秦 晨 （山東省煙臺市文化館 264001）

群眾文化工作中新媒體發(fā)揮的作用分析與研究

秦 晨 （山東省煙臺市文化館 264001）

現(xiàn)今科技的飛速發(fā)展，在諸多領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)被廣泛的應(yīng)用，在以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而形成的新媒體也倍受人們的重視，新媒體的形成迅速的在媒體領(lǐng)域占領(lǐng)了較大的空間，并在生活中普遍傳播。新媒體的發(fā)展，針對于群眾文化有不同程度的影響，我們應(yīng)充分利用新媒體的強大力量，強化群眾文化活動開展的效果，使群眾文化活動更加的豐富多彩，促進(jìn)我國群眾文化生活的健康發(fā)展。

新媒體；科學(xué)傳播；群眾文化

從實踐的經(jīng)驗中得出，首先我國如今對科學(xué)的全方位廣泛深入應(yīng)用還不夠，對科學(xué)的重要性還沒有完全重視。在者則是，微信這一類型的新興媒體現(xiàn)在己經(jīng)普遍在人們的生活中使用。作為群眾文化生活的一部分，可從以上兩方面找出突破點實行科學(xué)的傳播工作。

一、從科學(xué)傳播的層面分析群眾文化工作的特性及困難

1.群眾的文化工作和科學(xué)普及

文化工作是社會人文服務(wù)構(gòu)造的主要部分，是群眾文化所關(guān)聯(lián)機構(gòu)、工作人員的指導(dǎo)與管理、輔導(dǎo)及探究群眾的文化工作的社會行為。

在我國的科學(xué)報告的發(fā)表會上，科學(xué)推廣領(lǐng)域的學(xué)員與科技決議的主要人員，對于科學(xué)的廣泛推行做出了其理論性的概念定義?？茖W(xué)的廣泛推廣是以群眾所領(lǐng)略的觀點為中心，經(jīng)過相關(guān)的組織模式、科學(xué)的方法，提高普及社會科學(xué)常識、技術(shù)水平、技能水準(zhǔn)及科學(xué)素質(zhì)，使群眾廣泛、認(rèn)知、理解、支持及參與科學(xué)。

2.群眾文化工作的特點

（1）政府起著主導(dǎo)的作用。在政府的層面，政府部門是公共文化的經(jīng)營者，還是其提供者。例如，科學(xué)協(xié)會就是傳播工作的提供者。群眾的文化工作是單體對群體的形式。作為管理者的政府機構(gòu)，擔(dān)負(fù)著較大的促進(jìn)作用。

（2）面向社會。群眾性是在群眾文化主要所專有的鮮明的特征，其體現(xiàn)群眾所特有及享用的精神韻味，要求群眾文化的供給、服務(wù)目標(biāo)是全社會的人民群眾、社支對群眾文化的需求努力滿足、社會中的所有群眾文化活動一定要與群眾的要求想符合。

（3）要求有固定的載體。群眾文化既然是由政府來做主導(dǎo)，那就需要有與政府相符合的傳播機構(gòu)。傳播的機構(gòu)一定要有固定的場地及傳播的途徑及方法，例如利用科技館辦藝術(shù)展、講座及一些科學(xué)普及的活動等，承載著傳播科學(xué)文化及普及的重要作用。

3.群眾文化工作所要面對的困難

現(xiàn)在群眾文化工作所面臨的困難是需求與供給之間的矛盾，群眾文化的需求是在持續(xù)進(jìn)步的，也是多種多樣的，可針對于其產(chǎn)物新的局勢和實質(zhì)不多，服務(wù)的方式及方法比較單調(diào)，有關(guān)單位主觀嚴(yán)重有偏差，群眾文化工作的產(chǎn)物提供與群眾的文化需要完全不符。

現(xiàn)在科學(xué)文化的傳播，主要靠各級的科協(xié)和下部科技館。組織的模式主要為講座、展覽，科學(xué)知識普及走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，科學(xué)知識的下鄉(xiāng)等。盡管己是從不同的層面以不同的渠道開展，但是還是有波及面太狹窄。傳播的成果不顯著的問題。還是需要找到突破口和新的傳播方法。在新科技的快速發(fā)展中，新媒體己漸漸的以手機客戶端的形式深入到人們的生活的各方面中，其廣泛程度己擴大到不同的年齡段，對于科學(xué)文化的傳播這也不愧是一種新的渠道。

