■文/李夢瑋

淺析傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的發(fā)展

■文/李夢瑋

科學技術日新月異的發(fā)展，新媒體時代網(wǎng)絡媒體，對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要認清形勢，理性分析，創(chuàng)新發(fā)展，抓住機遇，充分利用自身優(yōu)勢，做到取長補短，找準自己的定位與努力方向，不斷提升和充實自己，整合各種優(yōu)勢資源，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合，使傳統(tǒng)媒體得到長足發(fā)展，立于不敗之地，在媒體行業(yè)中，不忘初心，繼續(xù)前行。

傳統(tǒng)媒體；新媒體時代；創(chuàng)新發(fā)展對策

當下，以網(wǎng)絡媒體為主要形式、計算機科學為基礎的新媒體，得到快速發(fā)展和廣泛應用，促進了社交媒體、網(wǎng)絡資源和搜索引擎的迅速發(fā)展，為人們的生活帶來諸多便利。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代在信息傳播方式與傳播渠道上發(fā)生了很大變化,人們在一些新型媒體上的關注度明顯上升，尤其是在一些重大、熱點事件的傳播中，互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演了非常重要的角色，讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)的便捷和快速，這就對傳統(tǒng)媒體造成了很大的負面影響，使得受眾群體開始產(chǎn)生分流?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體給傳統(tǒng)媒體既帶來了機遇，也提出了挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)媒體工作者加強重視，積極改進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思路和方法。

1.當前新媒體時代發(fā)展的特點和影響

伴隨我國信息科技的不斷深入發(fā)展，帶給媒體行業(yè)的是巨大的挑戰(zhàn)和變革,相較于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說，在新媒體時代中相關傳播媒介呈現(xiàn)出來的形式和相關信息傳播平臺都出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，并且新媒體所傳播的途徑和信息越來越豐富。因為新媒體時代傳播媒介的種類逐漸增多，不同受眾、不同客戶終端接收到的媒體模式，還有相應的信息內(nèi)容，在表達形式上也是南轅北轍。在影響傳統(tǒng)媒體傳播形式方面，起到關鍵作用的就是信息內(nèi)容，然而進入新媒體時代之后，就產(chǎn)生了非常顯著的差別，那就是除了信息內(nèi)容以外，更加強調(diào)相關媒體傳播平臺的積極作用。比如，騰訊網(wǎng)作為一個非常典型新媒體平臺代表,在它以往發(fā)展的過程當中,不再是通過某個媒體的發(fā)展來取代另外的媒體,而是在滿足人們各種需求的基礎上，打造一個更加優(yōu)良、更加便捷的媒體服務平臺,在這種社會大環(huán)境影響之下,大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都在嘗試著向新的方向持續(xù)探索改革，而且還在新媒體行業(yè)的不同領域都取得了不小地發(fā)展和進步。

對比傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在社交方面就有著非常靈活的社交途徑，內(nèi)容方面更加豐富全面，信息傳播方面就更加快速便捷，這些都是新媒體的典型特征。例如，一個用戶在某媒體社交平臺上上傳了其個人的視頻信息，當出現(xiàn)對其十分感興趣的人后，就能夠直接點擊該視屏來觀看，甚至還可以對視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)，由此看出新媒體時代信息傳播的速度非常驚人。并且在博客中發(fā)布的相關照片，其好友都能夠隨時點擊瀏覽，還能夠在好友與其他好友之間分享，從而實現(xiàn)照片信息的拓展傳遞，博客里的這些信息就會在極短的時間內(nèi)迅速被傳播開來，并且信息的擴散范圍非常廣。

深入分析傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的這個過程，就會發(fā)現(xiàn)這不僅是一項新興技術在社會里的應用階段，還是一種新型節(jié)目模式在對其內(nèi)容進行開發(fā)的必要過程，應該在傳播渠道、媒體技術、信息內(nèi)容等各個方面展開持續(xù)地接觸和磨合。所謂的現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體時代，其實就是新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生碰撞，并相互融合形成一種包容發(fā)展形式的媒體時代。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體一直在不斷尋求自身發(fā)展改革的方式，充分利用新媒體的特點，主動汲取并借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)點，還要積極整合各項重要資源，與新媒體發(fā)生融合、包容并存、科學發(fā)展、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)都是適應時代發(fā)展的必然要求。

2.在新媒體時代中傳統(tǒng)媒體面臨的機遇

隨著新媒體時代迅猛發(fā)展，還給我國商業(yè)模式未來的發(fā)展帶來了新的機遇。目前，傳統(tǒng)媒體就是在現(xiàn)有基礎上，運用各種新興媒體技術來實現(xiàn)多媒體優(yōu)勢功能的發(fā)展過程，還要對傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存的各種內(nèi)容和形式展開創(chuàng)新和延伸，為其帶來各種數(shù)字化的媒體產(chǎn)品。并且獲得核心行業(yè)競爭力，讓媒體工作質(zhì)量和效率得到顯著提升。再加上各種信息技術的深入推廣，所以電子商務在這個過程中有了非常大的進步，擁有更多的發(fā)展空間和客觀的發(fā)展前景。一方面，傳統(tǒng)媒體可以主動把握好這個千載難逢的發(fā)展機遇，從新的角度在新媒體平臺上對商貿(mào)廣告信息等內(nèi)容進行全面發(fā)掘和創(chuàng)新，將會給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來重要的推動作用。另一方面，傳統(tǒng)媒體還可以積極借助新媒體技術，設立各種各樣的增值服務功能，包括實時通訊、電子通訊、搜索引擎等，把傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機結(jié)合，以此促使傳統(tǒng)媒體向更長遠的方向發(fā)展。

