□文│劉 俊

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是遵循“內(nèi)容為王”的理念，聚焦于內(nèi)容的品質(zhì)精耕、有效傳播的創(chuàng)業(yè)方式。本文所論及的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)問題，有相對明確的切入點(diǎn)和獨(dú)特性：一是本文不僅立足當(dāng)下的新媒體時(shí)代規(guī)律，更遠(yuǎn)眺和預(yù)設(shè)未來智能媒體（以下簡稱“智媒”）時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播問題；二是本文探討的對象是學(xué)術(shù)期刊，非功利的學(xué)術(shù)出版和帶有消費(fèi)色彩的創(chuàng)業(yè)之間，本身就存在悖論張力，以及合目的的同一性，本文所指的“創(chuàng)業(yè)”也可以被理解為創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的融合。

一、問題的提出：未雨綢繆與時(shí)代話題

本文的探討基于一個(gè)宏闊的時(shí)代背景。從約定俗成的意義上說，在我國作為研究的“傳媒”領(lǐng)域，主要包括三個(gè)學(xué)科或維度：新聞傳播、編輯出版、影視藝術(shù)。當(dāng)前，就實(shí)踐而言，在新聞傳播領(lǐng)域，媒體融合已經(jīng)成為熱絡(luò)詞匯；但這個(gè)時(shí)代不僅是媒體融合的，而且是出版融合的、藝術(shù)融合的。這些新的時(shí)代狀況，深刻地影響著當(dāng)前和未來人們的信息吸納方式、交往溝通方式、社會(huì)組織方式、文化生產(chǎn)方式、精神實(shí)現(xiàn)方式。具體到編輯出版領(lǐng)域，我們需要注意到，在智媒時(shí)代，融合主要體現(xiàn)在創(chuàng)作、傳播、接受這個(gè)編輯出版活動(dòng)全流程中：創(chuàng)作主體、創(chuàng)作元素是融合的，傳播渠道、傳播理念是融合的，接受反饋、接受欲望是融合的。這種時(shí)代性征兆也將是下文描述、思辨、對策和預(yù)見的前提。

1.智媒時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的增長點(diǎn)

當(dāng)前和未來學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，一直有一個(gè)隱憂，這也是本文重要的邏輯起點(diǎn)。也即，由于如當(dāng)前院校職稱評定等因素，學(xué)術(shù)期刊以如今的地位，相當(dāng)大程度上說，其生存問題并不令人擔(dān)心，甚至是“被懇求”的一方，這也阻礙了學(xué)術(shù)期刊在新技術(shù)、新媒體上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。從這個(gè)意義上說，面對一個(gè)勢如破竹的新的人類性的智媒時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播層面如何未雨綢繆，持續(xù)地保持學(xué)術(shù)性、能見度、引領(lǐng)力、創(chuàng)造活力，也便是一個(gè)緊要的問題和話題。畢竟，內(nèi)容與形式的相得益彰，文與質(zhì)的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)，終究應(yīng)該是學(xué)術(shù)期刊不斷發(fā)展的不竭動(dòng)力。

就當(dāng)前本話題的研究現(xiàn)狀而言，突出表現(xiàn)為如下三點(diǎn)不足和困境。一是口號式、宏闊式的表達(dá)，多于實(shí)際實(shí)踐策略的落地。這也部分因作者的年齡結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)、認(rèn)知慣性而疏于對智媒技術(shù)的切實(shí)深悟，更多基于傳統(tǒng)媒體實(shí)踐和思維的智媒想象便顯得淺表而虛無。二是跟隨式研究，多于引領(lǐng)式探討。這也便是為什么在近十年來探討數(shù)字出版已有實(shí)踐的研究大盛，而對于未來的智能媒體時(shí)代、虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代的融合出版問題缺乏有創(chuàng)見的預(yù)見性，以及有可行性對策轉(zhuǎn)化的研究和思考。三是研究對象的籠統(tǒng)性論析，多聚焦于明確切口的問診。如果說對智媒時(shí)代的出版活動(dòng)當(dāng)前尚有討論的話，那么本文聚焦于智媒、學(xué)術(shù)期刊、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)三大關(guān)鍵詞的融合，相關(guān)研究目前尚十分缺乏。

