■文/崔維霞

傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的 發(fā)展

■文/崔維霞

自21世紀(jì)以來,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,人類已經(jīng)步入了信息時代。在信息時代的發(fā)展之下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用越來越廣泛。而對于媒體行業(yè)而言,傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊,各種新型媒體前赴后繼。而在新技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何更好地生存與發(fā)展是目前媒體相關(guān)行業(yè)所致力于研究的重點(diǎn)課題。本文通過對傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展所遇到的問題進(jìn)行分析,探討傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)下的發(fā)展策略。

傳統(tǒng)媒體；新技術(shù)環(huán)境；問題分析；策略探討

媒體行業(yè)工作的具體意義是促進(jìn)信息的傳播，而對于當(dāng)今信息時代而言，信息的傳播途徑越來越廣泛，各種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型媒體誕生，其相較于傳統(tǒng)媒體而言有著信息傳播快、信息范圍廣等優(yōu)勢。對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的困擾。而在這樣復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，對于當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。只要抓住發(fā)展當(dāng)中的核心問題，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，傳統(tǒng)媒體也會有著不一樣的發(fā)展。

1.當(dāng)今傳統(tǒng)媒體發(fā)展當(dāng)中面臨的問題

就當(dāng)今社會媒體行業(yè)的發(fā)展格局而言，對于傳統(tǒng)媒體有著很大的不利之處。我國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)得到了顯著的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)也隨著人們認(rèn)知度以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中，如今已經(jīng)成為人們工作與生活必不可少的工具之一，而在這種發(fā)展趨勢中傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的制約。就比如報紙行業(yè)來說，在20世紀(jì)80、90年代報紙還是人們生活當(dāng)中一種主要的媒體形式，然后就是電視。但是自21世紀(jì)開始，報紙行業(yè)就出現(xiàn)了不景氣的現(xiàn)象，紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸要被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用程度這么高的今天，人們的衣食住行都可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行解決，對于報紙這一傳統(tǒng)媒體而言，基本上已經(jīng)喪失了競爭力，很多知名報紙仍舊在苦苦的支撐當(dāng)中。不僅是國內(nèi)，就連國外的知名報紙也是如此，比如《紐約時報》《華盛頓郵報》等，連這種世界知名的報紙都要以賣樓與裁員的方式來進(jìn)行生計的維持。而我國報紙還是存在著一定的發(fā)展空間，首先，報紙作為黨政機(jī)關(guān)與人民群眾交流的基本紐帶，其次，在我國某些三四線城市的網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)設(shè)施并不發(fā)達(dá)，報紙還有著一定的發(fā)展空間。但是這種發(fā)展僅僅是暫時的，以目前的發(fā)展趨勢來看，很快網(wǎng)絡(luò)媒體就會占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)最后的一塊領(lǐng)土，所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須立足于實(shí)際，加快轉(zhuǎn)變自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為其必然的趨勢。

2.傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展策略

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的制約，但是傳統(tǒng)媒體之所以依然沒有被取代，是由于其實(shí)質(zhì)上還有著自身的發(fā)揮空間，同時也有著其存在的必要，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有著很大的優(yōu)勢，但同樣存在著一定的弊端。

2.1 提高傳統(tǒng)媒體的“信譽(yù)”

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然處于一個蓬勃發(fā)展的上升階段，有著信息傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，但是同時也存在著很多的缺點(diǎn)，就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，只能用“復(fù)雜”兩個字來形容，各種不良信息的充斥，各種顛覆道德觀念的信息存在，雖然人們在生活當(dāng)中的很多問題都通過網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行查詢，但是隨著垃圾信息過多，人們對于網(wǎng)絡(luò)上信息的信任程度也大大下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體存在的第一個弊端就是準(zhǔn)入門檻低，這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的過程中會有很多垃圾信息甚至是偽造信息出現(xiàn)。而對于傳統(tǒng)媒體而言，其準(zhǔn)入門檻較之于網(wǎng)絡(luò)媒體要高出許多，信息的可信度也比網(wǎng)絡(luò)媒體高，而唯一的缺點(diǎn)就是信息傳播的時效性不如網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)闊o論是電視節(jié)目的錄制還是報刊的印發(fā)都需要一定的周期，而在新形勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以積極地運(yùn)用新型技術(shù)促進(jìn)自身的發(fā)展，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍。就新聞報道方面而言，網(wǎng)絡(luò)媒體通過選取熱點(diǎn)對新聞事故進(jìn)行播報，而對于傳統(tǒng)媒體而言也可以通過電視節(jié)目對信息進(jìn)行播報，網(wǎng)絡(luò)媒體的報道方式是“一件事故，多個故事”，而傳統(tǒng)媒體的報道方式卻是“一事一報，實(shí)事求是”。傳統(tǒng)媒體的信息來源可以是自身對于新聞素材的采集也可以是通過借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息，但是要在借鑒之后進(jìn)行深入的發(fā)展，信息的準(zhǔn)確度要進(jìn)行嚴(yán)格的審核。網(wǎng)絡(luò)媒體對于輿論熱點(diǎn)而言是進(jìn)行不斷的夸大，而傳統(tǒng)媒體則需要如實(shí)地報道熱點(diǎn)，正確地引導(dǎo)輿論。保證傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍以及時效，更重要的是保證信息傳播的真實(shí)性。

