■文／羅 文

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下新媒體技術(shù)對編輯出版的意義和影響

■文／羅 文

新媒體的快速發(fā)展，對中國出版業(yè)的發(fā)展既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。新媒體給編輯出版工作提供了新技術(shù)、新空間、新平臺和新機(jī)遇。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的發(fā)展模式出發(fā)，以新媒體技術(shù)的角度，對編輯素養(yǎng)的提升進(jìn)行了具體研究。為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”新發(fā)展模式的更高要求，編輯人員應(yīng)該具備對內(nèi)容的遴選和掌控能力，以及數(shù)字思維、國際視野、文化擔(dān)當(dāng)、資本運(yùn)作、團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力。

新媒體技術(shù)；“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”；編輯出版；編輯素養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的發(fā)展模式，使中國出版業(yè)在到來的“新技術(shù)革命”進(jìn)程中，為實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展打開了全新的視野、思路和方法。在“人人都是編輯”“人人都是裁判”的移動互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為用戶獲取資源、表達(dá)思想與信息交互的主要渠道，而新媒體也成為廣大網(wǎng)民滿足精神需求的一大途徑。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)平臺表達(dá)海量信息內(nèi)容的主要載體，更是編輯出版的新渠道和新空間。

以新媒體技術(shù)為突破口，逐步實(shí)現(xiàn)編輯出版的網(wǎng)絡(luò)化，這一思路極大地鼓舞了出版實(shí)現(xiàn)再次飛速發(fā)展的信心。而編輯是連接出版物與受眾的出版鏈條關(guān)鍵成員，“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的發(fā)展新形勢對編輯素養(yǎng)也提出了新的要求，編輯人員要在觸網(wǎng)中把握主動權(quán)。本文嘗試在“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的新媒體技術(shù)下討論編輯素養(yǎng)問題，以求拋磚引玉。

1.編輯著力提升作品內(nèi)容掌控能力，推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進(jìn)當(dāng)代文化

縱觀出版格局，真正經(jīng)典的作品既能經(jīng)受時(shí)間洗禮，又能經(jīng)受空間考驗(yàn)，歷久彌新、廣為傳播、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、公信力強(qiáng)，符合人們對真善美和公正的追求。著名出版理論研究者張輝冠說:“出版肩負(fù)著文化收集、甄別、傳播和傳承的使命”。文化形式多樣，內(nèi)容才是王道，才是核心。

出版物能否借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，關(guān)鍵點(diǎn)在于質(zhì)量。優(yōu)秀出版物不僅能引起不同區(qū)域讀者的共鳴，還要以弘揚(yáng)“自由、平等、博愛”的普世價(jià)值觀為目的。出版流程的執(zhí)行者是編輯，其素質(zhì)直接決定了出版質(zhì)量。新形勢下我國編輯素養(yǎng)的高低也直接決定了我國出版物能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口下“借風(fēng)揚(yáng)帆”。而編輯素養(yǎng)直接體現(xiàn)在“導(dǎo)向把關(guān)能力，知識把關(guān)能力和文字把關(guān)能力。”[2]這三方面的共同指向是對內(nèi)容的鑒別和加工能力。

首先，導(dǎo)向把關(guān)能力強(qiáng)的編輯能夠在策劃、組稿階段對作品思想性進(jìn)行理性評價(jià)，對作品發(fā)表后引起的社會影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)判。而編輯培養(yǎng)導(dǎo)向把關(guān)能力的關(guān)鍵在于提升自身的洞察力和判斷力，能夠在大量的選題和來稿中遴選出內(nèi)容積極向上，充滿正能量對人類進(jìn)步起積極作用的作品進(jìn)入出版流程[3]。

其次，知識把關(guān)能力強(qiáng)的編輯對知識正確與否有準(zhǔn)確的認(rèn)知與評判，使作品不致產(chǎn)生知識謬誤或認(rèn)知失誤。

再者，編輯文字把關(guān)能力即能否做到保證作品句式完整、內(nèi)容通順。

2.編輯要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，借力新媒體技術(shù)為目標(biāo)受眾提供個(gè)性化服務(wù)