2.智能媒體的發(fā)展，將是極“簡”和極“繁”的相交

智能媒體發(fā)展是本文探析的最基本指向，其可預(yù)見的未來狀貌，決定了我們對學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的基本籌劃，有必要在進(jìn)入研究主題之前，對其稍加探析。

一是未來智媒的“形態(tài)”將會(huì)“極簡”。從形態(tài)來說，智能媒體的“簡”指其物質(zhì)化存在會(huì)越來越輕便，甚至走向隨處有形也隨處無形。這種發(fā)展會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段，第一個(gè)階段，是“移動(dòng)”和“輕便”的階段。未來的手機(jī)、平板電腦（Pad）、電子書閱讀器等移動(dòng)終端，連同電腦屏、電視屏等，都將集合為一個(gè)非常輕薄的電子紙，且電子紙可以折疊，這是一種移動(dòng)終端的變體。而第二個(gè)階段，是“隨處”和“無形”的階段。屏幕和智能終端將是隨處即時(shí)的，例如我們的各類墻面、櫥面、桌面，以及居家和公共場所各類界面，甚至是以空氣為界面，都將是智媒的觸摸屏，并可以自動(dòng)識別我們的指紋，我們個(gè)人所有文件可以即時(shí)地呈現(xiàn)在任何界面的屏幕上，此即隨處是形也隨處無形。

二是未來智媒的“內(nèi)容”將會(huì)“極繁”。從內(nèi)容來說，智能媒體的“繁”指其能夠發(fā)揮的功能、呈現(xiàn)的場景、釋放的影響會(huì)越來越豐富，甚至走向?qū)ξ镔|(zhì)客觀世界的全面替代。未來我們可以通過智能媒體體驗(yàn)豐富的生活、工作、學(xué)習(xí)的場景，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)為我們完全再造了一個(gè)虛擬時(shí)空。通過佩戴越來越輕便的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，甚至未來實(shí)現(xiàn)裸眼虛擬現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都天然地同時(shí)生活在兩個(gè)世界中：實(shí)體世界（物質(zhì)世界）和虛擬世界（數(shù)字世界），而且兩個(gè)世界各有萬千，都是生活世界、日常世界，且并行不悖。

總之，隨時(shí)隨地、觸手可及的璀璨絢爛，是智媒時(shí)代的圖景；而且這個(gè)圖景并不遙遠(yuǎn)，我們對學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，也以這種預(yù)想和預(yù)見為籌劃方向。

就智媒時(shí)代編輯出版活動(dòng)的全流程而言，本文從內(nèi)容“生產(chǎn)”和“傳播”兩大維度探析學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)業(yè)問題。

二、學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)維度

學(xué)術(shù)期刊是智媒時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的源頭，是內(nèi)容鏈條的最前端，從“內(nèi)容為王”的角度，其內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和層次，在很大程度上決定了內(nèi)容傳播和接受的可能性。

