■文/崔學(xué)軍

淺析融媒時(shí)代行業(yè)媒體發(fā)展策略

■文/崔學(xué)軍

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及全媒體時(shí)代的到來(lái)，使行業(yè)報(bào)社的生存面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著發(fā)展機(jī)遇。從傳統(tǒng)紙媒體角度看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒大環(huán)境對(duì)報(bào)社傳統(tǒng)紙媒體的蠶食是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。面對(duì)全媒體的浪潮，為了適應(yīng)新的媒體生態(tài)，行業(yè)媒體借勢(shì)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制和國(guó)家媒體融合戰(zhàn)略，需要從戰(zhàn)略、機(jī)制體制、產(chǎn)品和服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)行全面融合，建立行業(yè)媒體持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

全媒體；行業(yè)媒體；融媒體；發(fā)展戰(zhàn)略

1.傳媒行業(yè)的生存狀態(tài)

隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體等新技術(shù)的不斷發(fā)展，以及這些新技術(shù)在信息傳播、通信、社交、生活等領(lǐng)域的全面發(fā)展和應(yīng)用，促使傳媒界歷經(jīng)變革，各種媒介開始打破原本明顯的界限，呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，信息傳媒跨入“全媒體時(shí)代”。在此大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)被迅速應(yīng)用，紙質(zhì)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體日漸勢(shì)微。

在中國(guó)整個(gè)報(bào)業(yè)危局大背景下，行業(yè)報(bào)社媒體也未能獨(dú)善其身。廣告一直是報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，最能體現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。從全國(guó)報(bào)業(yè)整體情況看，報(bào)業(yè)危局無(wú)須諱言。公開的數(shù)據(jù)資料顯示，近年來(lái)，報(bào)紙廣告連年大幅下滑，業(yè)界稱之為“斷崖式下滑”。2015年與2011年相比，累計(jì)降幅已高達(dá)55%。進(jìn)入2016年，情況也不容樂觀，2016年上半年的報(bào)紙廣告同比下降41.4%。房地產(chǎn)、汽車產(chǎn)業(yè)不景氣，是導(dǎo)致廣告整體下滑的核心，同時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)的興起與實(shí)體商業(yè)的低迷也加大了報(bào)紙廣告的下降幅度。

再?gòu)膱?bào)紙發(fā)行量和閱讀率來(lái)看， 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量相比2014年下降了47%，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙降幅最低，但也下降了7.3%。報(bào)紙的閱讀率從2011年的65.7%下降到2015年的38.4%，共下滑了41.6%。更為嚴(yán)重的情況是人們對(duì)于報(bào)紙是否及時(shí)投遞的反應(yīng)已經(jīng)很滯后，這一定程度上反映了報(bào)紙媒介吸引力的下降，現(xiàn)在的訂閱只是一種慣性訂閱。報(bào)紙作為媒介形態(tài)的重要價(jià)值在于它相對(duì)于電視、電影、PC端而言，它是移動(dòng)媒介。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、微信以及新聞客戶端的出現(xiàn)，信息的個(gè)性化滿足已經(jīng)成為新媒體時(shí)代媒介的主要特征，因此如果僅僅從傳輸渠道角度，報(bào)紙被拋棄已經(jīng)非常符合邏輯。

在這樣的大背景下我們行業(yè)媒體也沒能獨(dú)善其身，是必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)?！吨袊?guó)化工報(bào)》基本上也反映出了這個(gè)趨勢(shì)。但是，在社會(huì)各界普遍唱衰傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)，其實(shí)，只要細(xì)心分析不難看出，報(bào)刊的受眾規(guī)模反倒比原來(lái)大了，通過微信公眾號(hào)、微博、APP等數(shù)字終端看“報(bào)紙雜志”的人比原來(lái)更多。這部分受眾規(guī)模相加甚至已經(jīng)超過了原先的紙媒。

數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)各級(jí)新聞門戶網(wǎng)站中40%以上的新聞內(nèi)容來(lái)源自報(bào)紙。全國(guó)415份主流報(bào)紙新聞在2015年內(nèi)被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞達(dá)到319萬(wàn)篇，每份媒體月均被轉(zhuǎn)載29萬(wàn)篇新聞。微信公眾號(hào)方面，394份主流報(bào)紙每個(gè)月在微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生10萬(wàn)篇以上的新聞推送量。傳統(tǒng)報(bào)紙借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了越來(lái)越顯著的領(lǐng)域傳播和內(nèi)容滲透。

