陳啟祥 劉欣怡 （湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

二維碼在博物館線上文化傳播中的應(yīng)用

陳啟祥 劉欣怡 （湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

為了現(xiàn)代博物館利用當(dāng)下線上文化傳播的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)教育、推廣的目的，本文從其運(yùn)用分析出發(fā)，為博物館的文化推廣和宣傳發(fā)展提出了一些設(shè)想。

博物館；二維碼；官方平臺(tái)；線上文化傳播

在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，高效率的信息傳遞是推動(dòng)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。博物館文化的傳播效應(yīng)廣泛而深入地影響著整個(gè)社會(huì)的人文價(jià)值的輸出，因此，利用最前沿、普及度高的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)文化傳播的精準(zhǔn)性和可達(dá)性則是響應(yīng)時(shí)代變化的最實(shí)際的需求。

一、線上文化傳播應(yīng)用于博物館的重要性

如今，國(guó)內(nèi)博物館建設(shè)發(fā)展速度十分迅猛，涉及的專業(yè)領(lǐng)域也大面積擴(kuò)展。從從前對(duì)展品單一的收藏、保護(hù)、研究的功能延伸至社會(huì)服務(wù)、公眾教育、人文傳播平臺(tái)等。這一實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變意味著傳統(tǒng)博物館和現(xiàn)代博物館在運(yùn)營(yíng)模式上需要一個(gè)大的跨越。

當(dāng)代社會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，眾多產(chǎn)業(yè)都已從傳統(tǒng)模式加快腳步跟進(jìn)“電商時(shí)代”，進(jìn)行數(shù)字化的革新，以互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境為依托，接受數(shù)據(jù)時(shí)代的洗禮。近年來，結(jié)合前沿科技建設(shè)的數(shù)字博物館層出不窮，作為未來博物館發(fā)展的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。

二、二維碼在博物館線上傳播中的應(yīng)用

1.免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)連接

Wi-Fi（Wireless-Fidelity）無線網(wǎng)絡(luò)，是一種安裝便捷、使用便利、普及性極高的網(wǎng)絡(luò)形式。過去，國(guó)內(nèi)各地區(qū)博物館都缺少免費(fèi)的Wi-Fi覆蓋，民眾反映瀏覽過程中加載的圖片、視頻、音頻等大量耗費(fèi)了手機(jī)流量，造成了通訊資費(fèi)的過度消費(fèi)。近年來，如北京故宮等多家國(guó)家級(jí)、省市級(jí)博物館都已開始免費(fèi)Wi-Fi試運(yùn)營(yíng)，掃描二維碼聯(lián)網(wǎng)的普及度較高，實(shí)為“一舉兩得”的好辦法，參觀者通過二維碼掃描不僅能獲取免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)連接節(jié)省移動(dòng)設(shè)備流量費(fèi)用，同時(shí)可關(guān)注博物館官方賬號(hào)，隨時(shí)接收網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)實(shí)時(shí)推送的最新資訊，加速文化推廣宣傳。

2.詳細(xì)展品信息拓展

傳統(tǒng)博物館在展示設(shè)計(jì)方面的技術(shù)手段匱乏，陳展形式較單一，由于版面大小的限制、硬件設(shè)備的技術(shù)滯后等等原因，呈現(xiàn)的展品信息十分有限。近年來推出的“藏品二維碼身份系統(tǒng)”使得情況有了很大的改善，一方面，博物館可以更好地管理藏品，對(duì)其入庫出庫做準(zhǔn)確的記錄，日常的保養(yǎng)修復(fù)記錄等；另一方面，很好地解決了信息容納量限制的問題，參觀者通過智能手機(jī)掃描二維碼，即可鏈接至列有詳情的圖文頁面、視頻解說播放鏈接等，從而實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)充。

3.語音導(dǎo)覽

隨著展覽形式、內(nèi)容、目標(biāo)人群不斷進(jìn)一步擴(kuò)充，博物館軟硬件設(shè)施、人力資源等客觀條件有了更高的需求。然而相關(guān)部門分配的資金匱乏以及人力短缺、技術(shù)滯后對(duì)博物館建設(shè)的阻礙日益凸顯。二維碼語音導(dǎo)覽的功能能將詳細(xì)的展品信息轉(zhuǎn)化為語音播放給觀眾聽，協(xié)助參觀者對(duì)展品的深度理解。通過掃描可以隨時(shí)收聽展品解說，存儲(chǔ)下來更可以二次播放，解決由于觀覽時(shí)間短缺造成的遺憾。從觀覽效果上來說，通過語音導(dǎo)覽的形式充分調(diào)動(dòng)了參觀者的積極性，也體現(xiàn)了現(xiàn)代博物館建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)文化傳播的人文精神。

