文/劉 聰

手機(jī)媒體新聞傳播發(fā)展展望

文/劉 聰

在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動(dòng)下，不斷崛起的新媒體無時(shí)無刻不在改變著人們的生活，其中以智能手機(jī)的影響最為明顯。據(jù)2017年3月GSMA公布的“移動(dòng)經(jīng)濟(jì)”報(bào)告預(yù)測(cè)，到今年年中，全球手機(jī)用戶人數(shù)將突破50億人（最新數(shù)據(jù)尚未公布），預(yù)計(jì)到2020年全球手機(jī)覆蓋率將達(dá)到80%。在新聞傳播活動(dòng)中，手機(jī)媒體發(fā)揮的作用更加突出，其無可比擬的便攜性、即時(shí)性和互動(dòng)性，為新時(shí)期的人際傳播提供了極大便利，被譽(yù)為繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體通常以智能手機(jī)為傳播終端，以網(wǎng)絡(luò)為信息平臺(tái)，在分眾傳播的目標(biāo)下采取定向或者交互式的傳播手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行個(gè)性化傳播。隨著當(dāng)今生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)新聞信息的需求已經(jīng)不再像以往那樣嚴(yán)肅認(rèn)真，碎片化、個(gè)性化的信息需求成為手機(jī)媒體快速發(fā)展、普及的重要推動(dòng)力，在這一過程中，手機(jī)媒體也對(duì)新聞傳播形態(tài)的改變影響至深。

手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的改變

新聞傳播即時(shí)化。在新聞傳播活動(dòng)中手機(jī)媒體最顯著的特點(diǎn)就是快，融合了信息技術(shù)的手機(jī)媒體在新聞傳播上可以達(dá)到“一日千里”的速率，而靈活多樣的傳播方式也無疑增強(qiáng)了信息的傳播效率。與傳統(tǒng)媒體依靠記者采編、編輯、校對(duì)、審核后送交出版印刷的工作流程相比，手機(jī)媒體可以真正實(shí)現(xiàn)傳受的互動(dòng)。在手機(jī)媒體的新聞傳播過程中，手機(jī)用戶不但是信息的接受者，更有機(jī)會(huì)成為新聞信息傳播的源頭。盡管這些智能手機(jī)的使用者多數(shù)并不具備記者編輯的專業(yè)采編素養(yǎng)，但手機(jī)便捷的拍照、攝像、上傳等功能讓記者編輯可以傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手資訊。這樣的實(shí)時(shí)新聞傳遞不需要沉重昂貴的攝錄設(shè)備，也不需要繁瑣的采集方式，簡(jiǎn)單的錄制上傳便可將新聞以最快的速度傳遞到相當(dāng)?shù)姆秶Ａ硗?，人們?cè)谥悄苁謾C(jī)的使用中會(huì)選擇各類新聞APP或?qū)ο嚓P(guān)微博進(jìn)行關(guān)注等，這些方式都能將世界范圍內(nèi)的新聞及時(shí)地傳遞給用戶，使新聞的傳播推廣擺脫地域的限制，實(shí)現(xiàn)最大的即時(shí)性，這是手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播形態(tài)的一大重要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)變。例如，鳳凰娛樂在進(jìn)行“第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”新聞直播時(shí)，前方記者利用手機(jī)發(fā)布第一現(xiàn)場(chǎng)最新消息，后臺(tái)編輯及時(shí)豐富相關(guān)圖文資料，真正實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間”發(fā)布。

新聞報(bào)道多樣化。一般都市類新聞報(bào)紙?jiān)谛侣劯袷缴隙甲裱笾碌囊?guī)律，在同一類新聞報(bào)道中其文字與圖片的配置上往往如出一轍，缺乏新意。與之形成鮮明對(duì)比，手機(jī)媒體在新聞傳播形態(tài)上具有多樣化的特點(diǎn)，不但可以靈活地安排圖片、文字比例，還可以將視頻、音頻、圖表、動(dòng)畫等形式嵌入到新聞的傳播報(bào)道中。這種多樣化的新聞報(bào)道方式不但可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也能增強(qiáng)傳播效果。用戶不但可以全方位、全時(shí)段地關(guān)注自己感興趣的新聞報(bào)道，對(duì)新聞的認(rèn)知程度以及與新聞的互動(dòng)性也大大提升。例如，2016年高考成績(jī)發(fā)榜當(dāng)日，搜狐推出了《高考志愿填報(bào)開跑，名師教你選大學(xué)》線上新聞直播，有近40萬人利用手機(jī)APP進(jìn)行參與，并與志愿填報(bào)專家、搜狐編輯進(jìn)行互動(dòng)，取得了非常顯著的新聞傳播效果。

