陳丹 賈金光

大連科技學(xué)院

戶外廣告牌設(shè)計(jì)對(duì)城市形象建設(shè)的影響
——以大連市為例

陳丹 賈金光

大連科技學(xué)院

隨著中國(guó)城市由過(guò)去的外延式發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式的發(fā)展，體現(xiàn)城市文明進(jìn)步程度的“城市形象設(shè)計(jì)”的概念也被引入城市建設(shè)之中。城市廣告牌屬于城市景觀的一部分，其形象設(shè)計(jì)在城市形象面貌上承擔(dān)著十分重要的作用。尤其對(duì)于大連這樣的旅游城市來(lái)說(shuō)，城市廣告牌的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平之重要性自然不言而喻。

戶外廣告牌 藝術(shù)設(shè)計(jì) 城市形象 政府規(guī)劃

隨著中國(guó)城市由過(guò)去的外延式發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式的發(fā)展，體現(xiàn)城市文明進(jìn)步程度的“城市形象設(shè)計(jì)”的概念也被引入城市建設(shè)之中?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分城市都在構(gòu)建自己的城市品牌形象，其中對(duì)城市廣告牌的規(guī)劃和整頓就是其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。目前城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對(duì)于精神享受的追求也在不斷加強(qiáng)，每一個(gè)行業(yè)都在迅速的改變營(yíng)銷策略，增大廣告宣傳來(lái)提高企業(yè)形象來(lái)傳播商業(yè)信息，每個(gè)城市也在通過(guò)戶外廣告牌的形象設(shè)計(jì)來(lái)樹立城市形象，美化城市環(huán)境。

城市廣告牌屬于城市景觀的一部分，其形象設(shè)計(jì)在城市形象面貌上承擔(dān)著十分重要的作用。尤其對(duì)于大連這樣的旅游城市來(lái)說(shuō)，城市廣告牌的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平之重要性自然不言而喻。

首先在環(huán)境方面，如果一個(gè)城市的廣告牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃沒(méi)有特色，那么就說(shuō)明了這個(gè)城市的商業(yè)和生活沒(méi)有特色；如果一個(gè)城市的廣告牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃沒(méi)有藝術(shù)設(shè)計(jì)美感，那么就說(shuō)明這個(gè)城市是一個(gè)相對(duì)不夠時(shí)尚和發(fā)達(dá)的城市。這樣的心理效應(yīng)對(duì)外來(lái)的旅游客人來(lái)說(shuō)對(duì)大連城市的印象會(huì)大打折扣，產(chǎn)生非常不好的負(fù)面效果。

同時(shí)在社會(huì)方面，在城市形象建設(shè)中，戶外廣告牌通過(guò)文字和畫面給人們帶來(lái)視覺(jué)感官映射，不僅從商業(yè)宣傳上起到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果，同時(shí)在城市形象建設(shè)上增添了城市的美化，提高城市形象，具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的雙重功效。

那么如何能夠更好的結(jié)合城市特征，提高戶外廣告牌藝術(shù)設(shè)計(jì)水平從而提高城市的形象呢？首先，要對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后結(jié)合該城市的經(jīng)濟(jì)水平和城市實(shí)際情況進(jìn)行合理規(guī)劃。

大連市作為沿海旅游城市目前已經(jīng)居于北方城市綜合排名前幾位，是一個(gè)多元化的城市，有較為年輕化、有活力的特色；而大連旅順口區(qū)相對(duì)也有著歷史遺悠久的文化底蘊(yùn)和特色。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的海外投資商和來(lái)自世界各地的游客來(lái)大連進(jìn)行商業(yè)投資和觀光游覽。大連市的城市形象建設(shè)也在不斷發(fā)展和改建。

就戶外廣告牌來(lái)說(shuō)，這些年正在快速發(fā)展，尤其在青泥洼橋、西安路、人民廣場(chǎng)等商業(yè)圈。但是在一些個(gè)別商圈和街道的廣告牌設(shè)計(jì)上還是存在2個(gè)普遍問(wèn)題。一是缺乏城市特色設(shè)計(jì)，二是藝術(shù)設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，沒(méi)有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

