文/張 瑤

新媒體時(shí)代電視劇制播的新變化

文/張 瑤

電視劇制作是電視劇的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，作為電視劇產(chǎn)業(yè)的源頭，在整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要位置。隨著新媒體發(fā)展的日益深入，人們獲取信息的途徑也日益豐富。當(dāng)渠道不再作為稀缺資源制約人們的信息獲取，內(nèi)容就成為影響人們做出個(gè)體選擇的主要?jiǎng)右?。在這一背景下，為了能夠把控電視劇內(nèi)容創(chuàng)作的方向和質(zhì)量，并保證獲得購(gòu)播先機(jī)，以視頻網(wǎng)站為主要代表的新媒體不再滿足于以往傳播平臺(tái)的定位，紛紛效仿電視臺(tái)，深入到電視劇生產(chǎn)源頭，尋求除了電視劇播放外的更深層次合作。

電視劇制作主體的發(fā)展

在我國(guó)電視劇的發(fā)展初期，電視劇的制作主要是由各省級(jí)電視臺(tái)完成的。在這一時(shí)期的電視劇制作機(jī)構(gòu)都具有國(guó)有事業(yè)性質(zhì)，直接受到國(guó)家管控，后來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，1995年11月，我國(guó)廣播電影電視部頒布了《影視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理暫行規(guī)定》，其中第五條規(guī)定：個(gè)人、私營(yíng)企業(yè)原則上不設(shè)立影視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這是我國(guó)在電視劇生產(chǎn)領(lǐng)域首次不再明令禁止民間的參與。隨后我國(guó)廣電部門又相繼頒布了《電視劇制作許可證管理辦法》（1995年）、《廣播電視管理?xiàng)l例》（1997年）、《電視劇管理規(guī)定》（2000年），這些管理規(guī)定進(jìn)一步默許了民營(yíng)電視劇機(jī)構(gòu)的存在與發(fā)展。2003年，原國(guó)家廣播電影電視總局首次向8家民營(yíng)機(jī)構(gòu)頒發(fā)電視劇制作許可證（甲種），全面放開(kāi)了電視劇制作機(jī)構(gòu)的民間準(zhǔn)入。電視劇制作權(quán)的逐步放開(kāi)，使我國(guó)的電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)呈現(xiàn)出國(guó)有、私有、混合所有制并存的狀態(tài)，即電視臺(tái)所屬或所控的電視劇制作機(jī)構(gòu)、民間電視劇制作機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)外部的企事業(yè)單位并存。

電視劇產(chǎn)業(yè)主要分為電視劇制作與電視劇播出兩個(gè)環(huán)節(jié)，伴隨著我國(guó)電視劇制播分離制度的不斷發(fā)展深化，電視劇的商品屬性被強(qiáng)化，生產(chǎn)制作必須要接受市場(chǎng)和電視臺(tái)的雙重考驗(yàn)。目前，我國(guó)電視劇生產(chǎn)制作的主要資金來(lái)源是商業(yè)投融資和播放權(quán)的銷售。電視劇的商品屬性決定了以較低的成本獲得較高的利潤(rùn)是制作者追求的首要目標(biāo)，而為了實(shí)現(xiàn)制作機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)線發(fā)展，其就必須在保證品質(zhì)的同時(shí)迎合市場(chǎng)和受眾的需求和品味。在電視臺(tái)壟斷播出渠道的時(shí)代，制作公司為了實(shí)現(xiàn)電視劇的成功播出，必須依附于電視機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)對(duì)電視劇制作具有很高的話語(yǔ)權(quán)。然而伴隨著新媒體播出渠道的開(kāi)辟，電視臺(tái)的渠道壟斷優(yōu)勢(shì)被打破。新的傳播渠道讓電視劇制作機(jī)構(gòu)看到了新機(jī)遇，特別是伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的逐步壯大，新媒體在電視劇傳播上的優(yōu)勢(shì)也越發(fā)凸顯，傳統(tǒng)的電視劇制作發(fā)行模式產(chǎn)生了變化。制作公司打破原有的“衛(wèi)視+地面”的發(fā)行方式，開(kāi)始將新媒體納入主要播放平臺(tái)之一進(jìn)行考量。