1.編者的解放：智能機(jī)器讓編者的任務(wù)更聚焦

智媒時(shí)代，智能機(jī)器可以替代人（學(xué)術(shù)期刊編輯）完成很多任務(wù)，如文章格式（如正文、注釋等）的精準(zhǔn)智能生成，如通過算法使校對（如勘誤、核紅等）環(huán)節(jié)智能完成，等等；因此，編輯在內(nèi)容生產(chǎn)階段，可以更多聚焦于內(nèi)容創(chuàng)造本身，如選題的策劃、修稿的思考、編撰的互動(dòng)、內(nèi)容的推廣、專業(yè)的磨礪、學(xué)理的思考、論文的撰寫、自身的提升等方面。而且，在未來，即便是編輯在內(nèi)容的創(chuàng)造中，智能工具也可以進(jìn)行有效的輔助，如大數(shù)據(jù)的智能分析，編輯在策劃時(shí)，通過智能算法得出選題意義、已有研究、讀者需求、潛在趨勢等結(jié)論；這些資料的來源不僅限于學(xué)術(shù)期刊，也來自如互聯(lián)網(wǎng)空間的各類話題、各類文字的詞匯頻度等。再如大數(shù)據(jù)的智能分析，可以評估作者的研究領(lǐng)域、研究層次、研究質(zhì)量、研究潛力、研究效果等?！罢撐谋婚喿x、下載、轉(zhuǎn)載、推薦、標(biāo)記、評論等‘使用行為’可被跟蹤、記載、統(tǒng)計(jì)。利用文本挖掘技術(shù)，通過對引用內(nèi)容的語義分析，可揭示施引者的引證動(dòng)機(jī)、態(tài)度、性質(zhì)、深度等，對單篇文獻(xiàn)質(zhì)量與影響的微觀評價(jià)將更為客觀公正?！盵1][2]當(dāng)然這種智能大數(shù)據(jù)的擇文，也需要與作者的自由來稿相結(jié)合，機(jī)器與“人”要相得益彰。

2.自辦的推廣：學(xué)術(shù)期刊自主利用新媒體分發(fā)內(nèi)容

在智媒時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊一方面可以繼續(xù)通過運(yùn)營平臺進(jìn)行內(nèi)容推廣，也將會(huì)有更有效的手段聚焦于自主的新媒體傳播。在可預(yù)見的將來，這主要包括以下幾種形式：一是未來智媒會(huì)出現(xiàn)比微信公眾號更簡便、易行、有效的內(nèi)容生成和分發(fā)樣態(tài)。新樣態(tài)不僅界面和操作友好，需要人介入得更少，智能工具負(fù)責(zé)的內(nèi)容生成更多，且分發(fā)和推廣如微信一樣會(huì)是植入生活的，也因此影響巨大。學(xué)術(shù)期刊需要隨時(shí)準(zhǔn)備并把握新樣態(tài)的出現(xiàn)。

二是重視數(shù)字期刊的出版，以及未來在智媒上出版期刊?，F(xiàn)階段優(yōu)先出版的做法可供參考。優(yōu)先出版如今已成編輯出版領(lǐng)域的常識和常態(tài)，為了節(jié)省從投稿到刊印的時(shí)間成本，為了鼓勵(lì)原發(fā)成果的落地?fù)尠l(fā)，為了更大范圍內(nèi)吸引優(yōu)秀稿源，而采用的數(shù)字出版提前于紙版的方式刊發(fā)。智能出版會(huì)是現(xiàn)行期刊出版方式的全面升級，紙版也會(huì)出現(xiàn)多種并在的出版模式。

三是重視“一文多樣”的分發(fā)，在內(nèi)容策劃和編輯環(huán)節(jié)就有意識地思考根據(jù)不同的分發(fā)手段，而設(shè)置可供分發(fā)的諸多節(jié)點(diǎn)。這對未來的期刊編輯的要求更高，需要既了悟傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)出版的規(guī)律，又要深悟新媒體創(chuàng)造的規(guī)律，集傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯兩個(gè)工種于一身。當(dāng)然，在分發(fā)過程中，需要注意很多問題，如在小屏幕或者不同而多元的智媒屏幕上，如何設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，才能使帶有學(xué)理性的復(fù)雜內(nèi)容，能夠被讀者更準(zhǔn)確和便捷的捕捉到；如需要注意差異化地借助專業(yè)運(yùn)營平臺，避免期刊和平臺重復(fù)建設(shè)問題。

3.期刊的堅(jiān)守：學(xué)術(shù)判斷標(biāo)準(zhǔn)有其穩(wěn)定性和謹(jǐn)慎性

當(dāng)然，無論未來智媒時(shí)代如何發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊依然有其特殊性需要堅(jiān)守，這便是對投稿學(xué)術(shù)判斷的嚴(yán)謹(jǐn)性，對成果的理論性、思辨性、前瞻性、創(chuàng)見性等標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持。

