□任昱

（呂梁日報(bào)社，山西呂梁033000）

地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型須走好媒體融合之道

□任昱

（呂梁日報(bào)社，山西呂梁033000）

任何一份立足某一區(qū)域的地方報(bào)紙，其影響力構(gòu)成中，地域性和貼近性都是舉足輕重的。地方報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)厝巳褐械挠绊懥κ呛艽蟮模驗(yàn)?，無論是對當(dāng)?shù)匦侣?，還是一些國家大事，讀者都會更關(guān)心地方報(bào)紙是怎樣報(bào)道的，新媒體也是如此。讀者的這種需求，使得媒體融合發(fā)展成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型的不二選擇。

新聞采編改革必須走融合之道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人類進(jìn)入了一種“網(wǎng)絡(luò)時代”和“融媒時代”，網(wǎng)絡(luò)每時每刻都在影響社會的各個方面。以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、APP客戶端、微視頻等為代表的新興媒體迅速崛起，正是為了充分滿足受眾獲取新聞渠道的多樣化需求。

文字是承載報(bào)紙新聞的主角，記者在報(bào)道新聞時采取單向的報(bào)道方式，由于報(bào)紙版面的限制承載的信息量有限，受眾在新聞信息獲取中會受個人偏好左右，不能滿足大眾的多樣化需求。發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制，所以傳播的效果也不像以往那樣顯著。然而新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞相比，優(yōu)勢在于獲得新聞方便性、時間快、多向性、移動性、多媒體性等特點(diǎn)，深深地吸引受眾的需求。但新媒體發(fā)布新聞因具有隨時性、深度低、可信度不高的特點(diǎn)而受到質(zhì)疑。傳統(tǒng)報(bào)紙雖然不像新媒體發(fā)布新聞那樣快，但具有強(qiáng)大的公信力和權(quán)威性。就拿我們《呂梁日報(bào)》來說，已經(jīng)走過四十余年的歷程，像其他傳統(tǒng)媒體一樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要改變這種困境，必須走融合媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代思路，憑借網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，建立電子報(bào)紙呂梁新聞網(wǎng)、APP客戶端、呂梁日報(bào)微信公眾號、視頻播報(bào)等全媒體系統(tǒng)，獲取新聞資訊快捷通道，使傳統(tǒng)報(bào)紙走上發(fā)展的新道路。

新聞記者要一專多能順應(yīng)全媒時代

融媒體時代對報(bào)紙新聞記者提出更高要求。新聞采訪工作不再是傳統(tǒng)的新聞挖掘與采寫，而是更深層次的深加工，并充分發(fā)掘其價值，提高質(zhì)量。

要培養(yǎng)復(fù)合型新聞記者。面對新形勢，新聞記者只有成為復(fù)合型人才，才能使受眾需求得到滿足，也才能讓傳統(tǒng)報(bào)紙走出瓶頸。新聞記者不再只是傳統(tǒng)采寫文字稿件報(bào)道者，還要學(xué)會使用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、攝影技術(shù)于一身的復(fù)合型新聞記者。會使用APP軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字、視頻、音頻等新媒體的報(bào)道，新聞記者寫稿時還要從報(bào)紙傳播力的角度去思考，無論是版面的設(shè)計(jì)編排，新聞標(biāo)題制作技能，還有編輯思想的表現(xiàn)以及新聞寫作能力，都要使報(bào)紙既能讓讀者獲得需要的信息，也能得到美的享受。

記者要立足本土新聞突出本地特色。在融媒體時代，新聞資源的獲取對于報(bào)紙新聞記者來說是一種能力。新聞記者在采訪前，一定要做好充足的準(zhǔn)備工作，丟掉“拿來主義”。要走進(jìn)基層走進(jìn)群眾走進(jìn)生活，只有獲得第一手新聞素材，寫出的稿件才能更鮮活突出本地特色。同時記者寫稿一定要以獨(dú)家視角，多提煉新聞素材，而不是簡單的寫事，只有經(jīng)過提煉加上編輯的思考，讓新聞亮點(diǎn)在報(bào)紙上呈現(xiàn)出來，才能受到讀者的喜歡。正如一位同行寫記者的一首小詩：“城里走，鄉(xiāng)里走，山里走；握纖手，握綿手，握繭手；風(fēng)也受，雨也受，氣也受；伐惡效獅吼，逢善心將就，圖的一個天地?zé)o垢心無垢。”這也客觀而真實(shí)的反映了“三貼近”的最終目的。

