發(fā)布了一款虛擬現(xiàn)實應用軟件，名叫NYT VR，在這個應用軟件中，有兩部特色電影，一部叫《The Displaced》，講述的是三個小孩在世界難民危機中流離失所的故事。影片可以通過谷歌Cardboard眼罩觀看，但要與智能手機配合使用。訂閱《紐約時報》的讀者會在后一個月的周末收到眼罩。部分數(shù)字訂閱者也會通過電子郵件獲得兌換碼，免費兌換眼罩，進行觀看。另一部電影講述的是某期《紐約時報》新聞照片的拍攝制作過程。他們的目的很顯然是想把讀者帶到新聞最前線，從而拉回到報紙的朋友圈中。再來看看國內，2015年，《新京報》打造了一款“動新聞”產品，將熱點及日常新聞通過動漫視頻、微視頻的方式加以呈現(xiàn)，現(xiàn)在“動新聞”項目已經開始脫離報社，進行獨立運營，據(jù)稱背后有騰訊支持。很多知名期刊，如《中國國家地理》《故事會》等，面對訂閱量嚴重下滑的現(xiàn)實也紛紛轉型發(fā)展新媒體。這樣的改變讓我們輕易地產生錯覺，疑惑報刊已經不是原有意義上的報刊了，因為它已經完全脫離了紙質那個有溫度、有閱讀快感的載體。

學術期刊亦應增強學術擔當

相較于報紙，期刊因沒有那么強的時效性，顯然可以另辟蹊徑，從特色風格等要素上成為吸引讀者的某一個點，因此，期刊的需求性相比報紙似乎更強烈一些。而學術期刊則更為另類。學術期刊是指某一專業(yè)領域或某一行業(yè)內進行業(yè)務研究、學術探討的期刊，因各專業(yè)和行業(yè)的不同，其專業(yè)行業(yè)特色明顯，多數(shù)是為其專業(yè)行業(yè)服務的。由于學術期刊專業(yè)性強，所以呈現(xiàn)出行業(yè)特色突出、讀者群相對固定且小眾、發(fā)行數(shù)量少等特點。

目前全國期刊大致分為綜合、社科、自然科學、文化教育和文學藝術等幾類，期刊數(shù)量10084種。相對綜合期刊，學術期刊沒有那么強的時效性和可追隨性。盡管如此，學術期刊仍然要有那么一些時代感，才會吸引讀者。學術期刊由于針對性強、服務對象固定，基本上也會有相關行業(yè)或專業(yè)的資金支持，所以，相對來講受市場影響較小。但是，閱讀環(huán)境的變化同樣也會影響到學術期刊讀者的閱讀習慣，既然是為讀者服務，哪怕是小眾的，也應充分認識到這一點，在內容和形式上做相應的調整和改變亦是必然，只有這樣才能更適應讀者的需求，穩(wěn)固住對象讀者群。

相比綜合類紙媒的內容寬泛、版式靈活而言，學術期刊的內容相對專業(yè)，且有時又因強調其學術價值，讀起來難免會感覺乏味、枯燥、無趣，在版式編排上也比較傳統(tǒng)，循規(guī)蹈矩者居多，總體看起來不夠那么賞心悅目。

新時期學術期刊之變

新時期學術期刊的路該如何走，走向何方?

一是要堅守理念。學術期刊仍要堅守傳播學術思想和學術理論的理念，把學術期刊當做一個傳播思想和理論的平臺，不可有半點猶疑。習近平總書記在主持召開哲學社會科學工作座談會上指出：“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。一切有理想、有抱負的哲學社會科學工作者都應該立時代之潮頭、通古今之變化、發(fā)思想之先聲，積極為黨和人民述學立論、建言獻策，擔負起歷史賦予的光榮使命。”時代在變遷，人們的思維也在活躍地變化，學術期刊的責任就是要擔當起引領思想的引路人，成為行動的探路者。

筆者認為，所謂學術擔當除了上文中說到的“承載一個國家和民族的精神和文化”，還要在引領業(yè)界研究風范、樹立有品位的學術探討品質，在闡述觀點時還要承擔起弘揚民族精神和文化的角色。

面對紙媒不佳的生態(tài)大環(huán)境，學術期刊雖能暫且偏安一隅，但也絕不可任其自由發(fā)展、自生自滅，只有在保持自身特色風格的大框架下，努力做好自己，做出影響力，才能不被讀者所拋棄。

