文/劉育璁

正能量如何“感動每一天”
——《青島晚報》社會主義核心價值觀報道解析

文/劉育璁

在當今的社會環(huán)境下，如何做好主旋律報道，并使讀者喜聞樂見，是擺在主流媒體面前并不輕松的命題。黨的十八大報告要求：倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極踐行和培育社會主義核心價值觀。這24個字，以簡潔有力的姿態(tài)，重拾了中華文明中樸素而動人的信念，堪為推動當代社會全面發(fā)展進步的精神動力。

作為肩負社會責任的媒體，對社會主義核心價值觀的主題策劃和宣傳，成為弘揚主旋律、傳播正能量的新高地。然而，一段時期以來，媒體下了很大工夫，用了不少心思，推出的正面宣傳報道往往難以出彩，反倒是社會新聞更加吸引讀者，一些低俗、庸俗、媚俗的報道更是搶盡風頭，這就是令媒體人困惑的“正面報道蒼白無力，負面報道有聲有色”現(xiàn)象。究其原因，在讀者閱讀水平日益提高，自身見解更加獨立的情況下，不少正面報道仍然安于“宣傳”的窠臼，板起面孔，高高在上，一味說教，這樣的“距離感”，自然令讀者敬而遠之。

一份文化生活類報紙，作為城市發(fā)展的參與者、見證者、記錄者，如何讓社會主義核心價值觀這一“命題作文”不走老路，擺脫尷尬，真正讓讀者感覺到愛讀、耐讀、好讀？《青島晚報》分析自身多年正面報道的得失，認識到以往的不足之處：雖然“三貼近”喊了多年，但恰恰是正面宣傳與讀者還不夠“近”，如果對社會主義價值觀的報道能夠在平民百姓身上做文章，就避免了舊瓶裝新酒，走上一條新的軌道。因此，設定新的定位，突破慣性思維，確定以“好人”為主題，以“草根”為主體，以“文明”為主線，采寫讀者身邊的好人故事，感受社區(qū)鄰里的好人魅力，全新策劃了“核心價值觀，感動每一天——尋找你我身邊最溫暖的新聞”系列報道（以下簡稱“感動”系列報道）。

動議：聚焦草根，挖掘身邊的感動

一座城，一種精神。在青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的底色之下，涌動著愛的力量，傳承著情的溫度。曾經(jīng)的“微塵”，展示了青島人樂善好施，急公好義的人間大愛。這樣的溫暖，附著于城市的每一個細節(jié)。

無論什么樣的價值觀，其活體就是一個個的人，做好社會主義核心價值觀報道，自然要找準人、寫好人，否則，又難免陷于空洞無物的尷尬。《青島晚報》打破思維定勢，著眼于市民化、情感化、生活化，不搞事跡拔高的典型，不做流于表面的文章，讓百姓身邊的文明人正派人熱心人大唱主角，這樣，對社會主義價值觀的報道就會更加可信、可親、可敬了。

出于上述考量，《青島晚報》結合自身實際，報道取向定位于“價值觀”的公民層面，即愛國、敬業(yè)、誠信、友善，這8個字正是“小人物”們古道熱腸、凡人善舉的群體性寫照，也是《青島晚報》能夠記錄每天發(fā)生在島城的溫暖故事，繪就一幕幕城市風景線的最好切入點。2014年11月27日，“感動”系列報道整版推出常年抱著一名農(nóng)村殘疾孩子上學放學的校車司機郝旭剛的事跡，成為“感動”系列報道首發(fā)人物。這篇報道一炮打響，網(wǎng)上紛紛點贊，如同打開了報紙的“任督二脈”，一個個鮮活的感動人物，從此相繼登場。

行動：尋找感動，四條路徑搜線索

“感動”系列報道確定每周一至周五刊發(fā)，每天一個版位。如此密集的發(fā)稿頻次，青島到底能有多少“感動人物”做支撐？會不會開始聲勢浩大，繼而勉強湊數(shù)，最后偃旗息鼓呢？“感動”系列報道創(chuàng)辦之初，編采團隊就產(chǎn)生了“斷炊”之憂。

何為溫暖，如何感動？這其實是報道團隊的每名記者內(nèi)心急需破解的困惑。但當記者真正接到社會的“地氣”時，與愛心奉獻者、職業(yè)堅守者、見義勇為者這些民間活生生的好人們面對面、零距離接觸時，共同的感覺就是，如果對采訪對象做特別的設定，必然自縛手腳，走進死胡同，最終將致“感動”系列報道成為無源之水，無本之木。其實，在現(xiàn)實生活中很多人都蓄積著溫暖他人的力量，都埋藏著不為人知的傳奇，記者的工作，就是捕捉人性在陽光下最閃光的一面。破除了“高大全”的觀念框框，報道組眼前立馬豁然開朗了。

茫茫人海，如何尋找？為避免采訪的漫無邊際，盡可能做到事半功倍，在對初期匯集而來的線索做細致分析后，“感動”系列報道團隊確定了四個挖“料”方向。一是向上要，即青島市文明辦經(jīng)過多層篩選的“精品”好人；二是下去找，記者深入各區(qū)市的街道辦或服務行業(yè)打探；三是線上求，展開報紙網(wǎng)絡互動，由讀者或網(wǎng)友自發(fā)推薦；四是隨時搜，記者保持敏感，每天從突發(fā)的新聞中搜尋，第一時間對好人“貼身緊逼”。

