□王 輝

（濱州日?qǐng)?bào)社，山東 濱州 256603）

淺談黨報(bào)名牌欄目的經(jīng)營(yíng)
——以《濱州日?qǐng)?bào)》的“新聞面對(duì)面”為例

□王 輝

（濱州日?qǐng)?bào)社，山東 濱州 256603）

名牌欄目是指在特定受眾中有廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度及有特色高質(zhì)量的欄目。它不僅是報(bào)紙的亮點(diǎn)，有錦上添花之妙，而且能帶動(dòng)整個(gè)版面，牽動(dòng)讀者視線，強(qiáng)化閱讀效果，形成強(qiáng)勢(shì)，吸引更多的讀者。更重要的是名牌欄目集中體現(xiàn)了報(bào)紙的特色和個(gè)性，是一張報(bào)紙的鮮明標(biāo)志。而《濱州日?qǐng)?bào)》的“新聞面對(duì)面”欄目的目標(biāo)就是讓讀者愛(ài)看，打造成名牌欄目。

如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這就需要千方百計(jì)經(jīng)營(yíng)好這個(gè)欄目。我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的尷尬，一個(gè)欄目開(kāi)辦出來(lái)了，但是過(guò)不了多久就銷(xiāo)聲匿跡了，究其原因是多方面的：或者因?yàn)闄谀慷ㄎ徊磺逦?，?duì)整個(gè)欄目的策劃包裝沒(méi)有系統(tǒng)性、具體性的規(guī)劃；或者因?yàn)闆](méi)有人員來(lái)保障這個(gè)欄目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，缺乏穩(wěn)定的供稿源；或者因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)新性不強(qiáng)，沒(méi)有及時(shí)地適應(yīng)讀者的需求，導(dǎo)致吸引力下降，等等。

從運(yùn)行來(lái)看，《濱州日?qǐng)?bào)》的“新聞面對(duì)面”欄目的定位是清晰的，就是以敏銳的新聞視角捕捉濱州當(dāng)下的熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)話題，通過(guò)與新聞事件的當(dāng)事者、當(dāng)局者以及相關(guān)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，對(duì)這些熱點(diǎn)事件發(fā)生的前因后果進(jìn)行闡述、探尋和討論。該欄目的供稿源也是穩(wěn)定的，大多數(shù)的記者都參與到這個(gè)欄目中來(lái)，寫(xiě)出了讀者認(rèn)可、社會(huì)關(guān)注的稿件。同時(shí)，作為黨報(bào)的一個(gè)欄目，在服務(wù)黨委政府方面我們是成功的。特別是圍繞我們推行的“一把手”工程，該欄目做了不懈的努力，政府官員對(duì)我們的報(bào)道是認(rèn)可的。

但是，要經(jīng)營(yíng)好該欄目、使欄目持續(xù)運(yùn)作下去，僅有這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)?，?dāng)前傳統(tǒng)紙媒面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的巨大挑戰(zhàn)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的瞬間可達(dá)、即時(shí)溝通，紙質(zhì)媒體怎樣在與受眾互動(dòng)、交流中走出自己的路子，從而吸引受眾的關(guān)注，獲得持久的吸引力，是我們亟待思考的問(wèn)題。