傳統(tǒng)的精英思維，在期刊內(nèi)容分發(fā)時(shí)可能需要消解和調(diào)適，但在對稿件的內(nèi)容判斷時(shí)，依然發(fā)揮重要作用。也即，通俗化適用于傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，如標(biāo)題的重修、呈現(xiàn)的多樣；但期刊的前端質(zhì)量決不能淺平化，否則這個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的根基和價(jià)值就不復(fù)存在。

而且我們還需警惕，如今機(jī)器人已經(jīng)可以迅速而準(zhǔn)確地撰寫、發(fā)布新聞，未來智能機(jī)器人是否可以寫論文？世界上已經(jīng)有通過新媒體技術(shù)的內(nèi)容分析，根據(jù)詞頻、詞義等智能拼湊出的論文，且此數(shù)字拼湊出的論文并未被學(xué)刊察覺出來，還得到了公開發(fā)表。甚至未來閱讀學(xué)術(shù)期刊的不僅是人，還可能是機(jī)器，機(jī)器對期刊進(jìn)行閱讀和智能分析，培養(yǎng)出專業(yè)的論文寫作技能，完成定制人的任務(wù)目標(biāo)。

三、運(yùn)營平臺的內(nèi)容傳播

狹義上說，運(yùn)營平臺本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，但在多維融合的智媒時(shí)代，內(nèi)容傳播的重組、重構(gòu)和創(chuàng)意、創(chuàng)新同樣是一種廣義的內(nèi)容生產(chǎn)，而且“渠道為王”如今已和“內(nèi)容為王”成為并舉的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的兩大支柱，也可見運(yùn)營平臺之于內(nèi)容問題的重要性。

1.賦權(quán)時(shí)代的四大總體性內(nèi)容傳播理念

新媒體時(shí)代和未來智媒階段，是“賦權(quán)”的時(shí)代。這種賦權(quán)或可分為兩個(gè)方面：一是技術(shù)賦權(quán)，此為“形式”層面的保障，使接受者擁有發(fā)聲與傳播的技術(shù)，這種技術(shù)賦權(quán)甚至可以一夜之間使弱勢接受者成為強(qiáng)勢傳播者；二是社會(huì)賦權(quán)，此為“內(nèi)容”層面拓荒，在技術(shù)保障基礎(chǔ)上，使原本不具話語權(quán)的接受者可以就社會(huì)生活的多元問題發(fā)聲發(fā)言，產(chǎn)生影響。[3]

在這種賦權(quán)時(shí)代下，四種新的傳播理念已經(jīng)逐漸成為一種新媒體的規(guī)律：接受而非尋找（將內(nèi)容推送到受眾眼前都未必獲得關(guān)注，更難以指望受眾日常性的尋找內(nèi)容）、簡便而非繁瑣（能夠在最短的如點(diǎn)擊動(dòng)作中，獲得最豐富、實(shí)用、璀璨的內(nèi)容）、眾樂而非獨(dú)樂（閱后自己快樂不是徹底的快樂，而是分享之后獲得他人廣泛的反饋才是深度的快樂）、場景而非單調(diào)（從單一的圖文體驗(yàn)感，走向豐富的場景體驗(yàn)感）。

賦權(quán)時(shí)代，是一個(gè)重受眾的時(shí)代，當(dāng)前的數(shù)字化閱讀，例如微信公眾號閱讀，以及未來的智媒接受，對于普通民眾來說，可能只是為了消遣時(shí)間、打發(fā)時(shí)光、轉(zhuǎn)移情緒、消費(fèi)釋放、對特定偏執(zhí)欲望的滿足等個(gè)性化、碎微化的目的。這種新型閱讀習(xí)慣，也是一種整體性閱讀生態(tài)，值得關(guān)注。

