張珊珊

“互聯網+”在西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化中的動力機制

張珊珊

城鄉(xiāng)產業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展一直是黨的十六大以來我國處理城鄉(xiāng)關系工作的重中之重，尤其加快西部地區(qū)的城鄉(xiāng)一體化建設更是2016年中央一號文件的重要意見。這不僅需要城鄉(xiāng)兩類產業(yè)鏈條的融合和互補，更需要新式技術的創(chuàng)新和成果轉化。其中，以“互聯網+”為理念的新媒體技術發(fā)揮了先導性作用。在搭建城鄉(xiāng)產業(yè)一體化互聯網應用框架的同時，如何因地制宜，找準定位，通過多重創(chuàng)新使其獲得可持續(xù)性發(fā)展的動力是問題的關鍵。因此，“互聯網+”在西部城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的建設動力需要全方位統(tǒng)籌兼顧。

互聯網+；城鄉(xiāng)產業(yè)一體化；動力機制；創(chuàng)新

一、城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的先導性因素——“互聯網+”

(一)推進西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的難點與重點

黨的十六大和十六屆三中全會以來，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展一直是黨全面建設小康社會的重中之重。而“統(tǒng)籌”的難點就在于城鄉(xiāng)經濟發(fā)展水平以及產業(yè)樣態(tài)、結構的巨大差異，導致信息不對稱，市場銜接阻滯，資金、技術、資源等生產要素無法有效地在兩種產業(yè)空間中流通等問題。所以，縮小城鄉(xiāng)差距，建設城鄉(xiāng)產業(yè)一體化，必須認清城鄉(xiāng)產業(yè)升級發(fā)展的規(guī)律以及關鍵要素。

從傳統(tǒng)來看，城鄉(xiāng)產業(yè)是根據經濟行為發(fā)生的場所來劃分，這本身就具有二元割裂性，將城市產業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)作為兩種對立的經濟形態(tài)，界限分明，框架分離，難以融合。因此，過多關注和分析城鄉(xiāng)產業(yè)的特征及差異，對兩者的一體化的協調是不利的。當前，城鄉(xiāng)產業(yè)升級的重點是將兩種產業(yè)形態(tài)的邊界打破，改變傳統(tǒng)的“物理性”融合，讓“化學性”產業(yè)新模式真正落地，促進產業(yè)結構的不斷優(yōu)化和升級?！盎瘜W性”城鄉(xiāng)產業(yè)新形態(tài)的根本特征就是：在打破的基礎上創(chuàng)新模式，在重組的思路中做細鏈條。城鄉(xiāng)產業(yè)一體化從根本上說是摒棄“二元市場論”和“優(yōu)劣互補說”，調整兩種產業(yè)的市場空間，使之有效對接和轉換。對于農村產業(yè)來說，普遍性問題在于產業(yè)要素的流動性和利用程度較低，與市場直接對接的通道不暢，產業(yè)結構調整的靈活性低；而對于城市產業(yè)來說，現有產業(yè)要素的階段性飽和是發(fā)展動力不足的根本原因，調整升級亟需新的市場空間，以及所帶來的需求、模式、渠道和利潤。因此，城鄉(xiāng)產業(yè)的對接和轉換就要解決上述兩大根本問題，這是其結構升級和優(yōu)化調整的基本規(guī)律和發(fā)展進路。

從市場經濟規(guī)律來看，城鄉(xiāng)產業(yè)實現系統(tǒng)性整合的關鍵要素在于市場動力的增長方式要與兩端深度融合。但從當前國內城鄉(xiāng)產業(yè)的經濟基礎、政策環(huán)境、市場開發(fā)等條件來看，兩種產業(yè)的生產要素組成結構和市場動力都存在較為明顯的差異，二者的聯結只可能是優(yōu)勢因素的“強強聯合”，以“強”帶“弱”，讓整體產業(yè)中某些優(yōu)勢板塊和要素先發(fā)展起來，帶動其他資源的重新配置和優(yōu)化。而這種城鄉(xiāng)產業(yè)聯動的直接動力，就來源于“城市產業(yè)與鄉(xiāng)村產業(yè)利用現實的與潛在的資源稟賦與產業(yè)間的相互依賴關系等獲得各自發(fā)展的內在要求?！盵1]要獲得這項直接動力，當前的關鍵就在于“創(chuàng)新”，從技術、平臺、模式等全方位的創(chuàng)新，才能使城鄉(xiāng)產業(yè)獲得聯動的原始動力，城鄉(xiāng)一體化建設和結構調整才能產生“化學反應”，全鏈革新。而要實現這一點，需要兩大保障體系的推動：一是政府對改革政策、意識和行為的“頂層設計”；二是城鄉(xiāng)產業(yè)融合創(chuàng)新性思維的全面介入。

