■文/雷 英

大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革研究

■文/雷 英

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對新聞信息有了多元化的需求。科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，媒體終端大批涌現(xiàn)，現(xiàn)代社會步入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。大數(shù)據(jù)背景下，社會、個(gè)人都面臨很大的改變，技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)新聞傳播方式的多元化發(fā)展。面對海量數(shù)據(jù)信息，人們的生產(chǎn)生活越來越數(shù)據(jù)化，對大數(shù)據(jù)的依賴越來越高，新聞傳播的載體、方式、要素也出現(xiàn)了大變革。 本文就當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景和新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革，旨在為強(qiáng)化大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播工作，提高新聞傳播質(zhì)量和水平，構(gòu)建文明和諧的現(xiàn)代社會提供參考。

新形勢；大數(shù)據(jù)背景；新聞傳播要素；變革

新聞是對最新發(fā)生事件的真實(shí)報(bào)道，它與群眾日常生活緊密相關(guān)，受到群眾的廣泛關(guān)注。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對新聞信息具有了多元化的需求；科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新聞傳播水平越來越高，新聞信息量也越來越大，信息分類以及傳播技術(shù)也越來越細(xì)化；計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、云計(jì)算等高科技不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，新聞信息量激增，新聞傳播內(nèi)容、模式、速度發(fā)生重大變革。為更好地適應(yīng)和引領(lǐng)這種變革，必須認(rèn)真研究大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播更好更快地發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)和新聞傳播概述

2013年，隨著大數(shù)據(jù)學(xué)科的出現(xiàn)，開啟了“大數(shù)據(jù)元年”,并在隨后幾年迅速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)、金融、工業(yè)等實(shí)踐領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。新聞傳播業(yè)依賴各行各業(yè)的信息數(shù)據(jù)，自然無法擺脫大數(shù)據(jù)時(shí)代浪潮的影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代的音頻、視頻、圖片資料等信息的多樣性，不斷豐富著傳統(tǒng)新聞信息單一的文字報(bào)道形式，大數(shù)據(jù)時(shí)代的高技術(shù)手段為海量新聞信息的分揀、提煉、傳播提供數(shù)據(jù)支持，使新聞信息處理速度更高、形式更加新穎多樣、內(nèi)容更加豐富翔實(shí)。更為重要的是，新聞傳播已經(jīng)不僅僅是對已發(fā)生事件的報(bào)道，更具有大數(shù)據(jù)的匯集、分析功能[1]。大數(shù)據(jù)背景下，新媒體的發(fā)展異常迅速，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為新聞傳播提供了新的形態(tài)和方式，不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播環(huán)境，具有了更為靈活多樣的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播在傳播主體和傳播渠道、傳播受眾等方面都面臨更多的選擇與挑戰(zhàn)。

2.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的變化

大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，海量的信息數(shù)據(jù)信息，需要新聞媒體進(jìn)行迅速收集、準(zhǔn)確判斷、科學(xué)處理，確定這些新聞數(shù)據(jù)信息與新聞媒體受眾之間的關(guān)系，選擇最恰當(dāng)?shù)男侣剛鞑シ绞?。在大?shù)據(jù)背景下，新聞的傳播表達(dá)方式發(fā)生了巨大變化。 互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算等高新技術(shù)的發(fā)展，微信、微博等新興媒體的異軍突起，大大拓寬了新聞傳播的渠道，打破了傳統(tǒng)新聞傳播依靠廣播、電視、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體的單一情況，新聞傳播內(nèi)容也由文字、音頻和視頻為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片、音頻和視頻等形式相互融合，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播變得更加豐富、更加生動(dòng)、更具挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代各種新媒體得到空前重視，在各行各業(yè)廣泛使用，促進(jìn)了新聞傳播的極大多樣化，新聞傳播形式更加新穎，新聞內(nèi)容更加具體，新聞傳播更加精準(zhǔn)高效，特別是大數(shù)據(jù)的分析和可視化呈現(xiàn)，豐富了新聞表現(xiàn)內(nèi)容，為新聞接受者留下更深的印象，密切了新聞傳播與新聞受眾的關(guān)系。新聞受眾可以進(jìn)行菜單式的新聞點(diǎn)擊獲取感興趣的新聞信息，獲取新聞原始數(shù)據(jù)，也可以針對某條新聞發(fā)表自己的看法觀點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞媒體和新聞受眾的互動(dòng)開辟了很好的渠道，使得新聞傳播更加有效。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞對于數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播的結(jié)合和運(yùn)用更加得心應(yīng)手。

