■文/茍欽君

論融媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升

■文/茍欽君

隨著全球化經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，公眾對(duì)電視媒體的需求和要求也越來(lái)越多，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體之間互相融合已成為必然趨勢(shì)，融媒體時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，電視主持人也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，電視主持人必須做出全面調(diào)整和轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)更多相匹配的能力和技能，才能更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的各種要求，以此提升電視節(jié)目的整體質(zhì)量，從而獲得公眾的認(rèn)同。

融媒體；電視主持人；轉(zhuǎn)型；能力；提升；策略

融媒體時(shí)代背景下，各種技術(shù)、觀念、理念等也發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間也逐漸發(fā)生沖突和競(jìng)爭(zhēng)，媒體之間的融合也為電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)和能力提升提供了契機(jī)，只有主動(dòng)把握融合主動(dòng)權(quán)，結(jié)合具體崗位全面提升能力、技能和素質(zhì)，才能更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，更好地提高電視主持人的勝任力。

1.融媒體時(shí)代的具體含義及特征

1.1 融媒體時(shí)代含義

融媒體時(shí)代是新時(shí)代背景下的一種新詞，是媒體、媒介的互相融合，融媒體已經(jīng)發(fā)展成為新的媒體時(shí)代，在秉承傳統(tǒng)媒體優(yōu)良介質(zhì)和理念的情況下，融入更多“發(fā)展、創(chuàng)新、多元、科技”等元素，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)充分融合和顯現(xiàn)，從而提高新形勢(shì)下媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，為新時(shí)代媒體時(shí)代發(fā)展注入更多的新鮮元素和能量，更賦予了更加豐富的內(nèi)涵。

1.2 融媒體時(shí)代的基本特征

融媒體時(shí)代已經(jīng)漸漸融入了公眾的生活，并隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步成長(zhǎng)。融媒體時(shí)代公眾索求信息更加全面、快速。融媒體時(shí)代的基本特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一是個(gè)人更有話語(yǔ)權(quán)和發(fā)言權(quán)。融媒體時(shí)代，尤其是網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了信息傳播渠道。融媒體時(shí)代公眾表達(dá)訴求的方式更加多樣化，個(gè)人更有主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)和發(fā)言權(quán)，并影響著媒體行業(yè)的發(fā)展。

二是流動(dòng)性強(qiáng)，提高信息傳播速率，豐富公眾精神文化生活。融媒體時(shí)代，各種科學(xué)技術(shù)、多媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面的發(fā)展日益成熟，進(jìn)一步提升了信息傳播效率，人們能夠即時(shí)獲得所學(xué)的各類信息，并做出決策，無(wú)論是對(duì)個(gè)人生活，還是企業(yè)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展等方面都能提升信息傳播和處理效率。

三是發(fā)展前景更廣闊。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、電子通訊等技術(shù)，將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行重新整合，并以信息、視頻、圖片等方式在媒體網(wǎng)絡(luò)中傳播，擴(kuò)大了單純的一種媒體運(yùn)用的局限性，具有更廣闊的發(fā)展前景和空間。

1.3 融媒體融合方式

關(guān)于融媒體時(shí)代的媒體融合方式有多種觀念和看法，最具有代表性的有兩種，分別為：

2003年， Rich Gordon把媒介融合分為以下方式：媒介科技融合、媒介所有權(quán)合并、媒介戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒介組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合。

另外一種具有普遍意義上的融合方式理解，即傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合方式主要有三種，即內(nèi)容融合、傳播渠道融合、媒介終端融合。

