⊙王文慧［四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院， 成都 610068］

論融合文化語境下IP電影改編盛行的原因

⊙王文慧［四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院， 成都 610068］

如今，IP被大量改編為影視作品已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，它不僅與“互聯(lián)網(wǎng)+”、金融資本的介入、經(jīng)濟(jì)全球化的推動有密切的聯(lián)系，它更是媒介轉(zhuǎn)型時(shí)期的產(chǎn)物。筆者主要以詹金斯的融合文化為理論場域，分析IP改編盛行的原因，指出融合文化中涉及的重要概念：媒介融合、參與性文化、媒介權(quán)力在這個(gè)大變革時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)力推動了IP改編時(shí)代的到來。

IP電影 融合文化 跨媒體敘事 媒介融合 媒介權(quán)力

IP改編屬于跨媒體敘事的范疇。所謂跨媒體敘事是指不同媒介平臺利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢為故事敘述做出貢獻(xiàn)，創(chuàng)造出完整的敘事體驗(yàn)，它并不是多個(gè)媒介平臺對同一內(nèi)容的復(fù)制性傳播。在我國現(xiàn)在的電影市場中，《滾蛋吧腫瘤君》《尋龍?jiān)E》等票房和口碑都不錯的影片都是由IP改編而來，但是不管是由網(wǎng)絡(luò)小說還是漫畫改編，這些作品也僅限于對內(nèi)容的改編與植入，與《復(fù)仇者聯(lián)盟》《黑客帝國》等好萊塢成熟的跨媒體敘事相比，中國的IP改編可以說是剛進(jìn)入跨媒體敘事的初級階段。而根據(jù)時(shí)代發(fā)展，電影實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，中國電影市場如果想抵抗好萊塢的猛烈攻擊必然要推進(jìn)跨媒體敘事的成熟發(fā)展。在這樣的背景下，分析跨媒體敘事產(chǎn)生的原因尤為重要，詹金斯的融合文化理論為此提供了有效的研究場域。

融合文化是指“新舊媒介碰撞，草根媒介和公司媒介交匯，媒介生產(chǎn)者的權(quán)力和媒介消費(fèi)者的權(quán)力互動”的場域。從這里我們可以看出融合文化為一切的發(fā)生提供了背景支撐，它涉及媒介技術(shù)的發(fā)展、媒介權(quán)力的分配以及消費(fèi)者在媒介變革時(shí)代的身份轉(zhuǎn)換等多方面的問題。跨媒體敘事作為多種媒介的聯(lián)合，成為這個(gè)場域里最活躍的因子。

一、IP電影在媒介融合時(shí)代衍生出新特征

（一）媒介技術(shù)的發(fā)展拓寬了IP文本的傳播方式

麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，可以看作媒介技術(shù)顯著發(fā)展的表現(xiàn)。在處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，媒介融合更是成為電影實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事的必要條件，好萊塢的電影工業(yè)即在這種背景之下逐漸構(gòu)建成一個(gè)完整的跨媒體敘事的模式和體系。例如電影《馴龍高手》，它改編自圖書，之后由視頻游戲引入，最后推出電影，獲得反響之后又拍成電視劇，當(dāng)它的受眾群積累到一定程度時(shí)再推出電影《馴龍高手2》，整個(gè)IP一氣呵成。中國的跨媒體敘事顯然沒有好萊塢的成熟，但在市場以及技術(shù)的支撐下也有了明顯的進(jìn)步，這在一定程度上也是跨媒體敘事向成熟化發(fā)展的表現(xiàn)。媒介技術(shù)的發(fā)展拓寬了原本電視劇、電影單一的傳播方式，移動終端和客戶端、電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲等的相互協(xié)作大大拓寬了故事的傳播渠道。像電影《何以笙簫默》，就是在小說的基礎(chǔ)上先后被改編為電視劇和電影。由于小說和電視的自帶粉絲，電影的票房也得到了比較可觀的收益。

