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        地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

        2017-01-27 11:46:03孫東方
        中國傳媒科技 2017年5期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體形式受眾

        ■文/孫東方

        地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

        ■文/孫東方

        隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,媒體方面也得到了不斷的更新。本文介紹了在媒體融合的大趨勢(shì)下,地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向并給出一些看法。現(xiàn)今許多地方媒體不能改變當(dāng)前現(xiàn)有的工作機(jī)制,且沒有進(jìn)行機(jī)制上的創(chuàng)新,要想讓媒體機(jī)制有質(zhì)的改變,關(guān)鍵是要不斷地接受社交化和快捷性等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思想。

        地市級(jí);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

        引言

        我國在十八屆三中全會(huì)中提出,要不斷整合新聞媒體資源,使我國的媒體經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展,根據(jù)黨中央的指示,為了加快宣傳我國思想文化陣地,在壯大思想輿論方面做了戰(zhàn)略性的部署。國家主席習(xí)近平總書記在會(huì)議中強(qiáng)調(diào),要不斷加快我國傳統(tǒng)媒體與新形式的結(jié)合,利用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新,利用先進(jìn)的傳播方式來占領(lǐng)信息化媒體傳播的制高點(diǎn)。

        1.順應(yīng)媒體格局變革,迎合融合趨勢(shì)

        自1997年以來,我國的媒體發(fā)展迅速,已經(jīng)有質(zhì)量的走過了三個(gè)階段:傳統(tǒng)意義上媒體的新興建設(shè)階段;將傳統(tǒng)媒體結(jié)合新興媒體共同發(fā)展;將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合,衍生出發(fā)展的創(chuàng)新,正式進(jìn)入了第三個(gè)階段。結(jié)合新媒體的逐漸發(fā)展,第三個(gè)階段中,兩種媒體方式經(jīng)過結(jié)合已經(jīng)成為了媒體行業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)體,擺脫了錦上添花的處境,轉(zhuǎn)變成為我國傳統(tǒng)媒體的存亡關(guān)鍵。在我國新媒體的沖擊下,許多傳統(tǒng)媒體形式受到了很大的影響,例如受眾急劇減少、效益低下甚至出現(xiàn)虧損和停業(yè)的現(xiàn)象[1]。時(shí)至2014年中旬,許多報(bào)刊相繼停業(yè),例如《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》等,事件一出,引發(fā)了我國新聞媒體行業(yè)對(duì)報(bào)刊媒體生死存亡的討論。以上停刊事件究其原因,都是受到了新型媒體的影響,例如法國著名報(bào)紙《歐洲日?qǐng)?bào)》,歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨,最終于2009年停刊,其停刊原因就是受到了外在環(huán)境的影響,網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代的到來,讓紙質(zhì)報(bào)刊的銷售受到了極大的沖擊,伴隨著金融危機(jī)的打擊,使得廣告流失嚴(yán)重,最終導(dǎo)致了報(bào)刊??T谛屡d的媒體形式下,媒體人逐漸形成意識(shí),雖然新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊,但是電視的推廣并沒有取代廣播,廣播的興起并沒有取代報(bào)紙,新興媒體形式也不應(yīng)該造成傳統(tǒng)媒體的消失,二者共同存在、共同發(fā)展才是今后的媒體發(fā)展方向。城市的媒體沖擊不斷加大,在一些地市級(jí)地方,傳統(tǒng)媒體受到了更大的打擊,因?yàn)榈厥屑?jí)媒體處在我國的媒體最底層。例如張家口市的傳統(tǒng)媒體發(fā)展中,電視臺(tái)以及日?qǐng)?bào)和晚報(bào)等媒體形式,都受到了不同程度的打擊,隨著媒體的開放性逐漸升高,人們的信息來源不斷增加,除一些較為官方的數(shù)據(jù)和信息,幾乎都選擇隨意性較高的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行獲取,所以,今后的媒體發(fā)展,必須要結(jié)合新的發(fā)展趨勢(shì),轉(zhuǎn)變老思想,提升學(xué)習(xí)技術(shù),爭(zhēng)取得到觀眾的好評(píng)[2]。