2.融媒體時(shí)代下對(duì)電視主持人的新要求

電視主持人，是一種技術(shù)性強(qiáng)的職業(yè)，電視主持人承擔(dān)著提高電視節(jié)目可信度、權(quán)威性、收視率的重要職責(zé)。想要把握主動(dòng)權(quán)，贏得更多的認(rèn)可，就必須在融媒體時(shí)代背景下找到適合的發(fā)展路徑。融媒體時(shí)代背景下，對(duì)電視主持人提出了更高的要求，電視主持人單靠坐在演播廳里面吸引觀眾眼球，傳播新聞信息已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代公眾對(duì)信息和內(nèi)容的要求，必須走出去，臺(tái)前幕后齊努力，才能收集更多的信息，運(yùn)用自身的技能，依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)處理手段，打造更具影響力和更富內(nèi)涵的電視節(jié)目，才能更好地拉動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展，提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 公眾對(duì)節(jié)目多樣化的需求需要電視主持人具備更強(qiáng)的應(yīng)變處理能力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下廣播節(jié)目表達(dá)的渠道比較單一，即通過(guò)依靠數(shù)字電視或有線電視方式為公眾提供相關(guān)信息，而在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的有線電視或數(shù)字電視傳播渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求，手機(jī)電視、PAD終端等的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓寬了電視節(jié)目傳播渠道，也更能滿足公眾對(duì)信息的多樣化需求，這就要求電視主持人必須具備更強(qiáng)的應(yīng)變處理能力，才能更好地處理各種突發(fā)事件和群眾訴求。

2.2 節(jié)目的豐富性和觀賞性要求電視主持人必須具備更強(qiáng)的表演技術(shù)

電視主持人不再是單純依靠語(yǔ)言表達(dá)就能提高節(jié)目收視率和觀眾認(rèn)可度的，融媒體時(shí)代，公眾對(duì)節(jié)目要求更加具有觀賞性、豐富化和真實(shí)化，這就要求電視主持人既要有過(guò)硬的語(yǔ)言表達(dá)能力，還要融入具體情境，深入一線進(jìn)行報(bào)道，轉(zhuǎn)化為自身的表演能力，增強(qiáng)節(jié)目的感染力，將具體事件通過(guò)情境塑造吸引公眾眼球，讓節(jié)目主持更加真實(shí)、形象、生動(dòng)。當(dāng)然隨著數(shù)字成像技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目的切換也提出了更高的要求，這就要求電視主持人更具臨場(chǎng)發(fā)揮能力和現(xiàn)場(chǎng)表演能力。

2.3 新技術(shù)、新媒體的沖擊要求電視主持人必須具備更強(qiáng)的信息整合和語(yǔ)言表達(dá)能力

作為電視主持人，語(yǔ)言表達(dá)能力是基本素質(zhì)和技能要求，融媒體時(shí)代背景下，新技術(shù)、新手段不斷推陳出新，這就要求電視主持人必須要把控好整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏、創(chuàng)新節(jié)目的類型及內(nèi)涵，只有具備更強(qiáng)的信息整合能力，才能將所見所聞更好地運(yùn)用語(yǔ)言的形式進(jìn)行組織、編輯和表達(dá)，還要充分考慮網(wǎng)絡(luò)公眾的影響和要求，充分考慮節(jié)目的質(zhì)量、內(nèi)涵，盡量用最全面的信息、更生動(dòng)的表達(dá)方式向公眾傳遞事件動(dòng)態(tài)等。

3.融媒體時(shí)代電視主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升具體措施

作為媒體的重要傳播者、引領(lǐng)者和主導(dǎo)者，電視主持人必須要在融媒體時(shí)代背景下積極突破，勇于探索，在觀念轉(zhuǎn)變、專業(yè)素養(yǎng)提升、創(chuàng)新能力培養(yǎng)等方面多措并舉，才能更好地適應(yīng)環(huán)境，成為“全能型”人才，進(jìn)而打造屬于自身特色的主持人品牌，為提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力提供人力支持。

3.1 融媒體時(shí)代電視主持人的角色轉(zhuǎn)變

電視主持人，不僅僅是一種職業(yè)或一個(gè)崗位，既是節(jié)目的主持人，也是媒體意識(shí)的傳播者、先進(jìn)文化的傳播者、影響者，通過(guò)合理的語(yǔ)言表達(dá)和行為示范向觀眾、聽眾傳播媒介的核心價(jià)值和意義，通過(guò)和公眾、聽眾的互動(dòng)，既能傳達(dá)節(jié)目的表達(dá)思想，也能及時(shí)了解到公眾的訴求和評(píng)價(jià)。電視主持人還是先進(jìn)文化的傳播者。

