傅 旭

（淄博師范高等專科學(xué)校 藝術(shù)教育系，山東 淄博255130）

創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的引導(dǎo)性研究

傅 旭

（淄博師范高等?？茖W(xué)校 藝術(shù)教育系，山東 淄博255130）

創(chuàng)意思維對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性是指利用創(chuàng)意思維分析事物，選取設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，按照信息的傳達(dá)功能和設(shè)計(jì)的情感需求，用創(chuàng)意思維來創(chuàng)造商業(yè)插畫藝術(shù)形象的生命力，提升其商業(yè)價(jià)值。本文根據(jù)相關(guān)的研究文獻(xiàn)和理論，從思維與創(chuàng)意的根本概念與聯(lián)系層面入手，對(duì)在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中使用創(chuàng)意思維進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，有助于提升插畫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性，最終形成相應(yīng)的市場價(jià)值體系。

創(chuàng)意思維；商業(yè)插畫；商業(yè)價(jià)值

新媒體時(shí)代，人們每天接觸更多的圖畫信息。這些信息充斥著人們的眼球，與此同時(shí)也表現(xiàn)著豐富的商業(yè)價(jià)值和訴求?；诖?，對(duì)具有強(qiáng)烈視覺表現(xiàn)意味的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)師的需求日益加深。同時(shí)，信息交錯(cuò)于人的視覺記憶中，容易讓人產(chǎn)生認(rèn)知疲勞。商業(yè)插畫以其鮮明突出的視覺特點(diǎn)為人們的視覺提供了良好的調(diào)節(jié)，減緩了都市生活的壓力。但是隨著插畫概念的發(fā)展，插畫設(shè)計(jì)師對(duì)于創(chuàng)意以及思維靈性的要求不斷提升，由此開辟了創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)。

一、產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的概述

（一）概念闡釋

“設(shè)計(jì)”按照智庫百科和相關(guān)文獻(xiàn)資料的定義是將腦海中的設(shè)想、規(guī)劃等通過某種形式表現(xiàn)出來的過程［1］?！霸O(shè)”便是構(gòu)設(shè)，“計(jì)”便是安排和規(guī)劃。所以，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作是對(duì)人類腦海中的思維進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的過程，這種實(shí)現(xiàn)具有獨(dú)創(chuàng)性，代表著設(shè)計(jì)人員的思維與邏輯。同一個(gè)思路在不同的設(shè)計(jì)人員那里的實(shí)現(xiàn)形式可能有很大不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)也是思維和邏輯架構(gòu)的過程。在一件設(shè)計(jì)作品的背后，是設(shè)計(jì)人員對(duì)其所學(xué)的知識(shí)、所受的影響、內(nèi)心的格局的綜合。好的設(shè)計(jì)作品是美學(xué)和哲學(xué)的完美調(diào)諧，是思維在一定形式中的充盈，是實(shí)物形體豐滿的過程。同時(shí)，設(shè)計(jì)無處不在，因而其難度也有難易之分［2］。在最普遍的概念里，設(shè)計(jì)是存在于生活之中并且在生活中獲得概念的豐富和外延的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)可以分為平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等不同方面。雖然工作的內(nèi)容不同，但是其都是為生活中的人和物服務(wù)。近年來，隨著設(shè)計(jì)概念的發(fā)展，其范圍也不只是簡單地針對(duì)既有物體的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，因而涌現(xiàn)出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念。

創(chuàng)意，顧名思義，是創(chuàng)造意義或意境，創(chuàng)意設(shè)計(jì)便是對(duì)設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)造性表現(xiàn)，通過創(chuàng)意二字可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)功能的重新界定［3］。創(chuàng)意思維是在思維的認(rèn)知過程中，用現(xiàn)有的理論和規(guī)律結(jié)合獨(dú)特的想法，形成新的概念和意象，合理使用創(chuàng)意思維的基本形式和個(gè)性特點(diǎn)，從而呈現(xiàn)良好的具有設(shè)計(jì)原則的視覺效果。創(chuàng)意思維是在一般的具象思維的模式下追求感性的形象，實(shí)現(xiàn)追求思維發(fā)散、形成獨(dú)特設(shè)計(jì)語言和概念的過程。創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)于現(xiàn)代化產(chǎn)品是目前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的一大應(yīng)用，是將傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)、制造和保養(yǎng)上。創(chuàng)意型產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要活躍在以年輕人為受眾群體的互聯(lián)網(wǎng)生活圈之中，是通過一些造型前衛(wèi)、新潮的新型應(yīng)用產(chǎn)品將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)概念與產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合起來。

