策劃
——提升黨報?？Φ闹匾緩?/h1>
2017-01-28 02:01:19蔡郁生
中國地市報人 2017年7期
□蔡郁生
（閩東日報社，福建 寧德 352100）
策劃
——提升黨報?？Φ闹匾緩?/p>
□蔡郁生
（閩東日報社，福建 寧德 352100）
“隨著媒體間競爭日趨激烈，加強新聞報道策劃以彰顯媒體的獨創(chuàng)性勢在必行。無論從媒體擔負的社會責任還是從搶占市場的經營目標來看，媒體創(chuàng)造性策劃競爭定會更加激烈?！雹俳陙?，福建《閩東日報》專刊注重強化新聞策劃，挖掘地方獨特素材、百姓關注的熱點難點問題進行策劃，拓寬?？瘓蟮郎疃群蛷V度，從而提升了?？奈Α?/p>
注重本土，挖掘地方獨特素材，進行新聞策劃
本土新聞是地市級報紙的天然優(yōu)勢，作為寧德市委機關報的《閩東日報》，其發(fā)行規(guī)模主要集中在閩東地區(qū)，閱讀對象也大都是閩東本地人，因此，挖掘閩東本地資源，把本土最有特色的東西展示給廣大讀者，成為我們?？攸c策劃內容之一。
閩東歷史悠久，幾千年的積淀留下了彌足珍貴的本土文化，特別是閩東豐富燦爛的傳統(tǒng)工藝、民間藝人，風格獨特，技藝精湛，具有深厚的人文底蘊，然而一些民間工藝、民間藝人隨著一代老藝人的去世，以及當前現(xiàn)代文化的沖擊，逐步走向瀟條，衰退甚至消亡。作為專刊如何去報道這一現(xiàn)象，以引起人們的關注呢？為此，我們?？紫冗M行了欄目的策劃。利用《社會周刊》版開設專欄“閩東傳統(tǒng)工藝”進行系統(tǒng)報道，從閩東九縣市深度挖掘具有各縣地方特色的民間工藝，每周一期在該欄目中展現(xiàn)出來，每期內容全面系統(tǒng)介紹每項民間工藝的歷史、流程、淵源、傳承、現(xiàn)狀，配上精美的圖片，通過展示這些傳統(tǒng)工藝的同時，彰顯藝人風采。先后策劃了“柘榮剪紙”、“福安銀雕”、“古田油畫”、“白琳石雕”、“ 溪竹編”等等報道。策劃的這一系列報道，引起很大反響，讀者反映看后印象特別深刻。其次對閩東地方獨特素材,如閩東獲得世界、全國、省級非物質文化遺產的蕉城水密隔艙福船制造技藝、壽寧木拱廊橋等等?？嫱瞥龅倪@些報道，均獲得社會各界的一致好評。
因為本土所以親近，這些都是閩東本土的東西，也是廣大讀者想了解的，從而增強了?？婷娴目勺x性和親和力，同時，也引發(fā)了人們如何更好地傳承閩東傳統(tǒng)本土文化。
關注百姓，從百姓需要入手，進行新聞策劃
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持正面宣傳為主，必須講人民性，牢固樹立以人民為中心的工作導向”。因此，關心百姓生活，服務百姓，始終是我們?？邉澋年P注點。為此，《閩東日報》?？凇兑朁c》版策劃開設了“關注貧弱”“呼喚愛心”等專欄，這些專欄的設置都是把觸點放在了平民百姓的生活層面。
2006年，閩東柘榮縣農民工陳開國來到寧德市區(qū)蕉城打工，他的妻子幸運懷上三胞胎并順利出生了。然而一個農民工，三胞胎出生后的撫養(yǎng)費成為大負擔，當時一籌莫展的陳開國四處求助。閩東日報社老記者夏念長偶遇這位打工仔，他第一時間了解到三胞胎的情況及家庭面臨的困難。作為媒體如何幫助這一弱勢群體呢？《閩東日報》?？烤庉嬇c記者采訪互動，《深度報道》版及時刊登了《三千金落農家，眾人齊心關愛她》圖文并茂的報道，呼喚社會各界獻愛心。見報第二天引起社會廣泛關注，各屆人士伸出溫暖之手救助這三胞胎，幫助渡過了難關。策劃的這篇報道獲得了當年福建新聞獎。在隨后的時間里，這三胞胎的命運時時牽動這位老記者的心，報紙對此也保持高度關注。由于三胞胎戶口不在城里，緊接著又面臨入幼兒園入小學難等問題，報社又幫助聯(lián)系關工委、教委、幼兒園、小學等部門，在多方共同努力下，三胞胎姐妹順利上了幼兒園，后又順利進入小學。?？群笠暂^大篇幅刊發(fā)了《三胞胎姐妹幼兒園畢業(yè)了》《記者爺爺送三胞胎入小學》等一系列報道，在一定程度上幫助了這一貧困家庭，同時也大大提高了報紙?？挠绊懥Α?/p>
