文/彭 錦

中國視聽新媒體發(fā)展的特點與趨勢

文/彭 錦

風(fēng)起云涌、氣象萬千的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)日新月異，引領(lǐng)著社會生產(chǎn)新變革，創(chuàng)造著人類生活新空間。作為互聯(lián)網(wǎng)與文化傳媒相互交織、滲透產(chǎn)生的新興領(lǐng)域，中國視聽新媒體在與世界的互動交流中持續(xù)快速發(fā)展并獨樹一幟，已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形態(tài)最豐盈、活力最充沛、動力最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一。

視聽新媒體的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步凸顯

視聽新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要板塊，已經(jīng)成為人們獲取信息、享受視聽盛宴的重要載體，是互聯(lián)網(wǎng)空間覆蓋面最廣、使用率最高、影響力最大的文化娛樂形態(tài)，正成為思想輿論交鋒的主陣地。

視聽新媒體已經(jīng)成為重要輿論場。中國擁有全球最多的網(wǎng)民，且處于市場化與現(xiàn)代化歷史交叉進(jìn)程中，群體結(jié)構(gòu)之復(fù)雜、思想激辯之多元、意識形態(tài)斗爭之激烈，全球罕見。習(xí)近平總書記早已做出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”的重要論斷。作為在互聯(lián)網(wǎng)各業(yè)務(wù)中流量占比超過70%的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，當(dāng)之無愧地成為引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的主戰(zhàn)場、主陣地。

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝已經(jīng)成長為繁榮社會主義文藝的有生力量?！吨泄仓醒腙P(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》、G20杭州峰會《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等政策文件均鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，要求實施網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作傳播計劃和中華文化新媒體傳播工程，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目已經(jīng)成為聯(lián)接中外、溝通世界的重要橋梁。習(xí)近平總書記在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上倡導(dǎo)，“打造網(wǎng)上文化交流共享平臺，推動世界優(yōu)秀文化交流互鑒，推動各國人民情感交流、心靈溝通”。互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個平等、開放的平臺，如央視網(wǎng)熊貓頻道超過30%的注冊用戶來自國外，其中美國觀眾最多。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，其影響力正超越時空，跨越國界，起到消除偏見、化解分歧、增進(jìn)共識、相逢相知的效果，有利于推動文化交流，實現(xiàn)民心相通。

視聽新媒體在國民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)形成可觀的新供給和新動力。以音視頻及游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為例，2006～2016年間，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體收入增長了26倍，在2016年達(dá)到3820億元，且在近十年保持超過30%的年均增長率。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范有序

視聽新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要板塊，已經(jīng)成為人們獲取信息、享受視聽盛宴的重要載體，是互聯(lián)網(wǎng)空間覆蓋面最廣、使用率最高、影響力最大的文化娛樂形態(tài)，正成為思想輿論交鋒的主陣地。

行業(yè)主管部門高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播內(nèi)容的品質(zhì)，致力于建立安全有序的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，推動無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作與傳播?！吨腥A人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展工程的意見》，以及《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等法律和文件，從中央政策及頂層設(shè)計層面，多次強(qiáng)調(diào)視聽新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略定位，明確其發(fā)展方向。國家網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》以及新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等規(guī)定，關(guān)注視聽新媒體發(fā)展中的新業(yè)態(tài)、新模式，對其業(yè)務(wù)創(chuàng)新及相關(guān)監(jiān)管工作提供有力指導(dǎo)和政策支持。