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度發(fā)展極大地?cái)U(kuò)寬了出版方式并且讓出版更加新穎、便捷，比如開放存取、網(wǎng)絡(luò)出版、移動閱讀等。傳統(tǒng)的媒體媒介早已無法滿足廣大受眾對社會立體化信息的海量需求，而微信、微博、QQ、手機(jī)報(bào)及其他移動應(yīng)用的新媒體平臺相繼出現(xiàn)，給用戶帶來多樣信息的海量推送和豐富多彩的個(gè)性選擇。在此形勢下，國內(nèi)編輯出版工作必須善用新媒體技術(shù)，應(yīng)注重矩陣化、多元化、欄目化、大眾化。推動編輯出版工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢與新媒體技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感與吸引力。

編輯應(yīng)該培養(yǎng)數(shù)字思維，將數(shù)字出版貫穿于出版的整個(gè)流程，而不是將數(shù)字出版簡單地理解為作品轉(zhuǎn)化為PDF格式放到網(wǎng)絡(luò)上。出版內(nèi)容數(shù)字化、管理進(jìn)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播途徑網(wǎng)絡(luò)化才是數(shù)字出版的真正表現(xiàn)形式。比如，出版內(nèi)容的傳播呈現(xiàn)出了高度互動性、碎片性、移動性的特點(diǎn)。又如，出版受眾的需求高度離散，呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代出版業(yè)的新變化既為編輯帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

從“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”發(fā)展模式出發(fā)，首先，編輯應(yīng)該關(guān)注并收集目標(biāo)受眾瀏覽和檢索的信息，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)對其瀏覽習(xí)慣和閱讀喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，有的放矢地推送。通過這種個(gè)性化的服務(wù)，編輯能夠積累目標(biāo)受眾的需求數(shù)據(jù)，以便明確下階段工作的目標(biāo)，進(jìn)一步形成良性循環(huán)。其次，編輯應(yīng)該致力于創(chuàng)建相關(guān)閱讀社交平臺。換句話說，應(yīng)該借助社交平臺在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推送簡介、評論，創(chuàng)建相關(guān)專業(yè)討論組，培養(yǎng)讀者群，提高讀者黏度。把內(nèi)容與“現(xiàn)場”“社區(qū)”有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而生成新的服務(wù)和內(nèi)容。出版因此進(jìn)入一個(gè)更廣闊的社會領(lǐng)域，此舉不僅使出版的功能和作用發(fā)生變化，也將引起出版定位的戰(zhàn)略性變革。

至此，出版物不再是獨(dú)立的研究成果，而是被有機(jī)地嵌入社交網(wǎng)絡(luò)，成為其中的“一個(gè)結(jié)點(diǎn)”，通過群成員推薦至朋友圈，這種病毒式的擴(kuò)散方式因?yàn)闆]有盈利目的，更易被目標(biāo)潛在用戶認(rèn)可，像滾雪球一樣逐漸擴(kuò)大覆蓋面。針對圍繞這個(gè)“結(jié)點(diǎn)”的讀者，編輯要開發(fā)有針對性的新服務(wù)，一方面提高內(nèi)容的價(jià)值和影響力，提升出版品牌認(rèn)可度；另一方面通過開發(fā)讀者資源，尋求新的盈利方式。最后編輯應(yīng)該建立免費(fèi)的試讀和下載平臺。使目標(biāo)受眾能夠簡便、快捷地得到內(nèi)容，這樣雖然短期不能贏利，但是可以培養(yǎng)讀者群，一旦擁有了相當(dāng)規(guī)模的讀者，就可以建立“閱讀—社交—推薦—廣告”模式，盈利問題即可迎刃而解。此舉另一優(yōu)點(diǎn)是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以提高出版審核的通過率，縮短內(nèi)容傳播的時(shí)間周期，使出版物更便捷地到達(dá)讀者。

3.編輯應(yīng)該拓寬國際視野，增強(qiáng)對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度

20世紀(jì)80年代，跨國出版集團(tuán)開始大規(guī)模擴(kuò)張，通過兼并重組，形成了斯普林格、愛斯維爾等少數(shù)出版集團(tuán)占據(jù)全球主要出版市場的格局?？鐕霭婕瘓F(tuán)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)營模式對我國出版的發(fā)展有重要借鑒意義，比如，積極參加國際書展，熟悉版權(quán)貿(mào)易，適應(yīng)國際出版規(guī)則，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。國際視野是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，指能夠站在全球或更廣闊的角度上觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和市場營銷。具體到出版的推廣戰(zhàn)略，編輯除了堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則，還要有對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度。