從地域分布來看，我國的城鄉(xiāng)產業(yè)一體化，東部、中部和西部發(fā)展程度差異較大，東部沿海地區(qū)城鎮(zhèn)化程度較高，第一產業(yè)在國民經濟中所占的比重較小，第二第三產業(yè)比重較大，因此，城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的發(fā)展趨勢是：第二第三產業(yè)(主要是第三產業(yè))改造和升級了當地產業(yè)發(fā)展的版圖，第一產業(yè)現代化程度高，“智慧城市”和“智慧農村”的建設較為同步，城鄉(xiāng)產業(yè)對接具有極大優(yōu)勢，甚至可以實現產業(yè)間的深度融合。而西部地區(qū)第一產業(yè)在整個國民經濟中所占的比重較大，第二第三產業(yè)發(fā)展較東部地區(qū)相對滯后。當前多數西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的發(fā)展思路是：利用城市產業(yè)和經濟優(yōu)勢來拉動和幫扶農村地區(qū)(包括貧困地區(qū))，利用產業(yè)差使得農村地區(qū)的經濟發(fā)展獲得動力，互聯網和新媒體的利用方法和路徑便要重新審視其生產要素、生產主體、市場主體和切入模式等問題，尤其是在西部少數民族地區(qū)，城鄉(xiāng)產業(yè)的融合和發(fā)展更具獨特性與困難性。

(二)“互聯網+”所帶來的發(fā)展機遇

2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”行動計劃，在全社會推動以信息通信和互聯網技術為基礎的新業(yè)態(tài)的產生和發(fā)展。城市產業(yè)更容易利用“互聯網+”的便利和成果，而農村產業(yè)由于其基礎設施的薄弱、硬件的缺乏、信息空間不足等問題，“互聯網+”的起步和發(fā)展要比城市產業(yè)緩慢和滯后，但“互聯網+”是城鄉(xiāng)產業(yè)一體化建設的必經之路和大勢所趨，所以，以“互聯網+”為理念先導，充分利用新媒體技術對城鄉(xiāng)產業(yè)生態(tài)的升級和改造功能，就成為城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的關鍵因素。

作為手段，“互聯網+”可以和任何產業(yè)進行聯結，聯結的前提是市場期待和產業(yè)需求，聯結的目的是大幅提升效率和降低成本；作為工具，“互聯網+”可以利用物聯網技術實現城鄉(xiāng)產業(yè)無縫對接，也可以作為交流基本單元重塑城鄉(xiāng)產業(yè)關系網絡；作為戰(zhàn)略，“互聯網+”是短期內能夠實現脫貧和致富的有效策略和方案，也是長期內城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展的必經之路。

“互聯網+”在城鄉(xiāng)產業(yè)一體化中的重點改造對象是：農村、農業(yè)和農民，是對農村物質水平和精神文明的雙重建設，對農業(yè)的現代化科學化發(fā)展，對農民的先進知識教育和素養(yǎng)培育，共同打造“智慧農村”的基礎社會網絡，與城市市場經濟發(fā)展同軌。因此，西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化在“互聯網+”的戰(zhàn)略引導下，要經歷先“改造”后“打造”的路子，改造現有城鄉(xiāng)產業(yè)的局限性框架，打造城鄉(xiāng)產業(yè)深度融合發(fā)展的新局面。