新聞內(nèi)容短精化。如果說新聞傳播的即時(shí)化和報(bào)道方式的多樣化是立足于信息技術(shù)進(jìn)步的兩大傳播形態(tài)，那么新聞內(nèi)容的淺俗化就是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)的新聞傳播趨勢(shì)。現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏加快，閱讀新聞的時(shí)間越來越少，快餐式文化越來越為大眾所接受，用最簡(jiǎn)短的文字將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前已經(jīng)成為新聞傳播者的普遍追求。在此影響下，新聞內(nèi)容“短小化、精煉化”就成了手機(jī)傳播的新趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，點(diǎn)擊量、關(guān)注度等成為衡量新聞的指標(biāo)，因此，許多手機(jī)新聞報(bào)道向著簡(jiǎn)練、淺顯易懂等方向發(fā)展，與此相伴，“標(biāo)題黨”、同質(zhì)化等不良現(xiàn)象也相繼出現(xiàn)。

新聞服務(wù)人性化。隨著信息傳播手段的日益豐富，人們對(duì)新聞信息接收的要求也在不斷提高，而手機(jī)媒體的出現(xiàn)恰好為用戶帶來了越來越多的人性化服務(wù)。如今的手機(jī)已不僅是簡(jiǎn)單的通信工具，更是各類媒體信息的接收終端和整合信息傳播技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)。它為用戶提供的不單是新聞信息接收，還是多形態(tài)、多內(nèi)容的結(jié)合，用戶可以根據(jù)自己的需求有選擇地使用手機(jī)通話、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等不同類型的傳播形態(tài)產(chǎn)品，可以隨意設(shè)置自己的閱讀背景，收藏自己喜歡的閱讀內(nèi)容，一鍵查找需要檢索的信息。而且在新聞閱讀的過程中，不但可以隨意地進(jìn)行章節(jié)跳轉(zhuǎn)和回翻，還可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，并與其他讀者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，手機(jī)新聞的傳播者還會(huì)根據(jù)每一個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣為其推送相關(guān)新聞、娛樂、氣象簡(jiǎn)報(bào)、出行指南等信息。如《紐約時(shí)報(bào)》專門成立了新聞推送小組，根據(jù)APP用戶的興趣愛好、瀏覽習(xí)慣等研發(fā)消息通知功能，在不打擾受眾的情況下展開精準(zhǔn)推送，贏得了受眾的廣泛認(rèn)可，如此人性化的服務(wù)自然能夠增加用戶的依賴性。

手機(jī)媒體新聞傳播的未來趨勢(shì)

新聞傳播內(nèi)容規(guī)范，與主流媒體合作加深。雖然手機(jī)媒體發(fā)展迅速，但需要注意的是，主流媒體無論以何種形式存在，其對(duì)受眾的吸引力和影響力都是難以撼動(dòng)的。主流媒體不但牢牢掌控話語權(quán)，其新聞報(bào)道也更加真實(shí)、深刻。因此，盡管受到高速發(fā)展的手機(jī)媒體的沖擊，主流媒體依然更容易獲得受眾的信任，其新聞報(bào)道和相關(guān)評(píng)論也更容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注，并產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力。相比之下，飛速發(fā)展的手機(jī)媒體卻面臨著許多問題，海量的信息傳播中剽竊現(xiàn)象普遍存在，新聞失實(shí)現(xiàn)象屢見不鮮，各大移動(dòng)新聞傳播平臺(tái)間也存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，這都在很大程度上削弱著手機(jī)媒體本就脆弱的公信力。

對(duì)此，手機(jī)媒體應(yīng)加強(qiáng)與主流媒體的交流合作，通過業(yè)務(wù)捆綁提升自身的公信力與社會(huì)影響力，牢牢把握主流媒體的發(fā)展動(dòng)向。與此同時(shí)，吸取主流媒體中最具影響力的地域性新聞，如現(xiàn)場(chǎng)新聞、民生新聞等，以此引起受眾的共鳴，為手機(jī)媒體贏得更多的穩(wěn)定受眾，增強(qiáng)用戶黏性。此外，與主流媒體的合作可以增強(qiáng)手機(jī)媒體把握社會(huì)熱點(diǎn)的能力。通常情況下，社會(huì)熱議話題都有較強(qiáng)的時(shí)效性和社會(huì)影響力，也是一定的價(jià)值觀念和輿論導(dǎo)向的重要體現(xiàn)。因此，手機(jī)媒體與主流媒體的合作對(duì)于加強(qiáng)報(bào)道的嚴(yán)肅公正性有重要推動(dòng)作用。