二、新媒體的定義與特點

1.新媒體的定義

如何給新媒體更好的定義，各國的研究者在不同的層面做出了各種不同的答案。新媒體永久相對的不斷變化的概念，為此沒有辦法做出一呈不變的概念。例如廣播和印刷所組合的媒介就是一種新型的媒體，微信的大眾平臺和廣播組合的媒介又是一種新的媒體。新的媒體在持續(xù)的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步中，與以往媒體的主要差在傳播的技能更新，利用計算機與互聯(lián)網(wǎng)及多媒體科技，通過各樣的傳播形式所制造出來的新的多媒體體形式，例如微博、電子商務(wù)電子信箱等，并且利用現(xiàn)有的媒體推廣方式的所生成的被賦予新時代形式的風(fēng)格的傳播媒介，比如交互及樓宇電視等。

2.新媒體的特征

（1）網(wǎng)絡(luò)化與交互性。移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)摧毀了老套的紙式媒體傳播，使信息的傳播沒有了以往的單一、老套中心化，而體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)造，沒有一程不變的信息源，是分布擴散的形式的，主要體現(xiàn)互動與相結(jié)合。

（2）數(shù)字化與及時性。網(wǎng)絡(luò)能使各種的信息以數(shù)據(jù)的形式體現(xiàn)出來，一條實時信息，在編輯后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就可以由點擊或轉(zhuǎn)發(fā)等飛快的擴大。通過移動的客戶端，較多的資源都可以共同使用，推翻了時間、空間的限定，使信息傳播的速度快和方便。

（3）多媒體與文本。現(xiàn)今社會的信息科學(xué)數(shù)字化，使得圖片、音頻及視頻等多樣的多媒體資本都能夠組合在一起實行傳播，也能夠擴大，可將信息多元化及全方位的傳遞，也可以確保原資源的完整。

三、群眾文化工作中新媒體的作用

1.構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)的傳播途徑，擴展范圍

服務(wù)群眾文化的一些機構(gòu)，可以應(yīng)用新型媒體擴張群眾文化的推廣區(qū)域：搭建群眾文化資本的網(wǎng)絡(luò)。組成群眾文化的交流平臺；推行群眾文化信息的數(shù)字型式整合，建立起群眾文化的數(shù)據(jù)庫；成立群眾文化服務(wù)的網(wǎng)站、博客，有效的推廣傳播信息。同時，有新型媒體機制和政府為依托，可以保證資源的傳播途徑的標(biāo)準(zhǔn)性。

2.供給互動的平臺，服務(wù)社會化

因群眾的文化服務(wù)沒有設(shè)一線的窗口，所以與群眾的交流和溝通的機會很少。工作的要求卻是必須要深入群眾，根據(jù)以前的單一對多數(shù)的傳播方式，人員較為匱乏，群眾文化工作不能成就社會化。新媒體的應(yīng)用就能夠?qū)崿F(xiàn)這一形式，利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立虛幻的一線窗口，通過帳號及平臺把服務(wù)部門與文化受眾互相聯(lián)接，做到真正的群眾文化的服務(wù)社會化。

3.保證文化推廣聯(lián)合性

不管是老套的媒體還是新型媒體的推廣中，其信息內(nèi)容全是碎片的形式存在的，如不可以將其碎片拼在一起，就將會形成以點帶面的效果，這樣的問題在傳播的過程中是非常凸顯的。新型媒體的優(yōu)點能把全部信息追究，在傳播中能夠把相關(guān)的圖片、視頻及文字相融合，全角度的對所傳播的對象還原，還可以對同一事物不一樣的評論實行保留，可以讓公眾對比選擇。

四、結(jié)語

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)興起的科技時代，借助新媒體的優(yōu)點，結(jié)合群眾文化工作的需求，充分利用新型媒體，突破群眾文化的工作限制、推廣受眾面、擴大影響的力度都有著較大的意義。

[1]石振懷.群眾文化工作實務(wù)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2013.

[2]于群，馮守仁.群眾文化和群眾文化需求.文化（站）業(yè)務(wù)培訓(xùn)指導(dǎo)綱要，2014.

[3]陳錦宣.“新媒體”的定義及其內(nèi)涵探析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011.