記者要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和黨性原則?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個多元化的開放平臺，作為融媒體時代的記者要始終肩扛新聞的責(zé)任感，不能人云亦云。習(xí)近平總書記2016 年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。”作為一名服務(wù)于基層的記者必須具有較高的政治修養(yǎng)，始終站在黨的立場上，弘揚(yáng)主旋律，傳播社會正能量，彰顯媒體的公信力和影響力。

編輯工作要盡量挖掘新聞價值

媒介融合時代，報(bào)紙要想在激烈的傳媒競爭中立足，就必須發(fā)揮好編輯的信息選擇能力及整合策劃能力，形成有別于新媒體的新聞報(bào)道特點(diǎn)，盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈。

媒介融合時代的報(bào)紙編輯應(yīng)該與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的編輯技術(shù)和方法，盡可能迅速地了解媒介融合后的工作流程。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的共享性及高覆蓋度，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免，成功的報(bào)紙編輯可以通過新聞策劃對相關(guān)題材進(jìn)行差異性處理，獲得好的傳播效果。由于報(bào)紙版面有限，時效性低于網(wǎng)絡(luò)媒體，編輯應(yīng)該從挖掘信息深度、做強(qiáng)新聞評論、設(shè)計(jì)簡潔新穎的版式等方面來盡量實(shí)現(xiàn)新聞價值最大化。報(bào)紙編輯應(yīng)熟練掌握多媒體編輯技能，適應(yīng)各種媒體的傳播特性，進(jìn)行全方位的信息采集，重視與受眾的互動并擁有良好的互動渠道，并且要有進(jìn)行新聞策劃及議程設(shè)置的能力。

媒介融合時代的報(bào)紙編輯應(yīng)該經(jīng)受住考驗(yàn)，提高輿論掌控能力和報(bào)道策劃能力。只有不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，增強(qiáng)信息篩選的能力，提升新聞報(bào)道的判斷能力、強(qiáng)化編輯思想、具備較強(qiáng)的版面意識和深厚的語言文字功底，才能夠勝任新時代的報(bào)紙編輯工作。一是新聞信息的采集工作。數(shù)字時代的信息技術(shù)極大地豐富了報(bào)紙編輯的信息采集手段，編輯人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺暢游于信息海洋中，從受眾的需求出發(fā)，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的線索。二是新聞信息的報(bào)道模式。數(shù)字技術(shù)使得全方位新聞報(bào)道成為可能，報(bào)紙編輯應(yīng)該不斷開拓新聞視野，利用各渠道的信息資源，將采訪報(bào)道、事件相關(guān)新聞、背景資料和圖片、大眾評論等內(nèi)容結(jié)合起來呈現(xiàn)給讀者，努力為讀者呈現(xiàn)新聞事件的全貌。三是新聞信息的編輯流程。數(shù)字技術(shù)對新聞采編工作產(chǎn)生的影響之一就是編輯流程的時間大為縮短，這使得新聞工作者能夠拿出更多時間來關(guān)注新聞信息本身，提高報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量和時效性，減輕新聞工作者的創(chuàng)作壓力。

地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型走融媒之道，既要順應(yīng)趨勢更需要立足現(xiàn)實(shí)。通過融合發(fā)展，將報(bào)紙過去的單一閱讀模式升級為全媒體立體互動閱讀模式，形成一個全新的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。要通過以新聞+個性化服務(wù)強(qiáng)化對讀者的“粘合力”，以新聞專業(yè)主義引導(dǎo)主流價值觀，強(qiáng)化公信力，通過以融合營銷實(shí)現(xiàn)報(bào)社與商家的雙贏，為新聞事業(yè)的長期發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（編輯：高秉喜）