隨著各衛(wèi)視間、網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，臺(tái)網(wǎng)之間都開(kāi)始希望通過(guò)差異化的電視劇內(nèi)容凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各大視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)開(kāi)始就電視劇的獨(dú)播權(quán)、首播權(quán)展開(kāi)爭(zhēng)奪，獨(dú)播權(quán)和首播權(quán)的成交價(jià)格也一躍成為一部電視劇盈利與否的關(guān)鍵。為爭(zhēng)取商業(yè)價(jià)值的最大化和投資回報(bào)效率最大化，多數(shù)大的影視制作公司擯棄原有的獨(dú)立制作方式，轉(zhuǎn)而采用制播緊密結(jié)合的模式，有針對(duì)性、有目的性地和播出平臺(tái)共同進(jìn)行電視劇項(xiàng)目的創(chuàng)投，由此，電視劇的定制概念開(kāi)始出現(xiàn)。電視劇定制主要是指播出方以前期投資、提前支付購(gòu)劇費(fèi)以及其他實(shí)物投資等形式介入上游制作環(huán)節(jié)，待電視劇審查通過(guò)后，取得優(yōu)先播放權(quán)或分享投資利益。這種定制模式的出現(xiàn)，在分?jǐn)偝杀?、降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也能夠把控電視劇內(nèi)容創(chuàng)作的方向和質(zhì)量并保證獲得購(gòu)播先機(jī)。如2010年，北京衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視就共同合作定制了電視劇新版《紅樓夢(mèng)》、新版《三國(guó)》等，取得了很好的播出效果。

新媒體與電視劇制作

新媒體平臺(tái)電視劇播出所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，不僅讓電視劇制作者們看到了新的渠道與發(fā)展機(jī)遇，也讓視頻網(wǎng)站意識(shí)到了優(yōu)質(zhì)電視劇對(duì)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率拉動(dòng)的巨大潛力，以網(wǎng)站為代表的新媒體紛紛向作為產(chǎn)業(yè)源頭的電視劇制作者們拋出橄欖枝，尋求除播出以外的更深層合作。一些資金充裕、實(shí)力雄厚的網(wǎng)站直接進(jìn)入電視劇的制作行列，試圖打通產(chǎn)銷播結(jié)合的、符合新媒體特性的電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體試圖通過(guò)掌控整個(gè)電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈并借助互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)辟新的營(yíng)收模式。新媒體參與電視劇制作環(huán)節(jié)，在某種程度上與電視臺(tái)向電視劇制作者定制電視劇的原因相同，希望能夠把控電視劇內(nèi)容創(chuàng)作的方向和質(zhì)量并保證獲得購(gòu)播先機(jī)。二者的不同之處在于，相比傳統(tǒng)電視臺(tái)，新媒體對(duì)內(nèi)容的依賴性更強(qiáng)。新媒體信息存儲(chǔ)的海量性決定視頻網(wǎng)站在資金、帶寬等外部條件滿足的基礎(chǔ)上，對(duì)于內(nèi)容的追求永無(wú)止境，而新媒體自身的內(nèi)容產(chǎn)出能力尚未發(fā)展成熟，急需人才儲(chǔ)備、經(jīng)驗(yàn)積累和先進(jìn)技術(shù)，而以影視公司為代表的電視劇制作者們，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，吸引和聚集大量的資金、人才和技術(shù)。通過(guò)與電視劇制作者合作，新媒體與影視公司搭建起良好的溝通平臺(tái)，不僅能夠吸引對(duì)新媒體感興趣的專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)資源和人才的合作與儲(chǔ)備，又能通過(guò)學(xué)習(xí)，打通整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，為網(wǎng)絡(luò)自制的出現(xiàn)和發(fā)展做前期鋪墊。

