■文/李素敏

對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考

■文/李素敏

新媒體的快速發(fā)展，迎來了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來。隨之而來的則是新媒體對報紙等各種傳統(tǒng)媒體受眾的分流，特別是對于報紙媒體來講，新媒體所獨具的傳播時效以及傳播方式上的貼近感與傳播互動性，對報紙的民生新聞帶來了巨大的沖擊。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”，部分報紙民生新聞不能夠做出正確的應(yīng)對，沒有能夠發(fā)揮出自身所積累起來的權(quán)威性、公信力的作用，使得報紙民生新聞陷入了發(fā)展的困境之中。面對這種情況，報紙民生新聞如何實現(xiàn)突圍與發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會發(fā)揮出輿論引領(lǐng)作用，是每一個報紙人都應(yīng)該積極思考的。本文主要就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙媒體與新媒體的融合進(jìn)行探討，以期可以為報紙民生新聞在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境之下能夠更好地發(fā)揮出作用提供借鑒。

報紙；民生新聞；新媒體；融合

伴隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)報紙的生產(chǎn)與發(fā)展受到了新的挑戰(zhàn)，在這種情況下報紙民生新聞的發(fā)展就更無從說起。一直以來，民生新聞因其接地氣、貼民生、平民視角等諸多的優(yōu)勢，受到廣大受眾的喜愛，也一直是各種媒體的爭奪焦點所在。作為報紙新聞宣傳中的一把“利劍”，民生新聞報道如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代中實現(xiàn)突圍？隨著新媒體競爭愈來愈嚴(yán)峻，報紙民生新聞必須要積極地融入到這個競爭的大環(huán)境之中，做到揚長避短，打造出一個只屬于自己的民生新聞品牌。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”下報紙民生新聞發(fā)展困境

1.1 傳播速度的不斷加速讓報紙民生新聞的滯后性日趨明顯

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中，公眾獲取各種民生新聞資訊的渠道越來越多，為受眾深入了解信息創(chuàng)造了前提。隨著移動智能終端的快速普及，讓民生新聞傳播的時效性變得越來越強，通過移動智能終端，可以在事件的第一現(xiàn)場開展直播，這種幾乎不存在時差的傳播速度可以說是報紙難以比擬的。作為傳統(tǒng)媒體的主要傳播力量，報紙主要是利用每日、每周等更新頻率來對民生新聞進(jìn)傳播，如果沒有趕上出版時間或者是出版的版面已經(jīng)滿了，那么民生新聞就可能會被推遲，使得民生新聞的時效性降低，滯后性變得更加嚴(yán)重。也因為這樣，使得公眾更愿意去選擇幾乎沒有時差的互聯(lián)網(wǎng)直播。

1.2 融合過程之中忽略了內(nèi)容質(zhì)量的本質(zhì)

自從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后，論壇、微博、微信等傳播形式的出現(xiàn)，對報紙的地位帶來了巨大的沖擊。特別是受眾的大量流失、發(fā)行量減少、影響力減弱等諸多情況的出現(xiàn)，已經(jīng)讓報紙媒體認(rèn)識到了自身的不足。也正是在這種情況下很多報紙媒體開始尋求新的發(fā)展之路。但是在探索的過程之中，部分報紙媒體缺乏理性的思考，僅僅認(rèn)為媒體融合就是簡單地發(fā)行報紙的電子版，博客、微博以及微信之中只需要簡單的復(fù)制、粘貼就可以了。特別是為了急于和新媒體進(jìn)行融合，忽略了內(nèi)容的深度以及專業(yè)，進(jìn)而為報紙民生新聞的發(fā)展帶來嚴(yán)重的阻礙，更是錯過了進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型升級的最佳時機。

1.3 融合的過程之中追求形式而忽略了受眾

在過去新媒體沒有出現(xiàn)之前，報紙媒體有著其固定的受眾，基本是傳播者傳播什么受眾就被動地接受什么，這就使得受眾的主體地位以及傳受雙方之間的良性互動都不能夠?qū)崿F(xiàn)。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中，受眾已經(jīng)成為了各種媒介爭奪的焦點所在，受眾地位得到巨大的提升，如今已經(jīng)進(jìn)入了“受眾中心”的內(nèi)容時代[1]。但是很多報紙民生新聞在轉(zhuǎn)型的過程之中只做到了外在形式的融合，對于受眾的地位并沒有正確的認(rèn)識，主動服務(wù)的意識嚴(yán)重不足，迫使受眾轉(zhuǎn)向更尊重他們的新媒體。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代報紙民生新聞與新媒體進(jìn)行融合的幾點建議

