■文/李彥申

在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力

■文/李彥申

信息化時代的來臨，形式多樣的新媒體如雨后春筍生機勃勃。這些各式各樣的新媒體不斷分流著原本屬于傳統(tǒng)媒介的受眾群體，同時改變著傳統(tǒng)的媒介格局，尤其是電視媒介。因此國內(nèi)外眾多地市的傳統(tǒng)媒介機構(gòu)都在積極探索，應(yīng)對信息化時代到來，借助科技信息時代的東風(fēng)，打造傳統(tǒng)與新媒體融合的格局。本文立足于當前的媒體融合形式，來探討當今形勢下提升電視新聞傳播輿論影響力的策略。

媒體融合時代 ；提升； 電視新聞傳播； 輿論影響力

媒體融合目前已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本趨勢。筆者結(jié)合自身多年從事媒體研究的相關(guān)經(jīng)驗，基于大量的實踐，同時參考諸多相關(guān)書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討在媒體融合時代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力，進而提升電視新聞傳播的價值，為社會和廣大人民群眾的利益服務(wù)。

1.媒體融合時代下電視新聞傳播的輿論影響力分析

對于輿論影響力，不同的專家學(xué)者基于自身的知識結(jié)構(gòu)、文化水平和認知角度的差異，因而有著不同的定義。筆者所說的輿論影響力更多地是從電視新聞傳播媒介來入手的。具體來說，輿論影響力就是社會輿論界對新聞媒體所報道的新聞事件進行關(guān)注、反響、引發(fā)共鳴的能力和效果。換句話說，就是電視新聞媒體通過向所有受眾傳播有新聞價值事件之后，在受眾群體中所產(chǎn)生的作用力。從輿論影響力我們可以看出，媒介影響力的根本目的是為受眾群體準確、及時地推送信息，接下來受眾對信息進行積極的理解并將這些信息傳播出去。從這一點來看的話，輿論的影響力是有大小之分的。

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標志，也是用來衡量新聞質(zhì)量的基本準則。更確切地說影響力不僅僅是一種注意力經(jīng)濟，更是一種傳播結(jié)果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢，筆者結(jié)合與輿論影響力相關(guān)書籍資料，歸納整理出決定輿論影響力的因素。這一因素就是媒體的傳播力以及引導(dǎo)力。簡單地說媒體的傳播力和引導(dǎo)力越大，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越小，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越小，這兩者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出正比例趨勢。但有一點，就是媒體輿論的影響力并不是只與傳播力和引導(dǎo)力有關(guān)，除了傳播力和引導(dǎo)力之外還有感召力這一因素。

媒體的輿論影響力越大，它對于受眾群體的輿論動員力度就越大。其實電視新聞最大的存在價值就是通過自身的感召力將受眾聚集在一起，參與相關(guān)社會事務(wù)的討論。進而對這些受眾群體的意識形態(tài)和價值觀產(chǎn)生更深層次的影響。根據(jù)基本常識和認知規(guī)律我們可以看出，新聞的輿論影響力并不是短時間內(nèi)一次或者兩次思維干預(yù)來完成，而是需要經(jīng)歷一定的時間，一定量的累計來實現(xiàn)的。

從輿論影響力產(chǎn)生的過程來看，輿論影響力并不是在當今時代才形成，也不是世界上某些國家或地區(qū)的新聞媒體獨立創(chuàng)造的，而是在人類社會發(fā)展的過程中，為了適應(yīng)發(fā)展的需求而產(chǎn)生的?？陀^上來說，輿論影響力對于社會的發(fā)展具有重要的推動作用，因此在人類社會發(fā)展的各個階段，每個國家、團體都是十分重視輿論影響力的。

2.在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關(guān)策略

2.1 優(yōu)化電視新聞媒體選題

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合自身的基本情況，積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進行融合，在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，依托新媒體的媒介優(yōu)點，實現(xiàn)了電視新聞的積極轉(zhuǎn)型。電視新聞轉(zhuǎn)型的一個主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來越高，在高速的信息傳播之下，眾多電視受眾的意志力就會弱化，從另一個角度來說，傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠度會隨著新媒體時代的到來而降低，這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競爭。

基于目前媒體融合時代背景下所出現(xiàn)的這一情況，電視新聞要想在白熱化的媒介競爭中勝出，繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價值，就必須充分認知自身的優(yōu)勢，精準把握電視新聞本身的特長和優(yōu)勢，再借助于新媒體特色，實現(xiàn)融合創(chuàng)新。在進行電視新聞選題的時候，筆者認為可以將新聞事件分為重大事件、典型報道和突發(fā)事件三個大方面來進行選題。

首先是重大事件。一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時政類新聞的范疇。這些時政類新聞一般都是與國家和社會關(guān)系較為密切的事件，因此在對這些重大事件進行搜集素材、生產(chǎn)、加工報道材料的時候，一定要根據(jù)相關(guān)政策要求和國家形勢方針等，對所報道的中心內(nèi)容或側(cè)重內(nèi)容進行精準而嚴謹?shù)陌盐?。這樣不僅樹立了正確的輿論導(dǎo)向，同時也在廣大受眾心目中樹立起屬于電視新聞的公信力和權(quán)威性。

