□張 艷

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132000）

紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)全媒體的幾點(diǎn)探索

□張 艷

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132000）

如今，人們隨時(shí)隨地就可以通過(guò)手機(jī)微博、微信等現(xiàn)代新媒體方式接受信息。面對(duì)海量的信息和高效的傳播手段，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何應(yīng)對(duì)？傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員如何采編新聞？本文重點(diǎn)探討紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)全媒體的必要自我提升及注意事項(xiàng)。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，重中之重是要調(diào)整主體觀念，從實(shí)際出發(fā)“盤(pán)活”報(bào)道資源。

關(guān)注市民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題

在每日上百條的新聞更新中，讀者會(huì)從標(biāo)題中尋找興趣點(diǎn)，繼而進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀。為了配合傳播形態(tài)的創(chuàng)新，《江城日?qǐng)?bào)》于2016年推出新媒體烏拉圈APP。從其報(bào)道情況來(lái)看，大概分單體新聞事件報(bào)道、專題新聞事件報(bào)道、直播報(bào)道幾種方式。在這其中單體新聞事件由專題新聞報(bào)道的組成，專題新聞報(bào)道由單體新聞事件的集成。

從烏拉圈單體新聞事件報(bào)道點(diǎn)擊量來(lái)看，領(lǐng)導(dǎo)任職，以劉非任職吉林市市長(zhǎng)為例，報(bào)道點(diǎn)擊量1.8萬(wàn)人次；人大會(huì)議任免縣（局）級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部報(bào)道，點(diǎn)擊量萬(wàn)余人次。這類“政”事報(bào)道點(diǎn)擊量高居榜首。還有政策服務(wù)類信息關(guān)注度也較高。比如，近期事業(yè)單位招聘信息、交通管制信息等等。

用情感話題吸引注意

新媒體時(shí)代，視頻新聞報(bào)道自身獨(dú)有的特點(diǎn)和表現(xiàn)力，是文字和圖片新聞報(bào)道難以替代的。學(xué)習(xí)視頻表達(dá)和采訪技巧，對(duì)習(xí)慣文字創(chuàng)作的報(bào)紙記者來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

以烏拉圈APP為例，其單體新聞事件報(bào)道、專題新聞事件報(bào)道主要用于閱讀，直播報(bào)道主要用于互動(dòng)，這些分工反映的是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過(guò)程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業(yè)務(wù)能力的提升。從烏拉圈直播報(bào)道點(diǎn)擊量來(lái)看，送別今夏參與抗洪搶險(xiǎn)救援子弟兵新聞，點(diǎn)擊量是19萬(wàn)余人次；樺甸白樺節(jié)，點(diǎn)擊量近10萬(wàn)人次；吉林市一中110年校慶，點(diǎn)擊量是7萬(wàn)余人次。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，讀者更加愿意關(guān)注直播報(bào)道中與情感有關(guān)的事件，原因之一是關(guān)注渠道廣，有視頻、圖片、文字方式。原因之二是讀者注重現(xiàn)場(chǎng)感，他們想通過(guò)更加直觀、生動(dòng)的方式了解事件進(jìn)展情況。

善于與讀者互動(dòng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別是：傳統(tǒng)媒體是要把新聞“傳”出去，新媒體是要讓新聞“動(dòng)”起來(lái)，比如說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、參與協(xié)播等等。以北京電視臺(tái)的新聞直播平臺(tái)《北京時(shí)間》為例，他們就加入投票活動(dòng)，增加讀者的關(guān)注度和直播平臺(tái)的點(diǎn)擊量。

以烏拉圈APP引起廣泛關(guān)注的汛期路況報(bào)道為例，整個(gè)制作流程每天耗費(fèi)了大量人力、精力。針對(duì)這種特殊情況，不妨嘗試多挖掘一些路況報(bào)道員，一來(lái)可以更及時(shí)地發(fā)布路況信息，二來(lái)可以減輕記者的工作量。

此外，還可以選用一些信息員。除了各縣（市、區(qū)）各單位的通訊員，可以在熱衷提供新聞線索的市民中間選擇。現(xiàn)在新媒體傳播要求不高，對(duì)一些簡(jiǎn)單的新聞事件只需要一部智能手機(jī)、隨手拍照片、簡(jiǎn)單的文字表述即可。通過(guò)信息員發(fā)布信息這種方式，可以擴(kuò)大信息的來(lái)源，還可以用信息員的發(fā)布進(jìn)一步提高新媒體市場(chǎng)占有率，以平鋪、兜底的方式拓寬我們的新聞傳播渠道。

未來(lái)，專業(yè)新聞工作者不再是單純技術(shù)意義上的新聞采編者，而應(yīng)是一個(gè)核實(shí)者和整合者，紙媒記者的任務(wù)不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會(huì)發(fā)生”。這就要求紙媒記者在轉(zhuǎn)戰(zhàn)全媒體過(guò)程，要從報(bào)道內(nèi)容的可讀性、準(zhǔn)確性、深度入手。

