姜琳琳 （北方工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院 100144）

針對互聯(lián)網(wǎng)思維下的設(shè)計導(dǎo)向剖析

姜琳琳 （北方工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院 100144）

針對如今互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)帶來了巨大的沖擊，設(shè)計領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下也發(fā)生了諸多變化。隨著科技不斷的發(fā)展，人類對設(shè)計的越來越看重，也會更樂意投放的時間、人力、物力、金錢等資源越來越多。本文從互聯(lián)網(wǎng)思維角度對當今的設(shè)計導(dǎo)向進行剖析，新的設(shè)計形式層出不窮，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)思維去完成設(shè)計也成為了一大趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)；設(shè)計思維；文創(chuàng)；視覺

互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在國家網(wǎng)信辦新聞發(fā)布廳發(fā)布了第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示中國網(wǎng)民規(guī)模突破7億，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維與設(shè)計思維關(guān)系

“互聯(lián)網(wǎng)”帶來了翻天覆地的變化，不難看出其在設(shè)計領(lǐng)域也尤為突出。從過去的信息稀缺的狀態(tài)，知道現(xiàn)在的過剩、泛濫狀態(tài)。近幾年出現(xiàn)最多的網(wǎng)絡(luò)新詞，眼球經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟。顧名思義都是消費者急切需求和表現(xiàn)自我意識下的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)的影響不只是衣食住行上改變著我們的生活，還在潛移默化地甚至?xí)恢庇绊懙皆O(shè)計領(lǐng)域。那么如何利用互聯(lián)網(wǎng)將設(shè)計更加迎合市場，也是需要設(shè)計師們做出更多的投入。

設(shè)計思維強調(diào)價值、形式美和功能美兼顧，浸入情感的設(shè)計追求?；ヂ?lián)網(wǎng)思維同樣強調(diào)價值感更會去追求最好的性價比和功能，賣點與參與感最大化，更在意的是用戶體驗帶來的反饋。兩者之間互相補,互不沖突,能更好的去發(fā)掘應(yīng)用,會帶來更高的價值,這也是研究課題的意義所在。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的設(shè)計導(dǎo)向

1.“改變一切的產(chǎn)品”——蘋果

這是一款極具突破性的互聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備。它將移動互聯(lián)網(wǎng)和移動端設(shè)計的開始進入了一個新紀元。移動端的設(shè)計更加注重人與機器的互動性，怎樣給使用者帶來更好的應(yīng)用體驗這一問題，也為設(shè)計師帶來了新的挑戰(zhàn)。

因此，充分利用人類感官的特性去設(shè)計產(chǎn)品，得到更好的體驗對用戶有更大吸引力。在交互界面設(shè)計中，視覺與聽覺幾乎同時發(fā)生，或者通過視覺對交互界面的體驗引導(dǎo)出聽覺一起產(chǎn)生共鳴。不難看出如今的設(shè)計，再也不是埋頭畫草圖出設(shè)計稿的狀態(tài)了。現(xiàn)在有更多的設(shè)計軟件、設(shè)計趨勢也不斷地在變化，同時帶來的是用戶對設(shè)計的需求更加強烈，更加的期待人性化的設(shè)計出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的強互動性無疑拉近了設(shè)計師與用戶之間的距離，以用戶需求為導(dǎo)向的設(shè)計也逐漸變得更加重要。

2.文創(chuàng)設(shè)計行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維

故宮是世界著名的綜合博物館，也是世界級文化遺產(chǎn)，要傳播好故宮的文化，就要與時俱進、貼近人們的需求。對于這種肅穆莊嚴的文化遺產(chǎn)，怎樣才能使之更加貼近人們不是那種嚴肅甚至“高冷”范。16年騰訊公司的加盟，帶來了故宮與互聯(lián)網(wǎng)合作的第一次試水。為故宮量身定做H5宣傳活動，整個界面打破朝政的嚴肅感，讓皇帝變的呆萌，這次的突破顛覆了大眾眼中對朝政以往的感知。由于有騰訊這一社交巨頭做背書，傳播量和速度驚人。