國家新聞出版廣電總局作為視聽新媒體的行業(yè)主管部門之一，按照建設(shè)和管理工作并重、主體管理與內(nèi)容管理并重、線上與線下內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)一致的思路，依法依規(guī)對網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)、服務(wù)和管理。一是堅持正導(dǎo)向提品質(zhì)，持續(xù)綜合運用評獎評優(yōu)、節(jié)目展播、節(jié)目評議、專項資金引導(dǎo)等手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)引導(dǎo)，推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目整體品質(zhì)不斷提升。二是建章立制，規(guī)范引導(dǎo)，針對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)等分別出臺了一系列規(guī)范性文件，對相關(guān)業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、運營等提出明確要求，建制度立規(guī)矩。同時全方位加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容管理，基本構(gòu)建起了包括網(wǎng)上原創(chuàng)節(jié)目、引進(jìn)節(jié)目、直播節(jié)目、社交平臺節(jié)目在內(nèi)的視聽新媒體內(nèi)容管理體系。三是加快推動廣電媒體占領(lǐng)新媒體陣地，通過出臺融合發(fā)展指導(dǎo)意見、融合發(fā)展白皮書等，從頂層設(shè)計層面推動廣電媒體占領(lǐng)和主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)陣地。四是加強(qiáng)培訓(xùn)，推進(jìn)行業(yè)自律自教。2015年和2016年共舉辦20期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審核員培訓(xùn)班，培訓(xùn)人數(shù)近2500人，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審核、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。同時加強(qiáng)對持證機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和引導(dǎo)，鼓勵行業(yè)主體通過制定公約、發(fā)布倡議、簽訂責(zé)任書等方式，在抵制盜版、抵制非法和低俗有害內(nèi)容、倡導(dǎo)公益等方面形成清新向上的行業(yè)風(fēng)尚。

技術(shù)升級推動“視聽無處不在”時代加速到來

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，以及智能終端的快速發(fā)展，正為視聽新媒體在移動領(lǐng)域的飛速發(fā)展提供有力支持。

第一，互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)，特別是光纖接入和寬帶無線移動通信的發(fā)展，為“視聽無時無處不在”提供了基礎(chǔ)保障。2016年，在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，分別有75%和50%的用戶帶寬達(dá)到10Mbps。在中國，“寬帶中國”“三網(wǎng)融合”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”等戰(zhàn)略正有力推動著中國基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，如北京市的移動寬帶普及率已經(jīng)達(dá)到129.9%，與新加坡、芬蘭、科威特、日本等國家的移動寬帶普及率相當(dāng)。此外，中國已經(jīng)建成全球規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)，5G也在部分地區(qū)試點商用。隨著量子通信、光傳輸?shù)燃夹g(shù)的快速發(fā)展，視聽信息的移動化傳播將越來越便利。

第二，更加親民的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及價格，正為“視聽無時無處不在”的到來提供更大的受眾基數(shù)。截至2015年底，全球大多數(shù)發(fā)達(dá)國家、83個發(fā)展中國家和5個最不發(fā)達(dá)國家都已實現(xiàn)聯(lián)合國寬帶委員會提出的價格可承受性目標(biāo)，即以更親民的價格為更廣泛的大眾提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。為滿足人們對移動流媒體服務(wù)的需求，2016年，歐洲已有14個國家開辦不限流量套餐服務(wù)，為“無處不在”的視聽服務(wù)提供更多便利。在中國，《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意見》把寬帶網(wǎng)絡(luò)定位為國家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，大力推動建立高速暢通、覆蓋城鄉(xiāng)、質(zhì)優(yōu)價廉、服務(wù)便捷的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系。

此外，手機(jī)、可穿戴設(shè)備等智能終端及物聯(lián)網(wǎng)的普及，也正極大地降低著視聽服務(wù)對地域和固定場景的依賴，助推“視聽無時無處不在”的到來。

融合發(fā)展促進(jìn)主流媒體大步挺進(jìn)視聽新媒體領(lǐng)域

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是近兩年視聽新媒體領(lǐng)域發(fā)展的一大亮點。國家新聞出版廣電總局按照中央部署，強(qiáng)化頂層設(shè)計，大力實施傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略、“智慧廣電”戰(zhàn)略、“寬帶廣電”戰(zhàn)略和“廣電+”行動，并及時總結(jié)推廣實踐經(jīng)驗。2016年出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、編制發(fā)布《廣播電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》、確定融合媒體標(biāo)準(zhǔn)體系框架并設(shè)立廣播電視臺融合媒體云平臺系列標(biāo)準(zhǔn)項目等，指導(dǎo)全國廣電融合發(fā)展。

