文/趙國(guó)梁 王 恬

打造彰顯“四力”的黨報(bào)全媒體信息傳播平臺(tái)
——貴報(bào)傳媒“今貴州”客戶端的探索與創(chuàng)新

文/趙國(guó)梁 王 恬

貴報(bào)集團(tuán)在著力辦好《貴州日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，以推動(dòng)媒體融合發(fā)展為突破，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)， 在省委宣傳部的指導(dǎo)支持下，結(jié)合云上貴州“7+N”朵云中的“媒體云”項(xiàng)目，集中力量打造“今貴州”新聞客戶端，并以此為龍頭，打造集團(tuán)新媒體矩陣，初步構(gòu)建起全媒體、全方位、立體式傳播格局。

導(dǎo)語(yǔ)：68年前，時(shí)代孕育了《貴州日?qǐng)?bào)》；68年后，這份客觀真實(shí)記錄了半個(gè)多世紀(jì)時(shí)代風(fēng)云的黨報(bào)，和全國(guó)各地的傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著媒體融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

人們稱，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型猶如“大象跳街舞”，龐大的身軀，卻要踩準(zhǔn)新時(shí)代的搖擺節(jié)奏。新趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體該如何與新媒體水乳交融，共同走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)？

貴報(bào)傳媒目前的解決方案是，通過(guò)探索與創(chuàng)新“今貴州”客戶端運(yùn)營(yíng)模式，研究怎樣逃出媒體融合發(fā)展從技術(shù)恐慌、到內(nèi)容技術(shù)雙恐慌、再到內(nèi)容恐慌的三個(gè)階段，構(gòu)建貴州最權(quán)威、最主流，最具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的黨報(bào)全媒體信息傳播平臺(tái)。

這，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，也是新媒體的發(fā)展機(jī)遇。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)快速繁榮的新形勢(shì)下，媒體格局和輿論生態(tài)正在加速重構(gòu)，媒體融合已是大勢(shì)所趨。對(duì)省級(jí)黨報(bào)傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)推進(jìn)融合發(fā)展來(lái)加快改革轉(zhuǎn)型，打好這場(chǎng)全媒體融合的關(guān)鍵一戰(zhàn)，才能在未來(lái)的輿論引導(dǎo)格局中處于上風(fēng)，形成更高的品牌影響力和輿論引導(dǎo)力。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持追求思想的光芒和泥土的芳香，推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)，以移動(dòng)端為主打，全面推進(jìn)采編技術(shù)現(xiàn)代化，整合采編資源，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，最大限度激發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

近年來(lái)，面對(duì)傳媒格局深度調(diào)整、紙媒廣告和發(fā)行斷崖式下滑、以廣告彌補(bǔ)發(fā)行的營(yíng)運(yùn)模式難以為繼的困難局面，貴報(bào)集團(tuán)在著力辦好《貴州日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，以推動(dòng)媒體融合發(fā)展為突破，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)， 在省委宣傳部的指導(dǎo)支持下，結(jié)合云上貴州“7+N”朵云中的“媒體云”項(xiàng)目，集中力量打造“今貴州”新聞客戶端，并以此為龍頭，打造集團(tuán)新媒體矩陣，初步構(gòu)建起全媒體、全方位、立體式傳播格局。

作為貴州省立體網(wǎng)絡(luò)陣地“五個(gè)一”工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一，“今貴州”手機(jī)新聞客戶端不僅是貴報(bào)集團(tuán)的官方客戶端，也是貴州主流移動(dòng)新聞平臺(tái)，更承擔(dān)了貴州省委、省政府權(quán)威信息移動(dòng)發(fā)布的重任。自 2015年11月5日正式上線以來(lái)，經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)運(yùn)行，“今貴州”客戶端的新媒體中心和技術(shù)系統(tǒng)已正式投入使用，成為報(bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)，初步形成了一個(gè)集高度、廣度、鮮度、溫度、融度為一體的現(xiàn)代傳播體系和全媒體發(fā)展格局。