現(xiàn)在不再是一提到故宮，腦海中浮現(xiàn)的是高聳冷冰冰的城墻和厚重的城門。 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計做到了廣受歡迎，最重要的秘訣就是以社會公眾的需求為導(dǎo)向。“互聯(lián)網(wǎng)在深刻影響生產(chǎn)和生活方式的同時，孕育了一批在思想、行為、習(xí)慣、偏好等方面完全不同于傳統(tǒng)旅游者的新群體——互聯(lián)網(wǎng)新一代旅游消費者?！惫蕦m博物院院長單霽翔說，傳統(tǒng)的旅游紀念品已經(jīng)很難滿足新一代旅游消費者的期望，必須強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

3.互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)出的設(shè)計形式——H5

所有互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物，都是區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)的。不僅負責(zé)提供功能、體驗，還要有用戶參與價值的體現(xiàn)。這也正是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維的重中之重：用戶思維。 用戶思維即在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都需要“以用戶為中心”去思考問題，很顯然它是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。

H5最適合在線上病毒傳播的形式，近幾年越來越被大眾所接受，在移動端其優(yōu)勢顯而易見，通過一個鏈接或一個二維碼，即刻進入多屏的交互頁面。這種超文本標記語言包含圖片、鏈接、甚至音樂及程序等非文字元素在里面。并且其有著比傳統(tǒng)媒介更加明顯的優(yōu)勢：跨平臺、快速迭代、持續(xù)交付、降低成本、適于發(fā)酵式推廣。

當我們設(shè)計師去做H5作品時更像是一個導(dǎo)演，將自己的作品從多個感官，立體的展現(xiàn)給用戶。這個故事需要設(shè)計者去構(gòu)想，描繪最終呈現(xiàn)去駕馭H5。既然是個講故事的人，就會要求設(shè)計者要打破慣性的一維思維狀態(tài)，由單向的純粹視覺維度轉(zhuǎn)向用戶交互界面維度，同時還需要將時空等客觀的環(huán)境因素考慮進去?？臻g和時間的流動才能真正體現(xiàn)H5的真正魅力。

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計離不開最基礎(chǔ)的理論：構(gòu)圖、色彩、空間等,要求為品牌服務(wù)、依附產(chǎn)品的調(diào)性，視覺元素以及畫面要求豐富。而H5的視覺設(shè)計區(qū)別在于它需要最大化的表現(xiàn)，為提高在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播盡量保持視覺主體的單純性。需要具備的能力不僅僅局限于視覺，包括聽覺、觸覺外加最基本的視覺，全棧性的設(shè)計表現(xiàn)。

三、總結(jié)

設(shè)計是人類想出來去幫助人類能過更美好的生活，移動互聯(lián)網(wǎng)令我們可以沉浸在純粹由人類智慧構(gòu)建出來的虛擬世界中，去透過自身感受去為人類思考更美好的世界，對設(shè)計的越來越看重，也會更樂意投放的時間、人力、物力、金錢等資源越來越多。這給眾多設(shè)計師帶來一定的沖擊，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)思維去完成設(shè)計也將會成為一大趨勢。作為設(shè)計師的角色，需要在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生而削弱，而是要去不斷探索變得更加強大。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《2016年7月第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.[EB/OL].[2016-08-05].

[2]許曉云,李智,高博寧.以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計與調(diào)研方法研究[J].工業(yè)設(shè)計，2016（07）：134-189.

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[4]陳光鋒.互聯(lián)網(wǎng)思維——商業(yè)顛覆與重構(gòu)[M].北京：機械工業(yè)出版社，2014.

[5]王明旨.大數(shù)據(jù)時代下“互聯(lián)網(wǎng)+”對創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)的影響[J].設(shè)計藝術(shù)研究，2015，5（5）：7-10,22.

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[7]蒂姆?布朗（著），侯婷（譯）.IDEO，設(shè)計改變一切[M].沈陽：沈陽萬卷出版公司，2011.

姜琳琳（1992.6- ），女，河北，漢族，碩士研究生。研究方向：設(shè)計學(xué)視覺傳達。