□文│張祥志 安雪芬

世界知識產(chǎn)權(quán)組織確立2017年世界知識產(chǎn)權(quán)日主題為“創(chuàng)新改變生活”（Innovation-Improving Lives），并重點(diǎn)討論知識產(chǎn)權(quán)體系如何通過吸引投資、獎勵創(chuàng)造者、鼓勵創(chuàng)意開發(fā)等方式支持創(chuàng)新，并保證創(chuàng)造出的新知識能被免費(fèi)獲取用以讓未來的創(chuàng)新者站在前人的肩膀上繼續(xù)進(jìn)步?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”所催生的數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)是當(dāng)今世界最大的創(chuàng)新主題之一，其影響著我們每個(gè)人生活的方方面面。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”這一創(chuàng)新形態(tài)，科學(xué)研判、系統(tǒng)梳理并理性考察版權(quán)創(chuàng)造、傳播和交易之嬗變是完善版權(quán)體系的前置性任務(wù)，也是版權(quán)體系真正支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的前瞻性工作?；诖?，本文擬沿著“新型技術(shù)—版權(quán)轉(zhuǎn)型”的思路，科學(xué)系統(tǒng)地剖析、梳理并總結(jié)歸納“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下的版權(quán)變革之內(nèi)涵，以期為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和《著作權(quán)法》第三次修改提供可供參考的素材。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下經(jīng)濟(jì)關(guān)系之變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)，突破了以往“+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展模式和理念，強(qiáng)調(diào)從聯(lián)合轉(zhuǎn)向融合，體現(xiàn)為“以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過程”。[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)關(guān)系，包括促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長以及國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型等。針對具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國務(wù)院于2015年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源、金融、公共服務(wù)、物流、電子商務(wù)、便捷交通、綠色生態(tài)和人工智能等領(lǐng)域的融合，以推動“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成，成為經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量。“互聯(lián)網(wǎng)+”對于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動具體體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)關(guān)系層面，即互聯(lián)網(wǎng)+基于其自身特性對經(jīng)濟(jì)關(guān)系的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)均產(chǎn)生深度影響。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放性、互動性和技術(shù)性改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)使參與生產(chǎn)尤其是知識生產(chǎn)的門檻降低，知識生產(chǎn)所需的信息、數(shù)據(jù)、知識等“操作性資源”廣泛存在且邊際成本為零，互聯(lián)網(wǎng)的扁平化聯(lián)接方式為個(gè)體參與生產(chǎn)提供了空間，這些互聯(lián)網(wǎng)帶來的開放性和互動性特征“使得以知識生產(chǎn)為主的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)模式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)型，基于公地資源的大眾生產(chǎn)模式成為主流”。[2]在大眾生產(chǎn)模式之下，“網(wǎng)絡(luò)使用者在互聯(lián)網(wǎng)媒介上進(jìn)行創(chuàng)作性活動成為普遍現(xiàn)象”，[3]人們通過社會互動即可創(chuàng)造全新的知識，由此給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來的影響表征為企業(yè)的生產(chǎn)主導(dǎo)角色從價(jià)值創(chuàng)造主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值創(chuàng)造和生產(chǎn)的協(xié)助者。另外，從企業(yè)生產(chǎn)成本控制的維度分析，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)性和由此帶來的技術(shù)信息應(yīng)用能力能夠促使企業(yè)克服“機(jī)構(gòu)困境”，“即通過改變傳統(tǒng)生產(chǎn)組織方式繼而克服企業(yè)因追逐利益擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模帶來的管理成本上升的弊端”，[4]在利潤獲取和成本控制上表現(xiàn)的更為優(yōu)異。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”的交流性、滲透性和復(fù)雜性改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的流通環(huán)節(jié)。連接一切、萬物互聯(lián)的“互聯(lián)網(wǎng)+”所隱含的交流性特征，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息在全球范圍內(nèi)的及時(shí)流動而產(chǎn)生的‘流動空間’使得一切社會活動都可以在地理上獲得延伸”的滲透性，[5]使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系在資源流動與配置、生產(chǎn)者與消費(fèi)者互動、經(jīng)濟(jì)活動流通的中間媒介等方面發(fā)生了變化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新之本質(zhì)乃是達(dá)成了全球信息資源的重新配置及流通，企業(yè)在資源配置和流通中的信息匯集能力愈發(fā)凸顯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境的復(fù)雜性和多變性使生產(chǎn)者與消費(fèi)者的互動關(guān)系及其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果不同于傳統(tǒng)方式，網(wǎng)絡(luò)平臺成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)流通的最關(guān)鍵媒介和渠道。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”的多元性、自主性和隱蔽性改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的消費(fèi)環(huán)節(jié)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)帶來的交易成本降低、偏好偽裝和同質(zhì)分類機(jī)制”充分顯現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的多元性、自主性和隱蔽性。[6]在此背景下，經(jīng)營者的商業(yè)模式不再局限和依賴于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中消費(fèi)者的直接購買行為，而更多地采取免費(fèi)獲取模式通過“訪問”或“流量”控制方式讓消費(fèi)者與商家之間產(chǎn)生“黏性”以獲得后續(xù)的商業(yè)利潤?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的消費(fèi)行為帶來的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)為消費(fèi)行為、商業(yè)模式、消費(fèi)動機(jī)等維度。在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代下，消費(fèi)者的行為能夠被培育和塑造。[7]“移動互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)走向‘微市場模式’”，[8]傳統(tǒng)大眾顧客因其消費(fèi)特征而被區(qū)分為屬性各異的小眾。而消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)互動背后的動機(jī)基于消費(fèi)者的多元化和自主性及網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性使其完全異于傳統(tǒng)的消費(fèi)行為。