多個(gè)出口解決技術(shù)恐慌——努力實(shí)現(xiàn)立體多元式傳播轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始尋求通過(guò)新的技術(shù)手段推動(dòng)新聞生產(chǎn)方式的更新迭代。如何盡快克服技術(shù)恐慌，學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)、自覺(jué)運(yùn)用新媒體渠道，打造出全新的、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新媒體產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)媒體向新媒體滲透轉(zhuǎn)型的迫切需求。

建立客戶端，是貴報(bào)傳媒進(jìn)行媒體融合最直接的第一步任務(wù)。客戶端口能夠?qū)⑿录夹g(shù)和報(bào)紙媒體的產(chǎn)品融合起來(lái)，是改變傳統(tǒng)媒體唯一介質(zhì)的重要策略。

針對(duì)大眾對(duì)新傳播的需求，“今貴州”客戶端以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，大力拓展新聞傳播新領(lǐng)域，利用技術(shù)進(jìn)步縮短新聞從采集、編輯到刊發(fā)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從單一的平面呈現(xiàn)拓展到多方式傳播；同時(shí)，做好與傳統(tǒng)媒體渠道的配合，從流程上打通報(bào)紙與客戶端和貴報(bào)集團(tuán)全媒體矩陣的整合通道，實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容多個(gè)出口，推動(dòng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力跨上了一個(gè)新臺(tái)階。

2015年以來(lái)，“今貴州”客戶端將原有分散在集團(tuán)的電子技術(shù)部、攝影部，以及眾多公眾號(hào)全部并入新媒體中心，并從全集團(tuán)調(diào)配有關(guān)人才，極大地強(qiáng)化了新媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)能力、技術(shù)開(kāi)放能力和數(shù)據(jù)分析能力，推進(jìn)了融合進(jìn)程，提高了融合效率。同時(shí)，“今貴州”客戶端不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)被廣泛運(yùn)用到全媒體采編平臺(tái)構(gòu)建之中，移動(dòng)直播、無(wú)人機(jī)采集、H5應(yīng)用等技術(shù)手段在新聞報(bào)道中被廣泛采用，陸續(xù)推出了一大批基于大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等新技術(shù)的可視化、交互化新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容制作從單一文字、圖片向文圖音視頻等全介質(zhì)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

此外，“今貴州”客戶端以服務(wù)功能粘合讀者， 變讀者為用戶，變內(nèi)容推送為主動(dòng)服務(wù)，確保對(duì)不同用戶的信息送達(dá)和互動(dòng)，努力從原先單一平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw多元傳播轉(zhuǎn)變，在新聞信息的供應(yīng)商角色外又突出了生活服務(wù)的角色，增加了傳播的趣味性，增強(qiáng)用戶粘性。

依托于“今貴州”客戶端，貴報(bào)集團(tuán)的輿論陣地大大擴(kuò)展，初步實(shí)現(xiàn)了全方位、全天候、全覆蓋。在2017年的全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道期間，貴報(bào)集團(tuán)圍繞大局強(qiáng)化議題設(shè)置，打通所有媒體資源，實(shí)現(xiàn)資源共享、相互引流，推出了一系列有思想、有品質(zhì)、有溫度的全媒體報(bào)道。在“求快”的同時(shí)，“今貴州”客戶端還緊跟會(huì)議議程制造二次傳播熱點(diǎn)，先后對(duì)參會(huì)的全國(guó)人大代表和政協(xié)委員的進(jìn)行專訪，共刊發(fā)文字、圖片、視頻、音頻、H5等各類稿件千余篇，其中《開(kāi)放日海采：我對(duì)貴州印象之最》《兩會(huì)微視：雷艷代表數(shù)家珍，竟有這么多》等視頻報(bào)道，單條閱讀量均超過(guò)5萬(wàn)，成為了貴州媒體及網(wǎng)友關(guān)注全國(guó)兩會(huì)的重頭戲，極大地提升了貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的輿論引導(dǎo)力。

