丁忠良

（無錫市體育運動學(xué)校，江蘇 無錫 214028）

奧運吉祥物表現(xiàn)方式與精神表達(dá)

丁忠良

（無錫市體育運動學(xué)校，江蘇 無錫 214028）

奧運會是全世界關(guān)注的體育活動，奧運吉祥物具有展現(xiàn)奧運精神與和文化特色的任務(wù)。本文對1968—2016年的奧運吉祥物進(jìn)行造型元素分析，了解奧運吉祥物與奧運精神的關(guān)聯(lián)性。研究得出：奧運吉祥物通過臉部表情、肢體語言來擬人化地展現(xiàn)奧運精神；奧運吉祥物展現(xiàn)的奧運精神主要有：和平、友好、團(tuán)結(jié)、公平競爭等。

歷屆奧運吉祥物；造型設(shè)計；奧運精神

奧運吉祥物是東道主國家采用擬人化的手段、漫畫的造型和線條為奧運會設(shè)計的生物圖案，多體現(xiàn)該國家、民族的傳統(tǒng)和社會風(fēng)情。奧運吉祥物可以是人、動物或者虛構(gòu)的形象，能帶給人們正能量和象征意義的角色。從1980年奧運吉祥物競相成為運動員收藏的對象，到1984年奧運吉祥物以商業(yè)化的形式呈現(xiàn)，從此以后，成功的吉祥物能讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴與崇拜，奧運吉祥物能廣泛受到人們的喜愛，這對奧運的宣傳具有重要的影響。然而，奧運吉祥物不僅僅是為了營造奧運會熱鬧的氣氛，還有更重要的存在意義。奧運吉祥物是國際奧運中的一種標(biāo)志，是奧運文化精神的一種象征。以2008年北京夏季奧運會的奧運吉祥物福娃為例，設(shè)計者應(yīng)用了中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的璀璨文化，體現(xiàn)了奧運精神的傳承與奧運精神層面的不同價值。《奧林匹克憲章》明確規(guī)定，吉祥物的圖案設(shè)計要生動活潑，個性鮮明，具有民族文化與時代特征，要充分反映舉辦國的民族特色與文化傳統(tǒng)。因此，奧運吉祥物的外形必須含有奧運精神與主辦國的文化特色，還能吸引全世界的眼球，奧運吉祥物的表現(xiàn)形式常以卡通漫畫形式設(shè)計，通過動物和非動物的形象擬人化呈現(xiàn)，奧運吉祥物造型要素上五官的變化，能展現(xiàn)不同情緒的面部表情，其姿態(tài)的展現(xiàn)在沒有語言的情況下賦予了吉祥物更加鮮明的個性，使得吉祥物更加地充滿美感與人格化。本文梳理了1968—2016年的奧運吉祥物的造型元素，從吉祥物的臉部表情、肢體語言、動物與非動物形象、數(shù)量、裝飾物5大部分來分析其所展現(xiàn)的奧運精神。

1 奧運吉祥物表現(xiàn)方式分析

歷屆奧運會屬于擬人化的圖像，全世界使用肢體語言與對方問候時，在文化上有很大的不同，然而卻存在著大量的普遍因素。例如，揚(yáng)起眉毛、微笑、互相注視、身體接觸等，這些也時常表現(xiàn)在奧運吉祥物上。達(dá)爾文著，周邦立譯的著作《人類和動物的表情》中提到人類行為表達(dá)感情的部位為臉部、眼睛、手勢、姿勢和音質(zhì)5部分。而奧運吉祥物目的在于奧運會的宣傳，以擬人化的方式展現(xiàn)奧運會的生命力與吸引力，表達(dá)奧運精神。