那么如何能夠提高城市戶外廣告牌藝術(shù)設(shè)計(jì)水平從而提高城市形象建設(shè)這個(gè)問(wèn)題具體來(lái)說(shuō)，并不單單是藝術(shù)設(shè)計(jì)問(wèn)題，還關(guān)系到城市規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府相關(guān)部門政策等等。由于中小城市缺乏專業(yè)的廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)和廣告管理人員，相對(duì)的政府政策還不完善，因此若要快速提升城市戶外廣告牌設(shè)計(jì)水平，既規(guī)劃先行，又必須邊規(guī)劃邊實(shí)施，這才是實(shí)事求是的做法。

首先要加強(qiáng)城市店牌店招規(guī)劃及制度建設(shè)，同時(shí)成立相關(guān)審核部門，加大專業(yè)的廣告策劃設(shè)計(jì)人員投入，設(shè)定一定的城市廣告風(fēng)格特點(diǎn)等。具體的廣告牌藝術(shù)設(shè)計(jì)理念及辦法可以由以下2個(gè)方面進(jìn)行開展。

一、色彩的合理運(yùn)用和視覺(jué)沖擊力營(yíng)造

在城市中，建筑的色彩就可以形成城市色彩的獨(dú)特韻味。城市的一切色彩構(gòu)成了城市景觀環(huán)境的背景顏色。

城市戶外廣告牌的色彩同樣書寫著城市的色彩光譜。因?yàn)樯适撬囆g(shù)設(shè)計(jì)中情感表達(dá)最有能量的元素。有個(gè)性，色彩對(duì)比協(xié)調(diào)，色彩視覺(jué)沖擊力高的廣告牌能夠把城市的精神面貌有效提升。相反，色彩對(duì)比不協(xié)調(diào)，較為臟的亮度對(duì)比，單一沒(méi)有設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，會(huì)讓廣告牌的檔次降低，從而降低整個(gè)城市的形象設(shè)計(jì)。

二、文化內(nèi)涵的提升

優(yōu)秀的廣告牌設(shè)計(jì)，可以準(zhǔn)確的定位、較為深厚的文化底蘊(yùn)、個(gè)性的創(chuàng)意及高端的制作，會(huì)給觀眾帶來(lái)精神上的沖擊力和藝術(shù)上的感染力，從而引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，影響著人們的生活觀念、審美觀念和價(jià)值觀念。

戶外廣告既是商品的推銷者，又充當(dāng)著文化的傳播者。它將文化當(dāng)作載體，文化借廣告?zhèn)鞑ィ呋ハ嘁来?，相互影響。從美學(xué)角度來(lái)看，城市戶外廣告不僅關(guān)系到廣告主的經(jīng)濟(jì)效益和目的，還傳達(dá)著某種理念或道德觀念，具有實(shí)用性或觀念功利性，具有真正的審美價(jià)值，是構(gòu)筑協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的城市環(huán)境所不可忽視的因素。優(yōu)秀的戶外廣告能陶冶人的心性，在快節(jié)奏的城市中給人以美的享受。

總的來(lái)說(shuō)，戶外廣告牌的設(shè)計(jì)對(duì)城市形象的發(fā)展起著決定作用，制作水平?jīng)]有設(shè)計(jì)感、色彩不醒目、管理程序不條理會(huì)產(chǎn)生低水平的戶外廣告，不但不利于傳達(dá)信息，更造成臟、亂、差的城市環(huán)境，使城市的形象每況日下。尤其對(duì)外來(lái)人口看來(lái)就極為影響了城市的面貌。相反，新穎的制作手法，創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，井然有序的管理方式的氛圍下產(chǎn)生的戶外廣告，會(huì)大大提高城市形象，進(jìn)而完善其他城市的功能。整體帶動(dòng)局部，局部影響整體，因此，城市文化和戶外廣告是相輔相成、相互作用的有機(jī)共體。