其次是針對典型的報道。電視新聞在進行典型報道的時候需要凸顯特色，做到真實感人。筆者這里所說的典型報道是以一定時間段內(nèi)在同類事物或人物群體中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物為對象而進行的有針對性的報道。當然典型有正面的典型也有負面的典型。負面的典型對我們具有教育意義，可以促使受眾更深刻地感知負面事件所產(chǎn)生的不良后果，進而來規(guī)范自身行為。正面的典型對我們有激勵和感召意義?？梢源偈刮覀儑栏褚笞约海瑢⒆约翰蛔杂X地與好的形象靠攏，提升自己的行為意識水平。其實不管電視新聞報道的內(nèi)容是正面典型還是負面典型，電視新聞單位都必須要把握好社會主旋律，弘揚社會主義價值觀和理念，引導(dǎo)社會輿論走上正規(guī)化。

對于突發(fā)事件的報道要講究速度和時效性。一般來說突發(fā)的事件往往備受社會關(guān)注，因此在進行突發(fā)事件報道的時候，電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場來進行積極引導(dǎo)、申明觀點，探索針對突發(fā)事件背后問題的解決策略。

2.2 增強電視新聞媒體時效

媒體融合時代背景之下，信息的傳播速度非?？?，這就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，在發(fā)現(xiàn)社會所關(guān)注的有新聞價值的問題之后，要對事件的進展進行24小時不間斷的關(guān)注和反饋，通過電視新聞的新聞客戶端、官方網(wǎng)站、論壇等媒體融合渠道進行新聞事件動態(tài)、進展的即時發(fā)布，并與受眾群體在線溝通和交流，及時了解群眾的關(guān)注熱點，在此基礎(chǔ)上對發(fā)布的新聞側(cè)重點進行及時的調(diào)整，以滿足受眾的心理，進而贏得受眾的信任和好感，實現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。

2.3 加強與新媒體受眾溝通

信息化時代背景之下，各式各樣的新媒體之所以吸引很多受眾的眼光，就是因為新媒體所具有的種種傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。尤其是新媒體所具有的個性化需求和實時與受眾溝通交流的特性，更是贏得了大量受眾的“芳心”?；谶@種情況，當今媒體融合背景下，電視新聞應(yīng)當建立健全受眾溝通交流渠道，比如電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)融合，依托互聯(lián)網(wǎng)的在線實時溝通優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞和受眾之間的隨時溝通、交流，來解決受眾的疑惑，并對受眾進行潛移默化的引導(dǎo)。

2.4 拓寬電視新聞發(fā)布渠道

新媒體的多種形式為電視新聞提供了更多的新聞發(fā)布渠道，比如電子報、互聯(lián)網(wǎng)、新聞客戶端、微信、微博、論壇等。形態(tài)和優(yōu)勢各異的新媒體形式吸引了大量的受眾群體，換句話說就是當今形勢下，受眾獲取新聞資訊的渠道多種多樣。所以說電視新聞要想做好新聞的高效、全面發(fā)布，讓更多的受眾接受到信息，就必須依托于新媒體的傳播渠道，覆蓋盡可能多的受眾群體。

2.5 改革電視新聞傳播方式

當今時代中，科技的發(fā)展日新月異，依托受眾喜好而量身定制的個性化新媒體形式層出不窮，因此當下的媒體環(huán)境呈現(xiàn)出輿論環(huán)境寬松、媒體競爭激烈、傳播方式多變的局面，這樣的媒介環(huán)境中，電視新聞所面臨的生存和發(fā)展的壓力挑戰(zhàn)不難想象。但也要看到這種壓力挑戰(zhàn)既是危機也是機遇。電視新聞只要充分立足于自身的媒介優(yōu)勢，借鑒新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新自身的傳播方式，在融合中發(fā)展，在融合中創(chuàng)新，那么電視新聞的地位便無可替代。

具體來說，一方面電視新聞要積極搭載新媒體的優(yōu)勢，運用網(wǎng)絡(luò)平臺。另一方面電視新聞要對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局進行準確定性，組建合理高效的電視新聞人才梯隊，創(chuàng)新電視傳播方式，拓展電視傳播渠道，打造電視傳播平臺，讓電視新聞充分迎合受眾的喜好，實現(xiàn)新聞信息的更高效傳播。

3.結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合時代里，電視新聞面對著前所未有的發(fā)展壓力與挑戰(zhàn)，因此電視新聞只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并依托新媒體優(yōu)勢，與之積極融合，才能取得高效快速的發(fā)展，在競爭日益激烈的信息化新時代里有效地提升電視新聞傳播的輿論影響力，進而使電視新聞立于不敗之地。

[1]沈正賦．新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J]．現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2016（5）．

[2]薛瞳瞳，段錚，高紅甫．全媒體時代電視新聞媒體如何提升公信力、傳播力、影響力[J]．采寫編， 2014（1）．

[3]張秀蘭．新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J]．新媒體研究， 2016（23）．

（作者單位：山東省菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺）

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