二、版權(quán)創(chuàng)造的“去職業(yè)化”及其轉(zhuǎn)變

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下版權(quán)創(chuàng)造的“去職業(yè)化”，轉(zhuǎn)變了版權(quán)創(chuàng)造模式、版權(quán)創(chuàng)造主體、版權(quán)創(chuàng)造形式以及版權(quán)創(chuàng)造內(nèi)容。在版權(quán)創(chuàng)造模式層面，緣于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性和交流性等趨勢和特性，使得版權(quán)創(chuàng)造不再是專業(yè)從業(yè)人員的“專利”，互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬用戶對創(chuàng)作的參與以及專業(yè)創(chuàng)作人員與用戶之間的互動創(chuàng)作成為可能并逐步成為版權(quán)創(chuàng)造的主要模式。比如，電視劇的生產(chǎn)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作等不再是傳統(tǒng)的制作人決定電視劇和小說內(nèi)容，而更多依據(jù)觀眾和用戶的反應(yīng)和意見來決定作品的內(nèi)容，此種“內(nèi)容生產(chǎn)的互動性”和“用戶/讀者決定內(nèi)容”模式改變了以往“媒體決定內(nèi)容”的模式，“使得傳統(tǒng)意義上內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）專業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)化為用戶生成內(nèi)容（UGC)用戶自創(chuàng)+PGC專業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合的模式”。[9]在版權(quán)創(chuàng)造主體方面，正是基于版權(quán)創(chuàng)造模式的非職業(yè)化和大眾化，使得互聯(lián)網(wǎng)的參與者與創(chuàng)作者、作者與讀者之間的界限在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作中變得模糊，且版權(quán)創(chuàng)造主體逐步泛化。價(jià)值共創(chuàng)理論——即“顧客參與到價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)來共同創(chuàng)造價(jià)值”——在版權(quán)創(chuàng)造領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯，版權(quán)的創(chuàng)造及價(jià)值鏈過程相比于傳統(tǒng)方式對參與者（消費(fèi)者）的依賴程度逐步深化。

在版權(quán)創(chuàng)造形式維度，版權(quán)創(chuàng)造的變革體現(xiàn)在：以碎片化、微型化為特征的微創(chuàng)作逐步興起，以編輯、加工、演繹、戲仿等行為進(jìn)行的二次創(chuàng)作逐漸增加，以社交媒體、電子出版、網(wǎng)絡(luò)平臺等為載體的創(chuàng)作行為也日漸盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下版權(quán)創(chuàng)造的形式趨于多樣化、豐富化。在版權(quán)創(chuàng)造內(nèi)容方面，一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)關(guān)系中生產(chǎn)活動的影響帶來的創(chuàng)造模式、主體和形式的變革，驅(qū)使版權(quán)內(nèi)容更加個(gè)性化、更具針對性，傳統(tǒng)的大眾化的作品逐步被小眾化的帶有強(qiáng)烈個(gè)性的作品所取代。共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生以及基于大數(shù)據(jù)預(yù)測分析的商業(yè)模式的興起即是版權(quán)內(nèi)容個(gè)性化的最佳佐證。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)造的動機(jī)亦發(fā)生了質(zhì)的變化，創(chuàng)造者的創(chuàng)造動機(jī)不再局限于單方面的經(jīng)濟(jì)利潤或精神價(jià)值的追求，分享帶來的愉悅感、自身能力的顯示、網(wǎng)絡(luò)地位的單純獲取、互惠互利的追求等動機(jī)日益增多?，F(xiàn)有相關(guān)研究已然證明，程序員參加開源軟件的持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)作的動機(jī)既包括“基于能力顯示的信號機(jī)制”，也涵蓋了“基于互惠行為的禮物文化”。正是緣于創(chuàng)作動機(jī)的多元，使得版權(quán)內(nèi)容趨于多元多樣，更具創(chuàng)造性和個(gè)性。