中央電視臺“三微一端”的新媒體立體傳播矩陣已經(jīng)形成，2016年底其“央視影音”客戶端下載量5.5億次，“央視新聞”客戶端下載量4195萬，微博粉絲量4700萬，微信公眾號訂閱量680萬，海外社交媒體賬號粉絲及關(guān)注數(shù)5335萬。截至2017年3月20日，廣電旗艦平臺“央視新聞移動網(wǎng)”已吸引97家廣電機(jī)構(gòu)和其他媒體簽約入駐，在移動新聞領(lǐng)域的傳播力、影響力與日俱增。省級和地方廣電機(jī)構(gòu)在平臺建設(shè)中注重“重心下沉”，提供更多精細(xì)化的本地信息和服務(wù)。圍繞“采編流程再造”“平臺建設(shè)”和“內(nèi)容建設(shè)”三個核心，主流媒體正在“做增量”的基礎(chǔ)上“改存量”，朝著傳統(tǒng)媒體與新興媒體“融為一體、合而為一”的方向發(fā)展，繪制新型主流媒體發(fā)展壯大的新藍(lán)圖。

創(chuàng)新驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形態(tài)最豐盈、活力最充沛、動力最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一，視聽新媒體一直以豐富多元的服務(wù)業(yè)態(tài)著稱。

移動新聞客戶端是當(dāng)前移動新聞市場的主要入口之一。在廣電領(lǐng)域，移動新聞客戶端已經(jīng)成為重大主題宣傳報道的主要平臺，成為廣電機(jī)構(gòu)實施“智慧廣電”和“廣電+”行動計劃的重要載體。以“央視新聞”“央視新聞移動網(wǎng)（央視新聞+）”“CGTN LIVE”“央廣新聞”“ChinaNews”等為代表的中央級廣電新聞客戶端，通過適合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽內(nèi)容延續(xù)其公信力，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。省級及地市級廣電媒體以本土化、特色化作為看點，集納政務(wù)、民生等服務(wù)，涌現(xiàn)出湖北“長江云”、上海“看看新聞Knews”、廣東“觸電新聞”、江蘇“荔枝新聞”、蘇州“看蘇州”等在當(dāng)?shù)剌^有影響力的新聞客戶端。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目數(shù)量快速增長，節(jié)目品質(zhì)逐漸提高。目前已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）等多種相對成熟的節(jié)目形態(tài)。通過與傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈其他主體的聯(lián)制、聯(lián)播和全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的專業(yè)性正在增強(qiáng)，推廣營銷模式創(chuàng)意頻出。日播、周播、會員搶先看、會員看全集等差異化編播方式層出不窮，付費模式、視頻電商、影游互動等多元商業(yè)模式深挖視聽節(jié)目內(nèi)容價值。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目正處于發(fā)展的高速期，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。

網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音頻聚合平臺等新興服務(wù)業(yè)態(tài)層出不窮。新業(yè)態(tài)的發(fā)展，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向移動化、視頻化和社交化發(fā)展的趨勢，同時各類業(yè)態(tài)也正經(jīng)歷著市場選擇和行業(yè)自身的優(yōu)勝劣汰，逐漸從野蠻生長進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段。

資本集聚為視聽新媒體主體不斷賦能

視聽新媒體是資源聚集性產(chǎn)業(yè)。在既有體系中，內(nèi)容與渠道的聯(lián)合、打通正讓視聽新媒體領(lǐng)域的資源更加集中、配置更加靈活、動能更加強(qiáng)勁。

全球來看，視頻行業(yè)渠道與內(nèi)容的聯(lián)系日益緊密。傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域的“渠道巨頭”和“內(nèi)容巨頭”紛紛“聯(lián)姻”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合締造“視聽帝國”。美國有線電視運營商康卡斯特（Comcast）收購美國全國廣播公司（NBC），電信運營商AT＆T收購傳媒公司時代華納（Time Warner Inc.）等，通過渠道與內(nèi)容資源的整合，廣播電視“巨頭”增強(qiáng)資源配置的靈活性與主動性，減少交易成本并加強(qiáng)對新媒體領(lǐng)域的布局。同時，新興視聽新媒體主體和傳統(tǒng)廣播影視主體相互借力、通過投資、并購、合作等，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源配置。如流媒體服務(wù)公司奈飛主動與各傳媒集團(tuán)合作，不斷擴(kuò)充版權(quán)內(nèi)容，同時大力加強(qiáng)自制內(nèi)容，短短幾年已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的版權(quán)視頻服務(wù)商之一。