1.1 臉部表情

臉部表情是人類表達(dá)感情和接受對方感情的首要之處，達(dá)爾文在《人類和動物表情》中提到，所有生物都有表情，最高等的動物臉部表情比較發(fā)達(dá)，能夠表達(dá)更加細(xì)微的感情。因此，人們在觀察奧運吉祥物時，臉上的容貌成為第一印象的地方。然而，全世界人類的面部表情并非能受到不同區(qū)域的民族認(rèn)同。所以，奧運吉祥物的臉部表情的展現(xiàn)，盡可能符合通俗的一面。不同的臉部表情讓人感受奧運吉祥物性格的不同，在對歷屆夏季奧運吉祥物的表情進(jìn)行統(tǒng)計得出，只有第1屆和第12屆的夏季奧運吉祥物沒有笑容，其他都面帶笑容。有笑容的吉祥物給人快樂的印象，感覺親善，真誠的笑容能使對方感受到愉悅，無笑容的奧運吉祥物則給人理性、認(rèn)真、專業(yè)的感覺，奧運的宗旨希望來自全世界各地的運動員能以一顆和善愉悅的心情來參加這場運動盛會，因此奧運吉祥物的笑容正好可以幫助人們提高正面的情緒，傳遞正能量，充滿快樂表情的奧運吉祥物，最能融化運動員的緊張與觀眾失落的情緒，為了吸引更多人的目光，奧運吉祥物微笑的表情最能達(dá)到宣傳效果。

1.2 眼 睛

《人際交往中的肢體語言》提到，人的眼睛和舌頭所說的話一樣多，不需要字典，卻能夠從眼睛中了解整個世界。當(dāng)我們觀看一副肖像畫時，首先被畫中的眼神所吸引，不同的眼睛輪廓和眼珠的大小能產(chǎn)生不同的情緒，表達(dá)不同的情感。卡通漫畫為了塑造可愛的性格，通常將眼睛放大描繪，給人感覺可愛、好奇與開心的情緒，所以我們通常看到卡通漫畫里面的人物眼睛都比較大。為了研究的需要我們將奧運吉祥物的眼睛分為兩種形狀：有眼眶和無眼眶。無眼眶的眼睛：歷屆奧運的的吉祥物中，無眼眶的眼睛以點形和線形居多，無眼眶的眼睛雖然面積小，沒有眼眶和眼白，眼睛看起來大多都是大且黑，眼白部分極少，感覺天真可愛，點形眼睛的呈現(xiàn)，可以讓吉祥物看起來柔和。有眼眶的眼睛，因為有眼白和眼珠的描繪，看起來眼睛比較大，給人熱情、樂于交友，沒有心機(jī)的感覺。圓形的眼睛具有感覺單純，沒有殺傷力，增加和善親切的效果。眼睛為半圓形的吉祥物，則有增添微笑表情的效果。半圓形的眼睛比圓形的眼睛容易產(chǎn)生喜悅的表情。

1.3 肢體語言

1.3.1 手勢當(dāng)人們表達(dá)善意的歡迎時，最常見的不外乎臉上微笑的表情、加上招手、揮手、擁抱等。達(dá)爾文在《人類與動物的表情》中提到，人類的相互往來，其實已有獨特的構(gòu)成要素，微笑、揚(yáng)眉。點頭是人類表示歡迎的反射動作，表達(dá)愉悅的歡迎之意。手勢則因為距離的關(guān)系，常以招手或者揮手來表達(dá)善意的回應(yīng)。即使世界各國在文化上有所差異，但是這些動作基本上屬于人類直接反應(yīng)的動作，有些手勢的表達(dá)也慢慢為大家熟知。奧運舉辦國常以這些因素來表達(dá)歡迎的意愿，因此可以從歷屆奧運吉祥物的手勢發(fā)現(xiàn)一些共同的地方。奧運吉祥物的肢體動作可以分為單手掌心向上、單手高舉、單手招手、單手叉腰、手臂張開等。

肢體語言專家陳今夫曾提出手掌朝上是一種順從的、無威脅性的姿勢。手勢上揚(yáng)，代表贊同，滿意與鼓舞，有時候也用于打招呼。奧運吉祥物高舉手臂并手掌向上，能表達(dá)出友善、好客。手勢上揚(yáng)給人個性開朗、不拘小節(jié)、表示歡迎、共嚷盛舉的含義。高舉的手臂，加上手掌的V的手勢，是丘吉爾在二戰(zhàn)引進(jìn)的，此手勢象征熱愛和平。歷屆奧運會的吉祥物設(shè)計常以單手做手勢，單手的手勢常表示邀請、歡迎、友善、積極等，揮手和招手是一種歡迎與友善，牽手最能表現(xiàn)彼此的友好與團(tuán)結(jié)，也是和平相處的表達(dá)，攤開的雙手表示毫無掩飾的熱情，叉腰則能展現(xiàn)卓越。