三、版權(quán)傳播的去中心化及其變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下版權(quán)傳播的“去中心化”，變革了版權(quán)傳播的介質(zhì)、版權(quán)傳播的效率、版權(quán)傳播的模式和版權(quán)傳播的樞紐?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對于經(jīng)濟(jì)關(guān)系中流通之資源配置、生產(chǎn)者與消費(fèi)者互動和流通媒介的影響在版權(quán)傳播視域顯現(xiàn)為典型的去中心化特性，即版權(quán)傳播擺脫了以往媒介中心的桎梏向著多元、自由、交互方向逐步發(fā)展。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”促使版權(quán)傳播介質(zhì)由單一轉(zhuǎn)向多元，傳統(tǒng)版權(quán)傳播的“一個(gè)內(nèi)容，一種介質(zhì)”在互聯(lián)網(wǎng)的作用下變革為“一個(gè)內(nèi)容，多種形態(tài)，多元介質(zhì)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博、搜索引擎、社交平臺、游戲社區(qū)、流媒體等傳播介質(zhì)不斷涌現(xiàn)，版權(quán)傳播的渠道越來越多。而且從互聯(lián)網(wǎng)1.0到互聯(lián)網(wǎng)2.0再到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)傳播的介質(zhì)還在不斷延伸和創(chuàng)新。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”使得版權(quán)傳播效率進(jìn)一步高效便捷，正是基于版權(quán)傳播介質(zhì)和渠道的多元，使得版權(quán)傳播效率得以提升，為版權(quán)的創(chuàng)造者和使用者之間的交流、互動和交易提供了便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的傳播效率得以提高，數(shù)字技術(shù)使信息與有形載體完全分離，實(shí)現(xiàn)了傳播的無時(shí)間差和無地域性。[10]數(shù)字技術(shù)攜帶的版權(quán)傳播的高效性和便捷性不僅僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)傳播效率也得到質(zhì)的升華，博物館藏品的版權(quán)數(shù)字化、傳統(tǒng)紙媒出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)的數(shù)字出版和優(yōu)先數(shù)字出版、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)版權(quán)的可視化和數(shù)字化、圖書館版權(quán)的電子化等都為文化版權(quán)資源的公開、傳播和交易提供了極大的方便。

再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”孕育了交互融合式的版權(quán)傳播模式。與傳統(tǒng)單向式的傳播模式不同，互聯(lián)網(wǎng)參與者的核心動機(jī)和心理需求表征為社交上的滿意和提升，通過與其他成員建立互動和聯(lián)系而獲得效益或精神滿足，無論是以貓撲、天涯、知乎等為例的社交平臺還是以微信朋友圈、微博發(fā)布、彈幕電影為例的網(wǎng)絡(luò)平臺均充分印證了互聯(lián)網(wǎng)的交互性，這種交互既包括商業(yè)機(jī)構(gòu)掌握的媒介平臺與私人之間的交互還涵蓋了私人與私人之間的交互，交互式的版權(quán)傳播模式逐步成為主流方式。在交互的基礎(chǔ)上，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和優(yōu)化，各種不同類型傳播媒介和渠道之間的聯(lián)接匯集，促成了融合式的版權(quán)傳播模式。以電信傳輸網(wǎng)、廣播電視傳輸網(wǎng)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相互通融為代表的三網(wǎng)融合技術(shù)使問題進(jìn)一步加劇，形成“一個(gè)傳播終端、六類傳播行為、三種法律定性”的復(fù)雜局面，其直接原因變現(xiàn)為傳播技術(shù)的發(fā)展融合。[11]