作為中國(guó)石油和化工領(lǐng)域的權(quán)威、專業(yè)傳媒，中國(guó)化工報(bào)社生產(chǎn)的新聞信息產(chǎn)品的影響力、內(nèi)容轉(zhuǎn)載率同樣可觀。2016年中國(guó)化工報(bào)社《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀數(shù)超過655萬(wàn)人次，《中國(guó)化工報(bào)》微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀數(shù)超過155萬(wàn)人次。作為關(guān)注這一領(lǐng)域的普通受眾，可能不太關(guān)注所看到的新聞、信息內(nèi)容來(lái)源是不是中國(guó)化工報(bào)社，但中國(guó)化工報(bào)社必定是主要的新聞、信息源，其行業(yè)影響力、公信力至少目前還被行業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。因此，在廣闊的石油和化工領(lǐng)域，在眾多的專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，在報(bào)社媒體平臺(tái)權(quán)威性、影響力、傳播能力仍然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)情況下，作為一家行業(yè)媒體仍然面臨豐厚的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展機(jī)遇。

2.行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨新的機(jī)遇

從全國(guó)報(bào)業(yè)總體運(yùn)營(yíng)情況看，傳統(tǒng)主流媒體的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在下滑，其運(yùn)作的新媒體還無(wú)法帶來(lái)影響全局的收入增量，但是可以預(yù)見，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)推進(jìn)，新媒體必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。所以，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，促進(jìn)行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，是大勢(shì)所趨，是行業(yè)媒體生存與發(fā)展的機(jī)遇所在。

近年來(lái)，媒體融合得到了國(guó)家層面的高度關(guān)注和重視。2014年，中央印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記“2·19”重要講話精神和中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在2017年推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上的講話精神，為新形勢(shì)下媒體健康發(fā)展指明了方向，一些媒體已嶄露出良好的發(fā)展勢(shì)頭。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2016年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》指出，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，在內(nèi)容融合和渠道上取得了很大進(jìn)展。2016年，人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等央媒走在了媒體融合的前列；北京、廣東、浙江、上海等地的各種媒體類型融合傳播力領(lǐng)先于其他地區(qū)。中西部地區(qū)媒體融合傳播的進(jìn)程也在顯著加快。從中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)2016年發(fā)布的《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》中也顯示，全國(guó)80多家中央行業(yè)媒體積極推進(jìn)新媒體建設(shè)，基本上建立了微博、微信等，并向移動(dòng)端方向拓展。

中國(guó)化工報(bào)社也大膽創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，下大氣力改善自身及行業(yè)、企業(yè)對(duì)報(bào)社的認(rèn)知，“一社一報(bào)”“單純新聞機(jī)構(gòu)”等傳統(tǒng)認(rèn)知在報(bào)社、在行業(yè)有所改觀，報(bào)社未來(lái)的運(yùn)營(yíng)思路也逐步明晰和堅(jiān)定，那就是報(bào)社由單一的產(chǎn)業(yè)新聞資訊平臺(tái)升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)品鏈新聞咨詢平臺(tái)及全產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)品鏈解決方案服務(wù)商。也就是說，我們既堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦社，也要按文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)。目前，報(bào)社以“兩報(bào)一刊”“四個(gè)門戶網(wǎng)站”和“兩微一端”為核心的立體化傳媒格局已經(jīng)形成，重要活動(dòng)中 “前端采集一體、終端發(fā)布多元、傳播及時(shí)全面”的嶄新運(yùn)作模式取得顯著效果，全媒體平臺(tái)線上線下的密切配合與廣泛推廣，報(bào)社傳播能力和綜合影響力得到有效提升。

在全媒體時(shí)代下行業(yè)媒體擁有一定的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)有明顯的劣勢(shì)。在媒體融合國(guó)家大戰(zhàn)略中如何找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體健康發(fā)展機(jī)遇，以中國(guó)石油和化工領(lǐng)域的傳媒建設(shè)為例進(jìn)行分析。

3.石油和化工行業(yè)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略定位與目標(biāo)

3.1 戰(zhàn)略定位

既要堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦社，也必須按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)營(yíng)。要做好全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈新聞資訊平臺(tái)及全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈解決方案服務(wù)商——由產(chǎn)業(yè)新聞資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)型為全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈新聞資訊平臺(tái)及全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈解決方案服務(wù)商。平臺(tái)建設(shè)不僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)自身，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)上下游，在全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)提供權(quán)威新聞資訊；不僅關(guān)注新聞資訊，更要為全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈客戶解決方案提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.2 戰(zhàn)略目標(biāo)

近期目標(biāo)：構(gòu)建成熟完善的新媒體終端產(chǎn)品矩陣，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)打造石油和化工新媒體服務(wù)平臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展提供垂直服務(wù)，樹立融媒體品牌形象，在行業(yè)內(nèi)逐步樹立起權(quán)威。