二、“互聯網+”——打破城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展壁壘的關鍵

從過去城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌發(fā)展的過程來看，政策和市場還是大多以城市產業(yè)的需求為導向，甚至去改變農村產業(yè)的結構和性質，這仍是“二元市場論”基礎上的初級互補和協調階段。“互聯網+”現代農業(yè)是一條符合城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展規(guī)律的戰(zhàn)略之路，它首先釋放和改造了勞動力市場，優(yōu)化了生產要素，提供了先進的技術和手段，搞活了資本市場，使得城鄉(xiāng)產業(yè)的生態(tài)圖景發(fā)生了較大改變：農村產業(yè)真正與城市產業(yè)實現全鏈條式的融合。

與東部沿海地區(qū)相比，當前西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展壁壘主要有四種：

第一，城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展差異較為明顯，不僅指西部各個省份之間，還包括省內的各個地區(qū)之間的城鄉(xiāng)差距較大。學者白永秀、程志華、吳豐華根據西部地區(qū)各省面板數據，對西部地區(qū)城鄉(xiāng)經濟一體化進行實證分析，根據分析，到2013年，西部各省城鄉(xiāng)經濟一體化指數排名為：重慶、陜西、內蒙古、青海、新疆、四川、廣西、貴州、甘肅、云南、寧夏。其中，重慶的指數為1.84，而寧夏的指數僅為0.55，差異較大。[2]

第二，粗放的農業(yè)生產方式依舊普遍，規(guī)模化、精細化農業(yè)生產還未得以全面推行。雖然現代農業(yè)示范點試驗園區(qū)初見成效，但是整體推廣和實施缺乏較為系統(tǒng)的規(guī)劃，政府“頂層設計”的科學性和合理化還亟待提高?？傮w來說，西部地區(qū)的農業(yè)生產和發(fā)展方式依然處在“智慧農業(yè)”概念的初級階段，生產要素利用率和轉化率低，環(huán)境的持續(xù)性規(guī)劃缺乏，生產與消費配給不均，城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展所需的市場信息不對稱等等問題，都給城鄉(xiāng)產業(yè)融合和一體化發(fā)展帶來眾多困難和阻力。

第三，通信、交通等基礎設施建設不夠全面成熟。許多西部貧困地區(qū)和少數民族地區(qū)，還處在不通路、不通電、不通網的階段，不具備產業(yè)發(fā)展的基本條件。因此，在這些地區(qū)首先要進行的則是找準定位，招商引資，聯合生產，精準扶貧。

第四，西部地區(qū)的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化程度較低，城鄉(xiāng)產業(yè)升級的動力不夠強勁，暫時無法實現深度融合。根據2013年的城鄉(xiāng)產業(yè)結構比例顯示：廣西、青海第一產業(yè)比例分別為15.4%和16.6%，相比之下，2013年上海的第一產業(yè)只約占生產總值的0.6%，而第三產業(yè)比例則高達62%。

盡管如此，西部地區(qū)的城鄉(xiāng)產業(yè)升級和融合仍存在巨大的發(fā)展空間，西部地區(qū)豐富的農牧資源、旅游資源和礦產資源，多元化的文化標本和民族特質，都成為西部地區(qū)進行城鄉(xiāng)產業(yè)規(guī)劃時首要考慮的因素。不管是自上而下的政策制定和戰(zhàn)略引導，還是自下而上的市場運作和“雙創(chuàng)”催動，“互聯網+”都成了攻破城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展壁壘的關鍵一戰(zhàn)。

“互聯網+”現代農業(yè)先從西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)融合的“弱勢環(huán)節(jié)”——農業(yè)抓起，優(yōu)化生產要素，科學規(guī)劃環(huán)境，調配專業(yè)人才，夯實農業(yè)發(fā)展基礎。尤其是以物聯網為基礎的“智慧農業(yè)”的發(fā)展，更離不開互聯網技術的推廣和普及。在這方面，新疆建設兵團已經取得成績和經驗，呼圖壁縣紅柳塘示范園區(qū)和昌吉國家農業(yè)智慧園區(qū)已經將農業(yè)生產的前端種植、中端管理和終端服務通過物聯網和互聯網技術進行流程化處理，[3]在城鄉(xiāng)產業(yè)深度融合和“智慧農業(yè)”的操作上找到了合宜的發(fā)展路徑。