3.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革

3.1 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播者的變革

新聞傳播者是整個(gè)新聞傳播過程中的發(fā)起者，通常占據(jù)新聞傳播的主導(dǎo)地位。在大數(shù)據(jù)背景下，對新聞媒體搜尋信息、整合內(nèi)容的能力提出更高要求，要求新聞?dòng)浾呔哂懈嗟拇髷?shù)據(jù)新聞傳播經(jīng)驗(yàn)和時(shí)事新聞敏感度，并且能夠收集大數(shù)據(jù)和利用各種數(shù)據(jù)信息選出新聞選題，選擇合適的數(shù)字化傳播方式。面對各式各樣的數(shù)據(jù)，新聞傳播者必須熟悉新的數(shù)據(jù)信息生產(chǎn)和傳播方式，掌握分析和解讀數(shù)據(jù)的本領(lǐng)。同時(shí)，要更多地從新聞受眾的角度思考新聞，吸引新聞受眾，使新聞報(bào)道更有吸引力。

3.2 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播受眾的變革

大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體的受眾，可以很方便地與新聞媒體互動(dòng)，反饋其對新聞的觀點(diǎn)，貢獻(xiàn)自己的新聞數(shù)據(jù)。通過對新聞傳播受眾的大數(shù)據(jù)分析，可以獲得新聞受眾需求情況，方便設(shè)置用戶訂閱的個(gè)性新聞欄目。大數(shù)據(jù)密切了新聞媒體與新聞受眾的聯(lián)系。傳統(tǒng)新聞很少受到新聞受眾影響，在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播越來越社會化，更加依賴新聞受眾需求的挖掘和解讀，通過分析新聞受眾的關(guān)注點(diǎn)來確定新聞選題，滿足新聞受眾的需求[2]。

3.3 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播內(nèi)容的變革

新聞傳播內(nèi)容是新聞傳播活動(dòng)的重要組成要素。大數(shù)據(jù)背景下，海量大數(shù)據(jù)對新聞報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生明顯的直接影響，

新聞傳播內(nèi)容由文字、音頻和視頻為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖帧D片、音頻和視頻等形式相互融合，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播變得更加豐富、更加生動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容往往從大數(shù)據(jù)庫中挖掘，通過數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)新聞線索，將碎片化數(shù)據(jù)分析整合成大數(shù)據(jù)時(shí)代多種形式的新聞。

3.4 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播方式的變革

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、云存儲、移動(dòng)通信和各種信息儲存處理終端可以使新聞信息的存儲、傳播、處理變得非常簡單、快速、便捷，極大地提高了各種新聞的傳播效率，為滿足新聞?wù)鎸?shí)性、及時(shí)性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想更好的推動(dòng)新聞傳播工作的開展，可以借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)來建設(shè)一個(gè)一體化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的新聞媒體云平臺，并且同時(shí)支持各種系統(tǒng)平臺、終端設(shè)備，并且通訊網(wǎng)絡(luò)可以自由接入。并形成一個(gè)覆蓋面廣，自成體系，面向社會的網(wǎng)絡(luò)平臺，使其逐漸成為人們生活、工作不可或缺的重要組成部分。同時(shí)應(yīng)加大管理運(yùn)營模式，以及信息技術(shù)手段、云計(jì)算技術(shù)的探索創(chuàng)新，以便更好地體現(xiàn)新聞產(chǎn)生價(jià)值，在未來發(fā)展趨勢下更好地推動(dòng)媒介高效能發(fā)展。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播方式到了全媒體時(shí)代。“三網(wǎng)融合”、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，代表著新媒體快速搶占市場。媒介傳播是以更多技術(shù)、信息、內(nèi)容為條件，以社會群體為導(dǎo)向，向網(wǎng)絡(luò)平臺及受眾方所形成的形態(tài)合二為一的一種體現(xiàn)。媒體的生存發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支持，否則，新聞生產(chǎn)和傳播就無法實(shí)現(xiàn)，媒體將失去市場競爭力。