那么，該欄目如何才能吸引受眾的關(guān)注，獲得持久的吸引力呢？

首先，策劃要及時(shí)。策劃可以說(shuō)是一個(gè)欄目持續(xù)運(yùn)作最重要的一環(huán)，策劃不僅是編輯的事，也是記者的事。一是編輯要提高編輯新聞的能力，通過(guò)檢索新聞，找出當(dāng)前的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，結(jié)合濱州實(shí)際和可操作性，擬訂策劃方案，并及時(shí)與相關(guān)記者溝通，進(jìn)一步完善策劃方案，做好前期準(zhǔn)備工作。比如，筆者在編輯一篇關(guān)于濱州港的會(huì)議消息時(shí)注意到：濱州港今年列入我國(guó)首批口岸開(kāi)放審理計(jì)劃。濱州港是濱州市委、市政府實(shí)施“沿海突破”和“以港興市”戰(zhàn)略的一號(hào)工程，也是加快濱州對(duì)外開(kāi)放發(fā)展的重要平臺(tái)。為此，筆者認(rèn)為這是一個(gè)非常值得一做的題目，應(yīng)該及時(shí)將濱州港的最新進(jìn)展情況告知公眾，以回應(yīng)公眾的期待。隨后，筆者和跑口記者及時(shí)聯(lián)系溝通，就廣大市民關(guān)注的像濱州港這樣一類(lèi)的口岸對(duì)外開(kāi)放問(wèn)題怎么做？筆者采訪了濱州市口岸辦主任楊明。并用近三分之一的版面重磅推出這篇報(bào)道，讓濱州市民充分了解了濱州港的進(jìn)展情況。二是記者也應(yīng)有欄目策劃意識(shí)。出去采訪的時(shí)候，一定要想想這個(gè)新聞事件有沒(méi)有做成“新聞面對(duì)面”的可能性，時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)形成一種習(xí)慣，朝著這個(gè)欄目去寫(xiě)新聞。2017年11月3日，《濱州日?qǐng)?bào)》二版推出《讓群眾享受綠色享受普惠生態(tài)福利》這一報(bào)道，內(nèi)容是請(qǐng)濱州市林業(yè)局局長(zhǎng)談如何創(chuàng)建國(guó)家森林城市。這篇報(bào)道就是我們的記者在一次會(huì)議報(bào)道之后，主動(dòng)策劃采寫(xiě)的深度報(bào)道，這篇報(bào)道為讀者了解國(guó)家森林城市帶來(lái)了新知。

其次，采訪對(duì)象盡最大可能對(duì)準(zhǔn)政府官員和專(zhuān)家學(xué)者。作為黨報(bào)，面對(duì)面采訪政府官員和專(zhuān)家學(xué)者是我們的優(yōu)勢(shì)所在。政府官員和專(zhuān)家學(xué)者對(duì)政策有較好的理解力和把握能力，通過(guò)采訪他們，可以很好地傳遞黨委政府的聲音和各種前沿知識(shí)，對(duì)讀者了解當(dāng)前的政策走向有極大的幫助。比如，2017年7月26日，“新聞面對(duì)面”欄目刊發(fā)了采訪三寬國(guó)際教育研究院院長(zhǎng)蕭斌臣的報(bào)道，這就是與專(zhuān)家學(xué)者的對(duì)話。同時(shí)，在文章的語(yǔ)言風(fēng)格上，盡量讓采訪內(nèi)容變得通俗易懂。將大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為讀者聽(tīng)得懂理解得了的話。當(dāng)然，這并不代表不重視普羅大眾的聲音，反而，我們更愿意讓更多的人民群眾在我們的報(bào)紙上發(fā)出自己的聲音、表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因?yàn)橹挥羞@樣，我們的欄目才會(huì)更吸引人，我們的報(bào)紙才會(huì)更受關(guān)注。

再次，欄目在版面的呈現(xiàn)上要“包裝”好，讓其成為整個(gè)版面的視覺(jué)中心。一篇好的稿件，不但要有好的內(nèi)容，還要有好的表現(xiàn)形式。2014年5月29日，“新聞面對(duì)面”欄目刊發(fā)了《汛期將至我們準(zhǔn)備好了嗎》這樣一篇深度報(bào)道。在編輯形式上，筆者進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。在這一報(bào)道中，三位編輯、記者擔(dān)當(dāng)“主持人”，與濱州市水利、城建、氣象等部門(mén)以及濱州北部沿?？h區(qū)的負(fù)責(zé)人“面對(duì)面”，探討防汛形勢(shì)和各項(xiàng)準(zhǔn)備情況，報(bào)道做到了全方位、多層次、有深度。整個(gè)版心位置采用圓桌會(huì)議的形式，配上“主持人”照片和采訪對(duì)象的照片，一目了然，使整個(gè)報(bào)道給人一種耳目一新的感覺(jué)。

名牌欄目就像躺在襁褓里的嬰兒，需要精心呵護(hù)，需要精心培育，在用心的同時(shí)，還要掌握技巧，只有這樣，才能助其茁壯成長(zhǎng)。

（編輯：秦明瑛）