新媒體與電視劇制作主體的初級(jí)合作。2008年11月中旬，我國(guó)最早的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)宣布與百家電視臺(tái)及大型影視音樂(lè)公司成為聯(lián)盟伙伴并簽約1000多家電視劇制作單位，獲得40000部集影視劇的播映權(quán)，我國(guó)影視公司與視頻網(wǎng)站的合作由此展開(kāi)。各視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)電視劇制作機(jī)構(gòu)購(gòu)買電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在網(wǎng)上基本能夠看到所有電視臺(tái)播出的電視劇。

2009年2月23日，優(yōu)酷網(wǎng)宣布獲得了由著名導(dǎo)演康洪雷攜《士兵突擊》原班人馬制作的軍旅題材電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的首輪同期播放權(quán)，就《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的播出及利益分成，優(yōu)酷網(wǎng)與該片的制作方華誼進(jìn)行了多次協(xié)商，此次合作，標(biāo)志著影視公司與視頻網(wǎng)站都在合作的道路上向前邁出一步。

2011年，“限娛令”出臺(tái)后，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都開(kāi)始加大對(duì)獨(dú)播劇的采購(gòu)力度，熱錢流入導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的電視劇資源被哄搶，為了能夠在電視劇播出環(huán)節(jié)搶得先機(jī)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始參與電視劇制作，有的視頻網(wǎng)站甚至在項(xiàng)目尚未啟動(dòng)之時(shí)，就預(yù)付網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用。樂(lè)視網(wǎng)宣布計(jì)劃用4000萬(wàn)元投拍《傳奇之王》《北京愛(ài)情故事》《懸崖》《喋血孤軍》等劇目；搜狐網(wǎng)相繼投拍電視劇《錢多多嫁人記》《我的經(jīng)濟(jì)適用男》；愛(ài)奇藝參投《愛(ài)情公寓4》等，一時(shí)間在視頻網(wǎng)站的助力下，電視劇價(jià)格節(jié)節(jié)攀高。但作為商品的電視劇本身具有風(fēng)險(xiǎn)屬性，實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的影視公司尚不能完全把控市場(chǎng)走勢(shì)，加之我國(guó)電視劇生產(chǎn)處于供遠(yuǎn)大于求的狀態(tài)，因此，視頻網(wǎng)站跟風(fēng)注資電視劇的風(fēng)險(xiǎn)較大，稍有不慎滿盤(pán)皆輸。在這一背景下，憑借著穩(wěn)定的廣告和點(diǎn)擊量，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始學(xué)習(xí)電視臺(tái)，向內(nèi)容制作方向發(fā)力。

運(yùn)行“電視臺(tái)”模式的新媒體。

以往，視頻網(wǎng)站主要是作為電視臺(tái)同步播放的線上頻道而存在，本質(zhì)上內(nèi)容的掌控權(quán)依舊在電視臺(tái)。而自從作為電視劇新媒體傳播平臺(tái)的視頻網(wǎng)站意識(shí)到掌握“內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵并不在于版權(quán)的購(gòu)買，而是要掌握從制作到渠道的整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈后，2013年起，各網(wǎng)站開(kāi)始大力發(fā)展自制節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并且從內(nèi)容生產(chǎn)商——影視公司這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游開(kāi)始合作并購(gòu)。2013年10月8日，樂(lè)視宣布以16億元的價(jià)格收購(gòu)花兒影視；2014年8月25日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立“合一影業(yè)”電影公司；2014年8月27日，愛(ài)奇藝與華策影視合作成立華策愛(ài)奇藝影視公司；2015年，騰訊視頻入股檸萌影業(yè)，與新麗傳媒、光線傳媒等建立合作關(guān)系；一些其他新媒體網(wǎng)站，如游族網(wǎng)、途牛旅游、360、阿里巴巴等也紛紛乘著這股浪潮成立了自己的影視公司。這樣的趨勢(shì)使視頻網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)模式上與傳統(tǒng)電視臺(tái)的差距越來(lái)越小。作為新媒體環(huán)境中的“電視臺(tái)”，目前的視頻網(wǎng)站已經(jīng)初步完成了“制作+渠道”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，試圖通過(guò)自產(chǎn)自銷組合出拳的方式，形成全產(chǎn)業(yè)鏈盈利。盡管從廣告規(guī)模來(lái)看，目前視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)仍相差甚遠(yuǎn)，但電視臺(tái)的主流媒體地位日益削弱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)新媒體具有與電視臺(tái)同等的節(jié)目制作能力后，電視臺(tái)目前僅是緩慢下滑的廣告收益，也許會(huì)在某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)斷崖式銳減。此外，與電視臺(tái)不同，視頻網(wǎng)站的靈活性使其在與影視公司合作后能夠創(chuàng)新更多的營(yíng)收模式，如周邊產(chǎn)品、在線游戲等，不單單依靠定期播出節(jié)目來(lái)吸引廣告投放，不定期的話題引爆和演出營(yíng)銷，也會(huì)帶來(lái)更廣泛的合作和盈利模式。

