■文/盧麗峰

新媒體環(huán)境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考與探索

■文/盧麗峰

我國社會經(jīng)濟發(fā)展迅速,煤礦企業(yè)也隨之不斷壯大。對于絕大多數(shù)企業(yè)來說,新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設的重要內容,對企業(yè)的改革發(fā)展建設具有重要意義,煤礦企業(yè)也不例外。當下新媒體盛行,傳統(tǒng)媒體普遍受到前所未有的影響和沖擊,如果放任自流的話,難免會淪為被時代淘汰的尷尬境地。因此,煤礦企業(yè)新聞宣傳工作必須正視自身發(fā)展中存在的問題,大膽創(chuàng)新、辦出特色,才能開辟出一條新的發(fā)展之路。本文就此對新媒體時代煤礦新聞宣傳工作做了深入的探索。

煤礦企業(yè)；新聞宣傳；網(wǎng)絡媒體

引言

煤礦新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作和文化建設的重要任務，指的是借助電視、廣播、報紙以及網(wǎng)站、微信公眾號等載體貫徹落實黨和國家的路線方針政策、企業(yè)的各項部署，從而在意識形態(tài)領域牢牢把握主動權，為企業(yè)的改革發(fā)展建設提供堅強的輿論支持和思想保證，推動企業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。在日益競爭激烈的新媒體時代，煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作必須正視現(xiàn)實、準確定位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的獨特優(yōu)勢，不斷增強自身發(fā)展的生機與活力，通過受眾群體的市場差別化優(yōu)勢，有針對性地開展工作，才能走出一條符合企業(yè)需要和自身實際的發(fā)展之路。

1.新媒體環(huán)境下煤礦新聞宣傳工作存在的問題

新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作受到網(wǎng)絡媒體的嚴重沖擊，煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作必須要正視存在的問題，才能夠有的放矢，實現(xiàn)健康發(fā)展。

1.1 新聞宣傳工作重視不夠

眼下社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，各個行業(yè)的競爭也隨之異常激烈。隨著現(xiàn)代企業(yè)規(guī)模不斷擴大，很多煤礦企業(yè)出現(xiàn)了唯安全生產(chǎn)和經(jīng)濟效益為中心的現(xiàn)象，常常把業(yè)務工作當成硬性指標，但對新聞媒體和隊伍建設等方面關注不夠，對新聞宣傳工作保障企業(yè)各項工作部署順利推進的政治引領、宣傳教育、輿論導向等重要性認識不足，企業(yè)“軟實力”的提升明顯滯后。特別是在新媒體時代，停滯不前無疑就意味著落后。

1.2 新聞媒體建設認知不足

新聞宣傳需要通過各類陣地、載體和平臺等媒介來開展工作，媒體建設的優(yōu)劣會直接影響到新聞宣傳工作的質量。很多企業(yè)往往比較重視能夠給企業(yè)帶來直觀效益的投入，但對新聞宣傳媒體的硬件投入明顯不足，對新媒體時代的各類網(wǎng)絡媒體和媒介工具認知不夠，有些甚至只有當設備陳舊老化、設施損壞嚴重而無法正常使用時才進行一些必要的投入，與時俱進更是無從談起。

1.3 新聞宣傳工作質量不高

社會媒體所聘請的新聞從業(yè)人員，大多都是新聞專業(yè)畢業(yè)的大學生，具備良好的專業(yè)基礎和理論素養(yǎng)。很多煤礦企業(yè)的新聞從業(yè)人員，多是從企業(yè)員工內部挖掘培養(yǎng)，專業(yè)素養(yǎng)不高，缺乏新聞從業(yè)人員應有的責任感和使命感，導致新聞稿件質量良莠不齊。且受到煤礦企業(yè)機制和體制的影響，很多新聞從業(yè)人員缺乏輿論引導的前瞻性和主動性，“為了工作而工作”，工作任務應付了事、宣傳報道流于形式。

1.4 新型信息媒體競爭激烈

新媒體時代，由于各類主流媒體和網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，一些公眾信息平臺無孔不入、方便快捷，擠占了公眾本就不多的精神生活空間。同時，隨著網(wǎng)絡媒體的迅捷發(fā)展，新聞宣傳工作的市場競爭日趨激烈，特別是各類主流媒體的強勢介入和信息覆蓋，使受眾群體可以通過“手機閱讀”“掌上通”等方式更為便捷地選擇性消費，必然會導致煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的影響力下降。

2.加強煤礦新聞宣傳工作的措施

針對上述問題，煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作媒體必須正視自身發(fā)展中存在的不足，大膽創(chuàng)新、辦出特色，才能開辟出一條新的發(fā)展之路。

