□劉占龍

（松原日報社，吉林 松原 138000）

淺析地市級黨報媒體融合之路

□劉占龍

（松原日報社，吉林 松原 138000）

隨著時代的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為新時期的新課題擺在地市級主流媒體面前。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代占領(lǐng)宣傳思想主陣地、如何加強輿論引導(dǎo)能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地已成為地市級主流傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

媒體融合正成為時代大勢，勢不可擋

中宣部部長劉奇葆同志曾經(jīng)指出，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進的關(guān)鍵階段。必須堅定信心、乘勢而上，著力創(chuàng)新工作理念思路，著力深化媒體內(nèi)部體制機制改革，著力拓寬傳播平臺載體，著力強化人才支撐和政策保障，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，建成幾家具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型媒體集團。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞、學(xué)習(xí)知識、信息交流、生活娛樂、商業(yè)活動不可缺少的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)正在改變著信息交流的結(jié)構(gòu)和模式，進而使公共信息的提供、社會關(guān)系的經(jīng)營、社會結(jié)構(gòu)的演進都在發(fā)生重大變化。我國現(xiàn)有6億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變，它提供了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)多元社會應(yīng)用的個人平臺，人們的各種社會需求得到無限滿足和延伸，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推進人類的信息共享、資源共享和服務(wù)共享，提高整個社會的運行效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅為每個社會成員的信息創(chuàng)造架設(shè)了傳輸平臺，同時也提供了強大的信息集成結(jié)構(gòu)。因此，傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為發(fā)展的趨勢。

傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，相互促進

在媒體融合時代，地市級黨報要從更高的角度認(rèn)識和考慮媒體發(fā)展趨勢，探究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各具優(yōu)勢，又相互依賴、相互促進。

盡管這幾年新媒體發(fā)展速度驚人，但新媒體也存在著許多不足與缺陷，比如新媒體原創(chuàng)新聞不足、新聞的可信度和權(quán)威性不夠、網(wǎng)絡(luò)新聞趨同化等等。它在向用戶提供海量資訊的同時，也良莠不齊、泥沙俱下。在目前的環(huán)境下，新媒體還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發(fā)展和進步。

傳統(tǒng)媒體盡管面臨著持續(xù)的挑戰(zhàn)和發(fā)展的危機，但經(jīng)過多年發(fā)展所具備的優(yōu)勢使得它依然可以在一定時間內(nèi)保持主流地位不被動搖。

第一，在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢，最核心的優(yōu)勢之一就是內(nèi)容生產(chǎn)力。翻看各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運工”而已?？梢哉f新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)對傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性。

第二，傳統(tǒng)媒體有人才優(yōu)勢，擁有一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者。他們接受過新聞傳播工作的相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練，擁有豐富的采編經(jīng)驗、采編方法和采編手段。對于新媒體來說，即使能組建自己的新聞采集隊伍，也難以在短時間內(nèi)見效。

第三，傳統(tǒng)媒體具有品牌優(yōu)勢。經(jīng)過幾十年的積累和發(fā)展，在受眾中具有較高的知名度、公信力和影響力，具有較好的品牌形象，這些都是傳統(tǒng)媒體得天獨厚的優(yōu)勢，是在轉(zhuǎn)型、提升、融合的過程中可以運用的有效方式和手段。

第四，傳統(tǒng)媒體擁有資源優(yōu)勢，擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制。傳統(tǒng)媒體在多年的采訪經(jīng)營過程中，與社會各界建立了廣泛的聯(lián)系，積累整合了廣泛的社會渠道和資源。

因此，盡管目前新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)依然保持主流地位而難以被取代。只有走新媒體和傳媒體聯(lián)動融合之路，新媒體的技術(shù)、傳播+傳統(tǒng)媒體的人才、資源、品牌，相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建和諧健康的輿論環(huán)境。

松原日報社媒體融合的實踐與探索

2015年年底，松原日報社成立新媒體中心，集中精力、全力建設(shè)APP客戶端和微信平臺。2016年1月，松原新聞APP正式上線運營，同時，松原日報微信平臺、松原新聞網(wǎng)內(nèi)容改版升級也正式與廣大網(wǎng)民相見。

松原新聞APP整合了兩報（《松原日報》《松原晨訊》）一網(wǎng)（松原新聞網(wǎng)）內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進行編輯整理，讓新聞以全新視角呈現(xiàn)在讀者面前。實時抓取松原域內(nèi)外微信公眾號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合海量國內(nèi)外重大事件，第一時間推送給用戶。同時運用直播功能，圖、文、視頻立體宣傳模式，融合了報紙、網(wǎng)站、電視臺的傳播優(yōu)點，開創(chuàng)了新的閱讀方式。