“互聯網+”精準扶貧能夠搞活產業(yè)資本和金融市場，創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展和管理模式，調動民間力量，奠定城鄉(xiāng)產業(yè)融合的社會基礎。筆者在四川省涼山州普格縣和會理縣的走訪和調研中發(fā)現，政府“精準扶貧”工作展開的力度和深度與當地城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的程度密切相關。在涼山州的會理縣，政府大力建設的幾個“萬畝石榴園”就是利用了大宗網絡平臺訂單進行推廣和銷售，同時與其他高校單位以及企業(yè)合作開展精準扶貧，讓農戶增收的同時，讓當地特色農產品“進城”，并積極開拓深加工鏈條。

“互聯網+”制造業(yè)能促進城鄉(xiāng)產業(yè)融合和升級，改變現有產業(yè)結構的不足，創(chuàng)造新型產業(yè)形態(tài)。一方面，“互聯網+”制造業(yè)為第二和第三產業(yè)提供源源不斷的勞動力和發(fā)展動力。勞動力短缺和不均一直是西部地區(qū)第二和第三產業(yè)發(fā)展的瓶頸，但近些年，隨著西部地區(qū)經濟水平的總體提升，涌入中東部城市的西部勞動力有所回轉，返鄉(xiāng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的年輕群體也在不斷增加。他們是貫穿和聯結城鄉(xiāng)生產和生活方式的重要人群，能夠接受新生事物，對互聯網技術的熟悉和利用程度較高，成為社會“雙創(chuàng)”的重要組成部分。另一方面，互聯網技術和思路的利用使得農業(yè)生產方式向現代化轉變，更能符合和匹配市場需求，并對傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)產業(yè)鏈條和運作模式進行深度變革和創(chuàng)新，極大拓寬了產業(yè)發(fā)展的版圖，豐富了產業(yè)形態(tài)。所以，西部地區(qū)更適宜走一條與東部沿海地區(qū)不同的城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展之路。

三、“互聯網+”的動力機制與創(chuàng)新

要想充分發(fā)揮“互聯網+”在西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)一體化發(fā)展中的動力作用，就要找出與其關聯程度最高的要素和條件，搭建框架，補充內容，然后探索使之可持續(xù)自主發(fā)展的路徑。

“互聯網+”的外圍是技術，核心是思路。在西部地區(qū)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中，由于經濟總體水平有限，區(qū)域之間產業(yè)發(fā)展的落差較大，互聯網信息技術的推廣更多要依靠政府的“頂層設計”和自上而下的政策落實。政府要發(fā)揮主導作用，搭建城鄉(xiāng)產業(yè)融合的技術平臺，召集專業(yè)技術人員，[4]研究城鄉(xiāng)產業(yè)格局和不足，合理規(guī)劃和協調城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展，找到互聯網信息技術的切入口和突破口。另外，建立在互聯網技術之上的各種新媒體應用，是“互聯網+”的核心思路。而人才短缺問題也是限制西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)融合的重要方面。從這一點來說，政府除了利用政策傾斜和戰(zhàn)略保障的方法之外，還要積極建設一條多元化、自主性的“無障礙通道”：積極吸納外部資本的進入和流通，鼓勵土地流轉和其他生產要素的優(yōu)化配置，大力興辦電子商務人才的培養(yǎng)和培育，允許當地城鄉(xiāng)產業(yè)融合的示范點和試驗區(qū)先發(fā)展起來，自主創(chuàng)新。

在創(chuàng)新的過程中，要找準要素、抓住需求、明確鏈條、關注前景。利用“互聯網+”進行創(chuàng)新的根本要求是：能夠大幅降低現有城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的運作成本，優(yōu)化發(fā)展模式，實現城鄉(xiāng)產業(yè)的深度融合。從西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)現有格局來看，要重點抓住以下幾個方面：