4.大數(shù)據(jù)背景下重構(gòu)新聞傳播力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體也在不斷完善。其具有極強(qiáng)的互動(dòng)性以及較高的覆蓋率在傳播領(lǐng)域占據(jù)及其重要位置，成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。新媒體的發(fā)展給傳播業(yè)帶來一定影響和變化，甚至改變了人們的生活方式和形態(tài)意識及思維觀念。更多參與者傾向于老齡化，人手一部智能機(jī)，實(shí)時(shí)了解經(jīng)濟(jì)、文化、生活等領(lǐng)域的資訊。同時(shí)微信、微博等傳播形式的出現(xiàn)，人與人之間溝通更加方便無障礙，同時(shí)也掌握了更多的信息資源。在大眾的廣泛參與下新聞傳播活動(dòng)積極有效地發(fā)展，新聞信息中客觀存在的信息問題逐漸被反應(yīng)出來。與傳統(tǒng)傳媒相比較，大數(shù)據(jù)背景下對于新聞媒體的影響力更加強(qiáng)大，大數(shù)據(jù)提升了新聞挖掘能力，整合資源能力及精準(zhǔn)客觀迅速傳播的能力。在時(shí)代潮流推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)讓新聞媒體找到了更好的生存發(fā)展之路。綜合大數(shù)據(jù)技術(shù)和理念，創(chuàng)新新聞傳媒手段，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。新媒體受到大眾的歡迎，傳統(tǒng)媒體也并非在內(nèi)容上出現(xiàn)了問題，只要傳統(tǒng)媒體做出適當(dāng)?shù)母淖?，融合新媒體技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)整合重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，制造出滿足新型閱讀方式的內(nèi)容,也能在數(shù)據(jù)信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟，獲得受眾的認(rèn)可和支持。

5.結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體終端大批涌現(xiàn)，現(xiàn)代社會步入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。由于信息量的爆炸式增長，人們對大數(shù)據(jù)的依賴越來越高，新聞傳播的載體、方式、要素也出現(xiàn)重大變革。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能為新聞從業(yè)者帶來很好的幫助，可以在紛繁眾多的數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞不能體現(xiàn)的邏輯分析能力，幫助讀者探尋新聞事件的深度和廣度，豐富讀者對新聞信息的認(rèn)知和解讀，這是一種新聞信息傳播的深度解讀和整理能力。

大數(shù)據(jù)背景下的信息傳播具有更精準(zhǔn)的受眾特點(diǎn)，傳播載體更多元更個(gè)性化，加上數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播速度也得到了前所未有的提高，特別是視頻和聲音形式的傳播大大區(qū)別與單純文字和圖片的傳播。但是也需要看到，新形勢下的傳播也為管理帶來了更高的要求，任何傳播載體和形式均需要在合法合規(guī)的前提下加以引導(dǎo)、規(guī)范，才能得到良性的發(fā)展。

[1] 黃杰. 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式的變革研究[J].廣播電視，2015（6）.

[2] 劉思文. 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革[J].新聞世界，2015（10）.

（作者單位：湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

G206.2

A

1671-0134（2017）06-063-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.013