文/宋志偉

《中國(guó)冠軍范》如何打造與奧運(yùn)同步的勵(lì)志時(shí)尚秀

文/宋志偉

《中國(guó)冠軍范》是一檔由浙江衛(wèi)視傾力打造的奧運(yùn)時(shí)尚秀電視節(jié)目，全程跟蹤里約奧運(yùn)會(huì)賽事。其播出時(shí)間為2016年8月8日至9月1日，每周一21∶40在浙江衛(wèi)視播出，憑借強(qiáng)大的奧運(yùn)冠軍嘉賓陣容，在CSM52城平臺(tái)上的收視率達(dá)到0.289%，贏得受眾的高度認(rèn)可。該檔節(jié)目準(zhǔn)確定位傳播價(jià)值，秉持奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，同時(shí)把握受眾心理需求，積極適應(yīng)新媒體傳播趨勢(shì)，針對(duì)受眾的移動(dòng)化、實(shí)時(shí)化、碎片化的視頻觀看習(xí)慣，推動(dòng)媒介資源融合，拓展受眾范圍，提高節(jié)目的社會(huì)影響力，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，幫助受眾樹(shù)立勵(lì)志人生觀，傳播正能量運(yùn)動(dòng)文化。

多元化跨屏傳播，定位年輕受眾群體

年輕一代是運(yùn)動(dòng)精神的傳承者?！吨袊?guó)冠軍范》將受眾群體定位于青年受眾，針對(duì)年輕人性格特點(diǎn)中的勇于拼搏、奮發(fā)努力、勵(lì)志進(jìn)取、追求夢(mèng)想、個(gè)性時(shí)尚，將節(jié)目風(fēng)格確定為展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員勵(lì)志精神風(fēng)貌的時(shí)尚秀?？紤]到年輕受眾傾向于使用移動(dòng)化傳播媒介，喜歡相互溝通對(duì)話，彼此交換信息，節(jié)目除了通過(guò)傳統(tǒng)媒體電視頻道播出，也在浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站“藍(lán)天下”、浙江衛(wèi)視移動(dòng)客戶端“藍(lán)朋友”APP、愛(ài)奇藝上播出，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端新媒體多元化跨屏傳播。同時(shí)，節(jié)目還與新浪微博、騰訊微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)用戶資源的整合，拓展傳播路徑，提升節(jié)目在年輕群體中的知名度。

首先，在新浪微博上創(chuàng)建官方賬號(hào)。目前，擁有粉絲人數(shù)154707位，發(fā)布微博消息103條。2016年8月11日，針對(duì)當(dāng)天結(jié)束的男子雙人十米跳臺(tái)比賽中國(guó)隊(duì)員林躍、陳艾森奪得金牌的賽事新聞，節(jié)目在新浪微博實(shí)時(shí)推送消息：“他是時(shí)隔8年，再次笑傲十米臺(tái)的雙冠之王；他是顏值實(shí)力兼?zhèn)?，?yáng)光愛(ài)自拍的帥氣型男。今晚浙江衛(wèi)視21∶40，小范兒帶你領(lǐng)略跳水小王子不一樣的冠軍風(fēng)采?！币环矫鎸?duì)晚間節(jié)目的播出內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，介紹了運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)賽況、獲獎(jiǎng)紀(jì)錄、時(shí)尚風(fēng)格、性格特點(diǎn)；另一方面改變了單一的電視媒介傳播方式，利用微博社交網(wǎng)絡(luò)的信息推送與分享、圖文結(jié)合展示、視頻播放等功能，實(shí)施交互式傳播，吸引年輕用戶關(guān)注奧運(yùn)信息、傳播奧運(yùn)精神，提高年輕群體在總受眾人數(shù)中所占比重。

其次，在微信上創(chuàng)建公眾號(hào)。2016年8月8日推送的消息“易思玲首戰(zhàn)后亮相《中國(guó)冠軍范》，自曝人生最感恩的兩個(gè)男人”；8月10日推送的消息“舉重首金龍清泉亮相《中國(guó)冠軍范》，中國(guó)力士展鐵漢柔情”“首金女將張夢(mèng)雪、舉重新秀黎雅君登《中國(guó)冠軍范》，展現(xiàn)正能量”；8月11日推送消息“雙冠王林躍亮相《中國(guó)冠軍范》，秀巧克力腹肌惹尖叫”“《中國(guó)冠軍范》龍清泉展別樣風(fēng)范，網(wǎng)友贊：重情重義”等，既預(yù)告當(dāng)晚節(jié)目?jī)?nèi)容，也對(duì)之前播出的節(jié)目主題給予回顧總結(jié)，不斷傳遞出“重情重義”“鐵漢柔情”“展現(xiàn)正能量”“人生最感恩”等勵(lì)志話語(yǔ)，喚醒受眾的勵(lì)志心理，引導(dǎo)受眾樹(shù)立樂(lè)觀、勵(lì)志的人生觀。