二是要加強策劃。通常的專業(yè)期刊除了刊發(fā)行業(yè)內的領導講話和指導性文章外，大部分篇幅會登載業(yè)內人員寫的業(yè)務學術文章，包括業(yè)內的理論探討和經驗體會類文章，這類文章基本是申報行業(yè)職稱的必要條件，所以稿源不愁。編輯所要做的是，把好質量關，優(yōu)中選優(yōu)，盡量保證好期刊的整體質量。但僅限于此，長久下來學術期刊就會淪為平庸，無法創(chuàng)造出吸引力，影響力則更是奢望。加大自主策劃力度，多刊出“自選動作”，是避免走向平庸化、凸顯自身特色的路徑之一。比如，筆者所供職的《中國廣播》雜志，是國內廣播界一本行業(yè)特色明顯的專業(yè)期刊。2003年，《中國廣播》雜志自主策劃了“與時俱進的中國廣播”系列專題，對各專業(yè)頻率的改革進行分析梳理，為廣播業(yè)頻率專業(yè)化的進一步改革提供了借鑒和參考。這一系列策劃持續(xù)了7個月，吸引了不少業(yè)內的眼球。因此，自主策劃內容是彰顯期刊自身風格和特性的一個捷徑，通過組織約稿，既闡明了期刊的主旨，也提升了期刊的品質。

三是要緊抓熱點。期刊的時效性相比報紙、廣播、電視原本就不強，但并不是說就不需要時效性。如果一本期刊總是刊登一些陳詞濫調，關注的話題都是很久以前的話題，即使觀點很正確但沒有一點新鮮感，怎么能引起讀者閱讀的興趣呢？比如，探討廣播業(yè)務是《中國廣播》雜志的主要內容之一，廣播新聞報道該如何做得更好也是編輯記者關心的話題，也有不少編輯記者通過實踐總結歸納如何采寫編輯新聞的探討文章。移動互聯(lián)時代賦予了廣播新聞報道新的內涵，在采寫內容和傳播形式上都隨之發(fā)生了很大的變化。如果現(xiàn)在還在探討廣播新聞要有影響、寫作要生動注重細節(jié)等這些教科書上都有的要求，甚至在剛入職時就反復提示過的內容，那就顯得太沒有新鮮感了，這類文章至少從編輯這一關都不該通過。當然，廣播新聞該如何寫、新聞報道該如何傳播等內容可以探討，也可以說只要廣播存在，這一話題也可以持續(xù)討論下去，但是，面對新形勢以及受眾需求的新變化，傳播理念自然會有新變化，因此，哪怕是從某一個新的角度可以闡述清楚觀點，也都是可取的?；ヂ?lián)網發(fā)展日新月異，新媒體樣態(tài)層出不窮，媒體融合成為眼下最令人關注的熱門話題，翻看近幾年《中國廣播》雜志，可以看到不僅設立了新的欄目，也刊登了很多有關媒體融合的文章。這即是筆者所說的時新性。

四是要開辟傳播新平臺。中國接入互聯(lián)網已經20多年，互聯(lián)網的飛速發(fā)展改變了人們生活的方方面面?！盎ヂ?lián)網+”是各行各業(yè)擁抱互聯(lián)網的不二選擇。開設微博、微信、客戶端是一些專業(yè)期刊的常規(guī)做法，增加了二次傳播效應，迎合受眾的閱讀習慣，受眾也樂于接受。學術期刊的文章普遍具有內容晦澀、篇幅較長等特點，不適合習慣了“碎片化”快速閱讀的當代受眾。所以在進行二次傳播時必定要進行再加工和編輯。首先從字數(shù)上就要大幅壓縮，比如現(xiàn)在常見的文章少則四五千字，多則七八千字，不能指望手機讀者有那么大的耐心閱讀如此長篇大論，一般來講，字數(shù)壓縮到千字以內為宜。其次，再次編輯要提綱挈領，留下主要觀點即可，論述部分可以大膽忽略，不必過分強調邏輯性、條理性和完整性；再次，還可以利用和借助新媒體的手段和功能，加入圖片、動畫甚至音頻、視頻，基本脫離開原作形式以更適應新型閱讀。

此外，在細節(jié)上還應該在以下幾個方面加大力度。

一是觀點制勝。遇到有新的觀點當然應作為首選，特別對那些業(yè)界的熱點問題和新鮮話題還是有不少人關心的，當然，這就要考驗編輯的眼光了。

如何在眾多平庸之作中挑選出吸引人的那一個，也是需要點功夫的，哪怕只有一個觀點、一句話也足矣。

二是標題引人。傳統(tǒng)媒體向來反對“標題黨”，特別是對聳人聽聞的標題不屑一顧。事實也證明，很多聳人聽聞的標題要么文不對題，要么干脆是假新聞。但是不可否認，一個抓人眼球的標題的確會帶來不菲的閱讀量。比如，2016年7月3日，《新聞記者》微信公眾號推送了署名魏永征的原創(chuàng)文章《為CCTV的雷洋案報道說幾句公道話》，其平時推送的文章點擊量大多為幾千，而這一條的閱讀量瞬間上萬，可見，追熱點和吸引人的標題是新型閱讀的必殺器。而像“淺談、試論”這些在學術文章常見的詞匯是萬萬不能出現(xiàn)在微信標題上的。

綜上所述，一本有學術擔當?shù)膶W術期刊，堅守學術理念是其基本要求。在新媒體快速發(fā)展，移動閱讀、數(shù)字閱讀成為人們新的閱讀習慣的當下，學術期刊也應乘勢而上，順應潮流，積極應對，為閱讀增添一抹亮色。

作者單位 中央人民廣播電臺總編室