抓供給側結構性改革和創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)經濟“二元論”和鄉(xiāng)村經濟一定要服從城市經濟的觀念，因地制宜，全面考慮當地的優(yōu)勢資源和稀缺資源，以生態(tài)環(huán)境的協調發(fā)展為基礎，城鄉(xiāng)產業(yè)深度融合為目標，產業(yè)結構調整和升級為手段，互聯網技術和思路為工具，完成結構式創(chuàng)新。以旅游業(yè)為例，西部地區(qū)的旅游資源豐富，可以旅游業(yè)帶動制造業(yè)、服務業(yè)和農業(yè)，發(fā)展交通運輸、餐飲住宿、文化娛樂、物流等行業(yè)。可以對當地的旅游資源進行規(guī)劃、整合和打包，利用互聯網思維來創(chuàng)新相關資源的開發(fā)和推廣，比如利用社交媒體和眾籌模式來吸納社會資本，做好風險測度，也可以利用電子商務串聯整個旅游產業(yè)鏈條，實現產業(yè)結構在市場反應下的自主優(yōu)化和自我調整。除此之外，西部地區(qū)城鄉(xiāng)產業(yè)融合發(fā)展面臨的另一個重要問題就是：農產品是農村產業(yè)較之城市產業(yè)具有明顯優(yōu)勢的要素之一，是城市眾多行業(yè)市場的基本剛性需求之一，也是供給側結構性改革和農村產業(yè)結構調整優(yōu)化的重點環(huán)節(jié)。但當前的困境是：與農產品有關的加工、銷售、倉儲、物流等城市產業(yè)相對出現了階段性飽和，競爭激烈，利潤空間無法大幅提升，誠信體系較為脆弱，市場需求無法快速而大量激發(fā)。而“互聯網+農產品”不僅能刺激農村電商的成長和壯大，也能夠讓城市產業(yè)順利實現上下游產業(yè)鏈的拓延，讓城鄉(xiāng)產業(yè)找到對接和轉換的關節(jié)點。

抓生產方式和技術創(chuàng)新。在一些城鎮(zhèn)化率較高，第二第三產業(yè)發(fā)展基礎較好的地區(qū)，可以走以第二、三產業(yè)為主導的城鄉(xiāng)產業(yè)融合之路，通過傳統(tǒng)產業(yè)的互聯網化完成產業(yè)整體升級，[5]用互聯網理念和新媒體思路來完成產業(yè)的內部管理轉型。以制造業(yè)為例，“互聯網+”已成為制造業(yè)的引擎，研發(fā)、生產、物流、配送等各個環(huán)節(jié)，都需要生產方式和技術的創(chuàng)新，大數據應用和分析可以為其提供研發(fā)動力，互聯網系統(tǒng)可以為其優(yōu)化生產和管理過程，新媒體應用能夠為其有效提升物流效率，收集市場和消費信息；制造業(yè)和服務業(yè)的升級改造又能夠帶動農業(yè)生產和資源整合，完成三大產業(yè)的對接和融合。

抓經濟增長方式創(chuàng)新。面對消費市場的動力不足和疲軟，“互聯網+”能起到短期刺激、長期培養(yǎng)的作用。在城鄉(xiāng)產業(yè)的融合發(fā)展中，如何讓“農產品進城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”相結合，是當前亟待解決的問題。而傳統(tǒng)的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”由于城鄉(xiāng)經濟剪刀差的存在相對比較容易，但如今也面臨難去庫存、難尋銷路和難再持續(xù)的問題，農村市場也不再是城市工業(yè)品的傾銷地。相較之下“農產品進城”卻一直沒有得到有效解決：物流成本昂貴，冷鏈投入不足，“前端一公里”和“最后一公里”受限，資金有限，農業(yè)環(huán)境的脆弱和惡化等等，都對這條農產品上行路產生較大的影響。利用“互聯網+”可以有效地細化和刺激消費市場，不論是制造業(yè)、服務業(yè)還是農業(yè)，經濟增長方式的動力都來自于變“生產思維”為“消費思維”，以消費者需求為生產開路，通過大數據收集和分析市場，進行個性化定制和貼心化服務，在“互聯網+”的主導下，城鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)村居民的界限在模糊，“市場”和“需求”的概念成為企業(yè)生產的前提，生產和消費能夠實現最大限度的有效匹配，城鄉(xiāng)產業(yè)得以實現深度融合。