        2.宣傳性與新聞性密切結(jié)合,以受眾為根本

        隨著時(shí)代的發(fā)展,新興的媒體形式逐漸縮短了提升用戶規(guī)模的時(shí)間,對(duì)傳統(tǒng)媒體形式造成了嚴(yán)重的影響。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,同樣是為了達(dá)到五千萬的用戶,各大報(bào)刊媒體幾乎花費(fèi)了五十年的時(shí)間,廣播形式縮減至三十八年,有線電視用了十三年,互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,花費(fèi)了五年,博客三年,微博出現(xiàn)后僅僅十四個(gè)月,微信利用十個(gè)月的時(shí)間達(dá)到了五千萬的用戶使用量。新興媒體主要特征是為受眾考慮,結(jié)合受眾的角度進(jìn)行信息挖掘和提供,而傳統(tǒng)媒體一般是以媒體方面進(jìn)行規(guī)劃信息,成為限制傳統(tǒng)媒體的軟肋[3]。在許多報(bào)紙頭版頭條中,大多為加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)等為群眾服務(wù)的政府發(fā)言,或者是通報(bào)城市最近的活動(dòng)狀況。例如在張家口的一份舊日頭版五條中,分別介紹了我國領(lǐng)導(dǎo)人在冬奧會(huì)中申辦城市的進(jìn)展;中國牛奶葡萄在中國國際農(nóng)交會(huì)中取得冠軍;抓好改革,用行動(dòng)詮釋內(nèi)容;十二屆常委內(nèi)容概要等。在報(bào)刊中,著重報(bào)道了當(dāng)?shù)卣臀覈闹卮笮侣?,格式雷同,官方話語較多,不能提起市民的興趣。結(jié)合近年來的媒體融合現(xiàn)象,地方的媒體形式如果不能脫離枯燥的宣傳環(huán)境,就應(yīng)該將所要宣傳的目標(biāo)和背景進(jìn)行緊密結(jié)合,從而讓受眾逐漸接受宣傳形式,增加銷量[4]。

        3.發(fā)揮區(qū)域社交的便捷性,應(yīng)用新的技術(shù)平臺(tái),營造地方輿論場(chǎng)

        3.1 新聞媒體的發(fā)展中,社交性是最重要的特性之一

        在地方媒體的傳播中,相對(duì)便捷的是區(qū)域社交,并且可以提高媒體形式的關(guān)注度。將地方媒體和新興媒體進(jìn)行融合,重點(diǎn)在于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可以借助新興媒體的平臺(tái)進(jìn)行傳播,在特定的區(qū)域內(nèi),提高本地受眾的參與度,多創(chuàng)造一些規(guī)模較大的輿論場(chǎng)所,充分利用社交帶來的傳播功能,將想要傳播的信息進(jìn)行分享與傳揚(yáng),將傳統(tǒng)媒體傳播信息的作用發(fā)揮極致。在傳播信息的過程中,我們可充分利用現(xiàn)有的傳播媒體平臺(tái),例如時(shí)下人人都有的微信平臺(tái),通過建立公眾號(hào)的方式,也可利用個(gè)人微信朋友圈,將重要的新聞時(shí)事熱點(diǎn)及相關(guān)動(dòng)態(tài)通過公眾號(hào)或個(gè)人朋友圈的方式及時(shí)地進(jìn)行更新,通過大眾人際傳播的方式,將信息進(jìn)行無限度的傳播。例如,某市的廣播電臺(tái)承辦了一場(chǎng)英語選拔大賽,在承辦及宣傳的過程中,通過廣播電臺(tái)的微信號(hào)進(jìn)行一定信息的傳播,將這個(gè)微信號(hào)作為賽事情況發(fā)布的唯一指定平臺(tái),此種傳播信息方式,就是有效將新媒體社交與信息傳播有機(jī)結(jié)合的示范典型。但是,從目前情況來看,傳統(tǒng)的媒體方式與新型媒體社交性相結(jié)合,其結(jié)合的形式還比較單一,在進(jìn)行結(jié)合的過程中,應(yīng)注意多與大眾進(jìn)行互動(dòng),深入人民群眾中。例如通過社交媒體將信息發(fā)布時(shí),可多采用一些互動(dòng)的方式,可以進(jìn)行集贊、轉(zhuǎn)發(fā)、微評(píng)等,提高群眾參與其中的積極性[5]。

