劉莎莎 （云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院 650304）

地域文化影響下的城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)

劉莎莎 （云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院 650304）

隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)居住環(huán)境的要求也不斷提高，對(duì)城市的形象塑造更加重視，新時(shí)期下，我國(guó)大多城市都在積極的打造城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。本文主要針對(duì)地域文化影響下的城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國(guó)城市設(shè)計(jì)師和建設(shè)者以參考和借鑒。

地域文化；城市品牌；視覺識(shí)別系統(tǒng)

城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)主要包括城市結(jié)構(gòu)、面積、色彩、體量、外觀以及造型等一切外觀形象，其是人們了解城市以及認(rèn)知城市的重要信息來源，是城市居民生活和工作的關(guān)鍵組成部分。

一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)城市標(biāo)志

城市標(biāo)志體現(xiàn)了城市文化，是一個(gè)城市生活理念以及文化理念的重要表現(xiàn)方式，其代表了城市本身，同時(shí)也是城市服務(wù)發(fā)展的重要符號(hào)。同時(shí)，一個(gè)代表性強(qiáng)、獨(dú)具創(chuàng)意的城市標(biāo)志可以喚起市民的共鳴感和歸屬感，反映以及代表了市民對(duì)文化與心態(tài)面貌。當(dāng)前，世界很多城市都具有代表性以及地域性的城市標(biāo)志，例如美國(guó)紐約，其城市標(biāo)志為——我愛紐約，是由INY三個(gè)字母和一個(gè)紅心自稱，體現(xiàn)了市民對(duì)城市的重心和熱愛，反映了紐約市的精神面貌和市民信仰。又例如我國(guó)香港，其標(biāo)志為一個(gè)圖形和文字的綜合體，一個(gè)創(chuàng)意造型的飛龍和HK英文縮寫組成了香港的城市標(biāo)志，其帶給人們時(shí)尚感以及前進(jìn)感，體現(xiàn)了香港市民勇于開拓、積極進(jìn)取的精神。

2.設(shè)計(jì)城市色彩

色彩是視覺的第一屬性，因此，色彩對(duì)城市形象至關(guān)重要，可以體現(xiàn)城市的歷史脈絡(luò)和本土風(fēng)情，彰顯城市與眾不同的個(gè)性。例如廈門和蘇州，其色彩定位大致相同，蘇州是我國(guó)婉約而精致的水鄉(xiāng)城市，其色彩設(shè)計(jì)選擇了米白、青色以及淺灰等素凈和淡雅的顏色，而廈門是一座活力四射的城市，其色彩設(shè)計(jì)主要以清新而生動(dòng)的磚紅色和藍(lán)色為主，在城市色彩方面，兩個(gè)城市都選擇了可以體現(xiàn)地域特色和城市特點(diǎn)的顏色，在彰顯城市魅力的同時(shí)，含蓄表達(dá)了城市的精神與文化。又例如我國(guó)廣州，其是我國(guó)嶺南文化的代表城市，曾經(jīng)淪為殖民地，市內(nèi)保留了大量的西洋建筑和民族建筑，建筑色彩主要有翠綠色以及檸黃色，其不僅光感強(qiáng)烈，同時(shí)也符合市民的審美情趣，具有較強(qiáng)的識(shí)別性和代表性。

二、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)城市品牌廣告

城市廣告是宣傳城市的關(guān)鍵途徑，以現(xiàn)代化傳播手段為媒介，主要可以分為雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告以及報(bào)紙廣告等。每個(gè)城市都有屬于自己的特點(diǎn)，因此，在塑造城市品牌的過程中，需要根據(jù)媒介的不同而進(jìn)行針對(duì)性宣傳，同時(shí)也可以通過組合的形式，對(duì)城市開展整體宣傳。從內(nèi)容角度分析，城市規(guī)劃圖、城市標(biāo)志等為城市視覺主體元素，并且以城市歷史、城市文化、城市精神、市民風(fēng)貌以及城市圖片等作為輔助元素，通過色彩體系彰顯城市的內(nèi)涵和文化。例如我國(guó)杭州市，其選擇了電視廣告和戶外廣告相結(jié)合的宣傳模式，其中戶外廣告主要包括路燈廣告、地鐵廣告以及公交廣告等，在戶外廣告宣傳中，其內(nèi)容主要為用篆書書寫的“杭”為城市標(biāo)志，并且配以城市地圖和杭州市的著名景觀西湖為背景。在電視廣告宣傳中，對(duì)龍井村、西塘、三潭映月、靈隱寺以及西湖等著名景觀進(jìn)行航拍，以視頻的形式作為廣告內(nèi)容，同時(shí)配以天堂城市、愛情之都等宣傳詞，起到了很好的宣傳作用。

2.設(shè)計(jì)城市形象產(chǎn)品

形象產(chǎn)品屬于城市內(nèi)涵以及城市文化的實(shí)體表現(xiàn)，其是城市具有象征性以及代表性的產(chǎn)品，同時(shí)也是外界社會(huì)和城市居民認(rèn)可的產(chǎn)品。人們通過收藏、贈(zèng)送以及購(gòu)買形象產(chǎn)品，可以起到傳播城市理念以及城市文化的作用，并且加強(qiáng)不同地域人民文化與情感的溝通與交往，通常情況下，形成產(chǎn)品主要分為以下四類：第一，具有悠久歷史的品牌產(chǎn)品，其主要是指在城市文化孕育下所產(chǎn)生的，并且具有一定歷史價(jià)值的產(chǎn)品，例如蘇州刺繡、杭州絲綢等，其在某種程度上是該城市的代名詞，并且在社會(huì)中具有較高的認(rèn)可度和知名度；第二，城市特色產(chǎn)品，其主要是指具有較大市場(chǎng)份額以及較強(qiáng)社會(huì)影響力的產(chǎn)品，例如武漢毛豆腐、寧波咸蟹等，特色產(chǎn)品具有一定的地域性，并且是其他城市所沒有的；第三，文化產(chǎn)品，其是城市歷史以及城市文化的實(shí)體表現(xiàn)，文化底蘊(yùn)要更深、格調(diào)要更加高雅，并且受到社會(huì)的廣泛認(rèn)可；第四，資源產(chǎn)品，其是城市時(shí)空以及地理優(yōu)勢(shì)也產(chǎn)生的，凝聚了城市居民的智慧和勤勞，例如海南椰汁、吉林人參等，雖然其文化象征較弱，卻具有較強(qiáng)的區(qū)域識(shí)別性。

總而言之，隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，塑造城市品牌具有重要的價(jià)值和意義，因此，城市設(shè)計(jì)人員需要將可以代表當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗、文化歷史的元素充分融入到視覺識(shí)別系統(tǒng)中，進(jìn)而提高城市的文化競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌價(jià)值。

[1]霍治乾.地域文化影響下的城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)[J].大舞臺(tái)，2015（6）.

[2]何哲瑾.基于城市品牌形象建構(gòu)的商業(yè)街區(qū)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)探析[D].浙江工業(yè)大學(xué)，2015.

[3]索笑雯,張志學(xué),常璐.城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)廣府古城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].滄州師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2010（1）.