內(nèi)容要短平快

短：新媒體報(bào)道的篇幅要短。有專家說(shuō)過(guò)，新媒體報(bào)道最好控制在300字至500字之間，這樣一是能夠以更簡(jiǎn)潔的方式將信息傳遞出去，二是不會(huì)造成讀者的閱讀疲勞。

平：語(yǔ)言要平實(shí)。它可以是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也可以是地方方言。

快：就是要在事件發(fā)生的同時(shí)，最晚也要在事件發(fā)生后的1個(gè)小時(shí)內(nèi)把新聞播報(bào)出去。

文字最好要和見(jiàn)報(bào)稿件的表述方式不同。除了市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、任職等“政”事新聞外，其他稿件不用那么正式、拘謹(jǐn)。例如，前段時(shí)間吉林市冰球隊(duì)成立這個(gè)新聞事件，吉林市冰球隊(duì)是除黑龍江省冰球隊(duì)之外的，國(guó)內(nèi)僅有的兩支能夠參加俄羅斯超級(jí)冰球聯(lián)賽的冰球隊(duì)。以這條新聞為例，可以把吉林市冰球隊(duì)的隊(duì)員、教練等組成情況，以及訓(xùn)練情況、實(shí)力水平，以及吉林市在這方面的基礎(chǔ)和成就等著重筆墨播報(bào)出去。還可以延伸一下，把黑龍江省冰球隊(duì)情況及俄羅斯世界冰球聯(lián)賽情況介紹一下，讓讀者進(jìn)一步了解對(duì)手的實(shí)力，以及俄羅斯世界冰球聯(lián)賽在同類世界級(jí)比賽中的位置，增加讀者對(duì)吉林市冰球隊(duì)的關(guān)注度。這條新聞大多數(shù)新媒體的做法是以市長(zhǎng)劉非講話為主，但在讀者體驗(yàn)上就缺乏了些興致?？梢試L試著將市領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)的點(diǎn)弱化或者是略過(guò)，多點(diǎn)布局，從多方面著重寫(xiě)新聞事件本身。這樣一是可以提前做功課找些素材資料，在事件發(fā)生的同時(shí)第一時(shí)間播報(bào)；二是可以省去審稿的等待時(shí)間，搶占閱讀市場(chǎng)。

例如，2017年8月19日《江城日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的總工會(huì)“金秋助學(xué)”活動(dòng)，工會(huì)組織籌集296萬(wàn)元資助950名困難職工子女。這是一個(gè)非常好的新聞事件，由于沒(méi)有前期策劃，筆者只在報(bào)紙上刊發(fā)了一條極其平實(shí)、不出彩的新聞稿件。如果在新媒體烏拉圈APP發(fā)稿，可以套用網(wǎng)絡(luò)段子，以“‘你’負(fù)責(zé)奮發(fā)圖強(qiáng)，‘我’負(fù)責(zé)供你讀書(shū)”為題，把今年“金秋助學(xué)”活動(dòng)的特點(diǎn)，如助學(xué)標(biāo)準(zhǔn)提高、建立長(zhǎng)效幫扶機(jī)制、對(duì)100名品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生資助4年等信息寫(xiě)出來(lái)，這將是一個(gè)非常有看點(diǎn)的新媒體稿件，也將是一個(gè)將領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)轉(zhuǎn)型為市民關(guān)注事件的報(bào)道。

報(bào)道要精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，全媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)上各類信息魚(yú)龍混雜，甚至前后矛盾。這個(gè)時(shí)候，記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的第一手報(bào)道就會(huì)讓讀者覺(jué)得更可信，這也是新媒體的生命力所在。

例如，2017年夏天吉林市抗洪搶險(xiǎn)期間，某新媒體發(fā)的一篇稿件《豐滿開(kāi)閘泄洪系謠言》，報(bào)道非常及時(shí)，但美中不足的是，開(kāi)頭是“據(jù)豐滿建設(shè)局信息”。這個(gè)信息出處很讓人質(zhì)疑。因?yàn)楦緵](méi)有“豐滿建設(shè)局”這個(gè)單位。試想，如果辟謠信息都讓人質(zhì)疑，就喪失了新聞媒體的公信力。這樣的新聞會(huì)讓人會(huì)再度疑問(wèn)，辟謠信息是真的嗎？后來(lái)，經(jīng)過(guò)查證“豐滿建設(shè)局”應(yīng)為“豐滿大壩重建工程建設(shè)局”。如果新媒體記者能夠把這一單位的稱謂寫(xiě)得更精準(zhǔn)，這篇報(bào)道就更完美了。

眾所周知，全媒體報(bào)道不是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的救命稻草，僅僅是價(jià)值延伸，它為傳統(tǒng)媒體提供了一種辦紙媒的思路。而紙媒有著自身的獨(dú)特價(jià)值，要做好的就是全媒體所缺少的東西。我們認(rèn)為，以傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為依托的全媒體報(bào)道要走可讀、精準(zhǔn)的“親民”路線，必不可少的就是與時(shí)俱進(jìn)的主體和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（編輯：高秉喜）