編輯應(yīng)該用國際眼光和發(fā)展的眼光制訂出版發(fā)展規(guī)劃，不能墨守成規(guī)，要站在國際的高度，制訂長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，培養(yǎng)讀者群、翻譯群、作者群，最終實(shí)現(xiàn)符合市場需求的出版。所以編輯應(yīng)該拓寬國際視野，增強(qiáng)對不同市場的需求分析和自我定位的靈敏度。

4.編輯應(yīng)該增強(qiáng)文化擔(dān)當(dāng)意識，做受眾閱讀的組織者和引領(lǐng)者

編輯要做文化傳播的開辟者，從博大精深的中華文化中選出體現(xiàn)中國價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華民族精神的作品，向本土市場、海外市場和各國人民展示我國包容合作、互利共贏的發(fā)展戰(zhàn)略。

編輯不僅要做文化的生產(chǎn)者，也要做流量的引領(lǐng)者和閱讀的組織者。秉承“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的發(fā)展理念，創(chuàng)新出版形式、開拓出版渠道，要有文化的組織者和引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)，從海量的作品中篩選出讀者喜聞樂見的作品，充分發(fā)揮編輯出版優(yōu)勢，引導(dǎo)社會文化進(jìn)步。

5.編輯應(yīng)該充分利用外腦增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識，推動出版走出去

現(xiàn)代出版本身就是團(tuán)結(jié)協(xié)作的產(chǎn)物，出版流程從選題策劃、組織生產(chǎn)，到推廣銷售，環(huán)節(jié)眾多，需要各節(jié)點(diǎn)工作人員分工合作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+編輯出版”的新發(fā)展模式對編輯的團(tuán)隊(duì)合作能力提出了更高的要求。

與政府部門密切合作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是國家戰(zhàn)略，進(jìn)程涉及很多社會事件、出版審核與國家政策等問題，部分工作要有政府相關(guān)部門出面協(xié)調(diào)，編輯要有與政府密切配合的意識和能力，在新媒體的舞臺上唱好“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”的新戲。

與各專業(yè)技術(shù)部門合作。“互聯(lián)網(wǎng)+編輯出版”還需要很多專業(yè)技術(shù)支持，例如：對國家政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化和社會現(xiàn)狀的全面深入研究；數(shù)字技術(shù)服務(wù)商的專業(yè)支持等。編輯的工作圈不僅限于讀者和作者，而是要聯(lián)合各相關(guān)研究人員和技術(shù)支持人員，通過整合各部分的優(yōu)質(zhì)研究成果，轉(zhuǎn)化為出版的合力，共同推動出版走出去。

6.結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的新媒體技術(shù)對編輯素養(yǎng)提出了更高的要求，編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)和選拔也應(yīng)該克服“文章裱糊匠”的模式，除了繼續(xù)堅(jiān)持對內(nèi)容的把控和文字加工能力，編輯專業(yè)培訓(xùn)和編輯資格考試有必要增加數(shù)字技術(shù)、營銷、管理、國際關(guān)系、社會學(xué)方面的知識，提高在崗編輯的綜合能力和知識維度。吸引不同專業(yè)的學(xué)者和畢業(yè)生加入編輯行業(yè)，通過不同學(xué)科的融合和交流，提升編輯隊(duì)伍的整體素養(yǎng)。拓寬高校編輯專業(yè)的課程設(shè)置，提高未來編輯的知識體系。通過提升編輯素養(yǎng)，出版更多的好作品，實(shí)現(xiàn)無界限傳播，使我國出版事業(yè)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的東風(fēng)揚(yáng)帆出海。

[1]于媚．編輯主體價(jià)值觀對出版文化的影響[J]．編輯之友，2016（2）：79-83．

[2]孫鈺，張文忠．論學(xué)術(shù)期刊編輯的大數(shù)據(jù)思維[J]．科技與出版，2016（2）：128-131．

[3]韓燕麗，郭雨奇，田瑩等．學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)出版的融合[J]．科技與出版，2015（12）：43-45．

（作者單位：河南省機(jī)構(gòu)編制研究服務(wù)中心）

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1671-0134（2017）07-092-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．030

羅文，男，河南永城人，大學(xué)本科畢業(yè)，主任編輯。