在未來，從需求上分類，智媒閱讀發(fā)展需要訴諸個(gè)性、精準(zhǔn)、社交、場景、視覺等元素找突破；而以感官來分類，智媒閱讀發(fā)展需要在同時(shí)訴諸于視、聽、觸、嗅、感上找突破。在此基礎(chǔ)上還需要注意：一是“重技術(shù)、輕內(nèi)容”的問題，先進(jìn)的技術(shù)如果沒有內(nèi)容來支撐，也難以形成某種閱讀欲望和習(xí)慣；二是“售后服務(wù)”式的服務(wù)用戶的持續(xù)性問題。目前之所以很多展示學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的運(yùn)營平臺無法深度介入并黏著受眾和用戶的閱讀習(xí)慣，其原因大致和上述種種理念和元素緊密相關(guān)。

2.智媒時(shí)代的四大具體性內(nèi)容傳播實(shí)踐

上述整體性理念必然需要落地，這也是本研究的核心意義；而落地的具體對策，又時(shí)刻回指著理念的調(diào)適與夯實(shí)，使這個(gè)過程成為一種良性結(jié)構(gòu)。智媒時(shí)代內(nèi)容傳播的具體實(shí)踐，可從如下四個(gè)維度探析。

精準(zhǔn)化和個(gè)性化。精準(zhǔn)化和個(gè)性化是緊密相關(guān)、相輔相成的，其方式有很多，例如，智媒完全可以根據(jù)讀者生活中的各類個(gè)性化行為（如閱讀行為、位置轉(zhuǎn)換、情緒變化、所遇問題）推測讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求，以更精準(zhǔn)為讀者推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“智媒比你更了解你”。又如，根據(jù)不同讀者的個(gè)性化內(nèi)容需求，精準(zhǔn)化定制內(nèi)容，讓智媒為讀者進(jìn)行內(nèi)容重組。這種定制可能很“大”，如完全精準(zhǔn)、全面、有邏輯、有代表性地檢索出一個(gè)研究主題的所有文獻(xiàn)，而且這種定制還因?yàn)槭歉顿M(fèi)的，以及智媒大數(shù)據(jù)專業(yè)檢索和算法的升級，要比當(dāng)下讀者在各類系統(tǒng)中自己檢索要準(zhǔn)確和便捷得多，幾乎可以一鍵定制；同時(shí)，這種定制也可能很“小”，比如特定領(lǐng)域論文的某些段落或者某些觀點(diǎn)的集合。

再如，將論文拆分為邏輯段落、自然段落、要點(diǎn)、觀點(diǎn)、知識元、詞頻等，在此基礎(chǔ)上提供大量可供重組的節(jié)點(diǎn)，用于檢索、閱讀、關(guān)聯(lián)、重組閱讀與知識發(fā)現(xiàn)。“通過對碎片化內(nèi)容大數(shù)據(jù)的規(guī)范化加工、標(biāo)注形成可挖掘數(shù)據(jù)，嵌入用戶的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、機(jī)構(gòu)知識管理與知識服務(wù)系統(tǒng)、協(xié)同研究平臺、探究式學(xué)習(xí)平臺等系統(tǒng)中使用?！盵4]還如，語義出版是一種新興出版形態(tài)，代表著數(shù)字出版的前沿。語義網(wǎng)將“推送信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄⌒畔ⅰ?，將“知識管理”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芾碇R”。學(xué)術(shù)期刊將從發(fā)現(xiàn)內(nèi)容向操作內(nèi)容演變，“智能化”論文可“發(fā)現(xiàn)”讀者。[5]而且除了發(fā)現(xiàn)讀者，還可以幫助讀者根據(jù)個(gè)性化需求對學(xué)刊內(nèi)容再解讀，“一小時(shí)讀完一本期刊”“一小時(shí)讀完一個(gè)領(lǐng)域”在當(dāng)下和未來的快節(jié)奏的人的生活中，將會(huì)有極大的市場。