2.1 加強對煤礦新聞宣傳工作的重視

煤礦企業(yè)的領導層和決策層必須加強對新聞宣傳工作的重視程度，才能更好地促進企業(yè)健康發(fā)展。新聞宣傳工作是企業(yè)的“喉舌”，是“播種機”“宣傳隊”，是煤礦企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設不可或缺的重要內容，對于貫徹上級精神部署、凝聚全員思想意志、團結職工干事創(chuàng)業(yè)，都具有十分重要的意義。當前國有煤礦企業(yè)改革改制工作勢在必行，新聞宣傳工作必須站在“講政治”的高度，立足形勢要求，及時跟進甚至未雨綢繆，為企業(yè)改革發(fā)展營造良好的氛圍。特別是對于職工關心的熱點、焦點問題，新聞宣傳工作還具有解疑釋惑、以正視聽、保障和諧穩(wěn)定的重要功能。

2.2 創(chuàng)建煤礦企業(yè)新聞宣傳電子報

新媒體時代，智能手機、電腦、移動電視的誕生使傳統(tǒng)媒體受到了嚴重的沖擊，報紙書刊的發(fā)行量逐年下降，讀者越來越少。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有一定的時效性，可以及時更新新聞消息，信息量巨大，瀏覽方式也更加方便快捷，受到很多職工群眾的支持和認可。因此，煤礦企業(yè)在加強傳統(tǒng)平面媒體建設的同時，應該充分利用網(wǎng)絡平臺的特點，打造電子版企業(yè)報，利用在線瀏覽讓廣大職工可以更為便捷地實時了解企業(yè)動態(tài)和重大消息，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢互補。這樣不僅可以節(jié)約成本、低碳環(huán)保，避免資源浪費，還可以省去讀者的閱讀時間。

2.3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺優(yōu)勢

如今互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅速，QQ、微信、微博、人人等互聯(lián)網(wǎng)通訊平臺如雨后春筍般逐漸發(fā)展迅猛。譬如“微信”，主要以手機為主，操作簡單快捷，消息傳播速度較快、范圍較廣，受到廣大職工群眾的普遍歡迎。微信相較于傳統(tǒng)媒體來說沒有時間、空間、地域的限制，很多人都習慣通過微信分享一些身邊的新鮮事物或關注焦點，這種交流形式十分簡單。煤礦企業(yè)也可以利用微信轉變自身的營銷理念，借助微信平臺實現(xiàn)品牌推廣，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況配以文字、圖片、視頻等發(fā)布企業(yè)的新聞動態(tài)，實現(xiàn)信息和資源共享，自然就會吸引到更多人的關注，提升企業(yè)品牌的影響力。

2.4 加強煤礦企業(yè)新聞媒體隊伍建設

建設一支業(yè)務精湛、素質過硬的專兼職新聞宣傳工作人員隊伍，對于更好地開展新聞宣傳工作至關重要。要以編輯和記者等新聞宣傳一線采編人員為中心、基層通訊員為主，通過建立QQ群、微信群等調動他們的積極性，實現(xiàn)資源共享、互動交流和學習進步。要堅持定期舉辦特約記者和通訊員培訓班，采取請進來、走出去的方式，邀請專家為基層單位的通訊員講解新聞寫作專業(yè)知識，組織通訊員到外地采風、學習新聞攝影技術，切實提升煤礦新聞宣傳工作人員業(yè)務素質和理論素養(yǎng)。同時，要制定嚴格的考核制度，通過定期考核和總結表彰，評選出“優(yōu)秀通訊員”“優(yōu)秀新聞作品”等，并對獲獎者進行物質和精神獎勵，促進煤礦企業(yè)專兼職新聞宣傳人員隊伍建設。

2.5 提高煤礦企業(yè)新聞媒體的公信力

眾所周知，微博具有簡短、快捷、迅速、隨時隨地傳播的特點，為大眾所喜愛。但是，在微博時代，人人都扮演著記者和編輯的角色，隨意性太強，許多信息的可信度不高。針對這種現(xiàn)象，煤礦企業(yè)的新聞媒體可以利用自身的權威性開辦官方微博，及時發(fā)布新聞，既可以實現(xiàn)信息的快速傳播，又能夠最大限度地保證新聞的公信力，避免流言蜚語、小道消息等混淆視聽。此外，煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作在堅持正確的政治引領和輿論導向的同時，還要按照“三貼近”的原則，針對受眾群體的實際需求，圍繞市場的差別化優(yōu)勢，充分挖掘具有煤礦特色、職工喜聞樂見的新聞素材，通過“定向服務”實現(xiàn)“近水樓臺先得月”，贏得職工群眾的擁護。

3.結束語

綜上所述，新媒體時代，新聞宣傳工作市場競爭日趨激烈。煤礦企業(yè)的新聞媒體必須要適應新的形勢要求，正視自身存在的問題，深入研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，堅持與時俱進、大膽創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，拓展各類新型媒體領域，不斷加強新聞媒體和新聞從業(yè)人員隊伍建設，進一步提升新聞宣傳工作質量，才能健康發(fā)展，才能更好地為企業(yè)中心工作服務。

[1]王鳳艷.如何加強新形勢下新聞宣傳工作[J]. 科技傳播, 2013（19）：123-125.

[2]苗變玲.芻議新形勢下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J] .東方企業(yè)文化,2013（20）.

(作者單位：西山煤電集團公司新聞中心)

F7

A

1671-0134（2017）12-065-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.012