情感化人際傳播，講述人生勵(lì)志故事

節(jié)目跟蹤里約奧運(yùn)會(huì)比賽情況，以勵(lì)志精神、個(gè)性時(shí)尚為制作主題，制定了情感化的人際傳播策略，由主持人訪問(wèn)運(yùn)動(dòng)員的參賽感受、訓(xùn)練過(guò)程、成長(zhǎng)經(jīng)歷、心路歷程，讓觀眾第一時(shí)間內(nèi)了解到運(yùn)動(dòng)員的心情狀態(tài)，聽(tīng)運(yùn)動(dòng)員親口講述真實(shí)的人生勵(lì)志故事。

2016年8月6日晚，里約奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍決賽中，我國(guó)射擊選手杜麗獲得銀牌、易思玲獲得銅牌。賽后，易思玲接受采訪并透露，因?yàn)橘惽皹尡灰馔馑?，盡管一直在調(diào)試但影響了發(fā)揮，雖然眼睛哭紅了，但易思玲還是笑著面對(duì)記者說(shuō)：“我已經(jīng)盡力了，我愛(ài)我的家，我愛(ài)我的祖國(guó)?！?月7日，節(jié)目微信公眾號(hào)發(fā)布消息“易思玲失首金淚目感動(dòng)中國(guó)，登《中國(guó)冠軍范》講述射擊故事”，盡管沒(méi)有獲得金牌，但是受眾也紛紛表示對(duì)易思玲的心疼和支持。8月8日，節(jié)目播出第一期“易思玲驚艷亮相，甜蜜期待被求婚”，在錄制過(guò)程中，易思玲坦言恩師王義夫是對(duì)自己人生影響最深的人：2009年美國(guó)世界杯期間，易思玲突患重病，但為了參賽不能服用任何藥物，也無(wú)法安排手術(shù)，患有嚴(yán)重風(fēng)濕病的王義夫教練拄著拐杖去醫(yī)院看她，安慰、鼓勵(lì)她，并告訴她“如果感覺(jué)不行，可以放棄比賽”，易思玲深受感動(dòng)，使用酒精進(jìn)行物理降溫，帶著高燒堅(jiān)持參賽，戰(zhàn)勝了人生逆境并勇奪冠軍，拿到自己的第一個(gè)世界級(jí)冠軍獎(jiǎng)牌。易思玲面對(duì)逆境，永不言敗的勵(lì)志故事感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，她在節(jié)目中坦言，自己想要“重新回到世界最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”，傳遞出勇敢堅(jiān)持、不輕言放棄的勵(lì)志運(yùn)動(dòng)精神。

2016年8月11日，節(jié)目的微信公眾號(hào)發(fā)布消息“雙冠王林躍亮相《中國(guó)冠軍范》，秀巧克力腹肌惹尖叫”；11日晚播出《中國(guó)冠軍范》第四期節(jié)目“林躍愛(ài)美緊跟潮流，撞臉張一山”。在節(jié)目中，林躍感慨人生低谷，講述2010年不慎受傷后，有一個(gè)多月只能臥床休息，教練和隊(duì)友們輪流照顧他，幫助他度過(guò)了那段特別黑暗、特別艱苦的日子。重新訓(xùn)練后，腰傷導(dǎo)致發(fā)揮不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2013年世錦賽的成績(jī)，但林躍并沒(méi)有放棄，“因?yàn)榻酉聛?lái)就有比賽，也不能放棄，就只能逼著自己一點(diǎn)點(diǎn)走出來(lái)，如果不能從失敗中爬起來(lái)，以后也不會(huì)成功。”現(xiàn)在，林躍盡管無(wú)法忘記這些痛苦經(jīng)歷，但對(duì)一切都懷有感恩的心理，感謝身邊支持他的人，感謝對(duì)手。林躍的勵(lì)志故事，告訴受眾一個(gè)道理：每一個(gè)巨大的成功背后，都隱藏著無(wú)數(shù)的傷痛與失敗；只有堅(jiān)持挑戰(zhàn)，堅(jiān)持拼搏奮斗，才能獲得最后的勝利。

多樣化互動(dòng)傳播，打造勵(lì)志、時(shí)尚品牌節(jié)目

《中國(guó)冠軍范》設(shè)計(jì)的互動(dòng)游戲，融合了搞笑有趣、比賽競(jìng)技、游戲互動(dòng)等多種元素，既能夠展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的體能、技巧，也能夠真實(shí)反映出運(yùn)動(dòng)員的性格想法、挑戰(zhàn)精神、個(gè)性魅力，奧運(yùn)選手的形象變得豐富立體、生動(dòng)深刻起來(lái)，幫助觀眾走進(jìn)奧運(yùn)選手的真實(shí)生活，全面了解運(yùn)動(dòng)員的情感與成長(zhǎng)經(jīng)歷、為夢(mèng)想堅(jiān)持到底的勵(lì)志故事。