（二）商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在國內(nèi)尚且屬于新興產(chǎn)業(yè)，其概念和發(fā)展模式還未經(jīng)過成熟的市場檢驗(yàn)，但是我國目前的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場迎合能力與發(fā)展?jié)摿?。其主要的發(fā)展情形和現(xiàn)狀如下：

首先，我國目前的插畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本達(dá)到了插畫的理念和要求，在其基本的形式和概念的表述方面都與國際上主流的插畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)相近，完成了以視覺呈現(xiàn)的理念為主，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)的基本插畫設(shè)計(jì)流程［4］。并且，其產(chǎn)品分布范圍較廣，從文化領(lǐng)域如報(bào)刊雜志、書籍中的商業(yè)插畫，到廣告行業(yè)如新媒體廣告、霓虹燈廣告、招貼設(shè)計(jì)等均有涉及。還有，插畫產(chǎn)品的功能化訴求越來越明顯，在結(jié)合文化背景和時(shí)尚理念進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)時(shí)，其達(dá)到了“以人為本”的要求，越來越受到廣大年輕人和文化消費(fèi)者的追捧。

其次，我國目前的插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)品在銷售渠道方面主要以網(wǎng)絡(luò)銷售為主。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)快銷渠道的特點(diǎn)，插畫產(chǎn)品加入了電子商務(wù)的大家庭，并在不斷地融合與發(fā)展之中。傳統(tǒng)的線下銷售模式體現(xiàn)在一些購物城或者年輕人居多的時(shí)尚購物店之中。在這里，是體驗(yàn)插畫和視覺設(shè)計(jì)的天堂，獨(dú)特的插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)品總能以其出眾的品相或完善的功能性吸引消費(fèi)者的目光。

最后，目前我國的插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)品主要以模仿國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念為主，通過再造與對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品概念的重新解讀進(jìn)行插畫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，利用知名插畫設(shè)計(jì)素材和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)時(shí)尚達(dá)成對(duì)當(dāng)前插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)品的完善，尚缺乏自己獨(dú)立的思考與實(shí)現(xiàn)。

（三）商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在發(fā)展中存在的問題

雖然商業(yè)插畫是將特定藝術(shù)形式與插畫相結(jié)合進(jìn)行生產(chǎn)的一類新概念下的美術(shù)應(yīng)用，但這種應(yīng)用已經(jīng)初具規(guī)模。目前商業(yè)插畫的發(fā)展具有如下的幾大現(xiàn)狀：

首先，對(duì)創(chuàng)意思維的表現(xiàn)不足，沒有形成與插畫產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)接的接軌體系。目前，創(chuàng)意插畫產(chǎn)品分類眾多，但產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式欠缺。另外，產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域較廣，幾乎遍布衣食住行的各個(gè)方面，從文化產(chǎn)品到獨(dú)特的出行工具與餐具等，都有商業(yè)插畫的體現(xiàn)。但是在眾多的插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域中尚沒有針對(duì)獨(dú)特的視覺思維進(jìn)行研究和進(jìn)行針對(duì)性的開發(fā)，從而使得商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出因循守舊和獨(dú)特性不足的問題。

其次，生產(chǎn)效能不足，質(zhì)量良莠不齊。伴隨著讀圖時(shí)代和大眾審美時(shí)代的崛起，商業(yè)插畫的市場越來越廣闊。這種市場的發(fā)展帶來了插畫的規(guī)?；a(chǎn)，并帶來了一定程度上的插畫表現(xiàn)能力喪失、體系混亂、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀［5］。目前國內(nèi)的商業(yè)插畫產(chǎn)品的應(yīng)用主要集中于文化和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過對(duì)相應(yīng)成熟產(chǎn)品的模仿和概念的重現(xiàn)，完成對(duì)插畫的商業(yè)化創(chuàng)作。但我們也應(yīng)該看到，目前我國的商業(yè)插畫創(chuàng)新能力不足，其質(zhì)量難以得到準(zhǔn)確和規(guī)范的保證，因而目前的插畫產(chǎn)品難以保證其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要條件。