4.官方平臺(tái)推廣

利用發(fā)展成熟、功能完善的社交平臺(tái)作為博物館文化推廣的媒介是低成本而高效的。如微信、微博這些注冊(cè)用戶多，用戶活躍性高的平臺(tái)，散播文化推廣資訊的速度和普及度是極高的。從一方面來說，借助公眾日常生活常使用的社交平臺(tái)可拉近博物館與公眾的“心理距離”，消除文化信息的曲高和寡的理解性障礙；其二，社交平臺(tái)為公眾提供了傳播、溝通的場(chǎng)所，博物館可以推送一些與時(shí)事、熱點(diǎn)相結(jié)合的文案內(nèi)容，吸引公眾的閱讀；其三，廣大的采納公眾通過觀覽和平臺(tái)咨詢對(duì)博物館的意見和建議，可以很好地促進(jìn)博物館發(fā)展，讓博物館服務(wù)更周到，也更人性化，實(shí)現(xiàn)文化傳播的最高效性；

三、線上傳播系統(tǒng)完善設(shè)想

1.詳細(xì)分級(jí)編制

給每個(gè)文物制作獨(dú)有的“二維碼名片”實(shí)質(zhì)是一種為其編碼的形式，便于文物的收納和管理，在出入庫和運(yùn)輸途中可隨時(shí)通過二維碼識(shí)讀清點(diǎn)文物，以防丟失。多級(jí)化分類的編碼制式使文物的分類和歸納邏輯性更強(qiáng)、精準(zhǔn)性更高，也有利于文物確切的記載、歷史的完整傳承。

2.即時(shí)更新更正

針對(duì)一些具時(shí)效性的內(nèi)容，時(shí)間的變更和推送的日期影響信息的準(zhǔn)確度，因此，即時(shí)的把控信息，做到隨時(shí)編輯、隨時(shí)更新上傳數(shù)據(jù)十分重要。此外，在古文物研究修復(fù)的過程當(dāng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多相關(guān)信息有誤差和缺失，及時(shí)的更正史實(shí)、修訂相關(guān)條文是很有必要的，以免公眾的誤解和文化誤傳。

3.語言無障礙

博物館建設(shè)肩負(fù)的使命不僅僅是從精神文明上“喂飽”國(guó)民，打開國(guó)門將偉大的中華文明跨國(guó)界跨民族傳播到世界各地也很重要。因此，做好內(nèi)容信息的精準(zhǔn)翻譯十分重要，通過定期的針對(duì)英文翻譯人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)可使翻譯更精準(zhǔn)，也可增集更多校園志愿者進(jìn)行翻譯工作，避免外籍觀覽人員由于語言障礙無法理解展品的缺憾。

4.公眾號(hào)資訊推送實(shí)時(shí)性

用戶最活躍最多的新浪微博就以最迅速推送實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)吸引了大量忠實(shí)用戶，可見資訊的即時(shí)性、熱點(diǎn)性的重要。結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)推送的獲得大眾點(diǎn)贊，廣泛傳播的文案例子不少，例如針對(duì)熱播影視內(nèi)容、音樂、文學(xué)等衍生的文化內(nèi)容很受歡迎，既迎合了大眾的胃口，也拉近了文化與大眾的距離，更獲得了點(diǎn)擊量與傳播率。

四、結(jié)語

隨著博物館在社會(huì)人文建設(shè)中扮演的角色越來越重要，我們不斷探索新技術(shù)、研發(fā)新設(shè)備的同時(shí)，應(yīng)分析時(shí)勢(shì)，根據(jù)具體應(yīng)用的發(fā)揮效應(yīng)調(diào)整展示方案和宣傳策略，利用成熟的平臺(tái)和社會(huì)人力資源，實(shí)現(xiàn)高效的、普及的人文傳承。教育的目的不在于將傳統(tǒng)的、專業(yè)化的知識(shí)完整的灌輸給大眾，而是該自然地、人性化地讓大眾對(duì)正確的價(jià)值觀念有一致的認(rèn)知和認(rèn)可，最終的追求是實(shí)現(xiàn)展示歷史、人文傳播、公眾服務(wù)的共存和共生，以大眾樂于接受的方式引導(dǎo)正確的行為和認(rèn)知，讓歷史在現(xiàn)代生活中找到自己的不可代替的人文價(jià)值。

[1]張余 新媒體技術(shù)革新對(duì)博物館宣傳產(chǎn)生的影響[J]首都博物館論叢，2015（1）

[2]張維,鄭霞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博物館服務(wù)方式的新探索[J]科技通報(bào)，2016（7）.

陳啟祥（1966.2--），教授，湖北孝感人，研究方向?yàn)槲幕z產(chǎn)及數(shù)字媒體藝術(shù)。