場景化和虛擬化。從來沒有一個(gè)時(shí)代，像智能手機(jī)那樣為我們提供了物質(zhì)世界（現(xiàn)實(shí)世界）之外的充滿豐富場景的數(shù)字世界（虛擬世界）。如今我們的打車、點(diǎn)餐、訂票、逛店、工作討論、旅行伴隨、情感交流等都被智能手機(jī)場景化了。“在移動(dòng)場景時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)已經(jīng)融合成為一個(gè)有機(jī)的場景系統(tǒng)，用戶的即時(shí)需求會(huì)通過大數(shù)據(jù)平臺得到滿足，并通過傳感器和移動(dòng)設(shè)備傳遞給相應(yīng)的內(nèi)容提供商，最后再由定位系統(tǒng)完成消費(fèi)行為與場景的適配。這一過程不僅是信息的收集過程，更是個(gè)性化推薦的過程?！盵6]未來如果虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠解決成本問題、眩暈問題、輕便問題、內(nèi)容問題等四個(gè)核心阻礙，便會(huì)將把人的虛擬場景化的生存進(jìn)行到底?！霸谔摂M現(xiàn)實(shí)中能夠展示介于電子讀物與實(shí)體讀物之間的全新閱讀概念，滿足讀者超文本跨界體驗(yàn)的好奇心；讀者可以選擇進(jìn)入預(yù)設(shè)的虛擬場景，還可配上個(gè)性化音樂，獨(dú)自深度享受穿越時(shí)空的閱讀時(shí)光；通過360°全景照片、視頻、三維（3D）模型、二維（2D）圖文以及音頻等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體的深閱讀?！盵7]虛擬現(xiàn)實(shí)閱讀不僅有手段上的創(chuàng)新，還會(huì)使閱讀變得十分美好，它可以通過“造境”，讓讀者置身不同場景中體會(huì)不同的心情、情緒、氛圍，并配合音樂、氣味、色彩、光線等的變化。在這種體會(huì)和配合之下的學(xué)術(shù)期刊閱讀，無論是否有助于閱讀效果，總是一種創(chuàng)新的體驗(yàn)和可能的趨勢。當(dāng)然，對于學(xué)術(shù)內(nèi)容的娛樂化接受傾向，我們還是需要保持謹(jǐn)慎和理智。

視覺化和去實(shí)物化。當(dāng)前的時(shí)代，已然從文字印刷時(shí)代走向視覺刺激時(shí)代，已然從實(shí)物化的印刷物為尊走向了去實(shí)物化的屏幕甚至虛擬閱讀，視覺化和去實(shí)物化具有深度關(guān)聯(lián)，也是一對相輔相成的關(guān)系。從學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的運(yùn)營傳播來看，這種去實(shí)物化和視覺化大大拓展了期刊呈現(xiàn)的可能性和豐富性。在去實(shí)物化的智媒虛擬空間的呈現(xiàn)，可以通過類似二維碼掃描或更便捷簡約的形式，讓讀者可以看到紙版期刊上展示不出來的內(nèi)容，如論文的視頻案例、實(shí)驗(yàn)過程的視頻、復(fù)雜圖表公式、原始數(shù)據(jù)、計(jì)算程序、量化問卷和詳細(xì)統(tǒng)計(jì)等，“在根文獻(xiàn)相應(yīng)之處鏈接附件，包括詳盡描述和可視化的研究背景、對象、問題、目標(biāo)、思路、條件、方法與手段、過程、結(jié)果及其分析、結(jié)論和討論……無排名論文，在論文每一作者署名處鏈接其具體貢獻(xiàn)說明材料?！盵8]如此文、圖、影、視、網(wǎng)、動(dòng)畫甚至是VR的形象化配合，更有助于論文觀點(diǎn)和案例的闡發(fā)。

視聽相連，我們還需要注重智媒時(shí)代的聽覺訴諸?！耙砸纛l技術(shù)為支撐的聽讀模式不但擁有海量的內(nèi)容資源，還能自動(dòng)搜索本地讀物，用數(shù)字化語音很有感情、很流暢朗讀出來；新一代聽讀技術(shù)，能夠像字體庫一樣采集建立特色語音庫，可代替真人直接將文字轉(zhuǎn)為播音；未來只要在手機(jī)上一點(diǎn)就可以把文字同步轉(zhuǎn)換為最喜愛的名人、老師、親人、朋友的聲音?！盵9]學(xué)術(shù)期刊在推廣時(shí)提供智能語音閱讀和語音交流已非難事，當(dāng)前如科大訊飛等軟件已很好的實(shí)現(xiàn)了語音識別以及即時(shí)翻譯。智媒時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容運(yùn)營傳播，還可以嘗試與廣播、影視、游戲、動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)等諸多視聽領(lǐng)域的其他文化產(chǎn)業(yè)形式結(jié)合，去實(shí)物化和視覺化會(huì)不斷增強(qiáng)。這一過程中，需要注意技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和通用。

