│ 張紀(jì)臣 │

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化走出去工作，要求加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提高文化軟實(shí)力，出臺(tái)了成體系、大力度的走出去政策，構(gòu)建起了內(nèi)容建設(shè)、項(xiàng)目扶持、對(duì)外貿(mào)易、出版交流、海外布局、渠道拓展等為一體的國(guó)際傳播體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5年來全國(guó)版權(quán)輸出總數(shù)超過2萬種，年均增長(zhǎng)率超20%；2015年全國(guó)出口金額1.05億美元，5年增長(zhǎng)1.66倍；北京國(guó)際圖書博覽會(huì)作為家門口走出去的重要平臺(tái)，在規(guī)模和量化指標(biāo)上，已躍居世界第二大書展。

走出去內(nèi)容的體量增長(zhǎng)和中國(guó)國(guó)際影響力的持續(xù)提升，形成了中國(guó)出版走進(jìn)去的新勢(shì)能，我們已經(jīng)迎來以走進(jìn)去為核心的新篇章。但目前，中國(guó)出版走進(jìn)去仍存在3個(gè)方面的制約因素：一是數(shù)字化發(fā)育不足，制約了新勢(shì)能的釋放。我國(guó)出版數(shù)字化的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)還未與國(guó)際接軌，電子書紙電同號(hào)，翻譯質(zhì)量不高等，均制約著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)出版的發(fā)現(xiàn)、獲取、閱讀。二是中國(guó)價(jià)值、國(guó)際價(jià)格的商業(yè)模式缺失，制約了市場(chǎng)動(dòng)能性的發(fā)揮。2015年，我國(guó)進(jìn)口出版物均價(jià)為10.87美元/冊(cè)份，而出口均價(jià)僅為3.76美元/冊(cè)份。中國(guó)出版“黃金價(jià)值、白菜價(jià)格”的出口局面，造成出口企業(yè)整體虧損、依賴政策、補(bǔ)貼，制約市場(chǎng)動(dòng)能釋放和可持續(xù)發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)集中度不足，制約了海外主流市場(chǎng)的拓展。我國(guó)出版發(fā)行企業(yè)已在海外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立近400家分支機(jī)構(gòu)，但多是各自為戰(zhàn)，渠道分散，尚未真正進(jìn)入海外主流市場(chǎng)。

針對(duì)上述制約因素，中國(guó)出版該如何走進(jìn)去？

第一，以“四個(gè)自信”為引領(lǐng)，加強(qiáng)中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際表達(dá)，突破內(nèi)容傳播瓶頸，提高國(guó)際話語權(quán)。走出去不應(yīng)只滿足于將中國(guó)內(nèi)容推廣向世界，更應(yīng)當(dāng)以“道路自信、理論自信、制度自信和文化自信”引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)容走進(jìn)去。這需要突破“英文語言、中國(guó)表達(dá)”模式，系統(tǒng)構(gòu)建中國(guó)文化、世界語言、國(guó)際表達(dá)的對(duì)外話語體系。加強(qiáng)與國(guó)際出版企業(yè)的合作，深入分析國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)由自我翻譯推廣向共同策劃傳播轉(zhuǎn)型，以與國(guó)際接軌的價(jià)格體現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)學(xué)術(shù)、中國(guó)理論和中國(guó)科技的價(jià)值。

第二，加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)能力建設(shè)，突破技術(shù)傳播瓶頸，打造走進(jìn)去高速通道，實(shí)現(xiàn)彎道超車。從國(guó)家和行業(yè)層面大力推動(dòng)數(shù)字化基礎(chǔ)能力建設(shè)。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立推廣統(tǒng)一的數(shù)字格式，夯實(shí)走進(jìn)去的數(shù)字化基礎(chǔ)。完善元數(shù)據(jù)和分類法，解決國(guó)內(nèi)電子書紙電同號(hào)問題，實(shí)現(xiàn)與“亞馬遜”等國(guó)際主流數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)接，使中國(guó)出版直接深入海外主流市場(chǎng)“毛細(xì)血管”。加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)新，利用移動(dòng)互聯(lián)、按需印刷等技術(shù)，開拓更高效、更便捷的走進(jìn)去新模式，助推中國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展實(shí)現(xiàn)彎道超車。

第三，深化融合發(fā)展，打造“中央廚房”，突破渠道傳播瓶頸，助推走進(jìn)去新勢(shì)能的發(fā)揮。針對(duì)資源分散、力量單薄、市場(chǎng)化程度低的問題，集中打造走進(jìn)去的“中央廚房”，構(gòu)建權(quán)威的數(shù)字傳播中盤，以豐富的內(nèi)容、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、集約化的經(jīng)營(yíng)，打通、整合紙本與電子、實(shí)物出口與翻譯出版、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)渠道，帶動(dòng)形成良性發(fā)展的商業(yè)模式，培育有利于內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)提供和渠道營(yíng)銷的走進(jìn)去全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

第四，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造文化地標(biāo)，突破本地運(yùn)營(yíng)瓶頸，提升走進(jìn)去的綜合實(shí)力。中國(guó)出版走出去體量的增長(zhǎng)、內(nèi)容的豐富和國(guó)際影響力的提升，形成了中國(guó)文化走進(jìn)去的新勢(shì)能。中國(guó)出版可以借鑒國(guó)際成功案例的運(yùn)作方式，有資本、有必要以文化綜合體的形式，以市場(chǎng)的方式在國(guó)外中心城市繁華地段，逐一打造具有地標(biāo)性意義的中國(guó)文化國(guó)際傳播中心，為中國(guó)文化在海外的本土出版、本地營(yíng)銷和持續(xù)深耕提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。