        3.2 進(jìn)行媒體制作流程的改造

        首先,要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,就要對(duì)媒體內(nèi)容的來源進(jìn)行重新整理,發(fā)稿形式從只對(duì)報(bào)紙發(fā)稿到結(jié)合新聞媒體平臺(tái);其次,在形式上要做到一報(bào)一網(wǎng)兩微一端平臺(tái),其中包含官方微博、移動(dòng)客戶端等多種形式。作為新聞發(fā)布的第一載體,平臺(tái)的選擇對(duì)受眾的吸引力有著決定性的作用,重視新聞稿件的更新速度和獨(dú)家性,可以提高關(guān)注度,逐漸讓傳統(tǒng)媒體形式得到大眾的關(guān)注。對(duì)于一些突發(fā)事件和我國重要事件的發(fā)布等各種政治信息,一定要在第一時(shí)間結(jié)合相應(yīng)的媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布,及時(shí)做好后期更新。

        4.媒介即信息,加快新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

        著名的傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出媒介即信息這樣的觀點(diǎn),其主要就是強(qiáng)調(diào)媒介技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)中存在的作用,也就是說,在傳播的過程中或者廣泛地說在社會(huì)的發(fā)展中,能起到?jīng)Q定性作用的并不是所傳播的內(nèi)容,其實(shí)是指?jìng)鞑ッ浇榧夹g(shù)。這種理論雖然有一些強(qiáng)勢(shì),但是,不得不承認(rèn)媒介技術(shù)起到的相應(yīng)作用是不可磨滅的,應(yīng)用新媒介方式進(jìn)行信息傳播以來,其傳播方式發(fā)生了一定程度的改變,從某種角度來看,這一理論也是正確的。所以,將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后,首先應(yīng)熟練掌握新媒介的傳播技術(shù),對(duì)新技術(shù)進(jìn)行深度探索,使其與傳統(tǒng)媒介能夠融合在一起,更好地為大眾服務(wù)[6]。地市級(jí)媒體在某些方面上都受到一定的限制,不能夠引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新,所以,在新技術(shù)得到應(yīng)用時(shí),應(yīng)加快學(xué)習(xí)并掌握新技術(shù),并敢于應(yīng)用在地方信息傳播中,將新技術(shù)以最快的方式應(yīng)用在地方媒體中。與其他城市相比較,地市級(jí)媒體的工作人員在工作過程中,壓力不大,對(duì)于主動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)傳播新技術(shù)沒有足夠的動(dòng)力,這時(shí)就需要相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行引導(dǎo)和教育,定期組織培訓(xùn)新型媒體傳播技術(shù),將新技術(shù)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的步伐盡快落實(shí)。

        5.結(jié)束語

        綜上所述,我國的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在近年來一直受到新興媒體形式的沖擊,本文結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)二者的融合發(fā)展做了相應(yīng)的介紹,希望可以在今后的媒體形式和內(nèi)容的變革中有一定的幫助。

        [1]黃文芝,邢慧臻.地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究——以張家口市為例[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2015(6):58-59.

        [2]林喦,鄭婉瑤.論地市級(jí)“一城多媒”現(xiàn)狀的有效改革——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2016,44(3):68-72.

        [3]侯中良.地市級(jí)黨報(bào)媒體融合環(huán)境下的輿論引導(dǎo)探索——以《黃山日?qǐng)?bào)》為例[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào),2016,18(1):55-59.

        [4]彭迪.淺析地市級(jí)黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展策略[J].東南傳播,2015(7):21-23.

        [5]向安玲,沈陽,羅茜等.媒體兩微一端融合策略研究——基于國內(nèi)110家主流媒體的調(diào)查分析[J].現(xiàn)代傳播,2016,38(4):64-69.

        [6]魏薇.新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探討[J].新媒體研究,2016,2(24):103-104.

        (作者單位:安徽省阜陽市阜陽日?qǐng)?bào)社)

        G206

        A

        1671-0134(2017)05-036-02

        10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.05.004

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