中長(zhǎng)期目標(biāo)：豐富拓展傳播渠道，不斷提高融合新聞生產(chǎn)能力，構(gòu)建完整的中國(guó)石油和化工行業(yè)媒制體融合發(fā)展體系。傳媒建設(shè)由單一的產(chǎn)業(yè)新聞資訊平臺(tái)，升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)品鏈新聞咨詢平臺(tái)及全產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)品鏈解決方案服務(wù)商。通過持續(xù)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)具備資本市場(chǎng)融資能力。

4.石油和化工行業(yè)媒體業(yè)務(wù)方向和市場(chǎng)策略

4.1 業(yè)務(wù)及產(chǎn)品開發(fā)策略

石油和化工行業(yè)媒體實(shí)行全媒體戰(zhàn)略，要想大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)，落到實(shí)處就是要開發(fā)垂直細(xì)分的媒體融合平臺(tái)及產(chǎn)品。主要從兩個(gè)大的方面來(lái)落實(shí)。

4.1.1 把握業(yè)務(wù)及產(chǎn)品主攻方向

業(yè)務(wù)及產(chǎn)品應(yīng)該把握兩個(gè)主攻方向。一是做好“互聯(lián)網(wǎng)+”；二是在啟動(dòng)資本運(yùn)作方面有所突破。

在做好“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”重點(diǎn)解決的問題如下：

（1）重點(diǎn)解決紙媒體發(fā)行量萎縮導(dǎo)致的媒體影響力下降問題。影響力是一家報(bào)社的底氣，是精氣神。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，全面提升影響力應(yīng)是媒體所有工作的重中之重。要用現(xiàn)代信息傳輸手段解決發(fā)行手段單一問題，未來(lái)媒體影響力不僅包括報(bào)紙發(fā)行量，還應(yīng)包括網(wǎng)站、電子版、APP、微信端、數(shù)字出版等多項(xiàng)指標(biāo)。與此同時(shí)，有行業(yè)影響力甚至是具有社會(huì)影響力的重大活動(dòng)，在細(xì)分領(lǐng)域的重大活動(dòng)等，應(yīng)在媒體層面加強(qiáng)組織策劃與實(shí)施。要積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大與具有廣泛社會(huì)影響力的企業(yè)與社會(huì)組織的合作。通過重大活動(dòng)、有影響力單位的參與，再加上各媒體平臺(tái)線上線下的廣泛宣傳與推廣，從總體上提升石油和化工行業(yè)媒體影響力和行業(yè)號(hào)召力。

（2）解決版面局限問題。通過采用多種傳媒手段，重點(diǎn)在細(xì)分產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域做加法，增強(qiáng)媒體與產(chǎn)業(yè)的粘性。專業(yè)媒體的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)專業(yè)性必須通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化，同時(shí)向更深的垂直領(lǐng)域延伸，在全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

（3）解決為客戶服務(wù)手段升級(jí)問題。在滿足客戶內(nèi)在需求中提高媒體運(yùn)營(yíng)效率。要特別關(guān)注傳媒與讀者、客戶、產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，特別是要通過互動(dòng)滿足客戶訂制化服務(wù)需求問題。

在如何啟動(dòng)資本運(yùn)作方面要實(shí)現(xiàn)突破。資本運(yùn)作重點(diǎn)要解決的問題如下：

（1）解決事業(yè)發(fā)展面臨的資金瓶頸問題。行業(yè)媒體事業(yè)要發(fā)展就必須上新項(xiàng)目，上項(xiàng)目就必須有必要的投入。但從現(xiàn)實(shí)情況看，只靠媒體保本微利收益投入至少在短期之內(nèi)并不現(xiàn)實(shí)。因此，資本運(yùn)作是媒體未來(lái)發(fā)展必須借力的杠桿。

（2）解決體制機(jī)制問題。媒體轉(zhuǎn)企改制是解決體制機(jī)制問題的有利契機(jī)。第一步轉(zhuǎn)企，第二步就是改制。轉(zhuǎn)企改制將在體制機(jī)制上進(jìn)一步解放生產(chǎn)力，至少在人力資源方面會(huì)有很大改善。有什么樣的人才就能做出什么樣的事業(yè)，有什么樣的事業(yè)就能留住什么樣的人才。

4.1.2 加強(qiáng)全媒體平臺(tái)及產(chǎn)品的打造和運(yùn)營(yíng)