首屆全國新聞慈善獎獲獎作品《一個貧困生和一個愛心賬戶》，也是《閩東日報》專刊策劃的一篇“呼喚愛心”的成功報道?；鶎油ㄓ崋T提供了一條線索，反映的是一位愛心人士專門為閩東偏僻的山區(qū)縣貧困生設立了一個愛心捐助賬戶，三年來一百多位貧困生得到了資助，順利完成了學業(yè)。我們認為，這是一條很有價值的新聞線索，為此我們制定了策劃方案：一是報道如何體現(xiàn)愛心助學行動，二是報道如何反映這一愛心賬戶所取得的成效。通訊員根據我們的方案，做深入調查采訪撰寫的《一個貧困生和一個愛心賬戶》在《閩東日報》的《社會周刊》版頭條刊登。該稿在參加首屆全國新聞慈善獎評選中獲得三等獎，成為了全國地市級報三篇獲獎作品之一。還有如策劃的《女孩綴學織補“千瘡百孔的家”》，報道見報第二天收到捐款10000多元；《她，渴望重新站起來》引起社會各界關注，愛心人士前往探望，在經濟上幫助她，讓她重新站起來等等。這一批報道感動了很多人，引起本地讀者關注，取得很好的社會宣傳效果。
聚焦熱點，強化熱點問題的策劃報道
社會生活中的熱點，大多關系群眾切身利益，也是公眾的聚焦點。如，社會收費問題、消費維權問題、求醫(yī)看病問題、就業(yè)住房問題等。這些都成為我們?？邉澋闹攸c。比如，百姓關注的每年中高考熱點，《閩東日報》?？渡钯Y訊》版對中高考作提前策劃，先后整版推出《高考臨近，你準備好了嗎？》《溫書臨考階段，科學復習，減少失分》等系列高考專版，為廣大家長、學生提供最全面高考資訊，最權威政策解讀。策劃的這些專版中專門邀請專家對高考政策答疑解惑，請寧德市各學科名師為考生作復習指導，請營養(yǎng)師對考生飲食保健提建議，請心理醫(yī)師為考生作心理輔導解決睡眠問題。專版從醫(yī)食住行等全方位為考生家長提供服務。專版的推出獲得了家長、學生、老師的一致好評。
節(jié)假日也是群眾關注的一個熱點，因此，節(jié)假日也成為我們?？邉澋囊粋€良機。結合本地實際，選好角度策劃受群眾歡迎的節(jié)假日新聞。比如，針對每年一些重大節(jié)日進行版面策劃，每年“3.15”消費者權益日，圍繞不同主題進行策劃，對于消費熱點、難點問題、消費警示進行全方位的報道。這些貼近讀者的報道引起廣大讀者關注。
總之，地市黨報?？挥兄匾曅侣劜邉?，才能在有限的版面上做出讓讀者悅讀、深讀的東西，吸引更多的讀者，也才能在競爭中爭取主動，贏得更廣闊的發(fā)展空間。
注釋：
①趙振宇.《新聞報道策劃》.武漢大學出版社,2008,5
（編輯：高秉喜）
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□蔡郁生
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策劃
——提升黨報?？Φ闹匾緩?/p>
□蔡郁生
（閩東日報社，福建 寧德 352100）
“隨著媒體間競爭日趨激烈，加強新聞報道策劃以彰顯媒體的獨創(chuàng)性勢在必行。無論從媒體擔負的社會責任還是從搶占市場的經營目標來看，媒體創(chuàng)造性策劃競爭定會更加激烈?！雹俳陙?，福建《閩東日報》專刊注重強化新聞策劃，挖掘地方獨特素材、百姓關注的熱點難點問題進行策劃，拓寬?？瘓蟮郎疃群蛷V度，從而提升了?？奈Α?/p>
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閩東歷史悠久，幾千年的積淀留下了彌足珍貴的本土文化，特別是閩東豐富燦爛的傳統(tǒng)工藝、民間藝人，風格獨特，技藝精湛，具有深厚的人文底蘊，然而一些民間工藝、民間藝人隨著一代老藝人的去世，以及當前現(xiàn)代文化的沖擊，逐步走向瀟條，衰退甚至消亡。作為專刊如何去報道這一現(xiàn)象，以引起人們的關注呢？為此，我們?？紫冗M行了欄目的策劃。利用《社會周刊》版開設專欄“閩東傳統(tǒng)工藝”進行系統(tǒng)報道，從閩東九縣市深度挖掘具有各縣地方特色的民間工藝，每周一期在該欄目中展現(xiàn)出來，每期內容全面系統(tǒng)介紹每項民間工藝的歷史、流程、淵源、傳承、現(xiàn)狀，配上精美的圖片，通過展示這些傳統(tǒng)工藝的同時，彰顯藝人風采。先后策劃了“柘榮剪紙”、“福安銀雕”、“古田油畫”、“白琳石雕”、“ 溪竹編”等等報道。策劃的這一系列報道，引起很大反響，讀者反映看后印象特別深刻。其次對閩東地方獨特素材,如閩東獲得世界、全國、省級非物質文化遺產的蕉城水密隔艙福船制造技藝、壽寧木拱廊橋等等?？嫱瞥龅倪@些報道，均獲得社會各界的一致好評。