（二）IP在媒介融合時(shí)代下的品牌化趨勢

今天的IP在媒介融合時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其知識產(chǎn)權(quán)本身，具有了更濃烈的市場與資本的氣息，逐漸形成了品牌效應(yīng)。由于單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有市場和競爭力，中國的電影制作者在IP的基礎(chǔ)之上深入開發(fā)其價(jià)值，不僅規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，也極大提高了市場競爭力，因此電影開始向系列化方向發(fā)展。IP也在電影開發(fā)者的利益驅(qū)動下逐漸集合為IP體系，進(jìn)而演化為品牌，到現(xiàn)在的品牌集群?！缎r(shí)代》系列可以看作是IP品牌化的典型代表。毫無疑問，在IP實(shí)現(xiàn)品牌化的過程中，跨媒體敘事成為打造品牌的策略性方法，媒介融合為故事文本的宣發(fā)提供了廣闊平臺。

二、參與性文化是IP電影火熱的動力之源

（一）受眾的角色轉(zhuǎn)化使IP文本呈多元化發(fā)展

參與性文化是配合著媒介的發(fā)展趨勢的，在媒介技術(shù)飛速發(fā)展的今天，它對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴。在媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上，受眾的參與性增強(qiáng)，普通的用戶也能參與到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)、評論和傳播當(dāng)中，用戶的角色也在這個(gè)過程中轉(zhuǎn)化為媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者，參與性文化反映的就是消費(fèi)者的這種角色變化。

消費(fèi)者的身份在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的隨意轉(zhuǎn)換對IP電影的影響體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，借助于先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，任何人都能進(jìn)行獨(dú)立的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，依賴于媒介融合創(chuàng)造的有利條件繼而進(jìn)行廣泛的傳播。這也是IP持續(xù)火熱的重要原因。因?yàn)楝F(xiàn)在的IP電影大多改編自網(wǎng)絡(luò)小說，越來越多的人傾向于把自己的作品投放到網(wǎng)上，這些網(wǎng)絡(luò)小說的作者成為純粹的媒介內(nèi)容生產(chǎn)者。由于利益的驅(qū)動，更多的人開始跟風(fēng)創(chuàng)作，IP文本的題材明顯呈多元化發(fā)展，這為電影制作者提供了層出不窮的創(chuàng)作來源。其次，受眾與媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的互動性也明顯增強(qiáng)。例如，在電影電視方面，許多影視制作者為了保證票房以及收視率，會提前通過各種渠道征集網(wǎng)友意見，根據(jù)受眾喜好對內(nèi)容情節(jié)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，這種受眾與創(chuàng)作者之間的雙向溝通也使IP文本出現(xiàn)多元化發(fā)展傾向。

（二）“網(wǎng)生代”的參與使IP電影縱深發(fā)展

隨著電影市場化的發(fā)展，行業(yè)外資本的大量涌入，參與性文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中不斷發(fā)酵，“網(wǎng)生代”的崛起成為IP火熱的重要推手?！熬W(wǎng)生代”在這里主要指網(wǎng)生代電影制作者和網(wǎng)生代受眾。網(wǎng)生代電影制作者大多具有“跨界”的特征，像郭敬明、蘇有朋、韓寒，他們非科班出身，缺乏電影制作上的藝術(shù)性創(chuàng)造力，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的第五、第六代導(dǎo)演。所以，他們的作品大多以奢華的場景、精美的畫面、獨(dú)特的風(fēng)格和盛大的明星效應(yīng)來取勝，與市場和流行文化緊密相聯(lián)。比如《小時(shí)代》《左耳》《匆匆那年》等影片，不僅有大牌明星的加盟，作品的價(jià)值觀也與當(dāng)代大眾的消費(fèi)心理緊密結(jié)合。由于IP與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它成為外行電影制作者和市場的有效結(jié)合點(diǎn)，也是行外人進(jìn)入電影界唯一能觸碰到的繩索。所以越來越多的行外人涌入電影界，IP文本遂出現(xiàn)供不應(yīng)求的火熱局面。另外，IP電影的受眾大多是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長的一代，并且隨著時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)低齡化趨勢，網(wǎng)生代受眾已經(jīng)成為IP電影的主力。未來社會，消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系將越來越緊密，這也為IP電影奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。