嵌入化和社交化。雖然智媒時(shí)代是無不可能的，但我們也需注意：開發(fā)全新的閱讀產(chǎn)品、培養(yǎng)全新的閱讀習(xí)慣，往往成本較高、風(fēng)險(xiǎn)較大；利用已經(jīng)深度而全面介入到生活之中的新型智媒方式，依然是重要的選擇。例如，以當(dāng)下觀之，開發(fā)新的閱讀器，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣難度較大，“隨著數(shù)字化出版的興起，諸多讀者往往不能適應(yīng)電子閱讀并非其內(nèi)容變更，而在于這種長期身體所習(xí)慣性記憶下的一種閱讀模式”。[10]而植入到最常用的電子產(chǎn)品中，是性價(jià)比較高的方式。

未來學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容運(yùn)營嵌入到成熟且廣泛使用的電子設(shè)備過程中，很可能依然帶有社交性質(zhì)元素。這種利用社交化推廣運(yùn)營期刊內(nèi)容，大概有幾種方式：一是分享。如“能讓每一個(gè)讀者把感想和評論私密化推送給好友，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)與社交；依托閱讀大數(shù)據(jù)的展示、分享、比拼、交換，為互動(dòng)、社交提供源源不斷的動(dòng)態(tài)內(nèi)容和新鮮話題；閱讀大數(shù)據(jù)可以生成圖片，實(shí)現(xiàn)千姿百態(tài)的個(gè)性化、具象化體現(xiàn)，并可‘曬’出來分享、共享……通過‘約讀’和‘定位’功能，閱讀可以成為同事朋友間不斷深入和擴(kuò)展的日常話題，‘深閱讀’不但成為身心‘有氧運(yùn)動(dòng)’的新時(shí)尚，更會(huì)變成真正的‘主流生活方式’”。[11]二是提供。如智能推薦論文寫作的合作者，智能推薦成果發(fā)表的期刊，智能提供媒體使用者周邊的如會(huì)議信息、沙龍信息并快速結(jié)識參會(huì)學(xué)者。而且這種提供還會(huì)以增強(qiáng)黏性為目標(biāo)，如增強(qiáng)社區(qū)黏性，當(dāng)前微信群、特定貼吧、知乎、豆瓣等社區(qū)黏度較高，可供仿效。也可以嘗試開發(fā)編撰互動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用軟件，可以通過付費(fèi)或者獎(jiǎng)勵(lì)的方式，讓讀者和編者在線互動(dòng)交流，讓讀者直接獲取編輯或編輯轉(zhuǎn)達(dá)的審稿專家的修改意見。未來的智媒時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營推廣的結(jié)果，有望能夠發(fā)揮“人在哪里、內(nèi)容就在哪里，知識在哪里、思想就在哪里，感受在哪里、情境就在哪里，熏陶在哪里、提升就在哪里”的全新功用。[12]

四、結(jié)語

顯然，智媒時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與接受，將勢如東風(fēng)般深度介入到生活生態(tài)、學(xué)術(shù)生態(tài)乃至社會(huì)文化、文明發(fā)展的進(jìn)程中。從正向說，面對結(jié)構(gòu)性的媒介生態(tài)轉(zhuǎn)變，我們應(yīng)堅(jiān)持堅(jiān)守傳統(tǒng)的傳媒觀和交流觀不變。而且，飽受指摘的“新媒體影響了人們的閱讀和思考能力”的問題，是否是實(shí)情也成疑。就當(dāng)下的微信和其公眾號閱讀而言，因?yàn)槲⑿诺娜g使用，它其實(shí)增加了全齡特別是中老年人閱讀的機(jī)會(huì)和表達(dá)的能力。