2.1 加強報網(wǎng)互動、思想宣傳上的宣傳互補

在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，必須要注重實現(xiàn)報網(wǎng)的宣傳互動，盡可能將宣傳做深、做透。當(dāng)前很多報紙都設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)版，并且在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了民生新聞互動欄目，其目的就是要利用網(wǎng)絡(luò)這個渠道來更好、更方便地傳播民生信息。例如《河南日報》所設(shè)置的《焦點訪談》，《開封日報》所設(shè)置的《開封網(wǎng)談》等都是這方面的先行者。為了能夠更好地反應(yīng)民生，需要進(jìn)一步增強報網(wǎng)互動的力度，《開封網(wǎng)談》中就有專門的“網(wǎng)上民聲”的欄目，該欄目通過對開封網(wǎng)上網(wǎng)民們所發(fā)的帖子和大家有密切關(guān)系的民生熱點問題進(jìn)行核實篩選，然后將其刊登到“網(wǎng)上民聲”這個欄目之中。開封日報的這個舉動曾經(jīng)受到了廣大讀者們的大力關(guān)注與認(rèn)可。隨著形勢的發(fā)展以及廣大網(wǎng)民們的需要，后來在保留了“網(wǎng)上民聲”的欄目基礎(chǔ)之上又專門開辟出了“部門回聲”這個欄目。只要是“網(wǎng)上民聲”這個欄目中反映的問題，都能夠在“部門回聲”這個欄目中得到回應(yīng)?！堕_封日報》此舉讓民生新聞不只是停留在談?wù)撾A段，更是進(jìn)入到了問題解決階段。從《開封日報》的成功可以看出，在融合的過程之中，民生新聞不僅僅是需要向上反映，還需要得到解決，這樣才可以更好地提升報紙民生新聞與網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性，不斷增強報紙民生新聞的可信度與親和力。

2.2 融合過程中要對網(wǎng)絡(luò)熱點民生新聞與報道進(jìn)行正確的理解

我們必須要清楚地認(rèn)識到，當(dāng)前很多讀者所關(guān)心的各種熱點民生新聞，有很多都是從網(wǎng)絡(luò)上獲取的。但是，還有很多的讀者希望可以從報紙上獲得這些熱點民生新聞的相關(guān)信息，這是因為報紙具有較高的可信度，所以讀者們希望可以從報紙之中了解到最為真實的情況。為此，在報網(wǎng)互動宣傳的過程之中，報紙需要對網(wǎng)絡(luò)上的熱點民生新聞進(jìn)行全程追蹤，同時還必須要對其進(jìn)行全面、深入、真實的報道，以增強報紙民生新聞的可讀性。例如曾經(jīng)的“犀利哥”，在最開始的時候，僅僅是幾位網(wǎng)友對“犀利哥”為了裹體在無意識之中而形成的隨意混搭風(fēng)格的驚嘆，同時驚嘆于“犀利哥”因為精神恍惚所表現(xiàn)出來的那種淡然。后來隨著事件的發(fā)展，人們對“犀利哥”的關(guān)注越來越多，也希望能夠了解更多。此時，很多媒體都開始了熱點跟蹤報道，但是網(wǎng)上的媒體很多只是進(jìn)行正面的引導(dǎo)宣傳。而報媒不能僅僅只是關(guān)注“犀利哥”的表象，而要多關(guān)注“犀利哥”其內(nèi)心深層次的心理以及精神需求，需要多關(guān)注一些內(nèi)里的東西。對于報紙民生新聞來講，要去追尋熱點民生新聞事件產(chǎn)生的源頭，在報道的過程之中所關(guān)注的不僅僅是進(jìn)行正面的宣傳，更是要注重更深層次的東西以及后續(xù)的內(nèi)容。特別是在媒體融合的如今，作為傳統(tǒng)媒體，報紙媒體的信息滯后性雖然嚴(yán)重，但是也為發(fā)掘深層次內(nèi)容提供了時間，這為增強民生新聞內(nèi)容深度與可讀性提供了良好的基礎(chǔ)。

2.3 需要打造出一支全媒體人才隊伍

報紙民生新聞想要與新媒體實現(xiàn)有效的融合，就必須要在組織架構(gòu)以及工作流程之上注重對民生新聞采訪資源的整合，打造一支“一專多能”的民生新聞采訪隊伍。這一支隊伍必須要有著高瞻遠(yuǎn)矚的全媒體視野、有著較強的思想政治素質(zhì)以及全方位的媒體能力[2-3]。不僅要熟悉報紙媒體的制作發(fā)行流程，同時還必須要能夠熟練地運用照相機、智能手機以及網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體技術(shù)設(shè)備。同時，他們還必須要擁有一次采集、多種生成、多元傳播的媒體能力，在采訪之后能根據(jù)報紙媒體的需求來傳播各種形式的資料。同時，他們還必須要有足夠的思想深度，在采訪之后可以發(fā)現(xiàn)其中更深層次的問題，并能夠通過自己獨特的視角展現(xiàn)出來。可以發(fā)現(xiàn)，在媒介融合的環(huán)境之下，新聞采編對于團(tuán)隊合作精神以及媒介融合意識的要求都非常高，對于記者編輯的創(chuàng)新精神以及業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求同樣也非常高。因此，要有效地推動報紙民生新聞與新媒體的融合，就必須要打造出一支高素質(zhì)的全媒體人才隊伍。

3.結(jié)語

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中，報紙民生新聞必須要能夠認(rèn)清形勢，要積極順應(yīng)媒介融合發(fā)展的要求，探索出適合報紙民生新聞的發(fā)展路徑，在媒介資源、生產(chǎn)要素等多方面實現(xiàn)整合，并要利用報紙媒體權(quán)威性的特點來打造媒體融合背景下優(yōu)秀的新型民生新聞欄目。

[1]王瓊． “以人為本”做好報紙民生新聞[J]． 西部廣播電視，2015（01）：48，63．

[2]李速． 報紙民生新聞采編之我見[J]． 理論前沿，2014（09）：276．

[3]蒙曉陽，李華． 中國報紙民生新聞的發(fā)展歷程與成就[J]．新聞愛好者，2012（14）：51-52．

（作者單位：大理州洱源縣中共洱源縣委宣傳部）

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