□蔡曉青

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

寫(xiě)活企業(yè)新聞要從可讀性入手

□蔡曉青

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

一提起企業(yè)新聞，人們往往會(huì)想到呆板生硬的數(shù)字堆砌，專業(yè)深?yuàn)W的技術(shù)名詞和枯燥乏味的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。如今，企業(yè)新聞報(bào)道中公式化、概念化、數(shù)字化、淺表化的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不僅吊不起讀者的胃口，往往還會(huì)造成“業(yè)內(nèi)人不愿看，業(yè)外人看不懂”的結(jié)果。

突破工作性綜合性專業(yè)性

一直以來(lái)，企業(yè)新聞就是新聞報(bào)道中的一個(gè)難點(diǎn)。企業(yè)新聞報(bào)道難，難在其工作性、綜合性和專業(yè)性。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)新聞報(bào)道中便很容易充斥套話、空話或常人難懂的行話、術(shù)語(yǔ)，缺乏情節(jié)和趣味性，缺少人情味和新奇感，不太容易使讀者產(chǎn)生興趣。

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》作為油城最有影響力的主流媒體，企業(yè)新聞報(bào)道是必不可少的，為此，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》專門(mén)在三版開(kāi)設(shè)了“企業(yè)天地”欄目,但由于油城的企業(yè)新聞?lì)}材范圍總是與油田勘探開(kāi)發(fā)、采油、鉆井、測(cè)井、錄井等油田生產(chǎn)有關(guān)，這使得企業(yè)新聞除了具有一般新聞的真實(shí)性、重要性、及時(shí)性等特點(diǎn)外，還具有很強(qiáng)的政策性、專業(yè)性和單一性，從而增加了企業(yè)新聞報(bào)道的難度。

可見(jiàn)，寫(xiě)好企業(yè)新聞并不是一件很容易的事，很多人往往會(huì)落入灌輸式、套話式、終結(jié)式的俗套。那么，如何才能跳出這種俗套，把企業(yè)報(bào)道寫(xiě)得“人見(jiàn)人愛(ài)”？筆者以為，企業(yè)新聞寫(xiě)作要克服這些通病，要吸引讀者眼球，就必須在企業(yè)新聞報(bào)道的可讀性上下功夫。

寫(xiě)作時(shí)要把握好十個(gè)原則

增強(qiáng)企業(yè)新聞的可讀性，是把企業(yè)新聞寫(xiě)活的最基本的一環(huán)。筆者以為，企業(yè)新聞要實(shí)現(xiàn)軟著陸，使讀者輕松閱讀，在寫(xiě)作時(shí)要把握好以下十個(gè)原則：

故事化。在相對(duì)比較枯燥的企業(yè)新聞報(bào)道中，“新聞故事化”的運(yùn)用能給讀者帶來(lái)全新的閱讀快感。用故事化手法寫(xiě)新聞，就是用對(duì)話、描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。因?yàn)?，同接受硬邦邦的專業(yè)概念相比，大家更樂(lè)意聽(tīng)故事。

生活化。新聞報(bào)道如果離生活太遠(yuǎn)，會(huì)讓人感覺(jué)很“冷”，缺乏親和力。寫(xiě)企業(yè)新聞亦是如此，一定要貼近生活，不能固守老概念、老腔調(diào)，要在保持基本規(guī)范的基礎(chǔ)上，敏銳地選擇新的時(shí)代語(yǔ)言，這樣的用語(yǔ)貼近生活，很有情趣，也能吸引人，使新聞更加生動(dòng)活潑，富有時(shí)代特色。

現(xiàn)場(chǎng)化。跳出敘述的老圈子，寫(xiě)出現(xiàn)場(chǎng)感，抓住一些寓意深刻的動(dòng)態(tài)情景、感人場(chǎng)面或精彩的對(duì)話，不僅大大增強(qiáng)了閱讀的趣味性，還能使新聞所表達(dá)的主題思想遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)枯燥的敘述，也易于撥動(dòng)讀者的心弦，給讀者以如臨其境、如見(jiàn)其人、如聞其聲的感覺(jué)，從而勾起讀者無(wú)限神往的遐想。

通俗化。由于企業(yè)新聞報(bào)道面對(duì)的信息源大都是專業(yè)性、技術(shù)性強(qiáng)的信息，這些信息要讓讀者接受，從事企業(yè)新聞報(bào)道的記者就要尋找形象的視角，做好“翻譯”工作，把專業(yè)性和技術(shù)性變?yōu)橥ㄋ谆?、大眾化，要盡量少用或避免使用只有少數(shù)人或部分人才能看得懂的字眼或話語(yǔ)。

人物化。如今報(bào)紙上很多的企業(yè)新聞經(jīng)常滿篇寫(xiě)的都是措施和辦法，或記錄取得了什么成果，卻往往忽視了一個(gè)最基本的對(duì)象——人。如果找不到人物具象，即便說(shuō)理分析得再頭頭是道，讀者一樣不能從中找到共鳴，讀來(lái)也一樣味同嚼蠟。所以，一定要以人說(shuō)事，以事謀勢(shì)，既要見(jiàn)事又要見(jiàn)人，既要見(jiàn)物又要見(jiàn)情。畢竟人是油田生產(chǎn)活動(dòng)中最活躍的因素，把人的活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)，新聞才能活起來(lái)，讀者才易于接受。

語(yǔ)言形象化。用形象語(yǔ)言說(shuō)話是增強(qiáng)可讀性的一大絕招。在油城，油田生產(chǎn)一線有自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，外行人不容易明白，新聞內(nèi)容要盡可能地讓外行也能看懂，就要把專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為其它巧妙的解釋，或用形象的比喻和生動(dòng)的擬人手法闡釋，就會(huì)讓人有“柳暗花明”的感覺(jué)。