頂住壓力克服雙恐慌——重構(gòu)新的生產(chǎn)關(guān)系打造互通互融的全媒體平臺(tái)

當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的讀者被轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的受眾，受眾比讀者指向更具體、需求更明確、姿態(tài)更主動(dòng)。

盡管傳播手段上初步實(shí)現(xiàn)了多元化，傳統(tǒng)紙媒要完成從技術(shù)應(yīng)用向媒體轉(zhuǎn)型的深化，真正實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，關(guān)鍵還是要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化整體推進(jìn)理念，重構(gòu)新的生產(chǎn)關(guān)系，對(duì)組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、業(yè)務(wù)流程等進(jìn)行全面調(diào)整，推進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、運(yùn)營(yíng)、管理等的深度融合，真正實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制的全面適應(yīng)，產(chǎn)生新的效能。

按照“中央廚房”的理念，“今貴州”客戶端整合各類資源，進(jìn)一步構(gòu)建新型主流媒體生產(chǎn)機(jī)制，將傳統(tǒng)媒體各自為政、多元化的業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行有機(jī)融合，打造互通互融的全媒體平臺(tái)；在采編流程上，構(gòu)建起開(kāi)放共享的采編生產(chǎn)新體系，逐步實(shí)現(xiàn)前端采集共享、中端編輯加工指揮調(diào)度、后端發(fā)布呈現(xiàn)的平臺(tái)化大生產(chǎn)新格局，原則上按照“先客戶端后報(bào)紙”的基本流程發(fā)稿，有效實(shí)現(xiàn)了信息一次采集、分項(xiàng)編輯、多平臺(tái)推送。同時(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在人員配置、組織架構(gòu)、生產(chǎn)機(jī)制、技術(shù)支撐等方面的一體化發(fā)展，推出了一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，形成了一批有影響力的新媒體品牌，培養(yǎng)鍛煉了一批全媒體人才。

新媒體傳播需要全媒體人才，媒體的核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。“今貴州”客戶端把全媒體人才培養(yǎng)擺在突出位置，著力推動(dòng)現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型，通過(guò)深化薪酬體系、績(jī)效考核和干部聘任制度改革，建立全媒體人才培養(yǎng)、引進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制，為全媒體轉(zhuǎn)型融合提供全方位的人才支撐。目前，貴報(bào)集團(tuán)下屬的所有媒體記者，通過(guò)全媒體考核等機(jī)制，實(shí)現(xiàn)快速向現(xiàn)代化媒體人轉(zhuǎn)型，逐步轉(zhuǎn)變成為既為傳統(tǒng)媒體服務(wù)，又為新媒體服務(wù)的真正全媒體記者。

新媒體時(shí)代要用新的方式講故事，需要生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)具有多樣技能。為此，“今貴州”鼓勵(lì)編輯記者在思維理念、采寫技巧、文圖并重等方面全面轉(zhuǎn)型，特別是提升“單兵作戰(zhàn)”的實(shí)力，深度融入多媒體報(bào)道，在全國(guó)兩會(huì)、數(shù)博會(huì)、生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇等重大活動(dòng)報(bào)道中，多媒體應(yīng)用已成為常態(tài)新聞報(bào)道方式，采編團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新基因大大增強(qiáng)，有力促進(jìn)了新媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)據(jù)庫(kù)是媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的根本所在，數(shù)據(jù)本身也是資源。在對(duì)《貴州日?qǐng)?bào)》版面原有內(nèi)容進(jìn)行拓展延伸的基礎(chǔ)上，“今貴州”客戶端還推出了“2016年春運(yùn)大數(shù)據(jù)報(bào)告”“2016年民博會(huì)”及“2017年燈會(huì)廟會(huì)上的人流熱力地圖”等一大批可視化、交互式融媒體產(chǎn)品，搶占了移動(dòng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)，構(gòu)建起新媒體的數(shù)據(jù)高地。