1.創(chuàng)新傳播方式，現(xiàn)場直播將新聞第一時間送到讀者“手中”

松原新聞APP，在傳統(tǒng)的文字新聞、圖片新聞、視頻新聞基礎(chǔ)上，新增了直播功能，它也是松原新聞APP的最大看點，記者在采訪現(xiàn)場，只需一部手機，就可以將現(xiàn)場新聞，運用文字、圖片、視頻多角度進行報道并上傳到APP上，第一時間傳送到讀者手中。后臺編輯運用推送功能，將新聞推送到每一個下載APP客戶端的手機中，置頂?shù)筋^條新聞的“幻燈圖片”，把直播的新聞放到最顯眼的位置。同時還可以分享到微信朋友圈、QQ微博、QQ群，讓新聞以最快的方式擴散、發(fā)酵，實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維的升級融合。

2016年8月1日，松原市舉辦查干湖首屆蓮花文化旅游節(jié)，文藝演出當(dāng)天，松原新聞APP全程直播演出盛況，不到半天時間，閱讀量就達到6萬人次，一周時間達到33萬人次；9月1日，前郭縣成立60周年縣慶活動，松原新聞APP再次對現(xiàn)場盛況進行了直播，當(dāng)天閱讀量就超過40萬人次，不到一周時間達63萬人次。

2.創(chuàng)新新聞板塊，讓新聞好看更實用

松原新聞APP在板塊上設(shè)置上頗具看點。第一頁面就是“頭條”新聞，囊括了民生、社會、都市等與百姓息息相關(guān)的新聞和實用信息。在“要聞”欄目中，設(shè)置了“書記”“市長”專題，所有與兩位黨政主要領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)的新聞全部收錄，成為一個史料庫，供有需之人隨時查閱、調(diào)取。

經(jīng)過多次改革試驗，最終將《松原日報》數(shù)字報成功移植到APP上。

3.創(chuàng)新報道方式，讓新聞“動”起來

有了新媒體，不等于傳統(tǒng)媒體就失去了市場，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地融合在一起，才能打出一套漂亮的“組合拳”。

《松原日報》日發(fā)行量在3萬份以上，有很高的閱讀率。松原新聞APP及松原日報官方微信制作二維碼，印在報紙上，方便讀者下載或關(guān)注。

在部分新聞采訪中，記者在現(xiàn)場拍攝圖片、錄制視頻。在報道中，報紙上刊發(fā)文字及少量圖片，視頻及多數(shù)圖片上傳到APP中，制作成“直播”新聞并生成二維碼印到報紙上，這樣讀者在看文字報道時可以掃二維碼看海量圖片及視頻，讓紙上的新聞“動”起來。同時，在編輯微信新聞時，還可以鏈接“直播”新聞。讓一條新聞，一次生成、多元轉(zhuǎn)化、多次傳播。

在策劃2016年中國松原查干湖第十五屆冰雪漁獵文化節(jié)方案時，松原日報社新媒體中心采用了與以往截然不同的宣傳方式——H5。在前期宣傳中，制作了《查干湖四季》《全魚宴》六期H5，從歷史、文化、民俗等不同角度全方展示了查干湖，并在報紙上刊發(fā)H5二維碼。在H5制作過程中，除了運用圖片、文字、音頻，還植入了視頻，宣傳效果事半功倍，六期H5總點擊量超過300萬次。在查干湖冬捕開幕式當(dāng)天，運用APP全程直播，當(dāng)天點擊率就超過20萬人次。在直播過程中，首次植入廣告，帶來了一定的經(jīng)濟效益。

4.創(chuàng)新經(jīng)營方式，讓新媒體產(chǎn)生新效益

創(chuàng)造新的經(jīng)濟效益，是發(fā)展新媒體，全力促進媒體融合的一個重要因素。松原新聞APP設(shè)置了政務(wù)和企業(yè)欄目，每個欄目下設(shè)多個專題。每個專題可以為一個單位或企業(yè)提供一個宣傳和展示自己的平臺。目前，已有公安、檢察院、法院、交警、人社、交通、環(huán)保等10多家企事業(yè)單位入駐，為報社增加了經(jīng)濟收益。

2016年8月初，新媒體中心在微信和APP中開展了“最美小區(qū)”評選活動，并成功舉辦了一臺頒獎晚會，帶來社會效益的同時，還為報社增加了經(jīng)濟收益。

（編輯：高秉喜）