巧用數(shù)字。企業(yè)新聞報(bào)道離不開(kāi)各種指標(biāo)和數(shù)據(jù)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些數(shù)字可以更為鮮明地說(shuō)明觀點(diǎn)，起到其他新聞事實(shí)難以起到的作用。但用數(shù)字說(shuō)話，絕不是對(duì)數(shù)字簡(jiǎn)單的羅列，而是將數(shù)字進(jìn)行分析對(duì)比，化繁為簡(jiǎn)、化難為易，最終起到以一當(dāng)十的效果。

多角度切入。企業(yè)新聞報(bào)道中常常會(huì)碰到總結(jié)、專業(yè)技術(shù)匯報(bào)等工作性很強(qiáng)的材料，如果要挖掘材料里面讀者欲知想知的東西，就要尋找最佳的角度，做到深入淺出，從而最大限度地拉近與讀者的距離。

標(biāo)題要標(biāo)新立異。標(biāo)題是新聞的眼睛，是給讀者的第一印象，具有激發(fā)讀者閱讀興趣的作用。標(biāo)題若簡(jiǎn)潔凝練、生動(dòng)形象，能為企業(yè)新聞本身增添畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆。

導(dǎo)語(yǔ)要一語(yǔ)破的。導(dǎo)語(yǔ)引領(lǐng)著全文的展開(kāi)，導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。企業(yè)新聞的導(dǎo)語(yǔ)切忌死板，一定要用最短的文字“搶眼”，設(shè)置懸念，吊起讀者的胃口，增強(qiáng)企業(yè)新聞的“靈性”，達(dá)到引人入勝的效果。

幾個(gè)寫(xiě)作的實(shí)例

在克拉瑪依，企業(yè)新聞報(bào)道對(duì)象的主體是石油石化，以及與之相關(guān)的工程技術(shù)服務(wù)方面。只要一旦涉及油田的生產(chǎn)生活，就會(huì)碰到專業(yè)名詞和術(shù)語(yǔ)，甚至是深?yuàn)W的專業(yè)技術(shù)，而讀者大眾對(duì)這些基本是一知半解。要讓他們愛(ài)讀、讀懂企業(yè)新聞，必須寫(xiě)得通俗化。

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》刊登的新聞報(bào)道《創(chuàng)新精神催生綜合錄井儀》一文的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：“如果說(shuō)鉆井是刺向油氣層的一把利劍，那么，錄井就是注視油氣層的眼睛，新疆石油局地質(zhì)錄井公司的C1標(biāo)識(shí)就是一只在井下睜開(kāi)著的眼睛。但是，在20世紀(jì)80年代中期之前，我們還沒(méi)有完全屬于自己的眼睛。”該文的導(dǎo)語(yǔ)不僅用形象的比喻解釋了鉆井和錄井的概念，而且很自然地解釋了“綜合錄井儀”，為全文作了鋪墊。

而《煤層氣：我們正快步走向你》一文中，記者更是用第一人稱的語(yǔ)氣和擬人的手法解釋了什么是煤層氣：“我是煤層氣，我的家是煤層……別覺(jué)得我看不見(jiàn)、摸不著，其實(shí)我可胖了，要讓我的身體從家里全都出去，需要好幾十年的時(shí)間呢。所以，你們打得井質(zhì)量要好，保持生產(chǎn)的時(shí)間要長(zhǎng)?！?/p>

通俗化固然是使企業(yè)新聞“化難為易”的一個(gè)方法，但如果再加入現(xiàn)場(chǎng)感，就能使企業(yè)新聞更加活靈活現(xiàn)。

以安全題材為內(nèi)容的企業(yè)新聞報(bào)道《盆五勇士55小時(shí)緊急搶險(xiǎn)》一文，雖然筆者是事后采訪，并未經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)的搶險(xiǎn)過(guò)程，但寫(xiě)稿時(shí)，筆者用了很大力氣挖掘現(xiàn)場(chǎng)以及人的行為，筆墨也落在了講故事上，稿中不僅有人、有事、有情，還將生動(dòng)傳神的細(xì)節(jié)、驚心動(dòng)魄的心理活動(dòng)展現(xiàn)了出來(lái)，獲得了較好的效果。因此，從寫(xiě)人說(shuō)事切入，企業(yè)新聞就會(huì)像其它社會(huì)性報(bào)道那樣親切感人。

再舉個(gè)例子，“街邊小店做出的烤鴨18塊錢(qián)一只，不過(guò)得用手撕著吃；全聚德的烤鴨，要88塊錢(qián)一只，可人家的烤鴨，肉放到嘴里就化了……馮鞏雖然是說(shuō)相聲的，但對(duì)‘活兒（技術(shù)含量）’的重要性是‘門(mén)兒清’呀！不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，人家全聚德是百年的‘老字號(hào)’了，‘活兒’地道是情理之中的事兒，不算新聞。如果一項(xiàng)僅僅開(kāi)發(fā)了3年的石油化工技術(shù)，一出江湖，就在國(guó)際上戰(zhàn)勝了諸多半個(gè)世紀(jì)的‘老字號(hào)’而獲得大獎(jiǎng)，就不能不好好說(shuō)道了?！?/p>

這是一則新聞報(bào)道《獲國(guó)際大獎(jiǎng)的背后》一文的開(kāi)頭。讀了這樣的開(kāi)頭，您有興趣讀下去嗎？相信答案是肯定的。

寫(xiě)活企業(yè)新聞的十個(gè)原則說(shuō)到底是要從增強(qiáng)可讀性入手，也只有如此，才能使企業(yè)新聞報(bào)道有“人間煙火的味道”！

（編輯：殷紅）