文/史紅云

全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐

文/史紅云

近年來，伴隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域引發(fā)一場前所未有的變革。傳播格局和輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。黨刊作為黨的輿論宣傳的重要載體，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著如何提高傳播力的挑戰(zhàn)。全國地方黨刊積極探索，努力實踐，在融合發(fā)展中，實現(xiàn)了傳播力的全面提升。全國地方黨刊社積極擁抱新媒體，充分盤活黨刊自身政治資源、公信力資源、主流渠道資源，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過近幾年的探索與發(fā)展，黨刊媒體融合從“黨刊+網(wǎng)絡(luò)版”的簡單相加到不斷拓展黨刊全媒體新思路，逐步實現(xiàn)從非常態(tài)融合向常態(tài)融合轉(zhuǎn)變，從單維度融合向全方位融合轉(zhuǎn)變，從淺層次融合向深度融合轉(zhuǎn)變，探索現(xiàn)代新媒體運用和發(fā)展的空間。

黨刊作為黨的輿論宣傳的重要載體，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著如何提高傳播力的挑戰(zhàn)。全國地方黨刊積極探索，努力實踐，在融合發(fā)展中，實現(xiàn)了傳播力的全面提升。

“黨刊+理念”：從刊網(wǎng)融合到“融媒矩陣”

重慶《當(dāng)代黨員》持之以恒地實施主流媒體“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”“品戰(zhàn)略”和大經(jīng)營格局（簡稱“兩戰(zhàn)略一格局”），扎實推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，探索出一條從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”到“黨刊+全媒體”運營的融合發(fā)展之路，構(gòu)建了重慶黨刊（CQDK）全媒體“31355”發(fā)展格局，增強了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

當(dāng)代貴州期刊傳媒集團全力對旗下各媒體平臺進行優(yōu)化，補強擴容新媒體傳播平臺。在對當(dāng)代先鋒網(wǎng)提質(zhì)升級的同時，中國黨刊網(wǎng)和當(dāng)代貴州客戶端等一大批新媒體傳播平臺集中上線，使集團核心新媒體矩陣陣容從以前的“一網(wǎng)單行”拓展至目前的1422陣營即“一網(wǎng)四微兩端兩朵云”，構(gòu)成了集網(wǎng)站、手機報，微博、微信、客戶端為一體的新媒體矩陣?！包h員手機雜志”項目被列入國家文化改革發(fā)展重點項目庫，“紅色新媒體”工程、“掌上貴州”移動媒體平臺等項目獲得的互聯(lián)網(wǎng)專項資金支持合計2000多萬元，“黨員手機雜志”目前訂戶超過5萬戶，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面走在了全國黨刊同行的前列。

早在20世紀(jì)90年代，北京《前線》雜志創(chuàng)辦了自己的官方網(wǎng)站——前線網(wǎng)。前線網(wǎng)于1999年開始正式運營，最初只是《前線》雜志的電子版。后來經(jīng)過幾次大的改版，逐步形成定位鮮明、功能齊全、內(nèi)容豐富的綜合性理論網(wǎng)站。近年來，又先后創(chuàng)辦了前線學(xué)習(xí)手機報、前線電子刊、前線視頻、前線微博、前線微信等變單向傳播為雙向互動、化單一手段為集團作戰(zhàn)，運用多種宣傳手段傳遞黨的聲音，壯大輿論聲勢。前線新媒體群的構(gòu)建，使《前線》雜志能夠在重大主題報道中，十八般兵器齊上陣，實現(xiàn)全媒體報道、立體化展示，大大提高了黨刊的傳播力和影響力，形成了“前線新媒體群”。

2013年，當(dāng)代貴州期刊傳媒集團、前線雜志社被評為全國首批數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位。

四川黨建期刊集團以黨建雜志社為龍頭，以占領(lǐng)輿論制高點為目標(biāo)，實施“五圈環(huán)流”全媒體集群工程，即建設(shè)黨建圈、外宣圈、涉藏圈、時政圈和出版圈全媒體集群，建設(shè)具有“黨刊特質(zhì)、四川特點、藏區(qū)特色、開放特征”的新型主流媒體陣地。