節(jié)目在錄制過(guò)程中，設(shè)計(jì)了多樣化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備了訪問(wèn)對(duì)話、才藝展示、游戲競(jìng)技、機(jī)智問(wèn)答等一系列互動(dòng)項(xiàng)目，全面呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性魅力、時(shí)尚風(fēng)采，挖掘出他們身上隱藏的閃光點(diǎn)。為了幫助奧運(yùn)選手們更好展現(xiàn)生活化、時(shí)尚化的一面，在“榮耀時(shí)刻之冠軍駕到”互動(dòng)環(huán)節(jié)中，節(jié)目與頂級(jí)流行時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》合作，準(zhǔn)備了服裝設(shè)計(jì)師、造型師、化妝師團(tuán)隊(duì)，讓平時(shí)一直穿著運(yùn)動(dòng)裝出現(xiàn)在鏡頭前的奧運(yùn)選手們，穿上符合自己風(fēng)格、品位的漂亮?xí)r裝，經(jīng)由時(shí)尚隧道，切換場(chǎng)景閃亮登場(chǎng)，既充滿了流行時(shí)尚氣息，也拉近了運(yùn)動(dòng)選手與受眾之間的心理距離。

節(jié)目采用了全新的錄制模式，策劃了榮耀時(shí)刻之冠軍駕到、出場(chǎng)脫口秀、全能冠軍賽游戲、冠軍心聲時(shí)間等多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，為每一位奧運(yùn)選手量身設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，保證每期節(jié)目都有創(chuàng)新變化，給受眾帶來(lái)期待與新鮮感。例如，2016年8月8日第一期節(jié)目“易思玲驚艷亮相，甜蜜期待被求婚”中，邀請(qǐng)到了我國(guó)女子10米氣步槍名將易思玲。在去錄制現(xiàn)場(chǎng)的途中，記者對(duì)易思玲做了簡(jiǎn)單采訪，談到比賽感受和此刻心情。來(lái)到錄制演播室的后臺(tái)，專業(yè)的造型團(tuán)隊(duì)為易思玲化妝、換上精美優(yōu)雅的時(shí)裝，恰當(dāng)?shù)匾r托出她文靜、溫柔的氣質(zhì)；在出場(chǎng)脫口秀環(huán)節(jié)中，主持人沈濤訪問(wèn)射擊運(yùn)動(dòng)員平時(shí)的訓(xùn)練項(xiàng)目有哪些，易思玲簡(jiǎn)單對(duì)心肺活量的訓(xùn)練技巧做了介紹；在全能冠軍賽游戲環(huán)節(jié)中，易思玲與主持人沈濤、葉一茜，劉維三人進(jìn)行了風(fēng)車(chē)射擊游戲、彈弓彈射游戲；在冠軍心聲時(shí)間里，以主持人快速提問(wèn)的方式，讓觀眾了解到運(yùn)動(dòng)員的興趣愛(ài)好、日常生活等信息。又如2016年8月9日，第二期節(jié)目“張夢(mèng)雪自曝喜歡岳云鵬，呆萌黎雅君誤傷攝像師”中，女子10米氣手槍射擊新秀張夢(mèng)雪，在接收節(jié)目采訪中告訴觀眾：“不打完最后一槍，結(jié)果是很難預(yù)料的?！彼J(rèn)為成功的秘訣是“踏實(shí)，不斷地進(jìn)步。”節(jié)目中的張夢(mèng)雪隨和輕松、幽默開(kāi)朗，坦言“平時(shí)喜歡看電視”，并與舉重運(yùn)動(dòng)員黎雅君一起參加了誰(shuí)是大碗游戲（平衡木上掰手腕）、水果射擊游戲和摔出界外游戲。

綜上所述，《中國(guó)冠軍范》拉近了奧運(yùn)選手與觀眾之間的距離，以傳播勵(lì)志正能量、打造時(shí)尚流行品牌節(jié)目為目標(biāo)，實(shí)施多元化跨屏傳播，定位年輕受眾群體，注重培養(yǎng)受眾樹(shù)立勵(lì)志精神、價(jià)值觀；將年輕觀眾身上的熱情活力與奧運(yùn)選手的勇敢拼搏性格聯(lián)系起來(lái)，由運(yùn)動(dòng)員講述親身勵(lì)志故事，喚起觀眾的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，增加觀眾黏性；為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)時(shí)尚造型，多層次展現(xiàn)奧運(yùn)選手的個(gè)性魅力、才藝特長(zhǎng)、品格情感，重塑了有血有肉、生動(dòng)飽滿、立體全能的奧運(yùn)冠軍形象，為我國(guó)其他體育類綜藝電視節(jié)目的傳播策略制定，提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。

作者單位 河南工業(yè)大學(xué)