文/楊馳原
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媒企攜手助力“健康中國(guó)”建設(shè)
文/楊馳原
2016年歲末,在媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,在“健康中國(guó)”上升為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略的背景下,全國(guó)健康類媒體與食藥行業(yè)發(fā)展交流會(huì)召開,健康類媒體和食藥企業(yè)共同探討在“健康中國(guó)”建設(shè)中的社會(huì)責(zé)任,交流信息,互助發(fā)展,很有意義。
2016年對(duì)我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)不同尋常的發(fā)展之年:8月19日全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)在北京召開,習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào),沒有全民健康,就沒有全面小康。要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位,以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè),努力全方位、全周期保障人民健康,為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)打下堅(jiān)實(shí)健康基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記的重要講話,是指導(dǎo)新形勢(shì)下我國(guó)衛(wèi)生與健康事業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。為貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神,10月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,提出了“共建共享、全民健康”的戰(zhàn)略主題。
“健康中國(guó)”建設(shè)的時(shí)代背景,對(duì)健康類媒體如何宣傳和報(bào)道好健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、如何服務(wù)好大眾健康提出了新的要求,也為處于融合轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的健康類媒體提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
“健康中國(guó)”建設(shè),媒體責(zé)任重大。推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)是健康類媒體義不容辭的責(zé)任。要充分發(fā)揮媒體在健康行業(yè)中的影響力和傳播力,為“健康中國(guó)”建設(shè)發(fā)揮應(yīng)有的作用。健康類媒體有責(zé)任通過自己的報(bào)道,及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)公共健康的重要信息,幫助大眾提高健康水平;有責(zé)任通過自己的報(bào)道,及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞政府在應(yīng)對(duì)公共健康突發(fā)事件中的立場(chǎng)、態(tài)度、方法和措施,幫助公眾樹立正確的健康理念和對(duì)虛假健康信息的識(shí)別能力;有責(zé)任揭批行業(yè)欺詐行為和假冒偽劣產(chǎn)品,維護(hù)公眾利益;有責(zé)任服務(wù)“健康中國(guó)”建設(shè)大局,促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,努力提高社會(huì)公共健康水平。這些是健康類媒體必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
“健康中國(guó)”建設(shè),對(duì)健康類媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。目前傳統(tǒng)媒體日漸式微,紙媒主業(yè)下滑嚴(yán)重。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示:報(bào)紙出版出現(xiàn)全方位下滑。報(bào)紙出版總印數(shù)、總印張分別降低7.3%和19.1%,營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額分別降低10.3%和53.2%。43家報(bào)業(yè)集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額分別降低6.9%與45.1%,其中31家報(bào)業(yè)集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損,較2014年增加14家。盡管健康類傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊較小,健康類報(bào)紙是報(bào)業(yè)中發(fā)展比較穩(wěn)定的,但也面臨很多困難:讀者流失,廣告分流,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,等等?!敖】抵袊?guó)”建設(shè),為健康類媒體提供了發(fā)展良機(jī),“普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”,都離不開媒體的參與?!敖】抵袊?guó)”建設(shè)的宣傳,健康類媒體可以大顯身手;人民群眾對(duì)健康新聞信息不斷增長(zhǎng)的巨大需求,為健康類媒體提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ);健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可極大拓展健康類媒體的發(fā)展空間。
媒體和企業(yè)的交流,可以更好地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。交流需要組織,需要平臺(tái)。傳媒雜志社倡議并聯(lián)合《健康時(shí)報(bào)》《健康報(bào)》《中國(guó)食品安全報(bào)》共同主辦的全國(guó)健康類媒體與食藥行業(yè)發(fā)展交流會(huì),意在為健康類媒體和食藥企業(yè)搭建交流的平臺(tái)。建議健康類媒體和食藥企業(yè)充分利用這個(gè)平臺(tái)共謀發(fā)展,為“健康中國(guó)”建設(shè),為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,貢獻(xiàn)力量。
作者系《傳媒》雜志主編