因為本土所以親近，這些都是閩東本土的東西，也是廣大讀者想了解的，從而增強了?？婷娴目勺x性和親和力，同時，也引發(fā)了人們如何更好地傳承閩東傳統(tǒng)本土文化。
關注百姓，從百姓需要入手，進行新聞策劃
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持正面宣傳為主，必須講人民性，牢固樹立以人民為中心的工作導向”。因此，關心百姓生活，服務百姓，始終是我們?？邉澋年P注點。為此，《閩東日報》?？凇兑朁c》版策劃開設了“關注貧弱”“呼喚愛心”等專欄，這些專欄的設置都是把觸點放在了平民百姓的生活層面。
2006年，閩東柘榮縣農民工陳開國來到寧德市區(qū)蕉城打工，他的妻子幸運懷上三胞胎并順利出生了。然而一個農民工，三胞胎出生后的撫養(yǎng)費成為大負擔，當時一籌莫展的陳開國四處求助。閩東日報社老記者夏念長偶遇這位打工仔，他第一時間了解到三胞胎的情況及家庭面臨的困難。作為媒體如何幫助這一弱勢群體呢？《閩東日報》?？烤庉嬇c記者采訪互動，《深度報道》版及時刊登了《三千金落農家，眾人齊心關愛她》圖文并茂的報道，呼喚社會各界獻愛心。見報第二天引起社會廣泛關注，各屆人士伸出溫暖之手救助這三胞胎，幫助渡過了難關。策劃的這篇報道獲得了當年福建新聞獎。在隨后的時間里，這三胞胎的命運時時牽動這位老記者的心，報紙對此也保持高度關注。由于三胞胎戶口不在城里，緊接著又面臨入幼兒園入小學難等問題，報社又幫助聯(lián)系關工委、教委、幼兒園、小學等部門，在多方共同努力下，三胞胎姐妹順利上了幼兒園，后又順利進入小學。?？群笠暂^大篇幅刊發(fā)了《三胞胎姐妹幼兒園畢業(yè)了》《記者爺爺送三胞胎入小學》等一系列報道，在一定程度上幫助了這一貧困家庭，同時也大大提高了報紙?？挠绊懥Α?/p>
首屆全國新聞慈善獎獲獎作品《一個貧困生和一個愛心賬戶》，也是《閩東日報》專刊策劃的一篇“呼喚愛心”的成功報道?；鶎油ㄓ崋T提供了一條線索，反映的是一位愛心人士專門為閩東偏僻的山區(qū)縣貧困生設立了一個愛心捐助賬戶，三年來一百多位貧困生得到了資助，順利完成了學業(yè)。我們認為，這是一條很有價值的新聞線索，為此我們制定了策劃方案：一是報道如何體現(xiàn)愛心助學行動，二是報道如何反映這一愛心賬戶所取得的成效。通訊員根據我們的方案，做深入調查采訪撰寫的《一個貧困生和一個愛心賬戶》在《閩東日報》的《社會周刊》版頭條刊登。該稿在參加首屆全國新聞慈善獎評選中獲得三等獎，成為了全國地市級報三篇獲獎作品之一。還有如策劃的《女孩綴學織補“千瘡百孔的家”》，報道見報第二天收到捐款10000多元；《她，渴望重新站起來》引起社會各界關注，愛心人士前往探望，在經濟上幫助她，讓她重新站起來等等。這一批報道感動了很多人，引起本地讀者關注，取得很好的社會宣傳效果。
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節(jié)假日也是群眾關注的一個熱點，因此，節(jié)假日也成為我們?？邉澋囊粋€良機。結合本地實際，選好角度策劃受群眾歡迎的節(jié)假日新聞。比如，針對每年一些重大節(jié)日進行版面策劃，每年“3.15”消費者權益日，圍繞不同主題進行策劃，對于消費熱點、難點問題、消費警示進行全方位的報道。這些貼近讀者的報道引起廣大讀者關注。
總之，地市黨報?？挥兄匾曅侣劜邉?，才能在有限的版面上做出讓讀者悅讀、深讀的東西，吸引更多的讀者，也才能在競爭中爭取主動，贏得更廣闊的發(fā)展空間。
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