2.2 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新

就目前我國傳統(tǒng)媒體的形式而言，報紙、廣播、電視是組成傳統(tǒng)媒體的三大載體，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展，對于這三種媒體形式而言，單從任何一種媒體形式來看都顯得毫無競爭力，但是如果將這三種媒體進(jìn)行整合分析的話，無疑對于傳統(tǒng)媒體而言有著不可比擬的優(yōu)勢，因?yàn)闊o論從哪種載體形式而言，這三種媒體的可信度都比網(wǎng)絡(luò)媒體要高，另外這三種媒體有著各自不同的特點(diǎn)，首先廣播主要是通過聲音傳播信息，報紙通過文字與圖片來傳播信息，電視則是通過視頻來傳遞信息，而傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新可以根據(jù)這三種媒體的分類進(jìn)行創(chuàng)新，首先廣播主要是針對老年人或者是特殊工作者而言。比如對于司機(jī)而言，對于道路交通實(shí)時信息以及趣味新聞比較感興趣，所以對于廣播的信息傳播就可以以這方面專門設(shè)置一個平臺，而對于其他的受眾也是如此。對于電視而言，受眾比較廣泛，所以在進(jìn)行電視節(jié)目制作的時候要積極地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過信息技術(shù)的運(yùn)用提高電視的表現(xiàn)能力，將電視節(jié)目的剪輯、錄音都進(jìn)行精細(xì)化處理，保證電視節(jié)目的質(zhì)量，這就是其與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同之處，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新。

2.3 多種媒體共同發(fā)展

如今傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)在進(jìn)行深入的改革，對于我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，其發(fā)展的趨勢已經(jīng)從單一的媒體轉(zhuǎn)向了多種媒體共同發(fā)展的局面。這也是我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中必須要經(jīng)歷的一個過程。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷沖擊，再加上人們生活方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體業(yè)要隨著受眾的改變而改變。在如今人們的思想觀念之下，要想通過媒體改變?nèi)藗兊纳罘绞斤@然是站不住腳的，手機(jī)如今不僅作為一種通訊工具，更是作為一種小型的媒體信息傳播工具，所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要與這一類新型媒體相結(jié)合，比如對于我們的報紙而言，其推廣方式可以通過手機(jī)來進(jìn)行，如今新媒體的發(fā)展越來越快，微信、微博、貼吧等都作為新型的媒體存在于社會媒體的發(fā)展當(dāng)中，這種媒體是一種虛無但又真實(shí)存在的，而將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合是目前媒體工作者所研究的重點(diǎn)對象之一。首先報紙行業(yè)可以制作自己的微信公眾號，然后通過微信公眾號推廣自身報紙的信息，并且進(jìn)行實(shí)時更新，人們在無聊玩手機(jī)的時候如果看到了與自己相關(guān)聯(lián)或者是自己所感興趣的信息就會來觀看報紙，這種媒體也是最簡單的媒體形式，其創(chuàng)建的投資成本小，但是推廣成本卻很大，所以要將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，才能發(fā)揮其真正的作用。

3.結(jié)語

無論是對于網(wǎng)絡(luò)媒體還是對于傳統(tǒng)媒體而言，信息傳播無疑是其工作的核心，而對于傳統(tǒng)媒體而言，其唯一的優(yōu)勢就是自身的公信力比較高，對于信息的真實(shí)性要求比較嚴(yán)格，也就是說電視節(jié)目上播報的新聞在人們的心中是值得信賴的，而網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中播報的信息人們則持著半信半疑的態(tài)度。所以傳統(tǒng)媒體要想在新環(huán)境下生存并且發(fā)展下去，就一定要在保證自身公信力的優(yōu)勢基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新以及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

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[4]高丹蕾.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體評論的優(yōu)勢和對策[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2015（11）：130-131.

（作者單位：山東省五蓮廣播電視臺）

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