內(nèi)蒙古《實踐》雜志構(gòu)建紙刊、網(wǎng)站、移動客戶端多元傳播渠道，形成編輯部與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展。構(gòu)建完善數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，挖掘數(shù)字信息生產(chǎn)力。克服技術(shù)難題，搭建了在線采編平臺，打造從多任務(wù)系統(tǒng)模塊到多元發(fā)布相結(jié)合的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，有效提升了辦刊效率；同時，以建立全媒體內(nèi)容資源管理平臺為努力方向，建立數(shù)據(jù)機房，逐步搭建包括選題策劃、內(nèi)容采編、稿件資源、美術(shù)設(shè)計以及與新媒體平臺有效對接的內(nèi)容交互機制。

《當(dāng)代廣西》開通了當(dāng)代廣西微信公眾號、當(dāng)代廣西雜志法人微博、 當(dāng)代廣西網(wǎng)，自主研發(fā)開通了“當(dāng)代廣西網(wǎng)微站”，研發(fā)“黨員助手”手機客戶端，建設(shè)“當(dāng)代廣西數(shù)字圖片庫”，推出戶外發(fā)布管理、圖片采集儲存和圖片版權(quán)交易三個應(yīng)用系統(tǒng)，建設(shè)了微視頻和戶外電子屏等新媒體平臺。

順應(yīng)時代、適應(yīng)潮流的全國黨刊全媒體平臺建設(shè)，已形成涵蓋網(wǎng)站、手機報、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺的新興媒體群，通過全媒體、個性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個基于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機移動終端等的工作、學(xué)習(xí)新陣地，在傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化探索方面探索出了一條新路。

“黨刊+政治定力”，突出思想力，與新媒體實現(xiàn)功能差異化

自媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者?！毙录夹g(shù)在加快傳播的同時也放大了街談巷議，信息真假難辨，缺乏共識。黨報黨刊等主流媒體的公信力在于：還原真相，凝聚共識。黨刊姓黨，必須堅持政治家辦刊。政治家辦刊最根本的是堅持黨性原則，強化黨刊全媒體的政治定力。注重新聞傳播規(guī)律，探索政治宣傳向政治傳播的轉(zhuǎn)變。探索適應(yīng)新媒體傳播特點的內(nèi)容生產(chǎn)線，打造適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)的內(nèi)容。

全國地方黨刊充分認(rèn)識到，黨刊及其全媒體是黨的事業(yè)不可或缺的組成部分，是傳播經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)以及黨的理論、路線、方針、政策的多維的重要載體。因此，黨刊全媒體必須成為強化黨的執(zhí)政能力的重要輿論工具，成為確保黨在意識形態(tài)領(lǐng)域先進性的宣傳陣地，成為關(guān)注民生、反映民意、通達社情、化解矛盾、理順民心的信息源泉和交流平臺。

全國黨刊全媒體牢牢把握黨刊的政治屬性和媒體屬性，立場堅定、旗幟鮮明地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳實際工作中干部群眾把理論應(yīng)用于實踐所創(chuàng)造的新經(jīng)驗、新方法，對經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點、焦點問題，進行權(quán)威解析，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識和判斷經(jīng)濟社會發(fā)展大勢，營造黨刊全媒體主流輿論場，傳播中國好聲音，講好中國好故事。

湖北《黨員生活》打造的黨員生活移動新媒體第一方陣已經(jīng)正式運行，包括作為湖北黨建信息門戶網(wǎng)站的黨員生活網(wǎng)，以及作為雜志與讀者即時互動橋梁的黨員生活官方微博、黨員生活A(yù)PP客戶端等移動新媒體。

黑龍江《黨的生活》形成了以紙刊為主，以黨的生活微信公眾號、黨的生活官方微博、黨的生活今日頭條、黨的生活一點資訊、黨的生活UC訂閱號、黨的生活電子雜志、黨的生活“龍江黨課”、黨的生活微信讀者俱樂部、電教遠教同心匯微信公眾號為輔助的融媒體格局。

云南《云嶺先鋒》整合網(wǎng)絡(luò)黨建、黨的生活網(wǎng)、大學(xué)生村官在線等網(wǎng)站，創(chuàng)辦了云嶺先鋒網(wǎng)；開通了云嶺先鋒微信公眾號，目前已有26萬粉絲；創(chuàng)辦了云嶺先鋒手機報，目前有2萬多用戶；創(chuàng)辦云嶺先鋒新聞客戶端。創(chuàng)新理念，多措并舉，不斷拓展黨刊黨建宣傳的新平臺。