最后，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺成為版權(quán)傳播的樞紐和核心。不同于傳統(tǒng)的出版社、報(bào)社、期刊社等媒介掌握著絕大多數(shù)版權(quán)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺成為信息傳輸?shù)闹行?，也使得網(wǎng)絡(luò)平臺成為版權(quán)創(chuàng)造、傳播和運(yùn)用的關(guān)鍵連接點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”推動版權(quán)傳播樞紐由傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。信息獲取類、商務(wù)交易類、交流溝通類和休閑娛樂類四大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式均以網(wǎng)絡(luò)平臺為中心，“網(wǎng)絡(luò)平臺是網(wǎng)絡(luò)信息傳播和版權(quán)傳播的中心”。[12]

四、版權(quán)交易的“去單一化”及其變更

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下版權(quán)運(yùn)用的“去單一化”，變更了作品利用形態(tài)、版權(quán)許可方式、市場主體角色和版權(quán)商業(yè)模式。作品利用形態(tài)的“去單一化”體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下作品在市場中的形態(tài)由一元轉(zhuǎn)換為多元：一方面，以作品為基石的版權(quán)價(jià)值鏈不斷延伸，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的開發(fā)不斷深入，使得作品的形態(tài)在市場需求中不斷拓展；另一方面，新媒體技術(shù)影響下的傳統(tǒng)作品在向數(shù)字作品轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，作品本身的形態(tài)也隨之由單一轉(zhuǎn)向綜合，即作品本身包含了多種技術(shù)、形態(tài)和要素。

以動漫作品為例，其利用形態(tài)的多元化和作品本身的綜合性在互聯(lián)網(wǎng)背景下得以凸顯，“中國動漫企業(yè)更注重動漫衍生品的研發(fā)，在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，動漫產(chǎn)業(yè)已成為科學(xué)與藝術(shù)高度融合的多學(xué)科綜合的新領(lǐng)域，其產(chǎn)品更多地兼容了高新技術(shù)因素”。[13]再有，以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的舞蹈作品為例，“舞蹈的作品著作權(quán)人通常有編導(dǎo)（大型舞劇又分: 總編導(dǎo)、執(zhí)行編導(dǎo)、編導(dǎo)等）、編劇、服裝、音樂、燈光、舞美等，舞蹈作品的鄰接權(quán)人通常有出品人、表演者、錄制者、視頻網(wǎng)站經(jīng)營者等”。[14]

版權(quán)許可方式的“去單一化”表現(xiàn)為：大規(guī)模授權(quán)許可取代小范圍許可成為市場主要需求，便捷高效授權(quán)許可取代低效許可成為市場基本特征，基于共享免費(fèi)觀念的許可與基于產(chǎn)權(quán)化觀念的許可并存成為市場基本格局。隨著文化消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)張和互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，以版權(quán)為核心內(nèi)容的“IP熱”在文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)領(lǐng)域不斷發(fā)酵，隨之而來的是對于版權(quán)授權(quán)許可的大規(guī)模需求，無論是電影產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)還是電視劇產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)，版權(quán)授權(quán)許可的數(shù)量均呈現(xiàn)高速上升的趨勢。

除此之外，在強(qiáng)大的市場驅(qū)動之下，版權(quán)授權(quán)許可的交易成本成為版權(quán)交易的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，便捷、高效、簡明成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下版權(quán)授權(quán)許可的共性要求，著作權(quán)集體管理制度的誕生和發(fā)展正是源于這一考量。雖然以產(chǎn)權(quán)化觀念為本源的版權(quán)授權(quán)許可模式仍是現(xiàn)今文化交易市場最為主流的模式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)開放性所裹挾的文化自由理念的擴(kuò)展，以“知識共享”“開發(fā)存取運(yùn)動”為代表的共享免費(fèi)觀念下的公共許可亦是愈演愈烈，從而形成了產(chǎn)權(quán)化許可與公共許可并存的版權(quán)市場許可局面。

