■文/石若楠

廣播新聞傳播中的微博、微信應(yīng)用分析

■文/石若楠

在信息產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)設(shè)備高度發(fā)展的今天,微博、微信等平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播中最為活躍的力量。隨著智能設(shè)備的普及,傳統(tǒng)的電視廣播等新聞傳播方式受到了極大的沖擊,越來越多的廣播觀眾開始流失,在這種大趨勢下,廣播新聞應(yīng)充分利用微博、微信的各項(xiàng)功能對自己的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化。本文研究微博、微信的大規(guī)模推廣對廣播新聞傳播產(chǎn)生的影響,并且結(jié)合微博、微信自身的傳播特點(diǎn),討論傳統(tǒng)新聞廣播在引進(jìn)微博、微信后增加的功能以及面臨的挑戰(zhàn)。通過對廣播觀眾的心理分析,介紹微博、微信在與廣播結(jié)合后,對廣播新聞傳播效果產(chǎn)生的顯著影響。

新聞傳播；微博；微信；應(yīng)用

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，群眾對新聞的質(zhì)量有了更高的要求。根據(jù)人們的要求，微博、微信開始廣泛地應(yīng)用到廣播新聞中，這種措施大大增強(qiáng)了廣播新聞的時(shí)效性，也為傳統(tǒng)廣播新聞的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。目前，微博、微信已經(jīng)與人們的日常生活、工作產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，人們已經(jīng)習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)獲取自己感興趣的新聞，而不是被動(dòng)地接受廣播新聞傳遞的信息。

1.廣播新聞傳播中微博、微信的長處

1.1 廣播新聞傳播中微博的優(yōu)勢

隨著微博用戶的增多，微博成為了一種重要的新聞信息獲取、流通的渠道。全國所有的微博用戶都是新聞線索的“生產(chǎn)者”和“消費(fèi)者”。毫無疑問，通常最早獲取突發(fā)事件信息的不是新聞從業(yè)者，而是事發(fā)地的群眾。微博這種平臺(tái)的廣泛推廣大大降低了發(fā)布新聞信息的門檻。渠道的多樣化以及快捷、便利的、即時(shí)的信息發(fā)布機(jī)制令每一個(gè)人都可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，發(fā)出自己的聲音，讓其他人知道自己心中的想法。微博用戶不僅可以自己 發(fā)布身邊的新聞，還能把信息提供給傳統(tǒng)的廣播媒體平臺(tái)。隨后，專業(yè)的廣播新聞從業(yè)者對信息進(jìn)行有效整合和加工，就可以形成專業(yè)性和可讀性都非常高的新聞。

例如，網(wǎng)友使用新浪微博直播了中國登山隊(duì)在印度尼西亞脫困的整個(gè)過程，記者整合了微博上發(fā)布的諸多信息，非常及時(shí)地發(fā)布了包含整個(gè)事件所有過程的新聞。又比如2015年08月12日深夜的天津爆炸案，由于現(xiàn)場環(huán)境惡劣，媒體不可能直接去第一線采訪，現(xiàn)場人員利用微博的形式及時(shí)匯報(bào)了現(xiàn)場的情況，用圖片、視頻的形式使全國人民在第一時(shí)間就獲得爆炸區(qū)域的最新情況。此外，新浪微博在甬溫線鐵路發(fā)生的交通事故中也起到了非常重要的作用，在發(fā)生事故之后的一段時(shí)間內(nèi)，微博儼然成了親友尋找動(dòng)車乘客的平臺(tái)之一。

面對突發(fā)事件的發(fā)生，新聞從業(yè)者可以充分地利用微博的優(yōu)勢，使現(xiàn)場群眾充當(dāng)編輯的“眼睛”。比如，最近《無界新聞》上發(fā)布的車禍發(fā)生瞬間的視頻，就是微博用戶的行車記錄儀提供的。廣播新聞通過轉(zhuǎn)發(fā)或者深入報(bào)道微博上的新聞信息，可以方便相關(guān)部門進(jìn)行及時(shí)有效的救援或者公正嚴(yán)明的審判。