黑龍江《奮斗》推進新媒體平臺建設(shè)，提升奮斗微博的影響力和關(guān)注度；努力經(jīng)營“奮斗理論圈”，增強《奮斗》在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的話語權(quán)和影響力；推進網(wǎng)站建設(shè)，充分利用中國知網(wǎng)和龍源期刊網(wǎng)兩個出版平臺，擴大下載量、轉(zhuǎn)引頻次和點擊量，增強影響因子系數(shù)，探索從單一的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展為多媒體、多形式、多層次的傳播格局，鞏固和擴大主流思想輿論陣地。

在重大事件面前，黨刊全媒體自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律；在重大問題、敏感問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定，打好主動仗，弘揚主旋律。結(jié)合實際，全方位、立體化、跟進式宣傳和報道黨和政府一系列重大舉措，推出“學(xué)習(xí)貫徹三中全會精神”“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話”“黨的群眾路線教育”“經(jīng)典導(dǎo)讀”等一系列專題、欄目，全媒體播發(fā)了大量權(quán)威性和指導(dǎo)性文章，用政治高度、理性思考的深度提升黨刊核心競爭力，增強讀者對黨刊全媒體的忠誠度，發(fā)揮了黨刊全媒體堅持正確輿論導(dǎo)向，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持。

強化輿論引導(dǎo)，全力服務(wù)大局是黨刊的本分、職責(zé)，《新西藏》、湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長征》及其新媒體平臺，緊扣黨委中心工作定專題、緊跟重大節(jié)點事件推選題、緊貼重要實踐前沿選題材。堅持立足大局、謀在高處，找準(zhǔn)角度、分解主題，突出重點。同時，始終堅持突出主旋律，在表達方式上，善用言論引領(lǐng)、抓好綜述報道、注重典型引路，全方位提高服務(wù)中心促進全面發(fā)展的能力。為堅定共產(chǎn)黨人的理想信念、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢進行了卓有成效的探索和實踐。

“黨刊+內(nèi)容”，堅持“內(nèi)容為王”，追求“品質(zhì)制勝”

對于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。內(nèi)容既是服務(wù)讀者、呈現(xiàn)產(chǎn)品價值的關(guān)鍵所在，更是履行好圍繞中心、服務(wù)大局的政治內(nèi)在要求，形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的采編體制機制，是解決內(nèi)容質(zhì)量問題的關(guān)鍵。黨刊人多年來的積淀和專業(yè)素養(yǎng)，使黨刊人能沉下心來，瞄著公信力做新聞。“黨刊+”全媒體形態(tài)，既是要充分借鑒新媒體的長處，又要發(fā)揚黨刊長于內(nèi)容、精于內(nèi)容的優(yōu)勢，以品質(zhì)內(nèi)容贏得讀者、贏得粉絲、贏得市場，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

湖北《政策》、上?！吨Р可睢贰⒅貞c《黨課參考》、寧夏《共產(chǎn)黨人》、甘肅《黨的建設(shè)》及其新媒體認(rèn)識到，較之于一般刊物，黨刊全媒體有它的特殊性，但這種特殊性不能成為黨刊不好看的理由。讓黨刊全媒體更好看，《今日海南》探索“辦成一本讓人喜愛的精美讀物，是我們?yōu)橹恍概Φ淖非蟆?。各家黨刊注重改進傳播方式和手段，黨刊全媒體在“精深透”和“短新活”上下功夫。倡導(dǎo)清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，以小見大，深入淺出，讓受眾感到刊物內(nèi)容可親可近、可學(xué)好用；用群眾的語言闡釋黨的理論觀點和政策要義，使專家文章通俗化。外觀設(shè)計跳出傳統(tǒng)設(shè)計思維，力求新穎、大氣、富有時代感，在奠定好看、好學(xué)、好用品質(zhì)上邁出了可喜步伐。

站在價值觀傳播、思想和故事提供者的立場，湖南《新湘評論》、河北《共產(chǎn)黨員》、廣東《南方》、遼寧《黨建文匯》、浙江《共產(chǎn)黨員》、四川《黨的建設(shè)》、《福建領(lǐng)導(dǎo)文萃》、天津《支部生活》擴大資源融合，強化內(nèi)容為王核心辦刊理念，提升內(nèi)容質(zhì)量核心競爭力，履行黨刊職責(zé)，堅守主流輿論陣地。堅持開門辦刊，強化資源整合。建立與國家級專家、與政府職能機構(gòu)、與基層普通群眾的合作（溝通）渠道，豐富題材、內(nèi)容，抓住社會“熱點”、民眾關(guān)注“焦點”和地區(qū)(單位)工作“亮點”組織策劃、報道。在與基層讀者互動中從細節(jié)上深耕內(nèi)容，使黨刊成為品位刊、人民刊和人氣刊。