最后，缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路。目前的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范，主要是由于其針對(duì)的產(chǎn)品不同，因而在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念和方法的過程中表現(xiàn)出一定的局限性［2］。比如針對(duì)日常家用品的插畫設(shè)計(jì)和針對(duì)工藝品或藝術(shù)品的插畫設(shè)計(jì)在目前而言就各行其是，缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路與理論指導(dǎo)，在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)出較大的差別。目前的狀況雖然尚符合插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)品的差異化營銷手段，但是要想將插畫產(chǎn)品做大做強(qiáng)，則必須要有一個(gè)明確的設(shè)計(jì)規(guī)范流程，才可以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與集約化，優(yōu)化插畫產(chǎn)業(yè)資源的合理分配，將插畫商品的使用與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)趨勢的把握相結(jié)合，做到真正的插畫型設(shè)計(jì)產(chǎn)品營銷。

二、創(chuàng)意思維對(duì)商業(yè)插畫的引導(dǎo)性分析

創(chuàng)意思維對(duì)于商業(yè)插畫具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)性，可以對(duì)插畫的表現(xiàn)層次和創(chuàng)造理念產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)，優(yōu)秀的商業(yè)插畫師還會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。由此可見，創(chuàng)意思維的應(yīng)用將對(duì)商業(yè)插畫在視覺、情感、商業(yè)價(jià)值等多重方面產(chǎn)生引導(dǎo)。

（一）視覺引導(dǎo)

圖形、色彩、文字是商業(yè)插畫中重要的視覺元素，也是表現(xiàn)元素。創(chuàng)意思維對(duì)商業(yè)插畫的視覺引導(dǎo)主要在于對(duì)其排列、構(gòu)圖、幾何形狀等方面產(chǎn)生新的趨勢。因而創(chuàng)意思維在和商業(yè)插畫相結(jié)合時(shí)，要注意雙方特點(diǎn)的交互，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)明確商業(yè)插畫各自不同的問題。比如：基于非遺文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)插畫，其目標(biāo)客戶群中青年，以青年和少年為主，這類消費(fèi)者的消費(fèi)心理尚不成熟，是“眼球經(jīng)濟(jì)”的直接來源，常?？吹绞裁春镁拖胍I什么。并且，所見即所得的概念在他們身上被最大化，他們對(duì)自己的消費(fèi)品尤其是特色消費(fèi)品有較強(qiáng)的情感寄托。綜上可知，插畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性問題包括產(chǎn)品的情感化和實(shí)用性的結(jié)合、情侶化和日常需求性等。在文化用品及其周邊、日常生活用品、卡通物品或者旅游紀(jì)念品等方面，應(yīng)用商業(yè)插畫時(shí)要注意從圖形構(gòu)成、大小、畫面表現(xiàn)的層次等方面來表現(xiàn)視覺引導(dǎo)特性，使得購買者可以在看到插畫的瞬間產(chǎn)生心理共鳴。

（二）圖形引導(dǎo)

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的圖形并不是簡單的幾何圖形，也不只是以呈現(xiàn)視覺沖擊力為主要目的，而是要通過圖形來表現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品信息。因此，圖形的創(chuàng)意性要得到相應(yīng)的保證?？梢悦鞔_的是，根據(jù)功能審美的理論來看，插畫設(shè)計(jì)中的圖形語言是視覺影響力的關(guān)鍵。創(chuàng)意思維要結(jié)合以往的形象思維和邏輯思維實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形樣式的審美化重構(gòu)，將視覺引導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)向圖形，通過對(duì)圖形幾何樣式和色彩表現(xiàn)的方式進(jìn)行差異化構(gòu)造，表現(xiàn)出對(duì)特定產(chǎn)品創(chuàng)意的表現(xiàn)，發(fā)揮商業(yè)插畫的最大價(jià)值。

（三）色彩引導(dǎo)

色彩具有情感和氛圍方面的表現(xiàn)作用，比如粉色的浪漫氣息、金色的雍容華貴等都是對(duì)特定應(yīng)用場合中色彩應(yīng)用的學(xué)問。創(chuàng)意思維對(duì)于色彩的視覺引導(dǎo)，最終會(huì)直觀地表現(xiàn)在商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)形式中。色彩對(duì)于奪人眼球而言具有理想的作用，人們看到一副插畫作品的時(shí)候往往是被其色彩鮮艷度、搭配的豐富程度以及與當(dāng)時(shí)心情的契合程度等因素吸引。例如在一副紅、黃、藍(lán)等色彩鮮艷的圖片中，人們首先會(huì)感覺到視覺的愉悅并刺激感官體驗(yàn)，而大范圍的撞色和冷暖色調(diào)的匹配或者沖突都對(duì)表現(xiàn)主題有著良好的作用。這一點(diǎn)與現(xiàn)代攝影藝術(shù)異曲同工?，F(xiàn)代藝術(shù)攝影通過高質(zhì)量的數(shù)碼相機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)了人物或者景物高畫質(zhì)、高色彩飽和度的呈現(xiàn)，同時(shí)也為圖像的后期制作提供了更多空間。同一張照片的風(fēng)格可以變得多樣，表達(dá)的格調(diào)或者特質(zhì)、情緒也具有多樣化特征。一個(gè)顯而易見的對(duì)比便是黑白畫面和彩色畫面的呈現(xiàn)力度有較大不同，這在商業(yè)插畫的表現(xiàn)中也可以做類似的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（四）情感引導(dǎo)