1.2 廣播新聞傳播中微信的長處

1.2.1 微信平臺(tái)上新聞傳播的范圍非常之廣泛

截止到2016年，官方統(tǒng)計(jì)微信的注冊用戶已經(jīng)超過9億，這款騰訊推出的即時(shí)通訊軟件在全球尤其是在亞洲地區(qū)有著非常雄厚的客戶基礎(chǔ)。除此之外，微信具有非常低的準(zhǔn)入門檻，甚至還對新用戶做出各種補(bǔ)貼，所以微信的客戶量還有很大的提升空間。因此，廣播新聞非常有必要形成與微信結(jié)合的廣播新模式，只需簡單的一個(gè)“關(guān)注”就能獲取廣播新聞信息，特別有利于地方性的廣播打破地域限制，在全國甚至全世界范圍內(nèi)獲得“聽眾”，從而大大拓展廣播的“有效區(qū)域”。

1.2.2 微信新聞廣播具備隨時(shí)可以傳遞的特性

微信可以即時(shí)地傳送各種類型、各種格式的信息，一旦微信用戶發(fā)現(xiàn)新聞線索，馬上就能利用文字、圖片以及視頻的方式進(jìn)行分享報(bào)料。通過多次的轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)以指數(shù)增長的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。用戶也可以將新聞消息投遞到廣播新聞的微信公眾號上，利用其數(shù)量龐大的“粉絲”，很快地將信息發(fā)散開。廣播新聞也可以對微信用戶進(jìn)行語音或視頻采訪。此外，和微博相似，微信新聞強(qiáng)大的時(shí)效性同樣能在特大突發(fā)事故中產(chǎn)生強(qiáng)大的作用。比如，在四川蘆山地震的新聞報(bào)道，中中央人民廣播電臺(tái)充分利用了微信平臺(tái)的強(qiáng)大推送功能，在此次重大突發(fā)事故的報(bào)道中占據(jù)了先機(jī)。

1.2.3 微信還具有成本低，“攜帶”方便以及即時(shí)的聲音、視頻互動(dòng)等優(yōu)勢

微信自身產(chǎn)生的所有通信費(fèi)都是由網(wǎng)絡(luò)流量結(jié)算的。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)用戶僅僅依靠每月套餐就可以獲得大量的流量，同時(shí)，WLAN網(wǎng)絡(luò)的覆蓋也越來越廣泛。傳統(tǒng)廣播新聞的互動(dòng)往往依靠電話和短信的形式，產(chǎn)生的費(fèi)用相對較高。

2.廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用

廣播新聞要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本來的優(yōu)勢。微信、微博的發(fā)布門檻很低，促使其平臺(tái)上出現(xiàn)了大量情緒化、虛假的新聞信息，而傳統(tǒng)的廣播新聞既要經(jīng)過上級的審核，又要接受民眾的監(jiān)督，其消息具有很高的真實(shí)性。所以，相對于微信、微博來說，傳統(tǒng)廣播新聞媒體具有更高的可信度。傳統(tǒng)廣播媒體的公信力在虛假信息泛濫的今天是非常珍貴的，公信力是傳統(tǒng)廣播新聞生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，所以廣播新聞機(jī)構(gòu)在引進(jìn)微信、微博等新的傳播方式時(shí)，仍然需要堅(jiān)定堅(jiān)守自己的公信力，在發(fā)布每一條微博，推送每一條信息之前都要先確保其真實(shí)性。例如，新浪微博中曾經(jīng)廣泛流傳“金庸去世”的消息，依靠微博、微信強(qiáng)大的信息傳遞功能，這條虛假信息很快就傳播開來，三人成虎，人們迅速地從最初的求證轉(zhuǎn)為訃告。中國之聲充分利用了官方電臺(tái)的權(quán)威，聯(lián)系了金庸身邊的人，確認(rèn)了信息的真?zhèn)?，然后迅速地發(fā)布出了辟謠信息，收到了良好的效果。

傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該合理借鑒、運(yùn)用微博、微信，力求把握正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)新聞廣播的記者受到各種主觀客觀因素的限制，很多時(shí)候無法獲得足夠的真實(shí)的第一手資料。所以，除了現(xiàn)場采訪意外，廣播新聞還要利用其他渠道獲得新聞信息，編輯人員需要尋找一個(gè)資源龐大并且即時(shí)更新的平臺(tái)，而微博、微信正好滿足這種要求。新聞從業(yè)者在任何時(shí)候都要確保新聞來源的真實(shí)性，學(xué)會(huì)辨別形形色色的新聞信息。在編輯微信、微博中的焦點(diǎn)話題時(shí)，不僅要先驗(yàn)證真?zhèn)危匾氖且M(jìn)行正面的引導(dǎo)。微信、微博上有很多人可能由于現(xiàn)實(shí)生活的諸多不順，看待問題的角度不夠客觀，他們從很多中性的甚至非常積極正面的新聞信息中就能“發(fā)掘出”負(fù)面信息，傳統(tǒng)廣播媒體要把握好正確的輿論導(dǎo)向，給人們樹立正確的、積極向上的價(jià)值觀。

最后，盡管發(fā)布者還可以使用圖片、視頻等各種形式的手段，但是最終的新聞大部分都是相對比較直觀的、簡單的，所以，廣播新聞從業(yè)者要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)化微信、微博新聞，要利用自己的文學(xué)素養(yǎng)，利用文字的藝術(shù)，將微信、微博傳遞的內(nèi)容加以加工、提煉，最后用最為適當(dāng)?shù)恼Z言發(fā)布來自微博的新聞。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播新聞的相關(guān)人員在發(fā)布時(shí)要意識(shí)到其發(fā)布的信息不僅僅代表自己，也代表自己工作的的媒體?？傊?，不管是轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布微博、微信新聞，還是從微博、微信新聞中獲取新聞素材，傳統(tǒng)廣播媒體都要本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，具備高度的媒體自覺，以確保新聞內(nèi)容的真實(shí)、客觀和正面。

3.結(jié)束語

微博、微信的普及對傳統(tǒng)廣播新聞來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，微博、微信可以加快新聞傳播的速度，但是同時(shí)也加大了信息的不確定性，在傳遞過程中，每個(gè)人主管理解的不同都可能會(huì)引發(fā)新聞信息內(nèi)容的改變。雖然應(yīng)用微信、微博進(jìn)行宣傳增強(qiáng)了人們對新聞的關(guān)注，但是同時(shí)也使得新聞信息的傳播變得更加難以控制，很多情緒化和虛假的新聞難以消除。所以如何正確地、科學(xué)地利用微博、微信進(jìn)行廣播新聞宣傳是人們需要認(rèn)真思考的問題，既不能排斥應(yīng)用，又要進(jìn)行適當(dāng)?shù)南拗?，要去其糟粕，留其精華，又保證宣傳效果，同時(shí)避免負(fù)面問題的發(fā)生?？傊⒉?、微信的運(yùn)用是廣播新聞發(fā)展的契機(jī)，傳統(tǒng)廣播新聞要順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行創(chuàng)新，即利用微信、微博的優(yōu)勢。

[1]李紅兵. 廣播新聞傳播中微博、微信的優(yōu)勢和應(yīng)用探析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2014（06）：47-48.

[2]陳靜. 廣播新聞傳播中微博、微信的應(yīng)用[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2014（14）：59-60.

[3]孫昱茁. 新聞宣傳中微博、微信的應(yīng)用[A].《決策與信息》雜志社、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院.“決策論壇——管理科學(xué)與經(jīng)營決策學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）[C].《決策與信息》雜志社、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,2016：1.

[4]于澍. 微博、微信在電視新聞傳播中的運(yùn)用探究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2015（15）：294-295.

（作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.025