路子對了，功夫下了，就會發(fā)現(xiàn)，我們這個社會蘊藏著取之不盡的道德富礦，“感動”人物如汩汩清泉噴涌而出，源源不絕。《青島晚報》“感動”系列報道每周發(fā)5個版，素材庫里往往有10個左右的人物備選，從量上保證了“感動”系列報道成色不減，開欄至今從未有“稿荒”之虞。

好人：奉獻社會，人間富含正能量

“感動”系列報道開辦已近兩年，通過講述好人故事，將社會主義核心價值觀和道德規(guī)范具體化，生活化，以鮮活事例生動形象地呈現(xiàn)在人們面前。那么，感動我們的這些人物群像，究竟是身邊的哪些人？他們的社會角色是如何擔當?shù)模?/p>

截至2016年6月，通過對已經(jīng)發(fā)表的近400篇感動人物做數(shù)據(jù)分析，可以看出，構成的“感動”的群體主要有以下五類人，他們既完美詮釋了中華民族的傳統(tǒng)美德，又閃爍著新時代的精神光芒。

第一類，扶危濟困，助人為樂。黨和政府大力倡導的這一美德已經(jīng)成為一種社會常態(tài)，無論何時何地，或大或小的助人事例層出不窮，因而也構成了最大的“感動”群體，占了接近1/3，主要包括各類志愿者、支教人員、社會義工等。他們共同的特點是：默默無聞，甘于奉獻，不求回報，雖無感天動地的事跡，卻是社會和諧不可或缺的守護人。

第二類，勤儉持家，敬老愛幼。古語：“百善孝為先”“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”。孝道是中國自古以來的人文教育，也是代代相傳的第一美德。這類“感動”人物約占15%，他們或伺候殘疾雙親無微不至，或照料癱瘓丈夫不離不棄，或攜子女四處求醫(yī)直面艱困……他們多生存在社會底層，雖困難重重卻精神強大，其故事直入心扉催人淚下。

第三類，忠于職守，愛崗敬業(yè)。這類人物約占報道量的近20%，主要有老師、醫(yī)生、執(zhí)法人員，以及平日一些不易受關注的行業(yè)人士。他們以自己的努力甚至犧牲維護了社會機制的正常運轉，成為最堅實的職業(yè)道德基石，記者只要用心挖掘，幾乎俯拾即是。

第四類，關愛他人，誠信友善。他們幾乎是社會中不起眼的“小人物”，做的都是“不入流”的小事，最易被媒體忽略，但卻是社會和諧不可或缺的潤滑劑。在這類“感動”中，有居委會的“小巷總理”，有為剩男剩女熱心搭橋的“紅娘”，有為家長排憂解難的“小飯桌”，等等，占報道量的10%強。

第五類，直面艱險，見義勇為。相比上述四類“靜態(tài)”人物，這類人物是完全的“動態(tài)”，因為記者不可能事先預知他們會在哪里成為英雄。他們是突發(fā)事件新聞的主人公，電光火石一瞬，叩擊讀者心靈。對其采訪務求“第一時間”，來不得半點耽擱，如果時過境遷，社會關注度下降，“感動”的效果也就隨之打折。此類報道可遇而不可求，但仍接近10%。

還有其他一些“散居”人物，如訪遍青島老街的“80后”，堅守清貧熱愛相聲的年輕人，他們無法在上述類別中對號入座，但同樣發(fā)散著文明之光，也進入了“感動”系列報道。

傳播：放大效應，“感動”力求創(chuàng)品牌

“感動”系列報道已經(jīng)成為《青島晚報》著力打造的“好人品牌”，多位人物又被其他媒體跟進報道，進一步放大了正能量效應。2014年11月推出《他的雙臂就是孩子的雙腿》，故事主角郝旭剛被中央文明辦評為“中國好司機”，并上了央視晚會。2015年8月連續(xù)報道的兩名救人勇士——52歲的“托舉哥”段廣智救下樓上懸空3歲頑童，休假的海軍戰(zhàn)士劉創(chuàng)進駕艇搏浪救6人，都相繼受到央視等媒體跟訪，并獲得一系列榮譽。此外，多人入選2015“感動青島”及“山東孝星”等多個獎項。

為增加欄目的吸引力和感染力，避免審美疲勞，“感動”系列報道還利用幾個節(jié)日推出與讀者互動活動。如在2015年圣誕節(jié)策劃“圣誕老人志愿者，走上街頭送溫暖”特別報道，2016年元旦推出大型年度晚會，十多位感動人物同臺亮相，一段段講述令不少觀眾當場淚奔。

在“感動”系列報道開辦的同時，《青島晚報》著眼于報網(wǎng)融合，利用新媒體的渠道優(yōu)勢，展開與青島全搜索網(wǎng)、掌上青島APP的緊密合作，擴大受眾面，提升影響力?！案袆印毕盗袌蟮莱诩埫揭妶笸?，音視頻等延伸資源還發(fā)布到網(wǎng)絡及手機平臺，立體化呈現(xiàn)好人事跡。互動更是網(wǎng)媒的拿手好戲，引導網(wǎng)友為好人點贊、轉發(fā)、跟帖、評論等，既加深了市民對《青島晚報》“感動”系列報道的認知，也為網(wǎng)媒增多了用戶和點擊量。

時光荏苒，總有一種感動播灑天地；歲月變遷，總有一種感動長在人間。如泣如訴、如歌如詩的感動讓人心靈向善，執(zhí)著向前。尋找那些溫潤心田的真情，發(fā)現(xiàn)那些推動時代前行的力量，《青島晚報》還在路上。

作者系《青島晚報》副總編輯