福建《海峽通訊》、山西《先鋒隊》、山東《黨員干部之友》、安徽《江淮》、《當(dāng)代江西》改進傳播方式和手段，以小見大，深入淺出，使經(jīng)驗報道故事化，專家文章通俗化。黨刊全媒體探索就是讓內(nèi)容更好看——增強內(nèi)容吸引力、貼近性；讓標(biāo)題更好看——制作標(biāo)題多用動詞，政治性和藝術(shù)性并重，使標(biāo)題生動傳神、引人入勝；讓版面更好看——創(chuàng)新版面設(shè)計，提高版面的視覺沖擊力，大氣通透、賞心悅目。

“黨刊+用戶思維”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補

這是專業(yè)為王的時代，只有堅持用戶思維，才能真正連接用戶。堅持用戶思維，就要求研究、評判用戶心理、閱讀需求，黨刊內(nèi)容的呈現(xiàn)需在新技術(shù)的助力下推陳出新，探索全新的新聞敘事方式，把理性政策報道，把習(xí)近平總書記治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略，把政府工作報告等宏觀政策報道化身為融數(shù)字、圖標(biāo)、動漫、視頻等為一體的方式，將技術(shù)、設(shè)計和內(nèi)容深度融合。

北京《支部生活》創(chuàng)辦了“首都黨建”網(wǎng)站、“北京支部生活”微信公眾號，抓住“日更新”和“傳播速度”兩個關(guān)鍵，加強微信公眾號品牌建設(shè)?！吨Р可睢芬环矫婕訌娕c專業(yè)技術(shù)團隊的深度合作，跟蹤和應(yīng)用最新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，豐富傳播手段。一方面加強用戶走訪調(diào)查，調(diào)整欄目和內(nèi)容設(shè)置，抓住“有效閱讀”這個關(guān)鍵，開設(shè)用戶關(guān)注的內(nèi)容和欄目。根據(jù)調(diào)查，“北京支部生活”微信公眾號將原來的欄目設(shè)置和內(nèi)容表現(xiàn)形式作了調(diào)整。調(diào)整傳統(tǒng)欄目，新欄目更具時政特色、新聞性和親和力。另一方面，精編內(nèi)容，呈現(xiàn)精華，變簡單的“剪切、粘貼”為符合微信閱讀習(xí)慣的二度創(chuàng)作，突出短小精悍、口語化和故事性，便于閱讀速讀，增加了微信公眾號的粘合力。

青海《黨的生活》微信客戶端推出“兩會微直播”，開設(shè)“我在現(xiàn)場”“關(guān)注兩會”“代表委員有話說”“小編跑兩會”欄目，結(jié)合黨刊“聚焦兩會特點 共謀青海發(fā)展”專題，對兩會進行集成報道，對兩會資料、照片、視頻等進行全面梳理，通過新媒體各要素集成化展示和多元化傳播渠道，實現(xiàn)了時政新聞的新媒體化傳播，產(chǎn)生了良好的社會反響，實現(xiàn)了黨刊在新媒體、全媒體時代的傳播引領(lǐng)，也開創(chuàng)了黨刊重大政治性主題報道的新模式。

《當(dāng)代貴州》提出把每一個產(chǎn)品的用戶體驗滿意度作為檢驗產(chǎn)品研發(fā)工作是否有價值的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，將其列為績效考核的主要指標(biāo)，成立專門團隊，研發(fā)了具有提供同時在線千萬用戶級服務(wù)能力和移動客戶端自主研發(fā)能力的新媒體平臺。

全國地方黨刊正努力通過提供有品質(zhì)的新聞和有特色的服務(wù)贏得用戶、發(fā)展用戶、凝聚用戶。重構(gòu)用戶連接，加強輿論引導(dǎo)，真正創(chuàng)造出新時代黨刊傳播新的市場價值和社會價值。

作者系中國期刊協(xié)會黨刊分會秘書長、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團副總經(jīng)理