市場主體角色的“去單一化”顯現(xiàn)為在版權(quán)消費(fèi)鏈中消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間角色的模糊，版權(quán)消費(fèi)中讀者、作者和傳播者單一身份的消失。在價(jià)值共創(chuàng)理論的視域下，版權(quán)消費(fèi)鏈中的消費(fèi)者、傳播者和參與者等主體均是與創(chuàng)作者互動的價(jià)值共創(chuàng)者，或者是版權(quán)消費(fèi)者進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域來幫助、互動和合作創(chuàng)造價(jià)值從而形成多贏的效應(yīng)，或者消費(fèi)者主導(dǎo)消費(fèi)領(lǐng)域引導(dǎo)創(chuàng)作者基于消費(fèi)興趣和動機(jī)來獲得更好的體驗(yàn)價(jià)值，角色互換、界限模糊成為主要特征。版權(quán)商業(yè)模式的“去單一化”呈現(xiàn)為傳統(tǒng)契約式的“有償提供-利潤獲取”商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)下的公益式的“免費(fèi)提供-后向收費(fèi)”模式所逐步取代。如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下經(jīng)營者的商業(yè)模式不再僅僅依賴于消費(fèi)者的直接購買行為而更多通過“訪問”或“流量”等控制方式來吸引用戶從而形成后向收費(fèi)模式，這一商業(yè)模式的蛻變在版權(quán)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為典型。與傳統(tǒng)契約式的商業(yè)模式不同，互聯(lián)網(wǎng)下的版權(quán)商業(yè)模式在前端對于普通消費(fèi)者更趨向于公益式的模式，主要通過后端的后向收費(fèi)模式來獲得利潤，“目前市場上比較主流的后向收費(fèi)包括廣告發(fā)布、競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)游戲、冠名贊助等”。[15]

五、結(jié)語

科學(xué)系統(tǒng)地掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”在發(fā)展歷程中對社會關(guān)系的改造，是社科科學(xué)研究的使命和責(zé)任。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展對于以版權(quán)為基石的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會關(guān)系的改造無疑是巨大的。以作者、傳播者和讀者等主體為主線構(gòu)成的版權(quán)創(chuàng)造、傳播和交易之版權(quán)消費(fèi)鏈在“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下發(fā)生了深刻的蛻變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對于經(jīng)濟(jì)關(guān)系之生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)的影響恰好映射至版權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)造、傳播和交易端點(diǎn)。版權(quán)價(jià)值鏈的“去職業(yè)化”“去中心化”和“去單一化”攜卷的版權(quán)轉(zhuǎn)型和嬗變?yōu)榘鏅?quán)法律關(guān)系之變更、版權(quán)權(quán)利之確權(quán)授權(quán)和侵權(quán)規(guī)范革新以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)之發(fā)展都帶來了新的命題。

（作者單位：華東交通大學(xué)人文學(xué)院）

注釋：

[1]寧家駿.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的實(shí)施背景、內(nèi)涵及主要內(nèi)容[J].電子政務(wù)，2015(6)

[2]Benkler Y. The Wealth of Networks: How Social Production Transforms Markets and Freedom[J].Information Economics & Policy, 2006, 19(2)

[3]Schradie J. The Digital Production Gap: The Digital Divide and Web 2.0 Collide[J]. Poetics, 2011, 39(2)

[4]Shirky,?C. Here?Comes?Everybody: The?Power?of?Organizing?without?Organizations[M]. New York:The?Penguin?Press, 2008

[5]Castells M. Rise of the Network Society[M].London:Blackwell Publishers, 2000

[6]Farrell H.The Consequences of the Internet for Politics[J].Annual Review of Political Science,2012,15(1)

[7]趙振.“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界經(jīng)營：創(chuàng)造性破壞視角[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015(10)

[8]Manish Goyal,Maryanne Q Hancock,Homayoun Hatami.Selling into Micro-markets[J].Harvard Business, 2012,7/8

[9]郝婷、黃先蓉.論媒介融合背景下數(shù)字版權(quán)交易制度的完善[J].數(shù)字圖書館論壇，2016(7)

[10]熊琦.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下的著作權(quán)規(guī)則變革[J].中國法學(xué)，2013(6)

[11]焦和平.三網(wǎng)融合下廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重構(gòu)——兼析〈著作權(quán)法（修改草案）〉前兩稿的相關(guān)規(guī)定[J].法律科學(xué)，2013(1)

[12]王利明.論互聯(lián)網(wǎng)立法的重點(diǎn)問題[J].法律科學(xué)，2016(5)

[13]張穎露、劉華.中國典型動漫企業(yè)專利分析及啟示[J].情報(bào)雜志，2017(3)

[14]李超.論網(wǎng)絡(luò)傳播中舞蹈作品著作權(quán)的保護(hù)[J].北京舞蹈學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(6)

[15]張新雯、陳丹.微版權(quán)概念生成的語境分析及其商業(yè)模式探究[J].出版發(fā)行研究，2016(3)