（1）根據(jù)媒體自身特點(diǎn)，做好全媒體化和媒體融合規(guī)劃。

石油和化工媒體在石油化工全行業(yè)中，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有自己的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)體量都足夠大。全媒體化和媒體融合既要考慮整體影響力的提升，又要考慮細(xì)分垂直產(chǎn)業(yè)；既要有影響力，也得有經(jīng)濟(jì)效益。因此報(bào)社全媒體化和媒體融合主體指導(dǎo)思維應(yīng)該是“合而不同”，即遵循不同媒體和互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、垂直細(xì)分行業(yè)特征，又要保持媒體和內(nèi)容共性，遵循差異化、專業(yè)化發(fā)展。

（2）遵循互聯(lián)網(wǎng)思維，打造全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及產(chǎn)品。

石油和化工行業(yè)報(bào)社新媒體發(fā)展了多年，在新媒體發(fā)展過程中由于機(jī)制不夠靈活、互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才不足，以傳統(tǒng)媒體思路運(yùn)營(yíng)新媒體，曾經(jīng)走過一段時(shí)間彎路。全媒體和媒體融合涉及到傳統(tǒng)媒體和新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，必然存在新舊思維的碰撞，在全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)業(yè)務(wù)架構(gòu)方面，充分遵循新媒體及互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，梳理產(chǎn)品，按照細(xì)分領(lǐng)域，尋找垂直領(lǐng)域代表報(bào)社形象的核心產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷思維，補(bǔ)齊產(chǎn)品規(guī)劃、傳播（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣等）、運(yùn)營(yíng)管理職能。

4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策略

在全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷方面需要多結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

4.2.1 梳理產(chǎn)品，按照細(xì)分領(lǐng)域，尋找垂直領(lǐng)域代表媒體形象的核心產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷思維

在新媒體發(fā)展的這幾年，對(duì)外提供的產(chǎn)品得以豐富，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷還是傳統(tǒng)思路?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，提倡核心產(chǎn)品概念。什么是核心產(chǎn)品？所謂核心產(chǎn)品，就是企業(yè)置于諸產(chǎn)品首位，并進(jìn)行重點(diǎn)打造、營(yíng)銷的產(chǎn)品。比如，永和大王的核心產(chǎn)品就是豆?jié){。

核心產(chǎn)品塑造了企業(yè)在用戶心中的形象。因此，任何一家企業(yè)在做產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候，都要尋找自己的核心產(chǎn)品，并且要集中精力進(jìn)行推廣。只有核心產(chǎn)品讓用戶先識(shí)別了，才能抓住用戶的心，進(jìn)而形成某個(gè)品類上的占位。占位成功后，再進(jìn)行產(chǎn)品上的衍生和多樣化。

在基于專版和?？M(jìn)行細(xì)分垂直領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)時(shí)，各個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域行業(yè)特征不一樣，有的行業(yè)上下游是B2B型的，有的行業(yè)上下游屬于B2C型的，因此每個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域要打造屬于該領(lǐng)域的核心產(chǎn)品。

那么如何選擇核心產(chǎn)品呢？標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)：首先，核心產(chǎn)品要能夠代表品類特點(diǎn)，代表單位實(shí)力和核心技術(shù)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以找到溝通元素，能衍生消費(fèi)，讓客戶牢牢記住。簡(jiǎn)而言之，就是有優(yōu)勢(shì)、賺眼球、能賺錢。這是核心產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。

其次，雖然賺錢少，但是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能賺聚攏人氣的產(chǎn)品，不能只盯著眼前利益，應(yīng)該“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，看到產(chǎn)品將來(lái)可能產(chǎn)生的銷售收益。比例：行業(yè)上下游B2B型的，核心產(chǎn)品可以是高峰論壇或者培訓(xùn)，通過高峰論壇和培訓(xùn)打造圈子，通過衍生產(chǎn)品賺錢。

再有，有優(yōu)勢(shì)、不賺錢，卻能賺足眼球的產(chǎn)品。因?yàn)殛P(guān)注這類產(chǎn)品的背后常常隱藏著巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。

4.2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面，以用戶為中心，以全網(wǎng)整合營(yíng)銷為手段

全媒體產(chǎn)品及服務(wù)可以理解為“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”線下傳統(tǒng)媒體與線上網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，互聯(lián)網(wǎng)思維的用戶思維是指在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心去考慮”，在全媒體產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷方面，不同的用戶可以使用不同的傳播平臺(tái)，也可以針對(duì)不同用戶使用全網(wǎng)整合營(yíng)銷方式，最終達(dá)到整合營(yíng)銷目的，提升品牌形象和提高整體銷量。

[1]崔保國(guó)，何丹嵋．2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)[M]．皮書數(shù)據(jù)庫(kù)，2015（05）．

[2]曹素妨．《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》 :七大特點(diǎn)值得關(guān)注[J]．中國(guó)傳媒科技，2015（05）．

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（作者單位：中國(guó)化工報(bào)社）

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1671-0134（2017）05-050-03

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．011