抓頂層設計創(chuàng)新。城鄉(xiāng)產業(yè)結構的優(yōu)化調整、生產方式和技術的推動，以及經濟增長方式的轉變，都離不開政府的頂層設計。政府如何統(tǒng)籌當地城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展的各個要素和層次，如何推動“互聯網+”具體落地，如何當好“總設計師”，直接關系到當地城鄉(xiāng)產業(yè)融合發(fā)展的成效和城鄉(xiāng)產業(yè)矛盾的解決。政府應再度審視當地過去的經濟增長機制和政策框架，[6]優(yōu)化領導班子，統(tǒng)籌兼顧，狠抓落實。2013年，吉林省國家級貧困縣通榆縣縣委縣政府為了發(fā)展縣域電子商務，拉動市場經濟，專門在縣政府各個部門抽調了精干力量，成立了“通榆縣電子商務發(fā)展中心”，聯動了農業(yè)、交通、物流等基礎設施建設，統(tǒng)籌了稅收、財政、土地、人才、融資等政策，向全國大力推廣以特色農產品為支柱產業(yè)的“通榆模式”，極大促進了當地城鄉(xiāng)產業(yè)的深度融合和發(fā)展。[7]因此，“互聯網+”背景下政府頂層設計的創(chuàng)新，更應注重專業(yè)性、專門性、人性化和多元化，提高領導干部運用互聯網進行創(chuàng)新的能力，從生態(tài)環(huán)境和經濟可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，對城鄉(xiāng)產業(yè)的統(tǒng)一協調發(fā)展進行科學規(guī)劃。

無論從何種角度來看，“互聯網+”都成為當前西部地區(qū)縮小城鄉(xiāng)產業(yè)差距、促進城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的新引擎。但是城鄉(xiāng)產業(yè)一體化的發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工程，尤其是在西部地區(qū)，更凸顯了其復雜性?！盎ヂ摼W+”應和“本土化”并行，成為政府在推動城鄉(xiāng)產業(yè)融合和建設上的兩翼，結合不斷變更的產業(yè)形態(tài)進行多重創(chuàng)新，如此科學可靠、切實可行的城鄉(xiāng)產業(yè)一體化才會獲得長期的可持續(xù)發(fā)展動力。

[1]黃超輝.基于系統(tǒng)論的城鄉(xiāng)產業(yè)聯動研究[J].科技經濟市場，2015(3):171.

[2]白永秀,程志華,吳豐華.中國西部城鄉(xiāng)經濟一體化水平及其全國比較——基于省級面板數據的實證檢驗[J].西部論壇，2016(5):19-26.

[3]張珊珊.物聯網技術在“智慧農業(yè)”中的應用及模式探研[J].浙江傳媒學院學報，2016(1):15-19.

[4]丁靜,柏玲,朱靜.安徽省智慧農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展機制研究[J].安徽農業(yè)大學學報(社會科學版),2016(3):14-20.

[5]黃楚新,王丹.“互聯網+”意味著什么——對“互聯網+”的深層認識[J].新聞與寫作,2015(5):5-9.

[6]王緌，陳國先.轉變四川經濟發(fā)展方式必須探索頂層設計[J].決策咨詢,2011(5):6-9.

[7]莫問劍,金苗妙.上山下鄉(xiāng)又一年：縣域電商就該這么干[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016:116-117.

[責任編輯：趙曉蘭]

本文系2017年四川省教育廳一般項目“新媒體在‘參與式鄉(xiāng)村傳播’中的應用及推廣機制——以‘參與式農村評估(PRA)’為視角”(17SB0386)的成果。

張珊珊，女，講師。(四川師范大學 新聞與傳播學院，四川 成都，610066)

G206.2

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：1008-6552(2017)04-0035-05