三、媒介權(quán)力的分流刺激了IP電影向跨媒體敘事的成熟發(fā)展

在傳統(tǒng)社會，媒介權(quán)力完全掌握在媒介大亨和大的集團(tuán)公司手中，集體智慧的漸顯打破了媒介集團(tuán)對媒介權(quán)力的壟斷局面，使媒介權(quán)力向用戶傾斜，推進(jìn)了IP電影向跨媒體敘事的成熟發(fā)展?！凹w智慧是法國賽博空間理論家列維提出的概念，指網(wǎng)絡(luò)社群中出現(xiàn)的大規(guī)模信息采集和處理活動?！比藗?yōu)榱斯餐繕?biāo)而匯集在一起形成新型社群，這些社群的出現(xiàn)逐漸將知識文化改變?yōu)樯唐肺幕?。詹金斯在這里引用了集體智慧的概念來闡釋媒介權(quán)力，指出了集體智慧依靠消費(fèi)者的參與，形成用戶自主生成的媒介內(nèi)容。所以它改變了媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限，使得廣大受眾日益獲得更多的媒介權(quán)力。

媒介集團(tuán)的分流使IP的跨媒體敘事獲得快速發(fā)展。一方面許多當(dāng)紅的人氣小說都是用戶原創(chuàng)，媒介集團(tuán)通過有償方式獲得他們的作品版權(quán)，商業(yè)刺激使得IP作者的數(shù)量不斷擴(kuò)大。另一方面，由于網(wǎng)民的基數(shù)不斷擴(kuò)大，隨著熱播電影、電視劇的上映許多企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)部門開始制作他們的番外篇，有的網(wǎng)友也制作了惡搞視頻。比如《羋月傳》播出之后，愛奇藝緊接著獨(dú)播了自制劇《羋月傳奇之戰(zhàn)國紅顏》和《羋月傳奇番外篇之邪惡游戲》，這種網(wǎng)絡(luò)自制團(tuán)隊(duì)的壯大也是對傳統(tǒng)電視集團(tuán)的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)對院線的強(qiáng)力補(bǔ)充，觀眾對故事的理解更為清晰，敘事體驗(yàn)更為完整，IP電影的跨媒體敘事也進(jìn)一步成熟。又如電視劇《花千骨》，手游同正片同步上線，一時(shí)間游戲、電視劇、小說的點(diǎn)擊量直線上升，花千骨的番外篇《花千骨2015》也緊接著電視劇的步伐登上網(wǎng)絡(luò)平臺。多個(gè)渠道的融合、補(bǔ)充為觀眾塑造了真實(shí)的故事世界，使觀眾身臨其中，無法自拔。

四、結(jié)語

當(dāng)今IP電影已經(jīng)給中國電影市場帶來巨大影響，但是就在我國電影票房一路高漲的情況下，電影的質(zhì)量卻出現(xiàn)一路下滑的趨勢，票房和口碑俱佳的影片少之又少。歸根結(jié)底，這些都源于制作者只把目光投注于挖掘暴利，迎合觀眾，由此喪失了創(chuàng)新意識與精品意識，長此以往，等到觀眾審美疲勞之后，中國電影業(yè)必將出現(xiàn)衰退的狀況。要防止這種狀況的出現(xiàn)必然要對IP有一個(gè)清醒的認(rèn)識，制作者只有努力開發(fā)出IP的思想性與藝術(shù)性，才能保證我國電影市場向正確的方向發(fā)展。

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作 者：王文慧，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院2015級在讀碩士研究生。

編 輯：趙 斌 E-mail:948746558@qq.com