創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫中的情感引導(dǎo)主要是照顧到消費(fèi)者的情緒，明確“以人為本”是設(shè)計(jì)永恒的主題，也是設(shè)計(jì)目標(biāo)的回歸?！耙匀藶楸尽钡乃枷胧乔楦幸龑?dǎo)的要旨之一，因而在結(jié)合該思想進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的時(shí)候要明確這一思想的主導(dǎo)地位。在歷史上的任何一件產(chǎn)品的發(fā)明，都是為了滿足人類生產(chǎn)和生活的需要。因此，商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)也不僅僅是為了產(chǎn)品本身，而是為了結(jié)合其文化背景，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的提升，并同時(shí)對(duì)插畫文化進(jìn)行宣揚(yáng)。為了寄托顧客的情感與價(jià)值體驗(yàn)，而脫離了實(shí)際用途的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)只能是概念的堆砌和設(shè)計(jì)思路的糅合，起不到其作為產(chǎn)品的獨(dú)立性與唯一性。作為產(chǎn)品而言，其首要的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)在人心目中的價(jià)值地位，是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。消費(fèi)者在一件創(chuàng)意性產(chǎn)品中看到的應(yīng)不只是其外觀，而更要通過其可以實(shí)現(xiàn)的功能和實(shí)現(xiàn)形式確定其設(shè)計(jì)和使用價(jià)值。在這一點(diǎn)上，創(chuàng)意本身和設(shè)計(jì)都無法單獨(dú)奏效，產(chǎn)品是其創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)而不只是表現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代生活品質(zhì)與人們需求的不斷提高，傳統(tǒng)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)不再能滿足人們的差異化需求。當(dāng)今時(shí)代人們需求的是新鮮感，消費(fèi)的是創(chuàng)意，在生活中對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也越來越大，將視角也放在了產(chǎn)品的藝術(shù)美感和現(xiàn)實(shí)使用體驗(yàn)這兩個(gè)層面上。通過對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷挖掘與拓展，本文將商業(yè)插畫與創(chuàng)意思維進(jìn)行了創(chuàng)意性的結(jié)合，并根據(jù)相關(guān)理論進(jìn)行了設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的挖掘。通過該研究可以基本明確，將創(chuàng)意思維應(yīng)用到實(shí)際的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中是完全可行的，在把握現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的相關(guān)要點(diǎn)的前提下，基于創(chuàng)意思維的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)可以顯著提升產(chǎn)品的市場競爭力并形成與傳統(tǒng)插畫產(chǎn)品所不同的市場取向和目標(biāo)人群的定位。

［1］朱麗穎.創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的引導(dǎo)性研究［D］.哈爾濱理工大學(xué)，2017.

［2］宛京京，宋微.商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和表現(xiàn)性［J］.中國包裝工業(yè)，2014，（14）.

［3］何毓奇.淺談當(dāng)代插畫藝術(shù)的創(chuàng)意思維與情感表達(dá)［J］.美術(shù)大觀，2012，（12）.

［4］高晨.插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展及現(xiàn)狀［J］.大眾文藝，2011，（20）.

［5］趙昊，俞嘉華，周全.插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.美術(shù)大觀，2015，（2）.

The guidance of creative thinking on commercial illustration design refers to the use of creative thinking to analyze things，the application of design elements in commercial illustration design.In accordance with the communication function of information and emotional needs of the design，creative thinking can be used to create the vitality of the artistic image of commercial illustration，further enhance its commercial value.Based on the relevant research literature and theories，this article starts from the basic concept and contact level of thinking and creativity，systematically elaborates the use of creative thinking in commercial illustration design，which helps to improve the economy of illustrator products and finally form the corresponding market value system.

creative thinking；commercial illustration；commercial value

J525.9

A

（2017）04-0077-04

2017-09-19

傅旭（1984-），山東淄博人，碩士，淄博師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)教育系講師，主要從事美術(shù)學(xué)平面設(shè)計(jì)研究。

李志紅）