視頻網(wǎng)站與影視生產(chǎn)者的“第二次握手”。2014年，上海電視節(jié)白玉蘭論壇上，騰訊視頻召集業(yè)內(nèi)專家、影視公司負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次握手”這個(gè)話題。如果說(shuō)“第一次握手”指的是影視公司開(kāi)始將電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售給視頻網(wǎng)站，那么“第二次握手”則是影視公司開(kāi)始與視頻網(wǎng)站合作，針對(duì)新媒體傳播平臺(tái)拍攝“網(wǎng)絡(luò)劇”。

慈文傳媒與騰訊視頻合作制作網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》、由滕華濤監(jiān)制并任出品人與土豆網(wǎng)合作《小野獸花店》、歡瑞世紀(jì)與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《盜墓筆記》、慈文傳媒與愛(ài)奇藝合作推出《花千骨2015》、慈文傳媒與PPTV推出的《執(zhí)念師》、唐人影視與搜狐視頻合作的《無(wú)心法師》、搜狐視頻與山影集團(tuán)、正午陽(yáng)光等合作制作《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等，均取了很高的網(wǎng)站點(diǎn)擊率與業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，特別是《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》更是首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇向主流電視臺(tái)的反輸。2016年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)劇投資額度的進(jìn)一步增加，慈文、華策、歡瑞、唐人等專業(yè)的影視制作公司紛紛投身網(wǎng)絡(luò)劇制作行列，聘請(qǐng)專業(yè)的電視劇制作團(tuán)隊(duì)，制作出《盜墓筆記第二季》《執(zhí)念師第二季》《無(wú)心法師第二季》《九州·天空城》《天機(jī)名錄之玄界》《重生之名流巨星》《藏地密碼》《余罪》《明星志愿》等網(wǎng)絡(luò)劇。傳統(tǒng)電視劇、電影制作團(tuán)隊(duì)的介入使網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平獲得大幅提升。

專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)與新媒體多樣化傳播平臺(tái)相結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)劇不再是“低俗而上不了臺(tái)面”的代名詞，其制作愈發(fā)精良，如果按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，除去播出平臺(tái)的差異，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇間的區(qū)別將越來(lái)越小。

如果追本溯源，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的母題都是戲劇，戲劇這個(gè)母題與廣播相結(jié)合，就成了廣播劇；與舞臺(tái)相結(jié)合就成了話??；與銀幕相結(jié)合就成了電影；當(dāng)戲劇與電視相結(jié)合就成了電視劇，與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合就成了網(wǎng)絡(luò)劇。編劇與網(wǎng)絡(luò)劇本身就同根同源，加之無(wú)論是電視還是新媒體都尚未超越視聽(tīng)新媒體的范疇，在部分領(lǐng)域產(chǎn)生重疊再正常不過(guò)，正如愛(ài)奇藝版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯所說(shuō)：“當(dāng)你投入一個(gè)很大的網(wǎng)劇，其實(shí)已經(jīng)無(wú)所謂網(wǎng)劇不網(wǎng)劇，你投的就是一個(gè)Drama，只是說(shuō)播出平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)?！彪S著越來(lái)越多的優(yōu)良團(tuán)隊(duì)開(kāi)始參與到網(wǎng)絡(luò)劇的制作當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)劇反哺電視臺(tái)的時(shí)代也許即將到來(lái)。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)博士后