電視主持人必須要充分結(jié)合崗位特點(diǎn)和行業(yè)要求，既要能在公眾面前運(yùn)用過(guò)硬的語(yǔ)言表達(dá)能力和表演能力向公眾展示、傳播新聞動(dòng)向，還要深入一線，了解更加全面的信息，當(dāng)然也要做好編輯工作，將所需的信息、圖片運(yùn)用多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等做好圖片美化，給公眾帶來(lái)更強(qiáng)的視覺沖擊，所以要打造全能型人才。

3.2 融媒體時(shí)代電視主持人能力提升具體措施

3.2.1 轉(zhuǎn)變觀念，從思想上提高對(duì)融媒體時(shí)代的適應(yīng)能力和認(rèn)識(shí)能力

電視主持人首先要以開放的心態(tài)，迎接融媒體時(shí)代的到來(lái)，不抵觸，積極轉(zhuǎn)變和調(diào)整自身觀念，從思想上認(rèn)同和理解，并研究更多融媒體時(shí)代的特色和要求，轉(zhuǎn)化到具體崗位和行動(dòng)上，結(jié)合融媒體時(shí)代的具體要求制定個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展路徑，提高職業(yè)發(fā)展針對(duì)性。

3.2.2 提高信息與資源的收集、篩選和整合能力

融媒體時(shí)代，各種技術(shù)、信息不斷涌入和出現(xiàn)，這就要求主持人必須要具備更強(qiáng)的信息與資源的收集、篩選和整合能力， 充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，辯證看待網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性、宣傳渠道的多元性與網(wǎng)絡(luò)安全性、公眾訴求合理性之間的關(guān)系，不斷挖掘更多與相關(guān)報(bào)道有關(guān)的題材，運(yùn)用多媒體等技術(shù)進(jìn)行整合。當(dāng)然電視主持人要不斷學(xué)習(xí)和借鑒與融媒體技術(shù)有關(guān)的新技術(shù)、新知識(shí)，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)和能力提升培訓(xùn)，強(qiáng)化對(duì)公共事件的處理能力、分析能力，以此才能提高信息的有效性、全面性。

3.2.3 提高敏感性，用開放的心態(tài)、創(chuàng)新的理念迎接融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)

融媒體時(shí)代電視主持人，在對(duì)節(jié)目要求進(jìn)行充分把握的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步拉動(dòng)與公眾的距離，結(jié)合公眾對(duì)某些話題的關(guān)注程度、網(wǎng)上調(diào)研等情況，挖掘更多創(chuàng)新題材；在宣傳方面可以借助網(wǎng)絡(luò)微信、微博等多種工具進(jìn)行有效傳播和宣傳正能量。在主持和報(bào)道、編輯和采訪等過(guò)程中要提高敏感性，更加細(xì)致、敏銳地處理問題、加工信息、打造特色節(jié)目品牌、提高節(jié)目專業(yè)性。

當(dāng)下，融媒體時(shí)代來(lái)臨給電視主持人帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有不斷突破、創(chuàng)新，順勢(shì)而為，才能更好地提升政治素養(yǎng)、人文素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和綜合主持能力，從而成為適應(yīng)融媒體發(fā)展的多面手。

[1]章佩瑤． 論融媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：181．

[2]魏春暉． 電視節(jié)目主持人怎樣成功轉(zhuǎn)型[J]． 新聞世界，2012（08）：86-87．

[3]李颯． 媒介融合背景下主持傳播力的提升策略[J]． 聲屏世界，2012（04）：34-36．

[4]李颯． 媒介融合背景下提升主持傳播力的策略[J]． 視聽縱橫，2012（01）：107-108．

（作者單位：四川電影電視學(xué)院）

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