新聞?wù)宫F(xiàn)形式豐富，3D場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。在未來，手機(jī)媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容將朝著更加嚴(yán)肅、真實(shí)、深刻等規(guī)范化方向邁進(jìn)，新聞?wù)宫F(xiàn)形式也將會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富，為受眾帶來的閱讀體驗(yàn)也將不斷升級(jí)。

盡管當(dāng)前的手機(jī)媒體已經(jīng)能夠在新聞傳播中將文字、圖片、視頻、音頻等多種展現(xiàn)形態(tài)加以融合運(yùn)用，但不可否認(rèn)的是，隨著各類媒體傳播形式日益趨同，手機(jī)媒體的傳播者要面臨受眾的審美疲勞和求新求異等心理變化，這就對(duì)手機(jī)媒體的傳播展現(xiàn)形式提出了更高的要求，如何增強(qiáng)信息的感受度，強(qiáng)化新聞的現(xiàn)場(chǎng)感成為各大手機(jī)媒體所面臨的新問題。

由于近年來媒體技術(shù)的發(fā)展，3D視覺應(yīng)用、全息模擬、體感效果等全新的感官體驗(yàn)形式越來越受到人們的追捧。相信在不久的將來，3D化新聞傳播將成為手機(jī)媒體傳播形態(tài)的新趨勢(shì)，新聞傳播者可運(yùn)用3D技術(shù)將與受眾相隔千里的新聞場(chǎng)景變得更加真實(shí)、立體，實(shí)現(xiàn)新聞的無死角、全場(chǎng)景展現(xiàn)，提升受眾的閱讀體驗(yàn)。

新聞互動(dòng)頻率加快，線下活動(dòng)與線上傳播并行。當(dāng)前，各手機(jī)媒體在新聞傳播中與受眾的互動(dòng)大多集中于線上，即通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)和推送等方式增加新聞傳播的受眾面增強(qiáng)其傳播效果，并利用廣告推動(dòng)手機(jī)媒體品牌的樹立。而在未來手機(jī)媒體將擺脫這種單一的互動(dòng)方式，由于手機(jī)媒體的受眾具有較強(qiáng)的流動(dòng)性和不穩(wěn)定性，當(dāng)遇到可替代性較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，如果不能及時(shí)通過適當(dāng)?shù)幕?dòng)加以鞏固，就可能出現(xiàn)受眾流失的問題。由此可見，手機(jī)媒體必須要增加與受眾的互動(dòng)，在開展線上傳播的同時(shí)，更多地采用交流座談、同城聚會(huì)等線下活動(dòng)方式來推動(dòng)固定受眾群的生成和忠誠(chéng)度的增加。此外，手機(jī)媒體還可以利用其獨(dú)有的靈活性定期開展線下活動(dòng)。比如，就某一熱點(diǎn)話題將特定場(chǎng)所內(nèi)的部分受眾召集起來開展零距離溝通活動(dòng)，無論是觀點(diǎn)敘述或是頭腦風(fēng)暴式的觀念碰撞都將增加受眾的凝聚力。

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體在新聞傳播中具有更明顯的即時(shí)性、互動(dòng)性和便捷性等特點(diǎn)，能夠通過多樣化的報(bào)道和人性化的服務(wù)為受眾帶來全新的閱讀感受。盡管擁有龐大的發(fā)展?jié)摿Γ遮吋ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和手機(jī)媒體本身具有的淺俗、不穩(wěn)定等特性導(dǎo)致其在未來的發(fā)展過程中依然會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)。因此，手機(jī)媒體的相關(guān)運(yùn)營(yíng)者需要準(zhǔn)確把握手機(jī)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，根據(jù)手機(jī)媒體在新聞傳播形態(tài)中的創(chuàng)新特點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)向，針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)變革以及自身情況及時(shí)做出調(diào)整，如此，才能在手機(jī)媒體的發(fā)展變化中找出一條新的道路。

作者單位 長(zhǎng)春師范大學(xué)傳媒學(xué)院