在國內(nèi)，視聽新媒體領(lǐng)域資源整合的密度越來越大。一方面，廣電媒體加大資本運作力量，發(fā)揮廣電在內(nèi)容建設(shè)、渠道、品牌等方面的優(yōu)勢，拓展云計算、大數(shù)據(jù)、智慧家庭、智慧城市等新興業(yè)務(wù)，借力資本建設(shè)新媒體平臺，如“北京時間”“芒果TV”等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT不僅將網(wǎng)絡(luò)視聽的頭部“存量資源”納入各自體系，同時瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“增量資源”開展布局，如不斷通過投資、入股、收購等方式布局以直播、短視頻、VR等為代表的互聯(lián)網(wǎng)視聽新興業(yè)務(wù)；面對市場對網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的巨大需求，BAT及其相關(guān)部門紛紛成立影視公司、發(fā)行公司、游戲公司等，購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局以實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。

展望未來視聽新媒體空間無限

視聽新媒體能夠敏銳感知技術(shù)發(fā)展，是新技術(shù)、新應(yīng)用的嘗鮮者。隨著量子通信、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展與普及，視聽新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸傳播、監(jiān)測監(jiān)管都將進(jìn)入一個新階段。

傳輸手段正進(jìn)一步升級，為視聽新媒體發(fā)展帶來無限可能。2016年中國首顆高通量通信衛(wèi)星實踐十三號成功發(fā)射，其可為飛機(jī)、高鐵列車、游輪等高速交通工具提供隨時隨地流暢上網(wǎng)的“動中通”服務(wù)。可以預(yù)見，隨著5G商用及通信衛(wèi)星事業(yè)邁向高通量時代，視聽新媒體內(nèi)容，特別是高清、超高清以及虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的移動傳輸將極易實現(xiàn)。牽一發(fā)而動全身，傳輸手段的質(zhì)變，將推動內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域提供更多更高清、體驗更佳的視聽內(nèi)容，終端領(lǐng)域生產(chǎn)更多更適于視聽消費的產(chǎn)品，視聽新媒體服務(wù)將更加內(nèi)化到人們的日常生活中。

人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為視聽新媒體提供了新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。第一，人工智能讓整個傳媒業(yè)覆蓋更廣泛、更聰明也更細(xì)致入微。大數(shù)據(jù)挖掘帶來視聽服務(wù)的精準(zhǔn)化，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)的精細(xì)化。傳媒的報道方式將演進(jìn)為機(jī)器人與人的協(xié)同合作，前者負(fù)責(zé)快速、全面、準(zhǔn)確地提供并發(fā)送消息，后者負(fù)責(zé)跟進(jìn)和深入分析。視聽服務(wù)將實現(xiàn)千人千面，“人找信息”向“信息找人”的轉(zhuǎn)變，能夠優(yōu)化視聽服務(wù)體驗，但也可能帶來“信息孤島”并增加監(jiān)測監(jiān)管的難度。第二，人工智能等技術(shù)增強(qiáng)了人機(jī)互動，數(shù)據(jù)的雙向傳輸將帶來行業(yè)格局的全面變革。電視等傳統(tǒng)信息平臺，將不再只是信息傳播的出口，也將成為人們開啟生活方式的入口。第三，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的普及，將帶來一個“泛媒體”的時代。廣播電視媒體的終端將不僅包括手機(jī)、電腦、電視、收音機(jī)等，平板電腦類終端、通話平板、投射類終端、可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車等原本看似完全與廣電不相關(guān)的終端產(chǎn)品，也將通過直接或間接的形式與視聽服務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為傳播生態(tài)的一環(huán)，實現(xiàn)視聽服務(wù)的生產(chǎn)、傳輸、分發(fā)和顯示無時無處不在。這對視聽新媒體行業(yè)發(fā)展與管理，都將帶來顛覆性影響。

作者單位 國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心