□程 旭

（哈密日報社，新疆 哈密 839000）

地方性紙媒 別在困境中丟了信心

□程 旭

（哈密日報社，新疆 哈密 839000）

有著悠久歷史，曾備受讀者寵愛的紙媒，如今在媒體市場被忽如一夜春風(fēng)來的新興媒體“橫刀奪愛”，地方紙媒也不能幸免，走入一種尷尬境地。盡管地方黨報仍有指令性征訂任務(wù)，但傳播效果已與過去不能同日而語，紙媒面臨如何更好前行的問題。

發(fā)行及廣告雙下滑 信心受挫

以《哈密日報》為例，作為其增刊的《周末版》，因其走市民化道路，在幾年前，還擁有為數(shù)不少的市場零售份額，就是在單位征訂中，也以貼近民生、可讀性強(qiáng)，有不小的受眾群。大街小巷的報刊亭里，周五上市的《哈密日報·周末版》二三天內(nèi)就能銷售一空。讀者與編輯部之間也有著長期良性的互動。

但近幾年來，這種局面難再覓，街頭報刊亭日漸減少，飯館、商鋪里，公交車上，人們閑下來手里拿著的不再是報紙，而是手機(jī)。因?yàn)橛兄噶钚哉饔?，《周末版》總發(fā)行量的減少并不多，但有效閱讀量、傳播的效果卻已不如從前。隨著受眾群體的流失，刊載的廣告量也在銳減。在很多商家看來，通過微信群里分享，以獎勵求轉(zhuǎn)發(fā)、求點(diǎn)贊，成本低且收效大，比之報紙上刊發(fā)廣告更值得。發(fā)行量、廣告量的雙雙下滑，讓一些曾懷揣夢想、對職業(yè)引以為豪的從業(yè)者信心受挫，心生迷茫，一些人才也因此而流失。

紙媒遇冷大環(huán)境下的必然

紙媒的遇冷，在當(dāng)下有其必然性，地方性紙媒自然不能幸免。

一是時效性。在傳統(tǒng)媒體中，紙媒與廣播、電視等媒體相比，時效性已顯出劣勢，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，這種劣勢更加突顯。近些年來，不少地方黨報都辦起了市民報或副刊，以一周刊出一期的《哈密日報·周末版》為例，與當(dāng)?shù)貙?shí)時更新的網(wǎng)絡(luò)資訊平臺相比，時效性的滯后顯而易見。其部分信息源就是通過當(dāng)?shù)氐囊恍┚W(wǎng)絡(luò)公眾平臺獲取的，往往就成為緊隨其后的報道。

網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息的高效、廣覆蓋，也受到了更多信息發(fā)布單位的青睞，相形之下，紙媒從一定程度上受到了冷落。

二是報紙不便攜帶，不管在哪種場合，報紙遠(yuǎn)沒有掏出手機(jī)、動動手指了解資訊更便捷。

三是與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎相比，報紙的查閱功能弱了很多。經(jīng)常會有通訊員或者市民要求編輯記者幫忙查詢自己刊出的稿件或某條新聞，但對于忘記了明確日期的稿件來說，一旦隔得時間稍久，要查詢起來還真是不容易。

四是作為地方性報紙，人員素養(yǎng)能力、新聞環(huán)境等決定了報道的深度難以企及。與相對碎片化的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報道的深度是紙媒的優(yōu)勢，但在地方性紙媒中，這一優(yōu)勢往往打了折扣，一個重大的、關(guān)注度高的選題，在采寫報道之后大多呈現(xiàn)出來的往往缺乏深度。

紙媒優(yōu)勢獨(dú)樹一幟

事物都有兩面性，困境往往也代表著重生——只要能在絕地反擊中走過去。面對當(dāng)下社會多方唱衰紙媒，作為紙媒從業(yè)人員，在感受到巨大壓力的同事，也一定要懷有信心，看到自身所具有的一些新媒體所不具備的優(yōu)勢。

第一，權(quán)威性。隨著人們通過網(wǎng)絡(luò)了解資訊的日漸普及，已經(jīng)有不少人意識到，網(wǎng)絡(luò)中有太多虛假的、無從考證的、僅為制造噱頭的資訊。網(wǎng)絡(luò)信息在熱鬧起來的同時，也被一些別有用心的人利用，造謠中傷者、唯恐天下不亂者、為博眼球丟了操守者……往往這邊才播出一些資訊，讓受眾“恍然大悟”，那邊又在盤點(diǎn)本年度最失實(shí)的消息，孰是孰非，難辨真假。凡此種種無疑是讓網(wǎng)絡(luò)資訊失去了一定的權(quán)威性和公信力。

而紙媒，其有上級部門的嚴(yán)格監(jiān)管，而且在編審流程中有三審三校，這些使其嚴(yán)肅性、權(quán)威性不能被取代和超越。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體中人人都是記者，這種特性決定了參與其中的人員良莠不齊，專業(yè)素質(zhì)和新聞素養(yǎng)相對較低，而人才，又是一個媒體中最起決定性作用的因素。一味的獵奇、對受眾沒有底線的投其所好，降低了一個媒體的格調(diào)。

第三，報紙的深度報道是其強(qiáng)項(xiàng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，大家看到的更多是碎片化的信息，時間久了，受眾必然會對這樣的接受效果和影響進(jìn)行反思。微信剛興起的時候，人人都在大量轉(zhuǎn)發(fā)自己偏好的信息，但這兩年，微信中有關(guān)資訊的狂歡已經(jīng)漸漸降溫。

最后，報紙作為一種新聞的承載形式，具有便于原始保存的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢是其它媒體所不具備的。

變革中找前行之路

認(rèn)清紙媒具有的優(yōu)勢和劣勢，在當(dāng)下，又該如何沖出困境求發(fā)展？筆者認(rèn)為，紙媒勢必要變革，無論形式還是內(nèi)容，這一變革不應(yīng)是全盤否定的創(chuàng)新，而是在發(fā)揮其優(yōu)勢的基礎(chǔ)上變革。

當(dāng)下，國內(nèi)各大紙媒都在創(chuàng)新中尋求發(fā)展，作為地方性紙媒，也應(yīng)盡快學(xué)習(xí)、探討他人的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)?？梢韵蛐值苊襟w學(xué)習(xí)，也可以向援疆對口省份的媒體學(xué)習(xí)。

媒體應(yīng)堅持內(nèi)容為王。內(nèi)容的創(chuàng)新與提高是我們變革中最不能忽視的。受眾關(guān)注度下降，我們更要在與讀者群的互動上想辦法；深度報道欠深度，我們就要在如何更好確定選題、更好策劃上努力，讓深度報道確有深度。

隨著融媒體時代的到來，采編人員要樹立起成為多面手的意識，要讓自己通過學(xué)習(xí)，成為集采、寫、錄、播等技能兼?zhèn)涞娜苄腿瞬拧?/p>

（編輯：高秉喜）