1.3.2 身體姿勢陳今夫在《人體肢體語言》中將身體姿態(tài)分為社交型、功能型、儀式型和情緒型4種，社交型姿態(tài)屬于人類互相交流時，為了表達(dá)善意，使得對方愿意與自己展開互動的姿勢形態(tài)，常見有鞠躬。握手、擁抱和致意等方式。功能型姿態(tài)是人類為了讓意思更清楚的表達(dá)，或者為了某種目的而做出的姿態(tài)。儀式型姿態(tài)來自于文化或個人不由自主的慣性行為。功能型姿態(tài)是人類活動達(dá)成某種目的的必要姿態(tài)。奧運會屬于運動員追求最高榮譽(yù)的競賽，因此為了表達(dá)這一活動的意愿，奧運吉祥物擺出運動的姿態(tài)，讓人清楚明白奧運是代表體育的重要活動，夏季常見跑步姿態(tài)等。儀式型姿態(tài)，具有特殊表達(dá)的意義。例如，第8屆奧運會吉祥物跑步高舉圣火，屬于奧運舉辦前圣火傳接儀式的姿態(tài)；第6屆夏季奧運會吉祥物傳統(tǒng)舞蹈搭配V手勢，則是為了宣傳韓國傳統(tǒng)文化和表示勝利意義的姿態(tài)；第12屆奧運會吉祥物邊跑邊高舉拳頭，表達(dá)積極向前的意義。

2 奧運吉祥物對應(yīng)奧運精神的表現(xiàn)

奧運吉祥物的表現(xiàn)與奧運的活動代言人的外在表現(xiàn)有許多相似的地方，包含了人類溝通的肢體語言、外表的裝扮、動物與非動物的基本形象所造成的聯(lián)想，以及數(shù)量上造成的不同觀感等，奧運吉祥物在肢體語言上的應(yīng)用，可以取代文字的描述、表達(dá)情緒和意思。奧運吉祥物的表情能影響觀賞者的情緒，因此大多以美好的笑容來表達(dá)友善，贏得觀眾好的回應(yīng)，眼神的展現(xiàn)，能影響奧運吉祥物的吸引觀眾目光的程度，奧運吉祥物眼部的描繪上，有眼眶的造型可以展現(xiàn)水汪汪的大眼，無眼眶的點形或者線形讓吉祥物的性格變得更加柔和善良。奧運吉祥物身體的手勢與姿態(tài)，多以招手、掌心向上、勝利等手勢來表示歡迎、善意、愉悅。身體的姿態(tài)則多表示歡迎、正面情緒等，帶給人們健康的形象。奧運吉祥物動物與非動物的基本形象，一方面展現(xiàn)主辦國特有的動物，喚起人們保護(hù)動物，愛護(hù)環(huán)境；另一方面通過非動物形象來展示主辦國歷史文化。奧運吉祥物的數(shù)量，單一的奧運吉祥物主題鮮明，能重點表達(dá)奧運理念，數(shù)量多的則能使觀眾感受到和平、友善、團(tuán)結(jié)的氣氛。作為奧運活動的專屬吉祥物，其外在造型不管如何表現(xiàn)，仍需符合宣傳奧運精神的目的，奧運吉祥物的設(shè)計者應(yīng)考慮到奧運吉祥物的國際性，關(guān)于主辦國文化與特色的表達(dá)，可適時將元素融入或以轉(zhuǎn)化方式呈現(xiàn)，并加入能表現(xiàn)奧運精神的重點元素，這樣。奧運吉祥物才不至于讓許多的元素干擾視覺，也不會使得人們感覺因奧運吉祥物過于強(qiáng)調(diào)他國的文化而產(chǎn)生厭倦和排斥感。

[1] 國際奧林匹克委員.奧林匹克憲章[M].詹雷，譯.北京：奧林匹克出版社，1993.

[2] 達(dá)爾文.人類和動物的表情[M].周邦立，譯.北京：科學(xué)出版社，1958.

[3] 陳今夫.人際交往中的肢體語言[M].上海：文匯出版社，2010.

[4] 郭振山，門立眾.視覺奧運 歷屆奧運會徽吉祥物海報[M].天津：百花文藝出版社，2008.

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10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.075

投稿日期：2017-08-17

丁忠良（1974—），講師。研究方向：體育人文社會學(xué)。