文/張丕民

刊首語

打造智慧廣電 實現(xiàn)深度融合

文/張丕民

近年來黨中央高度重視媒體融合。習近平總書記去年的“2·19”講話，明確了新聞輿論工作的職責使命；今年1月5日中宣部組織召開的推動媒體深度融合工作會議，明確提出要深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，堅定不移推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。第十二屆中國傳媒年會選擇在這樣的背景下，選擇在黨的十九大即將召開這樣一個時間點召開，無疑使本屆年會具有了特殊意義。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相“加”階段邁向相“融”，是我們必須破解的難題。對廣電媒體的融合發(fā)展，我提出四點意見供大家參考。

一是加強對新媒體的管理已成當務之急。無論是傳統(tǒng)媒體所辦新媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)公司所辦新媒體、個人所辦自媒體，對內容的審定和管理都遠遠弱于傳統(tǒng)媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司所辦新媒體、個人所辦自媒體，內容尺度更寬，導致在傳統(tǒng)媒體無法發(fā)出的消息和內容，可以輕而易舉地轉移到這些新媒體上發(fā)聲。廣電行業(yè)的直播、短視頻等新媒體，更是管理的薄弱領域，低俗內容屢禁不止。要想實現(xiàn)習近平總書記提出的“你就是我、我就是你”的最終融合發(fā)展目標，就要用一個尺度來管理傳統(tǒng)媒體和新媒體。

習近平總書記“2·19”重要講話一年多來，國家網(wǎng)信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局出臺了一系列新政策，對新媒體的發(fā)展進行規(guī)范，如國家網(wǎng)信辦今年5月2日頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》、總局今年6月剛發(fā)布的《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作播出管理的通知》，均產生了巨大影響，對規(guī)范新媒體的發(fā)展起到了積極作用。

二是信息產業(yè)與廣電媒體的融合發(fā)展將呈現(xiàn)新格局和態(tài)勢。這是2015年 7月2日，我在第四屆廣電傳媒產業(yè)論壇提出的觀點，兩年以后的今天來看，這種新格局和態(tài)勢越來越明顯，那就是信息產業(yè)的發(fā)展，推動了廣電業(yè)的媒體融合；廣電業(yè)的媒體融合，擴展了受眾群體，開拓了用戶市場，豐富了傳播內容，這些又反過來促進了信息產業(yè)的發(fā)展。最典型的例子就是4G網(wǎng)絡的普及，使三網(wǎng)融合在移動端得以實現(xiàn)，改變了媒體發(fā)展格局，充分反映了信息產業(yè)與廣電媒體的相互促進作用。

三是要注重典型示范引領融合發(fā)展。2016年8月24日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布“2015廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新榜”，17家廣電機構的19個媒體融合發(fā)展項目榜上有名；去年在廣州召開的第十一屆中國傳媒年會，以“實踐推動轉型 示范引領融合”為主題，年會組委會推選出 “2014-2016 中國廣電媒體融合創(chuàng)新案例 20 佳”，這些都是很有意義的做法。我建議要加強對這些優(yōu)秀單位和案例的分析、研究和報道，以典型引領融合發(fā)展。

四是要正確處理好守正與創(chuàng)新的關系。守正是我們主流媒體的立身之本，弘揚主旋律、傳播正能量不僅是我們主流媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，而且是我們在融合之中的核心競爭力。創(chuàng)新是我們面臨挑戰(zhàn)所必須面對的選擇，我們要立足使創(chuàng)新為我所用，助我發(fā)展。新媒體所在的新業(yè)態(tài)、新趨勢我們必須認真研究、緊緊擁抱，用我們的核心競爭力去擴大我們的影響力。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會于2014年5月29日掛牌，是在中國廣播電視協(xié)會更名改建的基礎上組建的，有近30家國家新聞出版廣電總局主管的一級協(xié)會加入，其中有17家電影專業(yè)社團。聯(lián)合會的成立標志著我國廣播影視社會組織進入整合行業(yè)資源、謀求聯(lián)合發(fā)展、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢、共建樞紐型社會組織的新階段，是推進廣播影視社會組織治理體系現(xiàn)代化的重要舉措。中廣聯(lián)合會成立以后，堅持圍繞中心服務行業(yè)，積極探索聯(lián)合會的轉型發(fā)展的新體制機制，各方面工作實現(xiàn)了新的良好開局，在媒體融合的大環(huán)境、大趨勢下，中廣聯(lián)合會將努力發(fā)揮好紐帶平臺的作用，愿意與行業(yè)內廣大同仁攜手共同推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，為推動媒體產業(yè)轉型和發(fā)展貢獻力量。

中國傳媒年會為傳媒各領域的專家學者、行業(yè)領軍人和媒體人搭建了一個很好的交流平臺，第十二屆中國傳媒年會聚焦媒體深度融合與大數(shù)據(jù)，很有意義。希望通過交流和學習，能夠取得融合發(fā)展的“真經(jīng)”，邁向融合發(fā)展的坦途。

（本文為作者在第十二屆中國傳媒年會上的致辭，標題為編者所加，發(fā)表時有刪節(jié)）

作者系中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長