從反向說，一些警惕也決然不可忽視，畢竟在技術(shù)發(fā)展之外，人作為一種智慧的肉身主體，也有一些一定之規(guī)，如智媒可能產(chǎn)生的對思維的破壞，使人被均一化、淺平化、平庸化、單向度化，等等?！耙饬x和意義之間的間隙是人作為思想主體的存在空間、想象空間、感受空間而存在的，數(shù)字出版的發(fā)展導(dǎo)致人們閱讀更快、閱讀的間隙更小、思考的時(shí)間更短、思考的深度更淺……數(shù)字出版的搜索引擎功能滲透著技術(shù)專家的意志和觀念，使讀者的理念智力成為機(jī)械過程的產(chǎn)物，轉(zhuǎn)換為可以被分解、度量和優(yōu)化的步驟，讀者最終受到思維能力、判斷能力、辨別能力等主體能力不斷退化的威脅?！盵13]

無論如何，從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)角度說，學(xué)術(shù)期刊大有可為。在內(nèi)容生產(chǎn)中，學(xué)術(shù)期刊編輯和機(jī)構(gòu)可能形成一套“前端嚴(yán)謹(jǐn)”而“后端輕靈”的思維模式；在內(nèi)容傳播中，學(xué)刊運(yùn)營平臺可能形成一套“滿足社交”并“提供體驗(yàn)”的操作模式；在內(nèi)容接受中，讀者和用戶可能形成一套“全息閱讀”和“隨處即時(shí)”的接受習(xí)慣。智媒時(shí)代是人類創(chuàng)新與進(jìn)步的最新表征，也會(huì)代表著人類前進(jìn)的齒輪永不停歇，而更會(huì)最終是一個(gè)人類生存手段、生存方式、權(quán)力結(jié)構(gòu)問題。[14]學(xué)術(shù)期刊在智媒時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)問題，具有未雨綢繆、搶占先機(jī)、預(yù)制籌劃意義的同時(shí)，也必然會(huì)貢獻(xiàn)著智媒時(shí)代，讓智媒時(shí)代兼具技術(shù)的靈活和思辨的深邃，并推動(dòng)這個(gè)時(shí)代作為一種人類發(fā)展的創(chuàng)造新動(dòng)力和文化新征兆，不斷前行。

注釋：

[1]彭?，B，張曉林. 國際學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展趨勢[J].中國科技期刊研究，2013，24（6）

[2]游濱. 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢及因應(yīng)策略[J].編輯之友，2016（11）

[3]劉俊. 技術(shù)賦權(quán)與社會(huì)賦權(quán)的回響：媒介融合時(shí)代的電視時(shí)政新聞改革[J].新聞界，2015（9）

[4] 學(xué)術(shù)論文錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)聯(lián)合公告[EB/OL].http://piccache.cnki.net/index/images2009/other/2017/SFQKLHGG/index.html

[5]大衛(wèi)·西格爾. WEB3.0互聯(lián)網(wǎng)的語義革命[M]. 管策，譯. 北京：科學(xué)出版社，2013：50. STM Future Lab Trend Watch 2014[EB/OL]. http://www.stm-assoc.org/，2013-12-03

[6]段淳林，閆濟(jì)民. 移動(dòng)場景化：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的新變革[J].中國出版，2016（3）上

[7][9][11][12]李祖平.“深閱讀”與數(shù)字閱讀的價(jià)值重塑[J].中國出版，2017（4）上

[8]學(xué)術(shù)論文錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)聯(lián)合公告[EB/OL].http://piccache.cnki.net/index/images2009/other/2017/SFQKLHGG/index.html

[10]姜海，周逍. 基于中國四城“圖書漂流”的實(shí)踐與思考[J].中國出版，2017（8）上

[13]趙文義. 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的價(jià)值反思與改革取向[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（6）

[14]劉俊. 內(nèi)容、機(jī)構(gòu)、人才與收益：論當(dāng)前媒介融合時(shí)代的電視活力[J].編輯之友，2016（3）