3.對新媒體時代條件下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的建議

3.1 達到媒體傳播方式多樣化的目的

傳統(tǒng)媒體是運用報紙、電視、廣播為傳播載體的媒體形式，傳統(tǒng)媒體長期作為主流媒體存在，其傳播途徑單一、傳播內(nèi)容有限、涉及范圍狹窄的局限性逐漸暴露出來。當新媒體時代到來之后，社會中的信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對媒體信息傳播的途徑和速度都有了更高的要求，這就直接導致媒體行業(yè)不僅要采集和加工大量的信息材料，還必須不斷對信息傳播方式進行變革和發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體的角度來看，應該在保留自身優(yōu)勢的同時，重視媒體信息傳播內(nèi)容的有效性、真實性，利用新興媒體的先進技術，讓信息傳播得更快速、信息內(nèi)容儲存量更全面、媒體信息的影響范圍更廣闊。

3.2 強化媒體傳播主題的認知度

傳統(tǒng)媒體在面對新媒體時代帶來的巨大沖擊時，應該不斷對其自身展開反思和總結(jié)。在反思的過程中，最明顯的改變就是信息傳播的途徑增加和新媒體產(chǎn)品的研發(fā)。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的階段，有一個非常關鍵的因素被大家忽視了——即新媒體時代中傳播主題的變化，傳統(tǒng)媒體進行信息傳播時，基本上大多數(shù)時間都是在“我說，你聽”的單方傳輸狀態(tài)，缺少和傳播主體間的良性互動。而在新媒體時代，人們就可以依照個人喜好和需求來篩選有用的信息，將自己無法接受的信息剔除在外，因而傳統(tǒng)媒體想要真正達到傳播轉(zhuǎn)型的目的，就必須加強對傳播主題的認知深度。

3.3 保障用戶有效交流的原則性

如今媒體產(chǎn)業(yè)不但要發(fā)揮自身積極的輿論導向作用，還應該虛心聽取用戶的評論。所以，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)繼續(xù)深入轉(zhuǎn)型的任務，就必須在傳統(tǒng)媒體里加入人性化服務的功能，為公眾和媒體搭建一個有效交流平臺，實現(xiàn)信息的即時互通。不僅如此，媒體在傳播相關信息的時候，還應該注意把握言論自由的一個“度”，也就是要有一定的原則性，在進行開放性討論的同時，必須要抵制那些反動性言論，讓媒體和大眾從健康文明的方向展開交流，確保社會效應及輿論導向正確。

4.新媒體時代條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢

新媒體快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，這種沖擊不是要新媒體去取代傳統(tǒng)媒體，這是一種體現(xiàn)適應性的沖擊，更是一種新形式的發(fā)展機遇。在新舊媒體的進行有機合作與融合的基礎上，才是媒體行業(yè)未來共同發(fā)展的道路。經(jīng)過長時間的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作讓媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了變革，QQ報料、電子雜志、手機報、報紙網(wǎng)站等各種形式傳播方式，都是新舊媒體合作代表的典型，并且其在發(fā)展的過程中取得了一系列良好的成績。

雖然新媒體在發(fā)展過程中其廣告投放率顯著增長，但在實際運行中，與傳統(tǒng)媒體相比，確信度的穩(wěn)定性是遠遠低于傳統(tǒng)媒體的。傳統(tǒng)媒體是長期發(fā)展過程中，被公認的一種廣告投放模式，不管是廣播電視產(chǎn)業(yè)還是報紙產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中，不僅不會被新媒體取代，而且還會隨著各種新科學技術的不斷應用。尤其是后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫技術及雙向交流技術手段的應用，使得其在數(shù)據(jù)及樣本的采集過程中具有更大的優(yōu)勢。再加上其在廣告投放上的效果與可信度，在發(fā)展的過程中，會逐漸探索更多、更有效的促銷手段與營銷模式，這會促進傳統(tǒng)媒體廣告收入的穩(wěn)定性。新媒體可以提供資訊，也可以提供觀點，傳統(tǒng)媒體如果在這個層面上提供解讀和判斷，那么無疑人們會產(chǎn)生意見歸屬的需求，傳統(tǒng)媒體就成為輿論導向的贏家，最后新的媒體還會為贏家助力。由此可見，現(xiàn)在是一個新媒體與傳統(tǒng)媒體融合并存發(fā)展的時代，中國傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展前景可觀，還需要有一個不斷探索和創(chuàng)新的發(fā)展過程。

[1] 馬新莉，張海珍．探討新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路[J]．價值工程，2011（1）．

[2] 佟志成．新媒體時代廣播媒體與網(wǎng)絡媒體的良性競爭．科技傳播，2011（12）．

[3] 王巖．新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何突圍立于不敗[J]．新聞傳播，2013（10）．

[4]劉戈宇．新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何應對新聞報道的挑戰(zhàn)[J]．新聞知識，2011（7）．

（作者單位：南京師范大學2014級廣電編導）

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