堅(jiān)持內(nèi)容為王——持之以恒追求生產(chǎn)新聞精品

融媒體只是手段，不是目的。喧囂過(guò)后，最動(dòng)人的一定是新聞精品，無(wú)論技術(shù)多么重要、策劃多么重要，好的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

因?yàn)闊o(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，傳播方式如何變化，堅(jiān)持正確的政治方向不能變，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不能變，始終是主流媒體的安身立命之本，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。隨著傳播媒介越來(lái)越豐富，人們獲取和分享信息的渠道越來(lái)越多元、越來(lái)越便利，如何更快更好地抓住受眾的眼球，最關(guān)鍵的是觀點(diǎn)，是意見(jiàn)。

近年來(lái)，“今貴州”客戶端堅(jiān)持貼近傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，依托《貴州日?qǐng)?bào)》強(qiáng)大的品牌資源優(yōu)勢(shì)、專業(yè)的新聞采編力量以及商業(yè)媒體不可企及的新聞采訪權(quán)，及時(shí)獲取大量第一手新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)最大限度盤活資源，縮短新聞信息到達(dá)用戶的距離，在重要時(shí)政報(bào)道、重大活動(dòng)、重大事主體和突發(fā)時(shí)間新聞報(bào)道上，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)報(bào)紙的良性共振。

把好新聞作為拳頭產(chǎn)品來(lái)追求，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，圍繞中心工作，精心策劃，重磅出擊。比如“今貴州”客戶端通過(guò)與《貴州日?qǐng)?bào)》時(shí)政部記者密切配合，第一時(shí)間傳遞權(quán)威聲音、第一時(shí)間解讀決策幕后，在重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重大主題等新聞報(bào)道中搶抓新聞第一落點(diǎn)，做好新聞第二落點(diǎn)，及時(shí)推出“絕壁紅旗渠的故事”“天眼FAST的瞳孔居然有30噸重”等關(guān)注度高的新聞作品，獲得了大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不能變的同時(shí)，“今貴州”客戶端堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，大膽采用視頻直播、音頻、H5等形式來(lái)表現(xiàn)新聞內(nèi)容。2016年8月4日，貴州日?qǐng)?bào)社首次視頻直播節(jié)目《與猛獸在一起》在“今貴州”手機(jī)客戶端、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、天天快報(bào)等多個(gè)新聞客戶端同時(shí)推出，全網(wǎng)實(shí)時(shí)觀看量超過(guò)了100萬(wàn)人次，回看量超過(guò)500萬(wàn)次。截至今年5月17日，短短百余天里，“今貴州”客戶端新媒體中心制作視頻直播節(jié)目95部，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)400小時(shí)，全網(wǎng)總收看量超過(guò)1.5億次；制作微視頻節(jié)目60余部……貴州日?qǐng)?bào)新媒體中心視頻體系已經(jīng)逐步成型。

跨越三個(gè)恐慌的本質(zhì)是跨越內(nèi)容恐慌，持之以恒追求好內(nèi)容，大象也能翩翩起舞、舞出迷人風(fēng)采。

這也許是傳統(tǒng)媒體最壞的時(shí)代，卻是黨報(bào)最好的時(shí)代；這也許是新聞業(yè)最壞的時(shí)代，卻是傳媒業(yè)最好的時(shí)代。新聞的本質(zhì)關(guān)注的是人，發(fā)聲的是人，受眾是人；融媒體發(fā)展，變的是形式，不變的是精神。

貴報(bào)傳媒擁有深厚的思想積淀，具備著強(qiáng)大的影響力和權(quán)威性，希冀在掌控好已有的傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，把符合時(shí)代需求的新聞產(chǎn)品通過(guò)新的媒體渠道，傳播給受眾，在媒體融合發(fā)展的道路上快速成長(zhǎng)，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，和業(yè)界一起建設(shè)新的傳媒生態(tài)環(huán)境。

作者趙國(guó)梁系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

新媒體運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副主任

王恬系貴州日?qǐng)?bào)社全媒體記者